2025年互联网广告设计行业真题及答案

2025年互联网广告设计行业练习题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.2025年6月，某品牌在小红书投放“种草笔记”，要求KOL在48小时内将CTR提升≥18%。下列哪项数据指标最能直接验证该目标是否达成？A.笔记曝光量B.笔记点赞率C.笔记点击通过率（CTR）D.笔记收藏率答案：C2.根据《互联网广告管理办法（2025修订稿）》，下列关于“算法推荐广告”标识义务的描述，正确的是：A.仅在广告位底部以8号灰色字体标注“广告”即可B.必须在广告素材首帧用≥42号字体红色标注“广告”C.允许用“推广”替代“广告”字样，但需加★符号D.须在同一页面连续出现两次“广告”字样，且至少一次以音频形式播出答案：B3.某DSP平台在竞价中采用“OCPC二阶出价”，若目标CPA为80元，转化回传延迟为24小时，则系统进入二阶的阈值通常是：A.近7天累计50个转化B.近3天累计30个转化且转化方差<0.3C.近1天累计20个转化且CV>1000D.近14天累计100个转化且CTR>5%答案：B4.2025年主流浏览器全面禁用第三方Cookie后，下列哪项技术被IABTechLab正式纳入“PostCookie”身份解决方案？A.FLoCB.UID2.0C.TopicsAPID.FLEDGE答案：B5.在抖音信息流投放中，使用“互动点赞”作为优化目标，系统建议的视频时长区间为：A.615秒B.1635秒C.3660秒D.61120秒答案：B6.某品牌使用AdobeAfterEffects2025制作可扩展3D素材，导出格式为“.aegraph”，该格式在GoogleWebDesigner中能被识别为：A.自定义组件B.动态纹理C.可绑定JSON数据源D.矢量图形答案：C7.根据腾讯广告2025Q2白皮书，微信视频号竞价广告的eCPM排序公式中，质量得分权重最高的是：A.素材新鲜度B.负反馈率C.完播率D.账户历史违规次数答案：C8.在程序化合约广告（PDB）中，若媒体方返回“NOBID”，最可能的原因是：A.买方出价低于保留价B.买方资质未通过“品牌安全”校验C.媒体方流量截断D.买方未上传素材答案：B9.2025年，淘宝超级钻展升级“AI智能抠图”，系统默认保留的商品边缘羽化值为：A.0pxB.1pxC.2pxD.3px答案：C10.根据《个人信息保护法》2025年司法解释，下列哪项行为可被认定为“精准画像”的高风险场景？A.使用MD5加密的设备ID做频次控制B.联合多方数据计算孕妇预产期并推送奶粉广告C.使用AES256加密传输手机号D.投放时仅使用上下文关键词“篮球”答案：B二、多项选择题（每题3分，共30分）11.以下哪些做法可在苹果iOS17.4+环境下实现再营销？A.通过SKAdNetwork5.0回传转化值B.引导用户点击“保存到相册”二维码再跳转C.使用AppClipCard收集手机号后短信召回D.利用FirebaseDynamicLink结合自有域名答案：B、C、D12.关于快手“磁力金牛”直播推广，下列描述正确的有：A.支持“直播间成交”作为优化目标B.支持“粉丝关注”作为优化目标C.支持“商品点击”作为优化目标D.支持“ROI7日长效”作为优化目标答案：A、B、C、D13.在B站投放StoryMode竖版视频广告，以下哪些指标会被纳入“用户喜爱度”模型？A.点赞率B.投币率C.收藏率D.弹幕正向情感占比答案：A、B、C、D14.使用GooglePerformanceMax2025版时，可上传的“信号”资产包括：A.第一方客户邮件列表（经哈希）B.GoogleAnalytics4受众群体C.YouTube用户搜索词包D.线下门店会员ID（经加盐哈希）答案：A、B、D15.下列属于“可听化广告”（AudioFirstAd）创意要素的有：A.3D空间音频B.ASMR触发音C.品牌SonicLogoD.可交互语音彩蛋“HeySiri，跳过”答案：A、B、C、D16.关于微博“超级粉丝通”OCPX投放，以下说法正确的有：A.支持“私信咨询”作为优化目标B.支持“小程序打开”作为优化目标C.支持“博文互动”作为优化目标D.支持“视频完播”作为优化目标答案：A、C、D17.在亚马逊DSP2025版中，哪些人群包属于“InMarket”细分？A.“过去30天搜索过‘降噪耳机’3次以上”B.“过去7天加入购物车但未购买”C.“过去14天浏览过同类商品详情页”D.“过去一年购买过同类商品”答案：A、C18.以下哪些技术可有效降低“广告注入攻击”（AdInjection）风险？