2026年文化创意产品推广策略及面试问题解析

2026年文化创意产品推广策略及面试问题解析一、简答题（共5题，每题10分，总计50分）1.题目：结合2026年杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念，论述如何设计一款具有杭州地域特色的文创产品，并制定其推广策略。答案：设计杭州亚运会文创产品需紧扣主题，融入地域文化元素。例如，可推出“西湖龙井问茶香”系列茶具，以龙井茶为载体，结合水墨画风格包装，体现杭州茶文化。产品设计上，可加入智能芯片，通过扫码解锁龙井茶冲泡教程或亚运赛事信息，体现“智能”理念。推广策略上，可在西湖景区、龙井村等文化地标设立快闪店，联合抖音、小红书等平台发起“#我的茶席”话题挑战，邀请网红茶艺师进行直播推广，并开发“茶文化+亚运”研学线路，实现线上线下联动。2.题目：针对成都“世界文化名城”定位，设计一款以“三国文化+熊猫IP”融合的文创产品，并说明其市场推广路径。答案：产品可设计为“锦里熊猫”系列毛绒公仔，公仔造型融合三国人物与熊猫特征（如诸葛亮头戴熊猫耳罩），包装采用蜀绣风格，附带三国故事卡牌。推广路径上，可在锦里、熊猫基地设立联名打卡点，联合《三国演义》剧团推出“戏台熊猫”快闪演出，并在B站发起“三国熊猫cosplay”活动，邀请UP主制作趣味短视频。同时，开发“三国主题盲盒”，通过社交裂变提升用户参与度。3.题目：分析2026年春节“国潮复兴”趋势下，如何推广一款以“非遗剪纸+AR互动”的文创礼盒。答案：产品可命名为“龙年剪纸焕新礼”，礼盒内含传统窗花剪纸及AR互动卡片，扫描后可观看剪纸技艺纪录片或解锁动态生肖龙。推广策略上，联合故宫博物院开设“非遗工坊”体验课，通过直播展示剪纸创作过程；在春运期间，与高铁站合作推出“扫码送窗花”活动，利用朋友圈H5生成“我的剪纸祝福”海报，增强社交传播。4.题目：针对上海“魔都文化”特色，设计一款“海派戏曲+摩登时尚”的文创产品，并制定推广方案。答案：产品可推出“沪剧盲盒”系列时尚配饰，盲盒内含戏曲脸谱丝巾、戏服耳环等，包装设计融合老洋房与现代插画风格。推广上，与外滩源联名开设“戏曲快闪咖啡馆”，邀请沪剧演员现场表演；在抖音发起“戏精cosplay”挑战赛，鼓励用户佩戴配饰拍摄模仿戏曲片段。同时，与小红书合作推出“海派时尚笔记”，邀请KOL测评产品质感与实用性。5.题目：结合长沙“网红之都”特点，设计一款以“臭豆腐+城市地标”联名的小吃文创礼盒，并说明其推广亮点。答案：礼盒名为“长沙臭豆腐城市漫步盒”，内含3种口味臭豆腐及长沙地铁1号线沿线城市明信片，包装印有IFS、橘子洲头等地标IP。推广亮点：①联合本地美食博主直播试吃，制造话题；②在黄兴路步行街设置“臭豆腐寻宝游戏”，扫码收集明信片兑换限量款徽章；③与美团外卖合作推出“臭豆腐外卖红包”，引导线上消费。二、案例分析题（共2题，每题15分，总计30分）1.题目：某博物馆计划在2026年推出“数字敦煌”文创系列，包括AR导览手环、虚拟壁画拼图等。请分析其推广难点及解决方案。答案：难点：-数字文创产品受众较窄，需平衡文化性与娱乐性；-AR技术门槛高，用户需学习操作。解决方案：1.分众营销：针对研学团推出“敦煌文化研学套餐”，将AR手环作为教学工具；2.技术降维：开发“一秒变壁画”AR滤镜，通过短视频平台传播；3.跨界合作：与《国家宝藏》节目联动，推出“文物AR修复”互动游戏。2.题目：某品牌在2025年推出“故宫文创联名月饼”，因包装过于传统导致销量不及预期。请分析原因并提出2026年改进方案。答案：原因：-包装设计缺乏年轻化元素，未能吸引Z世代；-营销活动仅依赖社交媒体发布，缺乏场景化体验。改进方案：1.设计创新：采用“故宫彩妆风”包装，将宫墙彩绘转化为月饼花纹，并附赠口红同款配色饼干；2.场景营销：在五棵松苹果店设置“故宫月饼试妆台”，用户试色可享折扣；3.文化赋能：联合故宫学者推出“月饼里的节气故事”科普直播，提升产品文化附加值。三、策划题（共1题，20分）题目：某旅游城市计划在2026年举办“非遗手工艺周”，需设计一套文创产品推广方案，涵盖线上线下全渠道。请详细阐述。答案：方案主题：“指尖上的千年故事”1.线下活动：-非遗市集：在老街设立手工艺人现场展示区，设置“非遗DIY工坊”，游客可亲手制作剪纸、陶艺等；-沉浸式体验：打造“非遗AR博物馆”，游客通过手机扫描展品触发3D动画，了解工艺历史。2.线上推广：-短视频大赛：在抖音发起“我的非遗传承”挑战，邀请用户拍摄手工艺人故事短视频；-电商联动：与天猫合作推出“非遗手作盲盒”，内含不同工艺人寄语明信片，通过预售积累用户。3.跨界合作：联合携程推出“非遗主题旅游线路”，游客购买机票可获定制版手工艺伴手礼。答案解析一、简答题解析1.杭州亚运会需紧扣“绿色”理念，智能设计体现科技感，推广策略强调文化地标与社交媒体结合。2.成都产品需融合三国与熊猫IP，推广通过快闪店、网红营销实现场景化传播。3.非遗剪纸产品需利用AR技术增强互动性，推广借助故宫IP和春运场景提升曝光。4.上海产品需平衡传统戏曲与现代时尚，推广侧重KOL营销和社交挑战赛。5.长沙臭豆腐礼盒需强化“网红小吃”属性，推广通过美食博主和线下游戏制造话题。二、案例分析题解析1.数字文创需解决技术门槛问题，通过教育场景和娱乐化设计扩大受众；2.故宫联名月饼需调整设计风