动漫的知识产权完善

动漫的知识产权完善

知识产权是一种无形的财产权。知识产权可分为两大类：一类是

工业产权，包括专利权（发明专利、实用新型专利和工业品外观设计）；

商标权（商业商标、服务商标和制造商标）。工业产权是个广义的概

念，它不仅包括工商业本身而且还包括农业、采掘业以及交通运输业

等。另一类是著作权，亦称版权，主要包括作者对文学、艺术、音乐、

摄影、电影、电视、计算机软件等方面的专有权，以及由此派生出来

的邻接权。上个世纪末至本世纪初，动漫这个新兴产业由于其被世

界认可的经济效益和其自身巨大的文化影响力在中国开始发展。然而,

由于国民知识产权意识淡薄，在发展过程中遇到一系列的困难，时至

今日，这些困难依然有增无减。目前，我国已经处在实施知识产权战

略的关键时期，我国动漫产业的知识产权保护及普及已经刻不容缓。

一、动漫今昔动漫一衣带水，但是，动画和漫画却是两个截然不同

的领域。1、动画产业的形成成功的把动画做成产业的是传奇人物

迪士尼。世界上第一部全部对白动画片是1928年迪士尼绘制的动画

片《蒸汽船威利》。凭借这部动画，米老鼠的形象家喻户晓。美国第

一部动画长片是1937年迪士尼制作的《白雪公主》

（SnowWhiteandtheSevenDwafts）。这部动画标志着第一部动画电影的

诞生。当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业，由

于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大，所以迪士尼所涉及的各

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大产业都受到了广大消费者的一致好评。现在的周边产品涉及：迪士

尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒

玩具等多个产业。作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》

的世界100强品牌(按照品牌价值)排名为第9位。2、近代漫画产

业的崛起与动画不同，漫网在很早之前就存在了，只不过没有应用

于商业。到了近代，经济的发展使漫画产业迅速膨胀起来。1947年

日本漫画家手冢治虫第一次把电影，电视中变焦，广角，俯视等手法

运用到长篇漫画作品中。经过近半个世纪的发展，日本已经成为世界

首屈一指的漫画王国。在2003年度，日本的动漫市场销售额达3739

亿日元。美国的漫画品牌公司Marvel始建于1939年，旗下有5000

多名漫画英雄角色,我们熟知的其中角色"蜘蛛侠〃(Spiderman)单

单全球电影总票房已达近5000万美元。二、中国动漫现状1、中国

漫画产业的辉煌与转瞬即逝中国动漫，尤其是中国漫画起步并不晚，

早在二十世纪八十年代末便已兴起。首先在市场出现的是美国、日本

的盗版漫画，尤其以日本漫画为主。1993年出现《画书大王》是中

国国产漫画的启蒙刊物，没有它就没有今天的中国本土漫画。特别是

以杂志养漫画，以漫画杂志的形式更是启动了中国漫画产'业化的雏形。

杂志社积极同书商联系，每期的漫画销售广告刺激了读者的购买欲，

也使读者得以在杂志的引导下正确地购买漫画。后期，《画书大王》

经营策略改变，放弃日本漫画的连载，开始全心全意制作中国本土漫

画。《画书大王》的转向可以说是中国本土漫画的一次大转机，象

颜开、陈翔、姚非拉、等一批早期中国漫画的中坚力量都是在《画书

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大王》上连载漫画的过程中开始成熟起来的。由于《画书大王》对

日本漫画著作权侵权严重，这种情况受到日本出版社极大关注，日本

方面直接到中国的中央新闻局追究责任。我国政府终于在94年底开

始了一场非常严厉的打击盗版漫画运动。勒令《画书大王》停刊，《画

书大王》的制作人《四川希望书店》赔款一千五白万人民币。这一措

施令到全国的盗版商震惊，不到两个月时间，大部份盗版书在国内市

场上消失。2、新世纪中国动画的重装出阵与喜忧参半新世纪，我

国政府大力扶植动漫产业，甚至出台规定：2D（二维动画）并在电视

台播出，政府奖励5000元/集；3D（三维立体）动画，政府奖励10000

元/集。致使国内动漫产业迅速膨胀，一时间中国各地良莠不齐的动

画、漫画应运而生。作为低幼类的动画，《喜羊羊与灰太郎》取得了

空前的成功。陆续在全国近50家电视台热播，《喜羊羊与灰太狼》最

高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。《喜羊

羊与灰太狼》整部系列动画投入了2000万元。如果以市场上盗版〃

喜羊羊〃所占比例估算，广州原创动力损失了四倍于现在的收入。如

果盗版产品中如护肤品、儿童药品等出了什么问题，喜羊羊这个品牌

可能就此终结。今年发布的《2009—2012年中国动漫产业投资分析

及前景预测报告》相关数据显示，在我国动漫行业的衍生品市场上,

盗版经营商的利润通常都是正版经营商的几倍。《喜羊羊与灰太狼》

盗版经营商的利润是正版经营者四倍。三、关于动漫知识产权保护

的思考综上所述，我国曾经在维护国际漫画知识产权的道路上重磅

出击，并取得了立竿见影的效果，但是中国动漫本身的发展依旧相对

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滞后；现阶段正需要完善动漫知识产权保护，给优秀国产动漫一个产

.业良性循环的平台。知识产权保护在发展的某个阶段是重要的，但这

个阶段只有当该国家已经进入中高收入发展中国家的行列时才会出

现，中国2005年的知识产权保护水平已经比1990年的保护水平大大

提高，但是国内动漫盗版严重问题说明我国动漫的知识产权保护依旧

存在不小的问题。如今，动漫产业的低成本高回报被各国所重视，

在全球知识化、经济化的时代，对著作权的保护显得尤为重要。作为

动漫产业发展最好的两个国家，美国和日本对知识产权的保护有着比

较完善的法律体系和传统，值得我们借鉴。#p#分页标题#斓日本作

为知识产权保护较好的国家，在知识产权的立法和执法方面有着宝贵

的经验。这些经验无疑对中国来说具有重要的借鉴作用，虽然中国有

较高的知识产权立法水平，但也存在亟待解决的问题，日本在知识产

权保护方面最突出特色是高水平的制度建没和强劲的执法力度。中日

之间的差距并不在立法上而在执法上。所以，当务之急中国应进一步

加强对知识产权保护的宣传教育工作，提高广大干部群众的知识产权

法律知识水平；建立和完善各项知识产权管理制度，强化政府知识产

权保护工作；强化预警机制并进一步放活知识产权中介机构。