2025年高职（直播电商运营）直播脚本撰写综合测试题

2025年高职（直播电商运营）直播脚本撰写综合测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在题后的括号内。(总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请认真审题后作答)1.直播电商运营中，撰写直播脚本时，确定直播主题的关键在于（）A.紧跟当下热点，随意选取B.结合产品特点与目标受众需求C.模仿其他热门直播的主题D.按照自己的喜好来定2.直播脚本里直播流程的规划，首先要考虑的是（）A.主播的个人风格展示B.产品的介绍顺序C.吸引观众注意力的开场环节D.结尾的促销活动设置3.对于直播电商产品卖点的提炼，以下说法正确的是（）A.越多越好，全面罗列B.找出与竞品相比最突出的优势C.只强调价格便宜D.随意编造一些卖点4.在直播脚本中设计互动环节的目的不包括（）A.增加观众参与感B.提高直播趣味性C.让主播更轻松D.了解观众需求5.直播电商运营中，直播脚本里产品展示环节的时长安排主要依据（）A.产品数量多少B.主播的语速C.产品的重要程度和复杂程度D.直播总时长6.撰写直播脚本时，主播话术设计要注重（）A.使用生僻词汇，显示专业B.简洁明了，通俗易懂，有感染力C.尽量多的使用术语D.只说产品名称7.直播电商运营中，直播脚本里场景布置的描述应（）A.简单随意，不用太在意细节B.突出产品特点，营造合适氛围C.只考虑美观，不考虑与产品的关联D.完全按照以往的布置来8.直播脚本中直播节奏的把控主要是为了（）A.让主播自由发挥B.使直播过程张弛有度，吸引观众C.延长直播时间D.减少产品介绍时间9.在直播电商运营里，直播脚本中促销活动策划要（）A.力度越大越好，不考虑成本B.形式多样，有吸引力且合理C.只设置一种促销方式D.与产品价格无关10.撰写直播脚本时，预算规划需要考虑的因素不包括（）A.产品成本B.主播报酬C.直播设备采购费用D.竞争对手的预算情况第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每空2分，共20分）请在横线上填写恰当的内容。1.直播电商运营中，直播脚本的撰写要围绕______、______、______等核心要素展开。2.直播流程一般包括开场、______、产品展示、______、互动环节、______、结尾等部分。3.产品卖点提炼可从产品的______、______、______等方面入手。4.主播话术设计要考虑不同的直播环节，如开场话术要能迅速______，产品介绍话术要清晰准确地传达______。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述直播电商运营中撰写直播脚本时确定直播主题的重要性及方法。2.说明直播脚本里设计互动环节的常见方式及作用。四、案例分析题（共15分）阅读以下直播电商运营案例，回答问题。某品牌推出一款智能手表，在直播电商平台进行销售。直播脚本设计如下：开场主播以一段炫酷的智能手表功能演示视频吸引观众注意力，随后介绍产品外观设计、材质等基本信息。在产品展示环节，详细展示了手表健康监测功能，如心率、睡眠监测等，并邀请观众互动体验。接着介绍了手表的智能运动模式，通过实际操作演示。互动环节设置了问答抽奖，观众提问关于手表功能的问题，答对抽奖。结尾进行限时折扣促销，鼓励观众下单购买。1.请分析该直播脚本在产品展示环节的优点与不足。（7分）2.针对互动环节，提出一些改进建议，使互动效果更好。（8分）五、直播脚本创作题（共15分）请根据以下产品信息，创作一份直播电商运营的直播脚本。产品：一款新款无线蓝牙耳机产品特点：音质出色，采用了最新音频技术；佩戴舒适，人体工学设计；续航能力强，单次充电可使用8小时，搭配充电盒续航达30小时；外观时尚，多种颜色可选。直播目标：吸引观众关注，提高产品销量。答案：一、1.B2.C3.B4.C5.C6.B7.B8.B9.B10.D二、1.产品、目标受众、直播流程2.产品介绍、主播讲解、促销环节3.功能、质量、外观4.吸引观众、产品信息三、1.重要性：直播主题是直播的核心，能引导直播方向，吸引目标受众，让观众快速了解直播内容和价值。方法：深入了解产品特点和优势，结合当下热点话题、目标受众兴趣点、市场需求等来确定。2.常见方式：问答、抽奖、弹幕互动、投票等。作用：增加观众参与感和粘性，提高直播趣味性，了解观众需求，及时调整直播节奏和内容。四、1.优点：详细展示了产品的主要功能，通过实际操作演示让观众更直观了解。不足：对于其他功能展示较少，可适当增加如蓝牙连接稳定性等方面介绍。2.建议：增加更多互动形式，如让观众分享自己使用类似产品的体验；扩大抽奖范围，不限于问答答对者；设置话题讨论，如“你理想中的智能手表功能”，引导观众更积极参与互动。五、开场：主播热情介绍新款无线蓝牙耳机，展示耳机外观