2025年高职第二学年（市场营销）季度提升测试卷

2025年高职第二学年（市场营销）季度提升测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略4.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌6.产品生命周期由（）的生命周期决定。A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务7.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）A.营业分析B.评核与筛选C.试销D.正式进入市场9.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品10.企业定价时价格最高界限的决定因素是（）A.竞争B.固定成本C.需求D.总成本11.经纪人和代理商属于（）A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者12.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）A.直接渠道B.间接渠道C.专营渠道D.都不是13.营业推广的目标通常是（）A.了解市场，促进产品试销对路B.刺激消费者即兴购买C.降低成本，提高市场占有率D.帮助企业与各界公众建立良好关系14.以下哪个是报纸媒体的优点？（）A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强15.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销16.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）A.产品设计B.产品销售C.顾客需要D.企业资源和能力17.年度计划控制过程的第一步是（）A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场18.产品—市场管理型组织的主要缺点是（）A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划与实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息19.市场营销管理必须依托一定的（）进行。A.营销组织B.人事部门C.主管部门D.财务部门20.市场营销是企业管理和经营中的（）A.主导性职能B.辅助性职能C.被动性职能D.社会分配职能第II卷（非选择题，共60分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有二至五个选项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法2.市场细分的有效条件是（）A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性3.企业的产品组合包括（）等三个因素。A.广度B.深度C.产品线D.产品项目E.关联性4.企业定价导向大体上有以下几种（）A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向5.人员推销决策的内容大体上可分为以下几类（）A.战略决策B.组织决策C.控制决策D.目标决策E.管理决策三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：判断下列各题的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。1.市场营销就是推销和广告。（）2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）3.市场细分是目标市场营销的基础。（）4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）5.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）四、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）答题要求：请简要回答问题，每题答案控制在150字到200字之间。1.简述市场营销观念的演变过程。2.简述影响企业定价的主要因素。五、案例分析题（共10分）答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。答案应结合案例内容，观点明确，分析合理。每题答案控制在150字到200字之间。某公司生产的一款新型智能手机，上市初期定价较高，主要针对追求高品质和新技术的消费者群体。随着市场竞争加剧，公司逐步降低价格，吸引了更多价格敏感型消费者。同时，公司加大了广告宣传力度，通过线上线下多种渠道进行推广，提高了产品的知名度和市场占有率。但在销售过程中，也出现了一些产品质量问题的投诉。问题：请分析该公司在市场营销方面的成功与不足。答案：1.C2.B3.A4.D5.B6.B7.B8.A9.B10.C11.A12.B13.B14.C15.D16.C17.A18.A19.A20.A21.ABCDE22.ABC23.ABE24.ABC25.ABD26.×27.×28.√29.×30.×31.市场营销观念的演变经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。生产观念注重产量；产品观念强调质量；推销观念致力于把产品卖出去；市场营销观念以顾客需求为中心；社会营销观念在满足需求时兼顾社会利益。32.影响企业定价的主要因素有：成本，包括固定成本和变动成本；需求，需求强度影响价格高低；竞争，竞争对手价格影响企业定价；产品特点，独特