品牌设计（AIGC+微课版） 课件 项目3 品牌标志设计

项目3品牌标志设计品牌设计（AIGC+微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS3.1了解品牌标志3.2品牌标志设计手法3.3品牌标志规范化管理任务实践3.43.1.1什么是品牌标志品牌标志的起源可以追溯到19世纪初期的印刷术语“Logotype”，当时该术语用于描述由整个单词或字母组成的印刷式样。这些印刷式样主要服务于印刷行业，用于标记书籍、报纸等出版物的名称或出版商。随着20世纪初商业和广告业的蓬勃发展，一些企业开始意识到标志在品牌建设中的巨大潜力。标志不再仅仅是名称的代名词，而是逐渐演变为传递品牌理念、价值观和形象的重要工具。在这个过程中，“Logotype”逐渐被缩写为“Logo（标志）”，并开始被广泛使用。“标志”一词逐渐与商业品牌紧密相连，成为品牌识别的核心元素。它不再仅仅是一个简单的标志，而是演变成了一个具有商业性质的品牌标志，代表着品牌所属企业的身份、形象和理念。现如今，品牌标志通常经过精心设计和制作而成，用于传达特定的含义和信息，使消费者能够识别和区分不同的品牌。例如，良品铺子、海尔、联想、中国电信等之所以能够在各自的领域取得成功和广泛传播，除了积极迎合市场需求、注重产品质量和服务质量外，企业在品牌建设方面也做出了全面而有效的努力，其中品牌标志起到了至关重要的作用。3.1.1什么是品牌标志良品铺子品牌标志联想品牌标志海尔品牌标志中国电信品牌标志3.1.2品牌标志的特点独特性。一个好的品牌标志应该拥有自己独特的元素，这样才能在市场中脱颖而出，给潜在消费者留下深刻的印象，从而建立品牌认知并提升消费者对品牌的忠诚度。芬达品牌标志芬达品牌标志以“芬达”文字和一个不规则图形的背景色块组成。品牌色选择“橙+蓝”，整体效果简洁、明亮，符合品牌追求的年轻潮流形象。3.1.2品牌标志的特点广泛性。由于地域文化的差异，语言往往不能被所有消费者迅速接受和理解。然而，品牌标志作为一种视觉符号，超越了语言的界限，它能以图形、文字或两者的组合形式展现。这种视觉符号能够被更多不同文化背景的消费者所接受和理解，因为它不依赖于特定的语言知识，而是通过直观的视觉形象来传达品牌的信息和理念。一致性。品牌标志不仅要能够准确传达品牌所倡导的理念，还要与品牌的主营业务紧密相连，使消费者一眼就能联想到品牌的特色和优势。同时，无论是标志的图形设计、文字选择，还是色彩搭配，都应该与品牌形象相呼应，体现品牌名称和核心价值观，确保品牌标志与品牌定位的一致性。芬达品牌标志凤凰在中国传统文化中象征着高贵和吉祥，金色的凤凰寓意着老凤祥如同一只金凤凰，展翅高飞，象征着老凤祥品牌的不断发展和壮大。瑞幸咖啡品牌标志该品牌标志的外形为一只鹿，鹿在古代被视为神物，寓意吉祥、幸福和长寿。同时，鹿在国外也有幸运的含义。标志中的鹿头形象，象征着瑞幸咖啡品牌对高品质、高品位生活的追求，以及对消费者美好生活的祝福。3.1.3品牌标志的功能优秀的品牌标志能够激发人们丰富的视觉联想，给人们带来审美享受。它不仅是品牌独特的身份标记，更是品牌荣誉与价值的象征。品牌标志通常具备以下功能。宣传功能。品牌标志作为品牌的视觉代表，能准确、快速地传达品牌的独特特征与信息，有效地引起消费者的注意，增强品牌的认知度，从而起到宣传推广的作用。01美化功能。品牌标志的设计风格、色彩搭配和图形元素都与品牌形象紧密相连，能够塑造出鲜明的视觉形象，增强品牌形象的感染力。02法律功能。品牌标志作为品牌拥有者的独有资产，受到法律的严格保护。品牌标志的注册和使用须遵循相关法律法规，其他个人、品牌或企业未经授权不得擅自使用或抄袭，否则将受到法律的制裁。033.1.4品牌标志的分类图形类品牌标志由图形构成，可分为具象与抽象两种类型。01图形类品牌标志具象图形类品牌标志是指以具体的客观事物或对象为主要元素的品牌标志，这类品牌标志能够准确地传达品牌的特点和形象，特征鲜明、生动形象。具象图形类品牌标志的创作素材主要来源于生活和大自然中的人物、动物、植物、风景等，因贴近生活而具有感染力。具象图形类品牌标志抽象指在归纳总结某个客观事物或对象的外形时，会脱离该事物或对象原有的形态，以一种无意识的形态表现出来。抽象图形类品牌标志常以几何图形为主要表现形式，如圆形、三角形、四边形、多边形等，其造型简洁，耐人寻味，能营造一种理性的秩序感，具有强烈的现代感和视觉冲击力，能给消费者留下良好的印象，让消费者产生深刻的记忆。