高职第三学年（会展经济与管理）会展营销实务2026年综合测试题及答案

高职第三学年（会展经济与管理）会展营销实务2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.会展营销的核心是满足（）的需求。A.参展商B.观众C.主办方D.参展商和观众2.以下哪种营销渠道不属于会展营销的直接渠道？（）A.展会官网B.社交媒体C.电话销售D.参展商直接拜访3.会展营销中，市场细分的依据不包括（）。A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素4.会展品牌的核心是（）。A.展会名称B.展会标志C.展会主题D.展会服务5.以下哪项不属于会展营销的促销手段？（）A.广告B.公共关系C.市场调研D.人员推销6.会展营销的目标不包括（）。A.提高展会知名度B.增加参展商数量C.降低展会成本D.提升观众满意度7.会展营销中，客户关系管理的重点是（）。A.新客户开发B.老客户维护C.潜在客户挖掘D.客户投诉处理8.以下哪种展会类型不属于按展览内容分类的？（）A.综合展B.专业展C.消费展D.贸易展9.会展营销的信息传播渠道不包括（）。A.新闻媒体B.行业协会C.竞争对手D.展会现场10.会展营销中，市场定位的步骤不包括（）。A.识别潜在竞争优势B.企业核心竞争力分析C.选择相对竞争优势D.显示独特竞争优势二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.会展营销的特点包括（）。A.综合性B.互动性C.针对性D.灵活性E.连续性2.会展营销的目标市场包括（）。A.参展商B.观众C.赞助商D.媒体E.政府部门3.会展营销的促销策略包括（）。A.广告策略B.公共关系策略C.人员推销策略D.营业推广策略E.网络营销策略4.会展品牌的构成要素包括（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌形象E.品牌传播5.会展营销的客户关系管理策略包括（）。A.客户识别B.客户细分C.客户关怀D.客户反馈E.客户流失管理三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的对错，正确的用“√”表示，错误的用“×”表示）1.会展营销就是在展会现场进行产品销售。（）2.会展营销的主体只能是展会主办方。（）3.市场细分是会展营销的重要环节，细分越细越好。（）4.会展品牌一旦建立，就不需要再进行维护和更新。（）5.促销手段对于会展营销来说可有可无。（）6.会展营销的目标受众只包括参展商和观众。（）7.客户关系管理的目的是提高客户满意度和忠诚度。（）8.会展营销的信息传播渠道越多越好，不需要考虑成本。（）9.市场定位一旦确定，就不能再进行调整。（）10.会展营销的效果只需要通过参展商数量来衡量。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）简述会展营销的流程。简述会展品牌建设的重要性。简述会展营销中客户关系管理的主要内容。五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）某会展公司举办了一场大型的国际汽车展览会，为了提高展会的知名度和影响力，吸引更多的参展商和观众，该公司采取了一系列的会展营销措施。在展会筹备阶段，公司通过多种渠道进行宣传推广，包括在各大媒体上投放广告、邀请行业知名人士担任展会顾问、与相关行业协会合作等。在展会期间，公司设置了丰富多样的活动，如新车发布会、汽车模特大赛、技术研讨会等，吸引了大量的观众前来参观。同时，公司还加强了对参展商的服务，为参展商提供了优质的展位搭建、展品运输、现场安保等服务，得到了参展商的好评。展会结束后，公司对参展商和观众进行了回访，收集了他们的意见和建议，为今后的展会改进提供了参考。请分析该会展公司在会展营销方面采取了哪些有效的措施？这些措施对展会的成功举办起到了什么作用？答案：一、单项选择题答案1.D2.B3.C4.C5.C6.C7.B8.D9.C10.B二、多项选择题答案1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判断题答案1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题答案会展营销流程：首先进行市场调研，了解市场需求和竞争情况；然后进行市场细分、目标市场选择与定位；接着制定营销组合策略，包括产品、价格、渠道、促销等；实施营销活动并进行效果评估与反馈调整。会展品牌建设重要性：能提升展会辨识度和美誉度，吸引更多优质参展商和观众，增强市场竞争力，促进展会可持续发展，树立主办方良好形象，吸引更多资源合作。会展营销中客户关系管理主要内容：包括客户识别与细分，了解客户需求特点；进行客户关怀，提供优质服务；收集客户反馈，及时改进；做好客户流失管理，保持客户忠诚度。五、案例分析题答案该会展公司采取的有效措