2025年高职康养休闲旅游服务（康养项目策划）试题及答案

2025年高职康养休闲旅游服务（康养项目策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种康养项目更侧重于身体机能的恢复与提升？（）A.文化体验康养游B.温泉疗养项目C.森林冥想康养D.艺术创作康养2.康养项目策划中，市场定位的核心是确定（）。A.目标客户群体B.项目特色服务C.合作的医疗机构D.场地选址3.对于以老年人为主要目标群体的康养旅游项目，在交通便利性方面应重点考虑（）。A.靠近高端购物中心B.距离机场较近C.周边有大型娱乐场所D.公共交通站点的可达性4.以下哪项不属于康养项目中精神层面的服务内容？（）A.心理咨询B.瑜伽课程C.传统中医理疗D.音乐疗法5.在策划康养旅游项目时，需充分考虑当地的自然环境，以下哪类自然环境对呼吸道疾病康复有益？（）A.海边B.山区C.沙漠地区D.工业发达地区6.康养项目的盈利模式不包括以下哪种？（）A.收取服务费用B.销售康养产品C.政府补贴D.与合作企业分成7.为吸引年轻的康养客户群体，项目可增加（）元素。A.传统戏曲表演B.高科技健康监测设备C.老旧的健身器材D.复古的疗养方式8.康养项目策划中，对于餐饮服务的要求是（）。A.提供高热量、高脂肪食物B.以当地特色小吃为主C.营养均衡、符合健康需求D.注重色香味而忽略营养9.一个成功的康养项目策划，其前期调研不包括（）。A.竞争对手分析B.潜在客户需求调查C.项目场地风水研究D.当地政策法规了解10.以下哪种营销渠道不适合推广康养旅游项目？（）A.社交媒体平台B.旅行社合作C.面向儿童的教育机构D.健康养生类网站第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题4分，共20分）1.康养旅游项目策划要遵循的原则包括科学性原则、个性化原则、______原则和可持续发展原则。2.常见的康养旅游类型有温泉康养、森林康养、______康养等。3.在康养项目的设施规划中，应配备完善的医疗设施、______设施和休闲娱乐设施。4.康养项目的目标客户群体可根据年龄、______、健康状况等因素进行细分。5.项目策划中的成本预算包括场地租赁费用、设备采购费用、______费用等。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述在康养项目策划中如何进行市场调研？2.请说明康养项目策划中如何打造独特的项目特色？四、案例分析题（共15分）某康养小镇项目，计划打造集养生、休闲、旅游为一体的综合性康养目的地。小镇周边自然环境优美，有温泉资源，但交通相对不便。项目方计划定位为高端老年康养市场，提供个性化的养生服务。1.分析该项目在交通方面可能面临的问题及解决措施。（7分）该项目交通相对不便，这可能会影响老年客户群体前来。解决措施可以考虑与当地交通部门合作，开通专线巴士，方便客户往返于小镇与主要交通枢纽之间。也可以为客户提供交通补贴，鼓励他们选择适合的交通方式前来。还可以与网约车平台合作，确保在小镇周边有足够的车辆供客户使用。2.对于高端老年康养市场定位，阐述如何提供个性化养生服务？（8分）五、策划设计题（共15分）请以“乡村田园康养之旅”为主题，设计一个简单的康养项目策划方案。要求包括项目目标、目标客户群体、项目特色、主要服务内容和营销推广策略。项目目标：打造一个让城市居民能够亲近自然、放松身心、享受健康生活的乡村田园康养体验项目。目标客户群体：城市中工作压力大、渴望亲近自然、追求健康生活方式的人群，年龄在30-60岁之间。项目特色：以乡村田园风光为背景依托，提供有机农耕体验、传统中医养生指导、田园瑜伽冥想等特色服务。主要服务内容：安排专业人员指导客户参与有机农作物种植，了解农耕文化；邀请知名中医为客户提供体质辨识和个性化养生方案；每天组织田园瑜伽、冥想课程等。营销推广策略：利用社交媒体平台进行宣传推广，发布田园风光图片、客户体验视频等吸引关注；与城市周边的企业合作，推出企业团建优惠套餐；邀请健康养生领域的知名博主前来体验并分享，扩大影响力。答案：1.B2.A3.D4.C5.A6.C7.B8.C9.C10.C二、1.安全性2.海滨3.运动健身4.收入水平5.人员薪酬三、1.市场调研可从以下方面进行：首先，对潜在客户群体进行调查，了解他们的年龄、健康状况、兴趣爱好、消费能力等。其次，分析竞争对手，了解其项目特色、价格策略、服务质量等。再者，研究当地政策法规，确保项目合法合规。最后，关注行业动态和市场趋势，以便使项目具有前瞻性。2.打造独特项目特色可从以下着手：深入挖掘当地特色资源，如独特的自然景观、民俗文化等。结合目标客户需求，开发个性化的服务项目，如针对特定疾病康复的特色疗法。注重创新，引入新的康养理念和技术，如高科技健康监测设备。提供差异化的体验，如安排独特的文化活动或主题旅游线路。四、2.针对高端老年康养市场定位，提供个性化养生服务可从以下方面入手：首先，为每位客户进行全面的健康体检和评估，包括身体各项指标、生活习惯、心理状态等，建立个人健康档案。根据档案制定专属的养生计划，如饮食搭配、运动方案、作息安排等。提供一对一的养生指导服务，由专业的养生顾问随时解答客户疑问并调整计划。定期组织健康讲座和交流活动，邀请专家分享最新养生知识，促进客户之间的交流互动。五、营销推广策略：利用社交媒体平台进行宣传推广，发布田园风光图片、客户体验视频等吸引关注；与城市周边的企业合作，推出企业团建优惠套餐；邀请健康养生领域的知名博主前来体验并分享，扩大影响力。答案：1.B2.A3.D4.C5.A6.C7.B8.C9.C10.C二、1.安全性2.海滨3.运动健身4.收入水平5.人员薪酬三、1.市场调研可从以下方面进行：首先，对潜在客户群体进行调查，了解他们的年龄、健康状况、兴趣爱好、消费能力等。其次，分析竞争对手，了解其项目特色、价格策略、服务质量等。再者，研究当地政策法规，确保项目合法合规。最后，关注行业动态和市场趋势，以便使项目具有前瞻性。2.打造独特项目特色可从以下着手：深入挖掘当地特色资源，如独特的自然景观、民俗文化等；结合目标客户需求，开发个性化的服务项目，如针对特定疾病康复的特色疗法；注重创新，引入新的康养理念和技术，如高科技健康监测设备；提供差异化的体验，如安排独特的文化活动或主题旅游线路。四、2.针对高端老年康养市场定位，提供个性化养生服务可从以下方面入手：首先，为每位客户进行全面的健康体检和评估，包括身体各项指标、生活习惯、心理状态等，建立个人健康档案。根据档案制定专属的养生计划，如饮食搭配、运动方案、作息安排等。提供一对一的养生指导服务，由专业的养生顾问随时解答客户疑问并调整计划。定期组织健康讲座和交流活动，邀请专家分享最新养生知识，促进客户之间的交流互动。五、项目目标：打造一个让城市居民能够亲近自然、放松身心、享受健康生活的乡村田园康养体验项目。目标客户群体：城市中工作压力大、渴望亲近自然、追求健康生活方式的人群，年龄在30-60岁之间。项目特色：以乡村田园风光为背景依托，提供有机农耕体验、传统中医养生指导、田园瑜伽冥想等特色服务。