抽象图形类品牌标志3.1.4品牌标志的分类蜜雪冰城品牌标志笔形庆铃汽车品牌标志该品牌标志由四边形和三角形组成，体现了品牌的现代感、创新性和国际化视野。该品牌标志是一个拿着冰激凌权杖、头戴皇冠的雪人，既保留冰雪元素特征，又通过皇冠细节暗示品牌在行业内的领先地位。3.1.4品牌标志的分类文字类品牌标志以文字为主要元素，可以根据文字的不同表现形态分为汉字品牌标志、英文品牌标志和数字品牌标志。02文字类品牌标志汉字品牌标志汉字品牌标志以汉字作为设计元素和造型基础，从汉字的形、意出发传达特定的信息和含义。汉字笔画复杂，经过个性化设计可以产生与众不同的视觉效果。英文品牌标志英文品牌标志以英文作为设计元素和造型基础，英语是国际通用语言之一，因此该类品牌标志具有国际化的优势，能够帮助品牌树立国际化形象，扩大品牌的覆盖面和影响力。数字品牌标志数字品牌标志指将数字作为设计元素和造型基础，以提升消费者的新奇感和品牌标志的趣味性。红旗品牌标志美的品牌标志361°品牌标志3.1.4品牌标志的分类图文结合类品牌标志由图形与文字结合构成，具有文中有图、图中有文的特征，整体图文并茂，能有效地强化被表现对象的视觉形象特征，使传达的信息更加丰富，也让消费者更容易理解与记忆。03图文结合类品牌标志CONTENTS3.1了解品牌标志3.2品牌标志设计手法3.3品牌标志规范化管理任务实践3.43.2.1艺术表现手法象征表现手法一般指通过具体的实物来表示抽象的含义，以增强设计作品的意象层次和内涵，如中国联通品牌标志中的中国结，象征着吉祥、无尽、连通等意义。01象征图像象征谐音象征谐音象征是指用同音或近音字来代替本字，表达自身难以表达的观念和概念，如红枣、花生、桂圆与瓜子，其中的“枣”字与“早”字为谐音，“桂”字与“贵”字为谐音，因此，四者结合在一起象征着早生贵子。色彩象征色彩象征是指以色彩给人的直观感受来表达象征内涵，如白色象征纯洁，绿色象征生命等。图像象征是指运用几何图形或自然形象来表达象征内涵，如方形象征和谐与秩序，三角形象征稳定，圆形象征圆满，鸽子象征和平，雄狮、雄鹰象征英勇，松鹤象征长寿等。3.2.1艺术表现手法表象指通过人的感知而形成的感性形象。在品牌标志设计中，表象表现手法一般采用与品牌有直接关联的形象来表现品牌标志的内涵。表象表现手法具有直接、明确、一目了然的特点，易于消费者迅速理解和记忆。02表象中国农业银行品牌标志人民邮电出版社品牌标志中国工商银行品牌标志3.2.1艺术表现手法对比表现手法即通过突出差异、制造冲突或强化对立元素，使品牌标志产生视觉冲击力，从而提升设计感。对比的方式多种多样，如形状对比、粗细对比、大小对比、深浅对比、色彩对比、方向对比等。03对比对比方式3.2.1艺术表现手法反衬指利用与主要形象相反、相异的次要形象去衬托主要形象。反衬表现手法由来已久，如马家窑彩陶上旋涡形状的黑白条纹反衬；太极图以均衡的黑白阴阳鱼相互反衬等。04反衬太极图太极图中的黑白两色即采用了反衬的表现手法，白色为阳，黑色为阴，里面的两个小圆表示阳中有阴，阴中有阳。分享·感悟太极图生动形象地揭示了宇宙构成的奥秘：阴阳对立而又统一，相应而又合抱。太极图中心的S形曲线将图形一分为二，表现阴阳双方彼此依存、制约、消长、转化，由此曲线划分的阴阳双方互补共生，相反而又相成，象征着宇宙万象遵循对立统一的法则。【案例】——设计珠宝品牌标志01案例背景“昌生玉”是一家位于成都的初创珠宝品牌，近期，该品牌准备设计品牌标志，由标志传达品牌对传统工艺的尊重与创新精神的融合等理念。要求采用象征和表象等表现手法进行设计，设计的品牌标志要简洁、美观，符合品牌定位，具备一定的辨识度。要设计“昌生玉”珠宝品牌标志，可从象征、表象和色彩3个角度进行构思。从象征角度来看，品牌名中的“昌”寓意兴旺、繁荣。从表象角度来看，品牌名中的“玉”能让人联想到中国古老的玉文化。从色彩角度来看，黄色在传统文化中常与尊贵相关联。02设计思路【案例】——设计珠宝品牌标志太阳神鸟金饰太阳神鸟金饰采用了旋转的创意表现手法，设计出4只神鸟围绕着旋转的太阳飞翔的视觉效果，寓意着周而复始，生生不息。灵感来源03操作提示【案例】——设计珠宝品牌标志step01绘制圆。在Illustrator中新建一个宽度和高度均为“600px”的文件。