2025年大学本科四年级（市场营销）品牌营销试题及答案

2025年大学本科四年级（市场营销）品牌营销试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌定位的核心是（）A.产品特色B.目标市场C.品牌形象D.竞争优势2.以下哪种品牌传播方式具有针对性强、互动性高的特点（）A.广告B.公关活动C.社交媒体营销D.口碑营销3.品牌资产的核心要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌包装4.品牌延伸的关键在于（）A.新产品与原品牌的关联性B.市场需求C.品牌知名度D.企业实力5.品牌个性塑造主要通过（）来实现A.品牌名称B.品牌标识C.品牌传播内容D.以上都是6.品牌危机管理的关键是（）A.预防B.快速反应C.恢复形象D.以上都对第II卷（非选择题共70分）二、简答题（共20分）答题要求：本卷共2题，每题10分。简要回答问题。1.简述品牌定位的步骤。2.说明品牌传播的主要策略。三、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：某知名运动品牌一直以专业运动装备和时尚设计吸引消费者。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌推出了一系列针对年轻时尚群体的运动休闲产品，同时加强了线上营销，通过社交媒体平台举办各种互动活动，吸引了大量粉丝关注，品牌知名度和销售额都有了显著提升。问题：1.该品牌采取了哪些品牌策略？（10分）2.这些策略对品牌发展有何作用？（10分）四、材料分析题（共15分）材料：随着消费者对健康生活的追求，某饮料品牌推出了一款主打“0糖、0脂、0卡”的健康饮品。该品牌通过大规模的广告宣传，强调产品的健康理念，同时与健身机构合作举办活动，吸引健身爱好者关注。然而，市场反馈显示，部分消费者认为该饮品口感不佳，影响了品牌形象。问题：1.分析该品牌在推广新饮品过程中存在的问题。（7分）2.针对这些问题提出改进建议。（8分）五、论述题（共15分）答题要求：论述品牌忠诚度对企业的重要性，并结合实际说明如何提高品牌忠诚度。答案：一、1.B2.C3.D4.A5.D6.D二、1.品牌定位步骤：明确品牌的目标市场，了解目标市场消费者的需求、偏好等；分析竞争对手，找出自身优势和差异化点；确定品牌的独特价值主张，即品牌能为消费者带来的独特利益；传播品牌定位，让目标市场消费者知晓并认同。2.品牌传播策略：广告传播，通过各种媒体渠道传递品牌信息；公关活动，提升品牌知名度和美誉度；社交媒体营销，利用社交平台与消费者互动；口碑营销，借助消费者口碑传播品牌。三、1.品牌策略：品牌延伸策略，推出运动休闲产品；加强线上营销，利用社交媒体平台互动。2.作用：品牌延伸丰富了产品线，满足不同消费者需求，扩大市场份额；线上营销增加品牌曝光度，吸引年轻时尚群体，提升品牌知名度和销售额。四、1.问题：只注重宣传健康理念，忽视口感，导致消费者因口感不佳影响对品牌的评价。2.建议：改进饮品口感，进行市场调研，根据消费者反馈优化配方；在宣传中更全面地介绍产品，不能只强调健康理念，也要提及口感等其他方面。五、品牌忠诚度对企业至关重要。它能稳定销售，减少营销成本，因为忠诚消费者会持续购买。还能带来良好口碑