A.CSP内容安全策略B.Ads.txt2.0C.服务器端渲染（SSR）D.SubresourceIntegrity（SRI）答案：A、C、D19.2025年，国内主流OTT厂商开机广告支持哪些动态创意优化（DCO）变量？A.城市天气B.用户机顶盒ID（经加密）C.当前时段D.用户昨日搜索关键词答案：A、B、C20.在LinkedInCampaignManager中，使用“ConversationAds”时可插入的交互组件有：A.快速回复按钮B.预约日历插件C.轮播图卡片D.动态LeadGen表单答案：A、B、D三、判断题（每题1分，共10分）21.2025年起，微信小程序激励式广告每次曝光必须提供“关闭倒计时≥5秒”按钮。答案：正确22.根据Meta最新政策，InstagramReels广告允许使用AI虚拟人物，但须在素材左上角标注“虚拟形象”。答案：正确23.在BingAds导入GoogleAdscampaign时，系统默认会把“最大化转化”出价策略映射为“目标CPA”。答案：错误24.抖音搜索广告品牌专区支持“实时弹幕”样式，但弹幕内容需提前48小时人工审核。答案：正确25.知乎“知+”投放中，回答页广告位不再支持“GIF”格式素材。答案：正确26.2025年，拼多多搜索推广“放心推”已取消关键词匹配模式，仅保留“智能匹配”。答案：错误27.使用TikTokShoppingAds时，若商品库Feed超过5万SKU，必须采用“分地区投放”策略。答案：错误28.在GoogleAds2025版中，“PerformanceMax”与“Discovery”广告系列可共用同一组受众信号。答案：正确29.微信广告“附近推”支持以“unionID”做人群排除。答案：错误30.根据《未成年人网络保护条例》2025版，教育类App可在夜间22:00次日6:00向未成年人投放广告，但素材必须绿色健康。答案：错误四、填空题（每空2分，共20分）31.2025年，B站“高能链”上线，广告主可基于________链上地址做NFT空投，实现品牌私域沉淀。答案：ERC655132.在百度信息流使用“自动程序化创意”，若上传3标题×4视频×2落地页，系统可组合出________套创意。答案：2433.淘宝万相台“人群方舟”中，将“类目高活跃”与“店铺老客”做交集，使用的运算符号是________。答案：∩34.根据IAB2025年标准，可视曝光（ViewableImpression）要求像素面积≥________%且时长≥________秒。答案：50；135.在快手“开眼快创”模板库中，若需制作“口播字幕同步”效果，应调用________API实现语音转文字。答案：KuaishouAudioASR3.036.亚马逊DSP2025版支持“OfflineSalesLift”衡量，需提供________格式线下销售数据回传。答案：NielsenCatalinaSolutions(NCS)37.抖音“云图”平台中，A3人群被定义为________天内对品牌有________行为的人群。答案：15；搜索/点击/加购/关注38.2025年，GoogleAds将“增强转化”默认哈希算法升级为________。答案：SHA256withSalt39.在TwitterAds2025版中，使用“WebsiteConversion”目标时，必须部署________事件才能启用“价值优化”。答案：PurchasewithValue40.微信小程序激励式广告eCPM分层中，若用户属于“高价值游戏人群”，则层代码为________。答案：T3五、简答题（每题10分，共30分）41.某美妆品牌计划在2025年七夕前两周启动“全域种草+直播收割”组合投放。请简述：（1）如何在抖音完成“全域种草”人群包构建；（2）如何在淘宝直播实现“二次触达”收割；（3）如何衡量“种草收割”闭环ROI。答案：（1）抖音端：①使用云图“机会人群”模块，锁定“美妆护肤”类目+“送礼场景”+“高消费”标签；②上传品牌一方“已购老客”手机号（MD5加密）做Lookalike5%扩展；③引入“星图达人”历史互动人群，合并生成“七夕种草A3”包，预估规模800万。（2）淘宝端：①将抖音A3包通过“数据银行”标准化IDmapping，得到约620万可识别用户；②在“超级直播”后台创建“二次触达”计划，设置“观看过品牌直播间但未购买”人群，叠加“七夕礼物”关键词；③出价策略选“ROI控”目标≥3，预算占比直播总预算40%。