运营直通车考试题及答案

运营直通车考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.直通车的扣费原理是（）A.按展现量扣费B.按点击量扣费C.按成交量扣费D.按浏览时长扣费2.直通车关键词出价的目的是（）A.提高排名B.降低成本C.增加展现D.以上都是3.以下哪个指标能直接反映直通车的推广效果（）A.点击率B.展现量C.转化率D.点击量4.直通车创意图片的尺寸要求是（）A.800800B.750352C.10001000D.6004005.直通车的推广计划可以设置（）A.日限额B.投放时间C.投放地域D.以上都可以6.质量得分主要由以下哪些因素决定（）A.关键词相关性B.创意质量C.买家体验D.以上都是7.直通车的关键词匹配方式不包括（）A.广泛匹配B.精准匹配C.中心词匹配D.短语匹配8.提高直通车点击率的有效方法是（）A.优化创意图片B.降低出价C.减少关键词数量D.提高日限额9.直通车推广的商品应该具备（）A.一定的竞争力B.高价格C.低销量D.复杂的款式10.直通车报表中，“平均点击花费”是指（）A.总花费/点击量B.总花费/展现量C.点击量/总花费D.展现量/总花费答案：1.B2.D3.C4.B5.D6.D7.C8.A9.A10.A二、多项选择题（每题2分，共20分）1.直通车的优势包括（）A.精准引流B.提高店铺知名度C.增加销量D.成本低2.影响直通车质量得分的因素有（）A.关键词与宝贝的相关性B.宝贝的销量C.宝贝的评价D.创意的质量3.直通车关键词选择的途径有（）A.直通车后台推荐B.搜索下拉框C.竞争对手关键词D.行业热词榜4.直通车的投放时间可以选择（）A.全天投放B.分时段投放C.只在周末投放D.只在工作日投放5.优化直通车创意图片的要点有（）A.突出产品卖点B.色彩搭配协调C.有吸引力的文案D.图片高清6.直通车的扣费受哪些因素影响（）A.下一名的出价B.下一名的质量得分C.自己的质量得分D.关键词的热度7.直通车报表可以查看的数据指标有（）A.点击率B.转化率C.投入产出比D.展现量8.提高直通车转化率的方法有（）A.优化宝贝详情页B.提高客服响应速度C.调整关键词出价D.开展促销活动9.直通车推广计划可以设置的内容有（）A.投放平台B.投放地域C.关键词出价D.日限额10.选择直通车推广的宝贝时需要考虑（）A.宝贝的库存B.宝贝的利润空间C.宝贝的市场需求D.宝贝的品牌知名度答案：1.ABC2.ACD3.ABCD4.AB5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABD9.ABCD10.ABC三、判断题（每题2分，共20分）1.直通车出价越高，排名就一定越靠前。（）2.质量得分越高，直通车的扣费越低。（）3.直通车只能推广单个商品，不能推广店铺。（）4.关键词的展现量越高，说明这个关键词越好。（）5.直通车创意图片只要美观就可以，不需要突出产品特点。（）6.直通车的日限额设置得越高，流量就一定越多。（）7.投放地域设置得越广，直通车的效果就越好。（）8.直通车关键词的匹配方式对流量和精准度有影响。（）9.优化直通车关键词出价可以提高推广效果。（）10.直通车推广的商品销量低就一定没有推广价值。（）答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.√10.×四、简答题（每题5分，共20分）1.简述直通车关键词筛选的原则。答案：选与产品相关性高的词，保证精准流量；选有一定搜索热度的词，带来足够流量；避免竞争度过高、出价过高的词，控制成本；选择能突出产品特色优势的词。2.如何优化直通车创意标题？答案：包含核心关键词，让系统精准识别推广内容；突出产品卖点，如功能、优惠等；控制字数，简洁明了，吸引买家点击；可适当结合热点词汇，提升吸引力。3.直通车数据分析对推广有什么作用？答案：通过分析点击率、转化率等数据，能了解推广效果，找出问题所在。如点击率低可能是图片或关键词问题，转化率低可优化详情页等，据此调整策略，提升推广效益。4.怎样提高直通车的投入产出比？答案：精准选关键词，提高流量精准度；优化创意图片和详情页，提升转化率；合理设置出价，控制成本；做好投放时间、地域等设置，集中资源投放在高转化区域和时段。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论直通车与自然搜索流量之间的关系。答案：直通车可带动自然搜索流量。通过直通车精准引流，提升宝贝点击率、转化率等数据，能提高宝贝权重，从而在自然搜索中获得更好排名，带来更多自然流量；自然搜索流量的提升也有助于优化直通车数据，两者相互促进。2.分享你对直通车关键词出价策略的看法。答案：初期可参考市场均价出价，测试关键词效果。对精准且竞争小的关键词可适当提高出价，争取好排名；宽泛竞争大的词，先低出价观察。根据数据反馈，点击率、转化率好的词可逐步加价，效果差的调整或舍弃。3.当直通车点击率低时，应该从哪些方面进行优化？答案：先优化创意图片，确保突出产品亮点、色彩吸睛、文案有吸引力；检查关键词，看是否精准匹配产品，不合适的进行调整；再看宝贝主图、标题及价格等是否缺乏竞争力，针对