选择“椭圆工具”，在工具属性栏中取消填色，设置描边颜色为“#F8B62D”，描边粗细为“28pt”，在画板中间区域绘制椭圆宽度为“280pt”像素的圆。step02添加锚点。选择“添加锚点工具”，在椭圆下方的左右两侧分别单击添加多个锚点，这里添加多个锚点是为了避免多删的问题。step03删除锚点。使用“直接选择工具”选择下方的锚点，按【Delete】键删除。绘制圆添加锚点删除锚点【案例】——设计珠宝品牌标志step04创建路径。在工具箱中选择“钢笔工具”，取消填色和描边，在画板中间单击以确定路径的起始锚点，然后向右下角拖曳，在斜线的另一侧单击创建第二个锚点，以创建出第一条路径，该路径即品牌标志的外轮廓。向右上角拖曳并单击，以确定下一个锚点，然后向下拖曳，调整路径的弧度。step05绘制龙尾。使用“钢笔工具”在右侧沿着切面绘制龙尾部分，完成后设置填色为“#F8B62D”。step06添加色彩。使用“直接选择工具”选择绘制的形状，设置填色为“#F8B62D”，完成色彩的添加。创建路径绘制龙尾添加色彩【案例】——设计珠宝品牌标志step07绘制其他部分。继续向上拖曳绘制带弧度的形状，当路径与起始点重合时，即完成整个路径的绘制。step08绘制龙头。使用“钢笔工具”在中间部分绘制龙头，完成后设置填色为“#F8B62D”。step09绘制龙眼。使用“钢笔工具”在龙头的右上角绘制眼睛，完成后设置填色为“黑色”。step10抠取眼睛。按住【shift】键不放，同时选择龙头和龙眼，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“建立复合路径”命令。此时可发现龙眼部分被抠取出来，与龙头形成一个整体。绘制其他部分绘制龙头抠取眼睛绘制龙眼【案例】——设计珠宝品牌标志step11输入文字。选择所有图形，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“编组”命令，将所有图形放入一个完整的组中。选择“文字工具”，设置字体为“方正汉真广标简体”，在图形下方输入品牌名称文字，在工具属性栏中调整字号，使其与品牌标志对齐，然后设置文字颜色为“#F8B62D”。step12运用品牌标志。为了查看品牌标志的运用效果，可将完成后的品牌标志运用到具体的场景中，最后保存品牌名称文件（配套资源：\效果\项目3\珠宝品牌标志.ai）。输入文字查看运用效果【案例】——设计汽车品牌标志01案例背景博军汽车是一个汽车品牌，为了提升品牌影响力，需要重新设计品牌标志。要求使用形状对比和颜色对比的表现方式完成品牌标志设计，并在品牌标志中体现品牌宗旨“科技创新、生生不息”，以及该品牌旗下汽车简约、个性化的特点。从品牌宗旨可联想到“火”，火具有热情、热烈、兴旺、生生不息等特点，因此在设计品牌标志时可添加与“火”有关的元素。火焰的外形可参考汽车车窗部分的形状，通过两者形状的组合与对比，提升品牌标志的辨识度。色彩可以选择绿色和黄色作为主色，绿色代表活力和生命，黄色代表张扬和个性，两种颜色的运用可以满足体现品牌宗旨和汽车个性化的特点。02设计思路【案例】——设计汽车品牌标志太阳神鸟金饰03操作提示【案例】——设计汽车品牌标志step01绘制圆形。在Illustrator中新建一个宽度和高度均为“600px”的文件。选择“椭圆工具”，在画板中间区域绘制大小为“220px×220px”的圆形，取消填色，设置描边颜色为“黑色”，描边粗细为“1pt”。step02复制圆形。选择绘制的圆形，按住【Alt】键不放向右拖曳，复制出3个圆形，然后调整圆形的位置。注意：这些圆形应两两相交，其效果参考下图。step03绘制其他圆形。选择“椭圆工具”，在4个圆形的相交区域再绘制4个大小为“52px×52px”的圆形，取消填色，设置描边颜色为“黑色”，描边粗细为“1pt”。绘制圆复制圆形绘制其他圆形【案例】——设计汽车品牌标志step04绘制横线。选择“直线段工具”，在大圆的上下两边分别绘制横线，设置描边颜色为“黑色”，描边粗细为“1pt”。step05绘制竖线。再次选择“直线段工具”，在小圆的中心和侧方绘制描边颜色为“黑色”、描边粗细为“1pt”的4条竖线。step06合并图形。按【Ctrl+A】组合键全选图形，然后选择“形状生成器工具”，在需要合并的图形区域内拖曳，得到合并后的车窗图形。绘制横线绘制竖线合并图形step07删除右侧多余的部分。