2025年大学（广告学）广告策划与创意期末试题及答案

2025年大学（广告学）广告策划与创意期末试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.广告策划的核心是（）A.广告目标B.广告创意C.广告策略D.广告预算2.以下哪种广告创意方法强调通过夸张、变形等手段突出产品特点（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.夸张创意法3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳4.以下不属于广告创意原则的是（）A.真实性B.艺术性C.独特性D.复杂性5.广告策划书中市场分析部分不包括（）A.目标市场B.竞争对手C.广告效果评估D.消费者分析6.广告创意的源泉是（）A.生活B.灵感C.经验D.知识7.广告表现策略不包括（）A.广告主题B.广告媒体选择C.广告表现形式D.广告色彩运用8.广告策划流程的第一步是（）A.市场调研B.广告目标确定C.广告创意D.广告预算制定9.以下哪种广告媒体具有针对性强、传播效果好的特点（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告10.广告创意的评价标准不包括（）A.吸引力B.感染力C.原创性D.复杂性11.广告策划中，制定广告预算的方法不包括（）A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.经验估计法12.广告定位的类型不包括（）A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.形象定位13.广告创意的思维方法中，打破常规思维模式的是（）A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.联想思维14.广告策划书的撰写要求不包括（）A.内容完整B.语言简洁C.格式规范D.篇幅越长越好15.以下哪种广告表现形式能够给消费者带来强烈的视觉冲击（）A.文字广告B.图片广告C.视频广告D.音频广告16.广告目标的制定要遵循SMART原则，其中“A”代表（）A.具体的B.可衡量的C.可实现的D.有时限的17.广告创意的过程不包括（）A.收集资料B.分析资料C.创意构思D.广告制作18.广告策划中，市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.广告因素19.广告表现的基本原则不包括（）A.真实性原则B.艺术性原则C.创新性原则D.随意性原则20.广告策划书的附录部分通常不包括（）A.市场调研数据B.广告作品小样C.广告预算明细D.广告创意说明第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在题中的横线上填上正确答案。1.广告策划是一个______的过程，需要综合考虑各种因素。2.广告创意的______是衡量广告创意优劣的重要标准之一。3.广告定位的实质是使品牌在消费者心目中占据一个独特的、有价值的______。4.广告策划书的______部分是对整个广告策划活动的总结和概括。5.广告表现的______是通过各种表现手段将广告创意转化为具体的广告作品。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。1.简述广告策划的作用。2.广告创意的方法有哪些？3.广告定位的重要性体现在哪些方面？4.撰写广告策划书时应注意哪些问题？四、材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌手机推出一款新机型，广告策划团队策划了如下广告活动。广告主题为“智能新体验，畅享无限可能”。广告表现形式上，采用了视频广告，展示手机的各种智能功能，如高清拍照、快速充电、智能语音助手等。广告媒体选择上，重点投放了网络视频平台，同时在社交媒体上进行了话题推广。在广告投放一段时间后，对广告效果进行了评估，发现手机销量有了一定的增长，但消费者对广告的满意度不高，认为广告内容过于单一，缺乏吸引力。问题：1.请分析该广告策划活动的优点和不足。（7分）2.针对不足之处，提出改进建议。（8分）五、策划创意题（共15分）答题要求：请根据以下产品，设计一份广告策划方案。产品：一款新型运动饮料，具有补充能量、快速恢复体力的特点。目标市场为热爱运动的年轻人。要求：1.确定广告目标。（3分）2.进行广告定位。（3分）3.设计广告创意，包括广告主题、表现形式及媒体选择等。（9分）答案：1.C2.D3.BC4.D5.C6.A7.B8.A9.C10.D11.D12.C13.C14.D15.C16.C17.D18.D19.D20.D二、1.系统性2.原创性3.位置4.结论5.实现三、1.广告策划的作用包括：明确广告目标，使广告活动更具针对性；合理规划广告策略，提高广告效果；整合资源，降低广告成本；增强广告活动的计划性和可控性等。2.广告创意的方法有：头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法、逆向思维法、发散思维法、收敛思维法、联想思维法等。3.广告定位的重要性体现在：帮助企业树立独特的品牌形象；使广告更具针对性，吸引目标消费者；提高品牌知名度和美誉度；增强品牌竞争力等。4.撰写广告策划书时应注意：内容完整准确，涵盖各个方面；语言简洁明了，避免冗长复杂；格式规范统一，便于阅读和理解；数据真实可靠，具有说服力；突出重点，体现核心策略等。四、1.优点：广告主题突出产品智能功能，与产品特点相符；采用视频广告能直观展示功能；选择网络视频平台和社交媒体推广，符合目标受众特点，且带来了销量增长。不足：广告内容单一，缺乏吸引力，导致消费者满意度不高。2.改进建议：丰富广告内容，增加更多场景和故事性，如运动员在比赛中使用饮料后表现出色等；运用多样化的表现形式，如动画、明星代言等；加强与消费者互动，在社交媒体上开展话题讨论、抽奖等活动，提高消费者参与度和对广告的兴趣。五、1.广告目标：提高新型运动饮料在热爱运动的年轻人中的知名度和美誉度，增加产品销量。2.广告定位：功效定位为补充能量、快速恢复体力，目标市场定位为热爱运动的年轻人，突出产品对运动人群的针对性优