2026年文案策划面试题目及解析示例

2026年文案策划面试题目及解析示例一、开放式问答题（每题10分，共3题）1.请结合当前杭州数字文旅发展现状，阐述文案策划在提升城市吸引力的作用，并举例说明如何通过文案创意实现这一目标。解析示例：杭州作为数字文旅先锋城市，文案策划需紧密结合“数字+文化”特性。例如，可围绕“元宇宙西湖”“数字运河”等主题，设计沉浸式文案，如：“一步踏入虚拟西湖，一念穿越千年运河——杭州数字文旅，让历史与未来共舞”。文案需融合AR/VR技术场景，突出科技感与互动性，同时嵌入“慢生活”“新潮体验”等关键词，吸引年轻客群。此外，可结合短视频平台，用“如果西湖会说话”等创意形式，增强传播粘性。2.针对成都火锅品牌“蜀味香”，设计一份面向年轻群体的社交媒体推广文案，要求突出品牌“正宗”“社交”属性。解析示例：文案需以年轻化语言切入，如：“麻辣人生，‘蜀’是本色——蜀味香火锅，一口入魂，三巡成友！”结合成都夜经济特点，可设计互动话题：“@好友，今天‘毛肚大战’谁是王者？#蜀味香沸腾夜#”。此外，用“九宫格蘸料自由配，火锅也要‘颜值派’”强调差异化，吸引颜值控群体。可结合KOL探店视频，用“沉浸式吃播”文案：“镜头扫过红油翻滚的锅底，筷子尖上的毛肚会跳舞——这才是成都人的烟火气！”3.假设某品牌计划在粤港澳大湾区推出新品，请设计一份融合地域文化的上市文案，要求覆盖粤语、普通话双语言版本。解析示例：普通话版：“香江之畔，‘粤’见新机——XX品牌新品，融合粤港澳三地精粹，让创新‘食’刻，‘饮’领潮流！”粤语版：“嚟嚟嚟，睇我哋新玩意！XX品牌嚟晒，唔单止好食，仲好正！饮啖茶，食啖嘢，就系呢家嘢！”文案需嵌入“早茶文化”“岭南风物”元素，如普通话版用“点心界的MVP”，粤语版用“饮茶必点王”，强化地域认同感。双语言版本可配合粤语梗视频，增强传播裂变。二、创意策划题（每题15分，共2题）1.某三线城市景区计划举办“非遗沉浸节”，请设计一份主题文案及配套传播方案，要求突出“传统与现代的碰撞”。解析示例：主题文案：“当皮影遇见光影，当昆曲遇上电音——XX非遗沉浸节，带你穿越600年文化长河！”配套方案：-线上预热：发起“非遗新唱”H5，用户可DIY昆曲变装海报，话题#皮影打call电音#。-线下场景：设置“非遗工坊+科技互动”，如用AR扫描糖画，生成数字藏品。-跨界合作：邀请非遗传承人与电子音乐人联名，推出“非遗remix”单曲。2.针对某健康食品品牌“轻氧茶”，设计一份面向白领群体的职场场景推广文案，要求突出“解压”“提能”概念。解析示例：文案需聚焦“咖啡因焦虑”痛点，如：“下午三点，deadline在招手？轻氧茶，茶韵提神不伤神，一杯‘轻’享职场掌控感！”可设计职场场景化文案：-办公室版：“会议桌上，你的‘续命茶’已上线——轻氧茶，让灵感不困倦。”-通勤版：“地铁摇晃，思路卡壳？打开轻氧茶，让‘微氧’唤醒大脑。”配合传播：推出“职场解压语录”表情包，如“今日份emo？喝杯轻氧茶，‘氧’出好心情”。三、修改优化题（每题10分，共2题）1.修改以下某电商节推广文案，要求更简洁有力，突出“限时”“囤货”属性。原稿：“双十一狂欢购，海量好物等你抢！全场低至5折，满300减50，错过再等一年！”解析示例：优化后：“双十一倒计时！XX平台，3小时爆品速抢，囤货就现在！”修改逻辑：删除冗余优惠信息，用“3小时”“速抢”强化紧迫感，突出“囤货”核心需求。2.优化以下某旅游宣传片文案，要求更生动，适合短视频传播。原稿：“XX古镇，千年历史，古桥流水，白墙黛瓦，欢迎您来感受江南诗意。”解析示例：优化后：“一秒穿越！古镇石板路，踩出江南节拍；青石桥下，鱼儿偷看倒影——XX古镇，你的诗意速成课！”优化逻辑：加入“踩出节拍”“偷看倒影”等动态画面感描述，适合快节奏短视频节奏。四、数据分析题（每题15分，共1题）某品牌在双十一期间发现，年轻用户对“国潮联名款”的文案互动率（点赞+评论）远高于常规款，请分析原因并提出文案优化方向。解析示例：原因分析：1.文化认同：年轻用户对“国潮”自带话题性，文案如“当敦煌壁画遇上潮牌，美出文化DNA”能引发共鸣。2.社交货币：联名款自带稀缺性，文案用“限时疯抢”“绝版预定”强化抢购欲。3.视觉冲击：多用金句式文案，如“汉服配滑板？我偏要——让传统文化‘出圈’！”优化方向：-强化“文化符号+潮