返利网用户过亿媒介方案

目录CATALOG背景分析传播策略具体执行媒体策略一二三四PART02延迟符

第一部分传播策略√事件营销√视频传播√创意海报√朋友圈√热门微博√话题榜“亿”一亿个用户一亿个设想一亿种回报方式“亿”想天开亿想天开=异想天开返利的回报方式不只是现金它远比你想象的多得多！返代会每个用户都是返利族的代表返利将代言一种生活态度贯穿于你生活的息息相关“亿”想天开·返利代表大会传播主题

围绕“全国两会”、“三八生活节”、将用户破亿和用户需求结合在一起，打造2016年购物经济学——返利用户过亿，引流新的消费潮流第一阶段第二阶段Q3第三阶段预热期3.1-3.7时间事件引爆期3.8品牌升华期：3.9-3.13创意描述返利用户过亿，召开返利用户代表大会，号召返利用户“亿想天开”畅想福利，返利用户过亿，我们怎么玩？场景化送惊喜事件发生，并通过社会化媒体引爆，形成当天的热门话题，推出病毒视频，创造网络流行语。返利品牌沉淀，行业大v和意见领袖大面积参与，形成热门话题，返利品牌深入人心。阶段传播媒体微博、微信、热门话题、平面海报、已有电梯海报、社会化媒体、站内banner、热门微博、微博话题榜、明星微博、娱乐大V、朋友圈广告、社会化媒体通过返利用户过亿事件，召开“亿想天开”返利用户代表大会，脑洞大开畅想惊喜，通过“返事件”引爆朋友圈，培养用户的“返习惯”，传递“返文化”。行业深度稿、自媒体大v、互联网评价家、电商专家、媒体人PART03延迟符

第二部分投放节奏√预热√事件发生√视频上线√热门微博√话题榜04召开返利代表大会，只要有返利id，即可上线说出自己对返利用户过亿，回馈用户的惊喜畅想广而告之02大众讨论发起“晒脑洞”运动，并生产相关段子在朋友圈、微博进行传播，唤醒消费者对返利网的关注。03看点预测媒体从社会热点、返代会社会反响、未来活动等角度，来报道2016年的第一场互联网开年大戏01广泛参与返利自媒体发起活动，返利用户过亿，召开代表大会，畅想惊喜。站内活动创意段子公关软文硬广投放传播手段及渠道传播路径3.2日3.2-3.33.2日3.4-3.5多渠道发布返代会召开信息四个KOL转发返代会召开信息，第一梯度影响粉丝粉丝相应发言，并继续深层系影响更多用户（粉丝）KOL总结性提案，给出四份有话题性的提案，提案开始在微博疯转Step1：其他媒体资源配合宣传Demo返代会1亿代表的大会亿想天开——只为自己发言硬广海报配合宣传活动APP开机画面配合宣传4位不同领域的KOL响应返利的活动，并直发活动号召粉丝参加，粉丝参与讨论，将话题推上热门。Step2：其他媒体资源配合宣传吾皇白茶：“云金库”升级把你的金库从鞋底、从内裤、从床脚，挪到云端表现形式：漫画故事梗概：老公帮老婆网购，给老婆看完，再通过返利某省市下的私房钱。其他没有掌握经济大权的老公纷纷效仿，表示终于可以把内裤、鞋底、床脚解放出来了。呼吁返利多返点，充盈云金库。目的：以老公藏私房态，影响女性自己使用返利，公藏私房钱。Step3：KOL汇总提案：少年狂想曲汇总各种异想天开的发言，呼应主题！少年狂想曲！作为返粉的公仆，我不辞辛劳地总结了各位兄弟姐妹的发言，瞬间觉得你们太会扣主题了。宏图大志，简直难以直视：有10%的人想出任CEO赢取白富美；有10%的人想时空穿越回去当公主；有12%的人想中彩票；有19%的人想当总统；有21%的人不想上班；有18%的人想见我……作为一个有责任的代表，我建议返利……冷处理。这都不是小老百姓能管的事了……21%18%19%12%10%10%DEMO：渣男滚蛋故事梗概：80%的女性粉丝不想再遇到渣男。描述最具代表性的渣男特征和故事，并按照习性特征将渣男分类。故事目的：为后期三八活动做铺垫DEMO五岳散人V：遭遇女神故事梗概：100%的男性粉丝想邂逅女神，并讲述以往遇到绿茶婊、朝阳V姐、黑木耳等不靠谱女生的经历。故事目的：为后期三八活动做铺垫DEMO各地网友晒“惊喜”传播路径上热门明星参与讨论刷惊喜朋友圈病毒视频上线段子手集体膜拜上头条我也要！Step1：新浪微博话题榜榜单名称返代会如何刷惊喜#返代会如何刷惊喜#返利担当话题主持人：和网友互动、开展活动，鼓励大家分享购物返利故事，以及返利带来的惊喜故事征集。引入一元购项目，抢楼、玩high起来，和网友“一起豆逼一起飞”。Step2：朋友圈投放视频创意广告投放将线下事件的一、二、四场景，即：明星送货、可以撕的海报、返女记制作成视频将视频在朋友圈进行广告投放，文案示例：亿想天开

