2025年中职（会展服务与管理）会展策划基础试题及答案

2025年中职（会展服务与管理）会展策划基础试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：请将每小题的正确答案填在题后的括号内。本题共10小题，每题3分。1.会展策划的核心是（）A.创意B.预算C.场地安排D.人员组织2.以下哪项不属于会展的基本要素（）A.参展商B.观众C.展会名称D.展品3.会展主题策划的首要原则是（）A.创新性B.针对性C.合法性D.效益性4.会展的时间安排主要考虑（）A.展会的规模B.参展商的要求C.目标受众的时间习惯D.场地的档期5.确定会展的目标受众不包括考虑其（）A.年龄B.性别C.兴趣爱好D.参展经验6.会展宣传推广的主要目的是（）A.增加展会收入B.提高展会知名度C.吸引更多展品D.讨好参展商7.会展的配套活动策划不包括（）A.开幕式B.研讨会C.展会期间的餐饮安排D.闭幕式8.评估会展策划方案的主要依据是（）A.策划团队的经验B.以往展会的模式C.策划方案是否符合目标和实际需求D.参展商的意见9.会展策划中市场调研的重点不包括（）A.竞争对手情况B.行业发展趋势C.展会举办地的天气D.目标受众需求10.会展的品牌形象策划主要通过（）来体现。A.展会标志B.参展商的产品C.观众的反馈D.场地的装修第II卷（非选择题，共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在横线上填写恰当的内容。本题共5小题，每空2分。1.会展策划的流程包括市场调研、______、主题策划、______、宣传推广策划、配套活动策划等。2.会展的功能主要有______、______、信息传播功能、商贸洽谈功能等。3.会展的类型按性质可分为______、______、文化性会展等。4.会展的目标设定要明确______、______、效益目标等。5.会展的空间布局策划要考虑______、______、人流通道等因素。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰。本题共2小题，每题10分。1.简述会展策划中如何进行主题策划。2.说明会展宣传推广的主要渠道有哪些。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读材料，结合所学知识回答问题。材料：某会展公司计划举办一场关于新能源汽车的展会。在策划过程中，他们进行了市场调研，发现当前新能源汽车行业发展迅速，消费者对新能源汽车的关注度日益提高，但市场上相关展会较少，竞争不激烈。目标受众主要是汽车爱好者、潜在购车者以及新能源汽车行业从业者。他们确定了展会主题为“新能源汽车前沿科技与未来出行”。问题：1.分析该展会主题策划的合理性。（10分）2.根据材料，说说该展会在宣传推广时可重点针对哪些渠道。（10分）五、策划设计题（共20分）答题要求：根据给定的情境，设计一份会展策划方案的框架。情境：你所在的会展公司接到任务，要策划一场“智能家居产品展销会”。要求：1.写出展会的目标设定。（5分）2.简述展会的时间、地点安排及理由。（5分）3.说明展会的宣传推广策略。（5分）4.列举展会的配套活动策划。（5分）答案：一、选择题1.A2.C3.B4.C5.D6.B7.C8.C9.C10.A二、填空题1.目标设定、方案制定2.展示功能、交易功能3.商业性会展、专业性会展4.规模目标、质量目标5.展位分布、功能区域划分三、简答题1.主题策划要先进行市场调研，了解行业动态和目标受众需求。然后结合展会的性质、定位等确定主题。主题要具有创新性、针对性、合法性和效益性。创新性吸引观众注意力；针对性满足目标受众需求；合法性确保符合法律法规；效益性实现展会的经济和社会效益。2.宣传推广渠道有：网络媒体，如行业网站、社交媒体平台等；传统媒体，如报纸、杂志、电视、广播等；行业协会、商会等组织的渠道；直接邀请参展商和专业观众；举办新闻发布会；利用展会相关活动进行宣传等。四、材料分析题1.该展会主题策划合理。当前新能源汽车行业发展迅速，此主题“新能源汽车前沿科技与未来出行”紧密结合行业趋势，能吸引汽车爱好者、潜在购车者以及行业从业者等目标受众。既突出了新能源汽车的前沿科技，又涉及未来出行，具有创新性和针对性，符合会展主题策划的要求。2.宣传推广时可重点针对汽车相关行业网站，发布展会信息和新能源汽车前沿技术文章吸引行业从业者；利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布展会亮点、展品信息等来吸引汽车爱好者和潜在购车者；邀请新能源汽车企业、行业专家参加新闻发布会，借助媒体传播扩大展会知名度；与新能源汽车行业协会合作，通过协会渠道向会员宣传展会等。五、策划设计题1.目标设定：吸引智能家居产品供应商参展展示最新产品；吸引装修公司、房地产企业等专业买家参观采购；向普通消费者普及智能家居知识，提高智能家居产品的市场认知度，促进智能家居产品的销售与合作。2.时间安排：选择在智能家居装修旺季来临前的时间段，比如春季或秋季的某个月，为期5天。理由是此时消费者有装修需求，对智能家居关注度高，且避开其他大型展会时间。地点安排：选择在当地大型会展中心。理由是会展中心设施完善，交通便利，能容纳较多参展商和观众。3.宣传推广策略：利用网络媒体，在智能家居相关网站、论坛、社交媒体发布展会信息和亮点；邀请行业知名博主、网红体验智能家居产品并宣传展会；与房地产企业、装修公司合作，通过他们的渠道邀请专业买家；举办新闻发布会，邀请媒体报道；在城市主要商圈、社区等地发放传单、张贴海