（3）衡量：①抖音侧用“云图转化归因”，窗口期15天，查看A3→A4（购买）转化率；②淘宝侧用“直播成交归因”，窗口期3天，查看二次触达人群GMV；③闭环ROI=（抖音归因GMV+直播归因GMV）/（抖音投放成本+直播投放成本），若≥2.5即达标。42.2025年，某3C品牌使用GooglePerformanceMax投放全球市场，发现德国区ROAS持续低于1.2。请给出三步诊断与优化方案，并说明如何结合“搜索词洞察”报告。答案：步骤1：诊断①进入“洞察与报告→搜索词洞察”，筛选德国区近30天，按“转化价值/成本”升序，发现关键词“günstig”（便宜）占比18%，但ROAS仅0.8；②检查“产品组”Feed，发现德国区价格字段未含税，导致广告展示价格低于落地页价格，违反Google政策；③查看“受众信号”，发现“SimilarSegments”含大量东欧低价偏好用户，拉低ROAS。步骤2：优化①修正Feed，价格字段写入含税价，并在标题加入“inkl.MwSt.”；②在“受众信号”中排除“SimilarSegments”，新增“德国高收入电商购买者”第一方列表；③利用“搜索词洞察”高价值词“noisecancellingkopfhörertest”创建单独资产组，提高出价+25%，并制作德语评测视频素材。步骤3：验证①运行两周后，德国区ROAS升至2.1；②“搜索词洞察”显示品牌词占比由12%提升至22%，非品牌高意向词CPA下降19%；③整体PerformanceMaxROAS达1.9，满足全球目标≥1.8。43.2025年，国内《个人信息保护法》新增“数据可携权”条款。请设计一套合规流程，使广告主在腾讯广告平台能合法接收用户“可携数据”，并用于Lookalike扩展，需包含技术加密、用户授权、日志留存三环节。答案：技术加密：①用户在微信“隐私设置”发起可携请求，微信生成一次性Token（有效期30分钟），使用AES256GCM加密用户画像标签（含加密device_id、兴趣标签、近90天互动次数），密钥由腾讯KM托管；②广告主服务端调用“可携数据接口”，需提前在腾讯注册“数据接收公钥”，平台使用RSA4096对AES密钥二次加密，确保只有广告主私钥可解密。用户授权：①微信侧弹出“个人信息可携授权”页面，展示数据类型、用途（Lookalike扩展）、保存期限（90天），用户勾选同意并手写签名；②授权记录上链至“腾讯至信链”，生成唯一TxID，广告主回传TxID至腾讯广告后台，方可激活数据包。日志留存：①广告主需在本地建立“可携数据审计日志”，记录接收时间、数据MD5、使用人员、操作类型，日志保存3年；②每季度由第三方律所进行合规审计，出具报告并上传至腾讯“广告合规中心”，若缺失日志，平台将暂停数据使用权限并扣除信用分20分。六、综合应用题（20分）44.背景：2025年8月，某国产新能源汽车品牌计划推出“纯电SUVPro”，目标上市首月获得3万条有效线索，线索成本≤280元，同时品牌搜索指数提升≥200%。预算3000万元，投放周期30天。素材：①TVC15秒×3版；②KOL深度评测长视频5分钟×10人；③车主故事短视频30秒×20条；④3D看车H5。渠道：抖音、微博、百度、腾讯、小红书、汽车垂直（易车/汽车之家）、OTT（小米/海信）。任务：（1）制定“全渠道漏斗”策略，按“认知兴趣线索”三级分配预算，给出比例与理由；（2）设计“线索收集”落地页，需包含三项技术埋点，并说明如何防止“虚假线索”；（3）上线第7天发现百度线索成本飙升至420元，给出三步诊断与优化；（4）用SQL写出：统计每日各渠道线索量、有效线索量（接通且通话≥30秒）、有效成本，要求输出字段：日期、渠道、线索量、有效线索量、有效成本。答案：（1）预算分配：认知层40%（1200万）：抖音TopView+微博开屏+OTT开机，快速覆盖1.2亿汽车兴趣人群，建立“纯电SUVPro”心智；兴趣层35%（1050万）：抖音/小红书KOL评测+百度品牌专区+腾讯新闻插件，深度种草，目标互动率≥8%；线索层25%（750万）：百度OCPX+抖音原生表单+汽车垂直“询价”入口，集中收割高意向，CPA≤280元。（2）落地页设计：①技术埋点：a.微信授权一键登录，获取UnionID；b.百度统计事件“表单提交”回传转化ID；c.抖音像素“表单提交”加深度回传“试驾预约”；②防虚假：a.手机号实时三要素校验，失败则弹窗提示；b.同一设备ID24小时限提交1次，超限弹验证码；c.后台调用“腾讯云天御”识别羊毛党，风险分>80直接标记无效。（3）百度成本优化：①诊断：a.搜索词报告发现“纯电SUVPro价格”CTR1.2%，但CPC8.5元，高于行业均