返出来的惊喜优酷、腾讯等视频网站将视频发布在A、B站等视频网站投放贴片广告选择一些微信KOL对视频进行传播一三二四Step3：病毒视频传播——史上最亿想天开的营销事件创意构想从视频当中提炼，或根据视频内容延伸出网络流行语。如：视频以送惊喜为主题，则可将“主公受惊了！”提炼为网络流行语。流行语传播段子手微博转发，朋友圈刷频。并为此设置百度词条，解释该流行语来源为返利网送惊喜视频产生。Step4：网络流行语Step5：全网扩散传播朋友圈传播媒体报道内容Demo：“多地三八节网购收获意外惊喜！”“盘点今年三八的最脑洞大开的营销！”自媒体人内容Demo：“返利请XX明星送快递，对女性用户杀伤力有多大！”“返利三八营销是否成功？”内容Demo：返利38创意营销：最有诚意的广告返利用户过亿大手笔在新闻媒体和行业媒体内进行话题炒作，将此次返利用户过亿的营销事件打造成一个经典案例，进行后续行业传播以及评奖返利用户过亿创意营销：一次史无前例的亿想天开备注：以营销网站、互联网网站、电子商业、科技媒体等为主，借助新媒体、KOL和自媒体扩大影响力社会化媒体1、“返利三八亿想天开”视频爆红！2、今年三八，这些电商网站这样玩营销3、这应该是史上最惊人的三八礼物，没有之一123微信KOL1、娱乐类微信KOL：娱乐类微信KOL主要传播视频2、行业类微信KOL对视频进行传播和解析：行业类（如4A广告提案、广告门等）从营销角度进行解析行业类对“亿想天开”进行行业解读。如：返利用户破亿为什么要这么大动作做送惊喜的营销，从正面角度提高品牌形象。媒体传播Demo

第四部分媒体策略PART04√社会化媒体√行业媒体√平面户外√网络媒体延迟符预热传播高潮引爆后续传播

网络曝出双十一奇葩女花卖房款疯狂消费,网友赞其买买姐！借势双十一，提高声量，为发布会积累关注度站内广告楼宇广告

报纸平面海报社会类媒体/购物类媒体视频媒体微博/微信KOL明星微博腾讯朋友圈广告社会类媒体/购物类媒体视频媒体微博/微信KOL社会/行业媒体媒体排期媒体策略——360度全网覆盖

多种媒体立体结合传播：大众媒体+行业媒体+社会化媒体，全面覆盖，扩大产品的接触率

25%25%30%5%5%10%30%35%15%10%5%5%20%40%40%微信用户多，精准传播效果好，量大能有效引发二次传播乃至三次传播。腾讯朋友圈广告媒体策略——广告投放取票机定制画面视频or静态画面展示媒体策略——户外广告社区综合屏媒体策略——地铁广告媒体策略——上海公交站媒体媒体策略——楼宇广告媒体策略——报纸杂志广告媒体策略——社会化媒体口碑媒体矩阵草根段子类潮流购物类行业媒体大众生活类内涵段子、爆笑段子、创意帖、全球热门锦集超萌漫画、上海热门、精品购物指南创意新潮、我爱潮流风女人坊电商报、电商头条、某著名企业互联网、万能的大熊、营销智库、商务范儿、魔鬼金融学、财经八卦阵生活小助手、团购新闻、青年报、生活新闻媒体——综合门户、互联网、IT、科技、地方门户（上千家新闻门户）媒体策略——软文传播视频媒体：优酷、爱奇艺、乐视、迅雷看看、AB站、YouTube

报道方式：娱乐频道娱乐要闻版块或相关版块2-3分钟现场视频转播推广方式：频道首页二屏之后焦点图媒体策略——视频媒体行业名人撰写博客稿件评论或专栏稿件，百度百家、今日头条、公众微信、微博等平台露出。

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