2025年高职市场营销（网络营销实务）试题及答案

2025年高职市场营销（网络营销实务）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共20题，每题2分，每题的选项中，只有一项最符合题意，请将正确答案填写在括号内）1.网络营销的核心是（）A.企业B.产品C.顾客D.网络技术2.以下不属于网络营销特点的是（）A.跨时空性B.个性化C.成本高D.高效性3.网络营销的4C理论中，C代表（）A.顾客B.成本C.便利D.沟通4.搜索引擎营销的主要形式不包括（）A.搜索引擎优化B.关键词广告C.竞价排名D.电子邮件营销5.以下哪种网络广告形式具有强制性和用户主导性的双重属性（）A.旗帜广告B.弹出式广告C.搜索引擎广告D.电子邮件广告6.网络社区营销的基础是（）A.社区成员B.社区主题C.社区规则D.社区平台7.网络营销中，产品整体概念包含三个层次，其中最基本的层次是（）A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.期望产品8.网络营销定价的特点不包括（）A.全球性B.低价位C.高弹性D.固定性9.以下属于网络营销促销手段的是（）A.打折B.抽奖C.赠品D.以上都是10.网络营销渠道的功能不包括（）A.订货功能B.结算功能C.配送功能D.生产功能11.网络营销调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息12.以下哪种网络营销工具可以快速提升品牌知名度（）A.微博B.微信C.抖音D.以上都可以13.网络营销环境分析中，PEST分析法主要分析的因素不包括（）A.政治B.经济C.社会D.企业内部14.网络营销中，客户关系管理的核心是（）A.客户信息管理B.客户价值管理C.客户沟通管理D.客户服务管理15.以下不属于网络营销目标市场选择策略的是（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.全面营销策略16.网络营销中，品牌形象塑造的关键是（）A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.以上都是17.以下哪种网络营销模式适合中小企业（）A.自建网站营销B.第三方平台营销C.网络广告营销D.搜索引擎营销18.网络营销中，市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素19.网络营销中，产品生命周期的阶段不包括（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期20.以下属于网络营销道德问题的是（）A.虚假信息B.侵犯隐私C.不正当竞争D.以上都是第II卷（非选择题共60分）二、多项选择题（总共10题，每题3分，每题的选项中，有两项或两项以上符合题意，请将正确答案填写在括号内）1.网络营销的优势包括（）A.降低成本B.提高效率C.拓展市场D.增强客户关系2.网络营销的常用工具包括（）A.搜索引擎B.电子邮件C.社交媒体D.在线论坛3.网络营销定价的策略有（）A.低价定价策略B.高价定价策略C.动态定价策略D.免费定价策略4.网络营销促销的方式有（）A.网络广告B.搜索引擎营销C.网络社区营销D.电子邮件营销5.网络营销渠道的类型有（）A.网络直销渠道B.网络间接渠道C.自建网站渠道D.第三方平台渠道6.网络营销调研的方法有（）A.问卷调查法B.观察法C.实验法D焦点小组法7.网络营销中，客户关系管理的内容包括（）A.客户信息管理B.客户价值管理C.客户沟通管理D.客户服务管理8.网络营销目标市场选择的条件有（）A.有一定的规模需求B.有足够的吸引力C.企业有能力满足D.符合企业发展目标9.网络营销中，品牌形象塑造的要素有（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌传播10.网络营销中，市场细分的原则有（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.网络营销就是电子商务。（）2.网络营销的4P理论比4C理论更先进。（）3.搜索引擎优化是一种付费的网络营销方式。（）4.网络广告的效果可以精准测量。（）5.网络社区营销只能在专业的社区平台进行。（）6.网络营销定价不受成本因素影响。（）7.网络营销促销活动可以不考虑法律法规。（）8.网络营销渠道的选择只需要考虑成本因素。（）9.网络营销调研的数据不需要进行分析。（）10.网络营销中，客户关系管理只需要关注新客户。（）四、案例分析题（15分）某化妆品公司通过网络平台开展营销活动。首先，他们利用大数据分析消费者的年龄、肤质、购买偏好等信息，进行精准的市场细分和定位。然后，在社交媒体上发布精美的产品图片和使用视频，吸引用户关注。同时，开展线上抽奖活动，鼓励用户分享产品信息。在产品定价方面，根据不同系列和功效进行差异化定价。通过这些网络营销手段，该公司的产品销量大幅提升。1.该公司运用了哪些网络营销工具？（5分）2.分析该公司在市场细分和定位方面的做法。（5分）3.说明该公司的定价策略及其依据。（5分）五、策划题（15分）请为一款新推出的智能手表设计一份网络营销策划方案。要求包括目标市场定位、网络营销渠道选择、促销活动策划等内容。答案：一、选择题1.C2.C3.ABCD4.D5.B6.D7.A8.D9.D10.D11.A12.D13.D14.B15.D16.D17.B18.C19.D20.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.AB6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、案例分析题1.运用了大数据分析工具、社交媒体平台、线上抽奖活动等网络营销工具。2.利用大数据分析消费者年龄、肤质、购买偏好等信息，进行精准市场细分和定位，针对不同细分市场特点制定营销策略。3.采用差异化定价策略，依据产品不同系列和功效，满足不同消费者需求，提高产品竞争力和利润。