选择“直接选择工具”，在右侧图形的下方框选右侧多余的部分，按【Delete】键删除。删除右侧多余的部分【案例】——设计汽车品牌标志step08删除其他部分。针对除车窗图形外的所有部分，可依次使用“直接选择工具”选中，然后按【Delete】键删除。step09缩短图形高度。使用“直接选择工具”框选左上角的车窗图形，然后选择“选择工具”，向下拖曳图形上方的调整点以缩短高度。step10缩短图形高度2。使用“直接选择工具”框选右下角的车窗图形，然后选择“选择工具”，向下拖曳图形上方的调整点以缩短高度。缩短图形高度2step11填充左上角色彩。使用“直接选择工具”框选左上角的车窗图形，然后选择“选择工具”，在“属性”面板中设置填色为“#FFF100”，取消描边。填充左上角色彩删除其他部分缩短图形高度【案例】——设计汽车品牌标志step12填充其他色彩。将其他车窗图形的填色设置为“#00913A”，取消描边，强化颜色对比。step13调整图形位置。为了提升图形的美观度，还可选中绘制的图形，向中间拖曳，调整图形的位置，完成品牌标志的制作。step14查看运用效果。为了直观地查看品牌标志效果，可将品牌标志运用到海报和广告等场景中，并根据场景需求修改品牌标志的色彩，最后保存标志文件（配套资源：\效果\项目3\博军汽车品牌标志.ai）。填充其他色彩调整图形位置查看运用效果3.2.2创意表现手法反复指让相同或相似的要素重复出现。反复表现手法可让单一的元素以创意形式展现，使人耳目一新，在视觉上增加辨识度。使用反复表现手法进行品牌标志设计，可使品牌标志呈现出统一的、有节奏感的视觉效果。01反复反复表现手法包括单纯反复和变化反复：单纯反复指某一元素简单、反复地出现，从而产生均衡和整齐的美感。变化反复指一些元素在平面上采用不同的间隔形式反复出现，具有节奏美和韵律美。奥迪品牌标志3.2.2创意表现手法填充表现手法指在一个图形中填充一种或多种图案，该表现手法可以表达多重含义，使品牌标志的含义更加丰富。使用填充表现手法设计品牌标志时，所使用的图形、图案需符合品牌的特征，这样才能做到形与意的结合，并完整地表达品牌的多重思想与主张。02填充联合利华品牌标志3.2.2创意表现手法重叠指一个图形覆盖在另一个图形上，使视觉效果更具有层次感、空间感和立体感，也使图形结构更加紧凑。常见的重叠方式有相切、覆叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等。03重叠常见的重叠方式国际野生生物保护学会标志3.2.2创意表现手法折叠指将图形的一部分进行翻转，和另一部分紧密相连。折叠表现手法有硬折和软折两种形式，硬折在转折处好似截然断开，没有厚度和层次，显得干净、利落；软折在转折处理上较委婉、流畅，转折处有厚度和空间感，具有柔和的曲线美。在品牌标志设计中运用折叠表现手法，能产生立体感，使品牌标志具有较强的装饰效果。04折叠多伦多贸易局品牌标志米饭盒子品牌标志共形指利用两个或两个以上相同图形共生共存，或是利用两个或两个以上不相同图形的相同部分相互借用、相互制约又相互依存，从而形成新的图形，显现出独特的视觉效果。在品牌标志设计中利用共形表现手法，能使品牌标志更具创意和设计感。05共形3.2.2创意表现手法旋转指一个图形绕着一个定点旋转一定的角度，从而得到另一个具有变化的图形。旋转表现手法能使品牌标志产生运动感，也能给人带来圆满、团圆、平等、和谐等感受。06旋转中国人民银行品牌标志分离指通过割裂、挤压、错位、中断等方式将一个完整的图形打散，然后根据需要进行重新组合，构成新的图形。在品牌标志设计中采用分离表现手法能给人留以悬念，较容易吸引人，也能使品牌标志更具创意性。07旋转Mishine品牌标志3.2.2创意表现手法局部特异指对图形的局部进行断裂、变形、缩放、颜色或肌理调整、局部装饰等变化处理，从而增加图形的趣味性和新颖感。局部特异表现手法可以让品牌标志打破常规，带给人一种意外的惊喜或震撼，同时品牌标志中特异的部分将成为视觉焦点，引人注目。08局部特异知乎品牌标志ABB集团品牌标志立体化指通过材料、形状、色彩、点线面来表现图形的立体感、空间感以及趣味性，在视觉上可以产生强烈的效果。与传统的平面品牌标志相比，使用立体化表现手法设计的品牌标志能给人以想象空间，提升视觉冲击力。09立体化索尼爱立信品牌标志【案例】——设计金融投资品牌标志01案例背景方钲投资是一家证券投资公司，为了提升行业竞争力，需要重新设计品牌标志。