大学（市场营销）市场营销学原理2026年阶段测试题及答案

大学（市场营销）市场营销学原理2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型3.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化4.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策5.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售7.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（）A.环境B.文化C.组织D.个人8.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争9.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销10.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。A.扭转性营销B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）。A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法2.以下哪些属于企业战略的特点？（）A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性3.下列因素中，企业可控制的因素是（）。A.产品B.政策C.价格D.地点E.销售促进4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历5.研究生产者购买行为时应做到（）。A.了解购买行为的类型B.了解谁参加购买决策C.研究影响购买决策的因素D.分析购买决策各阶段的特征E.有针对性地制定营销方案三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打√，错的打×）1.市场营销就是推销和广告。（）2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）4.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）5.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）6.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（）7.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）8.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（）9.选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）10.市场细分是目标市场营销的基础。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述市场营销观念的演变过程。2.什么是市场定位？市场定位的主要依据有哪些？3.影响消费者购买行为的主要因素有哪些？五、案例分析题（总共1题，每题分20，请结合案例，运用所学知识进行分析）某公司生产化妆品，主要面向女性市场。近年来，随着市场竞争的加剧，公司的销售额增长缓慢。公司决定进行市场调研，以了解消费者需求和市场趋势。调研发现，消费者对化妆品的品质和安全性要求越来越高，同时对个性化和环保的产品也表现出浓厚兴趣。1.根据调研结果，你认为该公司应如何调整营销策略？2.请具体阐述你提出的营销策略的实施步骤。答案：一、1.C2.C3.A4.D5.C6.A7.B8.C9.A10.B二、1.ACDE2.ACDE3.ACDE4.CDE5.ABCDE三、1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.√四、1.生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。2.市场定位是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。依据：产品特色、顾客利益、使用者类型、使用场合、竞争定位。3.文化因素、社会因素、个人因素、心理因素。五、1.调整产品策略，注重品质提升和安全性保障，开发个性化、环保的产品；加强品牌建设，突出产品特色和优势；优化渠道策略，拓展线上线下销