2025年中职（市场营销）市场调研期中测试试题及答案

2025年中职（市场营销）市场调研期中测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测趋势2.以下哪种调研方法属于定性调研（）A.问卷调查B.观察法C.焦点小组D.实验法3.调研设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.制定调研计划D.设计调研问卷4.抽样调查中，总体是指（）A.调查对象的全体B.被抽取的部分对象C.样本的总和D.具有某种共同特征的个体集合5.样本量的大小与抽样误差的关系是（）A.样本量越大，抽样误差越大B.样本量越大，抽样误差越小C.样本量与抽样误差无关D.以上都不对6.以下哪种量表是用来测量消费者对品牌的态度（）A.李克特量表B.语义差别量表C.瑟斯顿量表D.以上都可以7.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的有限性D.以上都是8.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略9.消费者购买行为的影响因素不包括（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.企业因素10.以下哪种购买行为属于复杂型购买行为（）A.购买一瓶饮料B.购买一台电脑C.购买一支牙膏D.购买一件衣服11.产业市场的特点不包括（）A.购买者数量少B.购买量大C.需求弹性大D.购买者集中12.市场竞争的基本战略不包括（）A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略13.以下哪种市场调研方法可以获得一手资料（）A.文案调研B.网络调研C.实地调研D.以上都不对14.调研问卷的设计原则不包括（）A.针对性原则B.逻辑性原则C.美观性原则D.便于统计原则15.以下哪种数据分析方法可以用来分析数据之间的相关性（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.因子分析D.聚类分析16.市场调研报告的撰写原则不包括（）A.客观真实原则B.重点突出原则C.语言华丽原则D.简洁明了原则17.以下哪种市场调研方法适用于探索性调研（）A.深度访谈B.问卷调查C.实验法D.观察法18.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.选择目标市场D.寻找差异化竞争优势19.以下哪种因素不属于宏观环境因素（）A.人口环境B.经济环境C.企业内部环境D.技术环境20.市场调研的流程不包括（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.实施调研D.产品开发第II卷（非选择题共60分）二、名词解释（共4题，每题5分，共20分）21.市场调研22.抽样调查23.市场细分24.市场定位三、简答题（共3题，每题10分，共30分）25.简述市场调研的作用。26.简述消费者购买行为的类型。27.简述市场调研报告的结构。四、案例分析题（共1题，每题10分，共10分）材料：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，进行了一次市场调研。调研结果显示，消费者对智能手机的拍照功能、续航能力和外观设计较为关注，同时市场上竞争对手的产品在这些方面也有各自的优势。问题：请根据上述材料，分析该公司在推出新产品时应如何进行市场定位。五、论述题（共1题，每题10分，共10分）论述市场调研在企业市场营销决策中的重要性。答案：1.C2.C3.A4.A5.B6.D7.D8.D9.D10.B11.C12.D13.C14.C15.B16.C17.A18.D19.C20.D21.市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的职能。这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。22.抽样调查是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象做出估计和推断的一种调查方法。23.市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。24.市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。25.市场调研的作用包括：有助于企业了解市场需求，发现市场机会；有助于企业制定正确的市场营销策略；有助于企业提高市场竞争力；有助于企业进行市场预测和决策等。26.消费者购买行为的类型包括：复杂型购买行为、和谐型购买行为、习惯型购买行为、多变型购买行为。27.市场调研报告的结构包括：封面、目录、摘要、引言、正文、结论与建议、附录等部分。28.该公司在推出新产品时，应突出产品在拍照功能、续航能力和外观设计方面的优势，以满足消费者的需求。同时，要分析竞争对手的产品特点，找出差异化竞争优势，进行精准的市场定位。例如，可以强调产品在拍照功能上的独特技术或更高的像素，在续航能力上的长待机时间或快速充电功能，在外观设计上的时尚新颖或个性化等，吸引目标消费者。29.市场调研在企业市场营销决策中具有极其重要的地位。它能为企业提供准确的市场信息，帮助企业