要求使用反复表现手法和局部特异表现手法来完成，其效果要体现金融公司的行业属性。为了提升制作效率，可先使用AIGC工具生成大致的品牌标志效果，然后参考生成的效果进行品牌标志设计。金钱的流通是金融公司的行业属性，因此可选择古代方孔铜钱和布币的形象作为设计点。设计时可从图形和色彩两个角度进行构思，其设计思路如下。图形。为了体现公司的蓬勃发展，可设计成由反复环绕的布币形象组合形成外圆内方的钱币图形的样式。色彩。可选择用蓝色作为主色调，蓝色能够给人带来冷静、理智感，传达出信任和专业的感觉，符合行业属性。02设计思路【案例】——设计金融投资品牌标志灵感来源03操作提示【案例】——设计金融投资品牌标志step01输入提示词。打开文心一言网页，单击“智慧绘图”超链接，在文本框中输入提示词：为方钲投资设计品牌标志，标志由反复环绕的布币形象组合形成外圆内方的钱币图形的样式。同时，在局部区域使用方块的形式，使方钲投资中的“方”得以体现，在色彩上可选择用蓝色作为主色调，单击

按钮。step02查看生成效果。文心一言网页上将显示生成的品牌标志效果，通过预览生成的效果，发现采用上图下文构图的标志更加具有美观性。同时，将圆中间的图形倾斜显示，能增加识别度，因此在设计金融投资品牌标志时，可采用该构图方式进行设计。输入提示词查看生成效果【案例】——设计金融投资品牌标志step03绘制圆形。在Illustrator中新建一个宽度和高度均为“600px”的文件。选择“椭圆工具”，在画板中间区域绘制大小为“220px×220px”的圆形，打开“渐变”面板，设置类型为“径向渐变”，角度为“-90°”，渐变颜色为“白”~“#0080cd”。step04绘制布币。选择“钢笔工具”，参考布币的形状绘制图形，设置填色为#00a0e9”，将绘制后的形状移动到圆的上方。绘制过程中可打开标尺，通过添加参考线的方式，使绘制的布币形状更规整。绘制布币绘制圆形【案例】——设计金融投资品牌标志step05为布币添加投影效果。选择【效果】/【风格化】/【投影】命令，打开“投影”面板，设置投影颜色为“#84D0F7”，其他参数如下图所示，单击“确定”按钮。step06镜像形状。选择绘制的布币，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【镜像】命令，打开“镜像”面板，设置角度为“90°”，单击“复制”按钮。选择镜像后的布币，向下拖曳至圆的底部。旋转形状为布币添加投影效果【案例】——设计金融投资品牌标志step07旋转形状。再次选择绘制的布币，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【旋转】命令，打开“旋转”面板，设置角度为“90°”，单击“复制”按钮。step08调整布币位置。选择旋转后的布币并向左侧拖曳，使其与上下布币形状对齐。调整布币位置旋转形状step09旋转所有布币。按住【Shift】键不放，选择所有布币，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【旋转】命令，打开“旋转”面板，设置角度为“45°”，单击“确定”按钮。选择旋转后的布币并向中间拖曳，使其居中对齐。旋转所有布币【案例】——设计金融投资品牌标志step10绘制并旋转正方形。选择“矩形工具”，在布币形状的右侧绘制大小分别为“53px×53px、30px×30px”、填色为“白色”的两个正方形。按住【Shift】键不放，选择所有正方形，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【旋转】命令，打开“旋转”面板，设置角度为“-45°”，单击“确定”按钮。选择旋转后的正方形并向左侧拖曳，使其与其他图形对齐。step11为正方形添加投影。使用与步骤（5）相同的方法和参数，为正方形添加投影效果，按【ctrl+；】组合键隐藏参考线。绘制并旋转正方形为正方形添加投影效果【案例】——设计金融投资品牌标志step12输入中文文字。选择“文字工具”，设置字体为“方正兰亭特黑_GBK”，输入“方钲投资”文字，文字颜色为“#3e3a39”，调整文字的大小，使其与上方图形对齐。step13输入拼音字母。继续使用“文字工具”，输入“FANGZHENGTOUZI”拼音字母，调整文字的字号和位置。输入中文文字输入拼音字母step14调整文字的显示位置。为了便于品牌标志在不同场景中使用，还可新建画板，将所有标志元素复制到其中，并将文字放在品牌标志图形的右侧。调整文字的显示位置【案例】——设计金融投资品牌标志step15查看运用效果。为了直观地查看品牌标志的运用效果，可将完成的品牌标志运用到其他物品上，如杯子、袋子，最后保存标志文件（配套资源：\效果\项目3\金融投资品牌标志.ai）。查看运用效果【案例】——设计茶叶品牌标志01案例背景“一品茶缘”是一家位于四川的茶叶品牌，为了提升品牌形象和竞争力，准备升级品牌标志。要求结合茶叶产地的地貌特征，并采用重叠中的覆叠、透叠方式设计标志图形。从覆叠、透叠的方式、茶叶产地的地貌特征和“一品茶缘”名称等角度入手，可联想到山脉纵横、河流穿行，由此可以构思出品牌标志的图形和色彩。图形。四川多丘陵和山脉，茶叶产地的地貌可借丘陵、山脉表达，体现自然、和谐的品牌理念。色彩。取茶叶、山的绿色作为主要色彩，与品牌形象相契合。02设计思路【案例】——设计茶叶品牌标志灵感来源03操作提示【案例】——设计茶叶品牌标志step01绘制茶山的形状。在Illustrator中新建一个宽度和高度均为“600px”的文件。选择“钢笔工具”，参考茶山起伏的沟壑，绘制山脉形状，设置填色为“#13AE67”。step02复制茶山。为了实现茶山重叠的效果，可对茶山进行复制。选择绘制的茶山形状，按住【Alt】键不放并向左拖曳复制茶山。绘制茶山的形状复制茶山step03调整茶山颜色。选择复制得到的茶山，打开“渐变”面板，设置渐变颜色为“#13AE67”~“#00A29A”。调整茶山颜色【案例】——设计茶叶品牌标志step04制作透叠效果。选择复制得到的茶山，按【Shift+Ctrl+F10】组合键，打开“透明度”面板，设置混合模式为“叠加”，不透明度为“80%”。此时，可发现整个茶山形成了透叠效果。step05绘制茶叶轮廓。选择“钢笔工具”，在茶山形状的下方绘制茶田的形状，其轮廓与茶叶轮廓一致，设置填色为“#13AE67”。step06输入文字。选择“文字工具”，设置字体为“方正汉真广标简体”，在图形下方输入“一品茶缘”文字，设置文字颜色为“黑色”，调整字号和文字位置。制作透叠效果绘制茶叶轮廓输入文字【案例】——设计茶叶品牌标志step07删除“口”部分。按【Shift+Ctrl+O】组合键创建轮廓，再次选择文字，在其上单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“取消编组”命令，取消文字编组。双击“品”字，使其呈复合路径显示，选择“品”字上半部分的“口”，按【Delete】键删除。step08绘制茶杯的形状。选择“钢笔工具”，在“品”的上方绘制茶杯形状，并设置填色为“黑色”。删除“口”部分绘制茶杯的形状【案例】——设计茶叶品牌标志step09查看运用效果。为了直观地查看品牌标志的运用效果，可将完成后的品牌标志运用到各种场景中，并根据场景需要调整品牌标志的颜色，最后保存标志文件（配套资源：\效果\项目3\茶叶品牌标志.ai）。查看运用效果CONTENTS3.1了解品牌标志3.2品牌标志设计手法3.3品牌标志规范化管理任务实践3.43.3.1撰写品牌标志说明品牌标志说明通常是一份短小精炼的文档，即以文字形式描述和解释品牌标志，以便于使用者更好地了解品牌标志的设计理念、图形元素、配色方案、字体等基本信息。品牌标志说明通常与品牌标志配套使用，通过品牌标志说明，企业、品牌或组织可以更好地传达其独特的形象、价值观和识别特征，提升消费者的认知度和信赖度。在书写品牌标志说明时，需要对品牌标志的设计理念、色彩、字体等进行准确的描述，以确保在任何场合下都能够传达和理解信息。撰写品牌标志说明时应言简意赅，精练表述，不要使用复杂的语言或过于冗长的句子，以便于阅读和理解。在品牌标志说明中，应突出展现重点信息，使受众能够清晰地了解品牌标志的核心理念和重要元素。品牌标志说明应具有品牌的特色和风格，使受众能够感受到其气质和形象。准确描述品牌标志简明扼要重点突出风格鲜明3.3.1撰写品牌标志说明例如，万事达卡品牌标志说明为：万事达卡的品牌标志以两个重叠的圆圈为核心设计元素，整体效果简洁而极具识别性。红色与黄色的圆圈相互交错，形成了独特的视觉效果，不仅美观大方，而且蕴含深意。这一设计象征着万事达卡品牌在全球范围内的连通性与创新精神，红色圆圈代表着激情、力量和金融领域的活力，黄色圆圈则寓意着阳光、乐观和全球性连接。万事达卡品牌标志3.3.2确定品牌标志色彩品牌标志色彩的确定是一个细致且灵活的过程，关乎品牌标志在不同色彩环境中的使用效果和展示表现。品牌标志的色彩并非一成不变，而是需要根据实际应用场景和媒介做出相应调整，以确保标志在任何环境下都能保持高度的视觉吸引力和辨识度。在确定品牌标志色彩时，应优先选择那些纯度较高、易于识别的色彩作为品牌标志的主色调，从而使标志能在各种复杂环境中脱颖而出。同时，还需对品牌标志在不同色彩环境中的效果进行细致评估，明确哪些背景色与品牌标志色彩相协调，哪些可能产生冲突或降低品牌标志的辨识度。以李宁（Li-Ning）品牌为例，其标志以红色为主色调，图形部分结合品牌创始人李宁英文名中的首字母“L”和“N”进行变形设计。为了确保标志在不同环境中都能清晰展现，李宁品牌也制订了灵活的色彩应用策略，即除了经典的红色标志外，还准备了白色、黑色及金色等作为备用标志颜色。3.3.2确定品牌标志色彩李宁标志在不同背景和场合中的运用3.3.3规定品牌标志的缩放比例品牌标志在应用过程中，常需要展示不同的尺寸，并且要保持较高的清晰度和辨识度，因此规定品牌标志的缩放比例是较为重要的环节。在缩放品牌标志的过程中，需要按照一定的比例进行缩放，以保持各个元素之间的关系不变。规定品牌标志的缩放比例品牌标志的尺寸不是固定的，一些包装或宣传品上常会使用较小的品牌标志尺寸，而直接缩小品牌标志，常会出现品牌标志变形现象。为了保证尺寸较小的品牌标志在应用时也能够完整清晰地展现，需要规定品牌标志缩小尺寸的极限，即品牌标志的最小尺寸稿。这是保证品牌形象统一、识别度强的关键措施。3.3.4制作品牌标志标准比例图比例标注法是一种常用的品牌标志标准比例图制作方法，可以帮助品牌设计师准确地标注品牌标志各个部分的大小和相对位置，以确保品牌标志在不同的应用场合下呈现出一致的效果。在标注时通常会选择一个基础尺寸作为参照（常以标注的宽度或高度作参照），将其命名为A或X，其余造型元素（如笔画粗细、间隔距离等）均为A（注意：字母的大小写不是固定的，可根据日常使用习惯进行设定）或X的倍数，从而确定整个品牌标志的长宽比例关系。01比例标注法规定品牌标志的缩放比例3.3.4制作品牌标志标准比例图网格标注法指以一个方格为基本尺寸单位，并将其命名为A或X，作为标示各部分图形关系的基础。绘制的网格均由相同规格的方格组成，每个方格为一个基本单位，通过这种形式来标示品牌标志的大小尺寸，可根据品牌标志主体在网格区域内的位置，来准确表明品牌标志和各个组成要素间的关系。需注意，网格线通常用灰色或者红灰色来表示。02网格标注法网格标注法圆弧角度标注法是指借助圆规、量角器等工具对品牌标志的弧度与角度进行标注，以更加方便、准确地规范图形。03圆弧角度标注法网格标注法3.3.5规范品牌标志预留空间在品牌标志实际应用中，为了更清晰、有效地展示品牌标志，在品牌标志周边须保持一个最小尺寸的空白区域，该区域即为品牌标志预留空间，在该区域内不得出现任何文字、图形及其他元素。在计算预留空间时，一般用A或X表示一个单位，以A或X的倍数计算不同位置需要预留的距离。品牌标志预留空间规范确定后，在任何使用场合下都须遵守该规范，以避免标志发生变形等情况。谷本道品牌标志预留空间【案例】——家居品牌标志规范化管理01案例背景幸福佳家居是一个致力于提供高品质家居生活解决方案的品牌。产品线覆盖了家具、软装饰品、灯具、厨房用品以及家纺等多个品类。该品牌为了提升品牌识别度，重新对品牌标志进行了设计。同时，为了应对在多个场景使用的需求，需要对设计的品牌标志进行规范化处理。幸福佳家居品牌标志规范化处理主要包括撰写品牌标志说明、确定品牌标志色彩、规定品牌标志的缩放比例，以及制作品牌标志标准比例图。02设计思路03操作提示【案例】——家居品牌标志规范化管理step01撰写品牌标志说明。使用Illustrator打开“家居品牌标志.ai”素材文件（配套资源：\素材\项目3\家居品牌标志.ai），调整大小和位置。选择“文本工具”，在右侧绘制文本框，并在其中输入品牌标志说明“幸福佳家居品牌标志的主体部分由两个抽象化的屋顶造型组成，象征着家居的核心——家。两个屋顶相互交错，寓意着家庭成员之间的关爱与守护，也代表合作与和谐。屋顶的橙色象征着温暖、活力和幸福，体现了品牌致力于为消费者带来温暖、舒适的家居环境的愿景。品牌标志中的灰色窗户方块，则运用了简约现代的设计风格，传递了品牌注重设计感与实用性的理念。采用黑体为品牌字体，与标志图形部分相得益彰，整体设计既稳重又不失时尚感，准确传达了品牌的定位”。完成内容的输入后，调整字体的大小、位置和段落，若预留的空白书写空间不够，可通过调整画板大小来完成。品牌标志说明【案例】——家居品牌标志规范化管理step02确定品牌标志色彩。为了保证品牌标志的展示效果和适应性，可先确定幸福佳家居的特定色彩，如背景色和标志色。在确定前可先罗列出幸福佳家居品牌标志的常用色，再根据常用色对标志色进行修改。幸福佳家居品牌标志的常用色有6种，制作时可先绘制6个代表常用色的矩形，然后添加品牌标志，并修改品牌标志的色彩。其标志的特定色彩搭配展示如下。确定品牌标志色彩step03规定品牌标志的缩放比例。为了使幸福佳家居品牌标志能够适应不同大小的场景，并保持较高的视觉清晰度和辨识度，应规定该品牌标志在不同比例下展示的尺寸，并确定最小展示尺寸，以方便快速地选择合适的标志比例。制作时可先复制品牌标志，再选择【对象】/【栅格化】命令，对品牌标志进行栅格化处理。选择栅格化后的品牌标志，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【缩放】命令，根据需要设置标志尺寸比例，具体的比例请参考下图。【案例】——家居品牌标志规范化管理step04制作品牌标志标准比例图。为了确保品牌标志在不同场合下呈现出一致的效果，可采用网格标注法来测量和标注品牌标志的尺寸。制作品牌标志标准比例图时，选择“100px×100px”大小的网格作为参照标准，将其定义为a，其他宽度和高度，都将用a的倍数进行标注，然后准确标注品牌标志各个部分的大小和相对位置。规定品牌标志的缩放比例制作品牌标志标准比例图【案例】——家居品牌标志规范化管理step05查看运用效果。为了直观地查看品牌标志规范化处理后的运用效果，可将处理后的品牌标志运用到各种场景中，最后保存规范文件（配套资源：\效果\项目3\家居品牌标志规范.ai）。查看运用效果CONTENTS3.1了解品牌标志3.2品牌标志设计手法3.3品牌标志规范化管理任务实践3.4任务实践——设计“汤鲜仙”餐饮品牌标志1．任务背景随着时代的发展和人们对健康饮食的追求，餐饮行业越来越重视饮食健康。“汤鲜仙”正是在这样的时代背景下成立的一家新兴餐饮品牌。为了向人们传达品牌理念，塑造良好的品牌形象，“汤鲜仙”品牌需要设计专属品牌标志。在风格选择上以传统风格为主，以此体现中国传统文化和饮食文化。标志图形要符合品牌定位，可基于古代建筑、山水等元素进行构思，并采用共形、

局部特异等创意表现手法来设计标志，使品牌标志效果与品牌名称紧密关联，完成后的参考效果如下。标志运用效果任务实践——设计“汤鲜仙”餐饮品牌标志2．任务目标灵活运用软件设计品牌标志。熟练掌握品牌标志说明的撰写方法。掌握制作品牌标志标准比例图的方法。3．任务实施step01绘制圆角矩形。使用Illustrator新建图像文件。选择“矩形工具”，在画板中绘制大小为“10px×90px”的矩形，然后在工具属性栏中设置圆角半径为“5px”，填色为“#006934”，描边颜色为“白色”，描边粗细为“1pt”。step02制作房顶部分1。选择绘制的圆角矩形，按住【Alt】键不放并向右拖曳复制圆角矩形。打开“属性”面板，设置旋转角度为“300°”，调整旋转后的圆角矩形的位置。绘制圆角矩形制作房顶部分1任务实践——设计“汤鲜仙”餐饮品牌标志step03制作房顶部分2和房梁。再次复制绘制的圆角矩形，打开“属性”面板，设置旋转角度为“233°”，调整旋转后的圆角矩形的位置，并将圆角矩形的高度修改为“130px”，此时可发现图形已具备房顶的雏形。使用相同的方法绘制其他房梁形状，并设置描边颜色为“白色”，描边粗细为“1pt”，调整其他房梁形状所在图层的位置，使其位于房顶所在图层的下方。step04调整房梁弧度。使用“直接选择工具”选择其他房梁顶部冒出的形状，

当鼠标指针呈

形状时，拖曳鼠标指针，以调整房梁弧度。调整房梁弧度制作房顶部分2和房梁step05绘制矩形和圆角矩形。选择“矩形工具”，绘制大小为“40px×6px”的矩形，设置填色为“#006934”，然后调整矩形的位置。