2026年文案策划者指南广告创意与策划面试题集

2026年文案策划者指南：广告创意与策划面试题集一、单选题（每题2分，共20题）考察方向：广告基础理论、创意思维、媒介策略1.题：在广告策划中，“5W1H”分析法主要用于（）。A.市场调研B.广告目标设定C.创意策略制定D.媒介组合规划答案：C解析：“5W1H”分析法通过提问“谁（Who）、什么（What）、何时（When）、何地（Where）、为何（Why）、如何（How）”来梳理问题核心，在广告策划中主要用于提炼创意策略的逻辑框架。2.题：某品牌计划在2026年推广新能源汽车，目标受众为25-35岁都市白领。以下媒介组合中最适合的是（）。A.电视广告+户外大牌B.微信公众号+短视频平台C.报纸广告+广播电台D.直播带货+社区地推答案：B解析：目标受众为年轻都市白领，微信和短视频平台（如抖音、B站）是他们常用的社交和娱乐工具，精准触达率高。3.题：广告创意的“逆向思维”是指（）。A.严格按照市场规律执行B.反向打破常规，从对立面寻找突破C.强调广告的视觉冲击力D.增加广告投放频次答案：B解析：逆向思维通过“反常识”“反逻辑”的方式制造记忆点，如某口香糖广告反向展示吸烟场景，引发关注。4.题：某快消品牌在春节前投放广告，最有效的广告口号（Slogan）是（）。A.“品质生活，从一袋饼干开始”B.“团圆时刻，我们都在”C.“低价优惠，限时抢购”D.“健康饮食，科学配方”答案：B解析：春节核心诉求是“团圆”，情感共鸣强，B选项契合文化场景。5.题：在广告文案中，“故事化叙事”的核心作用是（）。A.突出产品功能B.建立品牌情感连接C.降低生产成本D.提高广告传播速度答案：B解析：故事通过角色和情节引发情感共鸣，如某保险广告以家庭意外故事切入，强化“保障”价值。6.题：某科技公司计划在一线城市开展新品发布会，最适合的传播节奏是（）。A.集中爆发式投放B.慢热式预热+持续发酵C.短时间内高频轰炸D.线上线下同步冷启动答案：B解析：科技新品需建立专业形象，慢热式预热（如专家背书、技术解析）更易建立信任。7.题：广告创意中的“荒诞幽默”手法适用于（）。A.高端奢侈品B.面向老年人的保健品C.快速消费品D.金融理财产品答案：C解析：荒诞幽默能快速吸引注意力，适合零食、饮料等追求年轻化传播的品牌。8.题：在广告效果评估中，“品牌认知度”通常通过（）。A.销售额增长衡量B.媒体曝光量统计C.问卷调查“能否想起品牌”D.社交媒体点赞数答案：C解析：品牌认知度指消费者能否在无提示情况下想起品牌，是经典的记忆测试指标。9.题：某传统家电品牌希望年轻化，以下创意方案最有效的是（）。A.拍摄硬核科技纪录片B.与流量明星合作代言C.推出“复古联名款”产品D.制作搞笑段子视频答案：D解析：短视频平台是年轻人聚集地，搞笑内容易于传播，如某老牌电饭煲与美食博主合作拍段子，效果显著。10.题：广告文案中的“AIDA模型”指（）。A.广告制作流程B.吸引（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）四阶段C.广告预算分配方式D.广告投放渠道选择答案：B解析：AIDA是经典说服模型，通过心理阶段引导消费者决策。二、多选题（每题3分，共10题）考察方向：整合营销、消费者心理、媒介组合1.题：以下哪些属于广告创意的“热点借势”策略？（）A.节假日营销B.热门影视剧IP联名C.社会议题营销D.产品功能升级答案：A、B、C解析：热点借势需结合社会热点、文化事件，D选项仅与产品相关。2.题：在广告文案中，“场景化描述”的作用包括（）。A.增强代入感B.突出产品使用场景C.提高记忆度D.降低制作成本答案：A、B、C解析：如某护肤品文案描述“清晨浴室的保湿体验”，强化使用场景。3.题：衡量广告投放效果的关键指标有（）。A.ROI（投资回报率）B.点击率（CTR）C.品牌搜索指数D.广告完成率答案：A、B、C解析：D选项仅代表广告播放完成，不反映实际效果。4.题：广告创意中的“情感营销”常见手法包括（）。A.家族亲情故事B.感恩回馈活动C.突出产品参数D.搞笑反讽内容答案：A、B解析：情感营销通过共鸣建立品牌认同，C选项偏理性，D选项偏幽默。5.题：在广告策划中，以下哪些属于“4C理论”要素？（）A.顾客（Customer）B.成本（Cost）C.便利（Convenience）D.传播（Communication）答案：A、B、C解析：4C理论对应消费者需求、成本、便利、沟通，D选项是7P理论内容。6.题：针对下沉市场，广告创意需考虑（）。A.口语化表达B.乡土文化元素C.低价促销策略D.复杂技术说明答案：A、B、C解析：下沉市场消费者偏好直白、接地气的沟通方式，D选项会降低接受度。7.题：在社交媒体广告中，以下哪些属于“互动式创意”形式？（）A.有奖转发活动B.挑战赛话题C.用户共创内容D.视频贴纸特效答案：A、B、C解析：互动式创意强调用户参与，D选项仅是工具。8.题：广告文案中的“痛点挖掘”需注意（）。A.真实反映用户困境B.避免过度煽情C.直接给出解决方案D.强调产品优势答案：A、B解析：痛点挖掘需以用户为中心，C、D选项需在后续逻辑中呈现。9.题：在广告预算分配中，需考虑（）。A.媒介渠道成本B.目标受众触达率C.产品生命周期阶段D.竞品投放策略答案：A、B、C、D解析：预算分配需综合多维度因素，如媒介效率、市场动态等。10.题：广告创意中的“悬念式手法”适用于（）。A.电影预告片B.情感类广告C.科技新品推广D.促销活动宣传答案：A、C解析：悬念式手法通过“留白”激发好奇心，适合需要前期造势的品类。三、简答题（每题5分，共6题）考察方向：策划流程、创意执行、行业分析1.题：简述广告策划的“STP理论”及其在2026年广告中的应用。答案：STP理论指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）。2026年应用需结合大数据精准画像，如某美妆品牌通过AI分析用户肤质、场景需求，实现“千人千面”的定制化广告投放。2.题：某白酒品牌计划在国庆期间投放广告，请列出创意方向。答案：①文化传承主题（如“百年匠心”）；②爱国情感结合（如“举杯庆祖国”）；③场景化营销（如旅游、家庭聚会场景）。需注意避免过度煽情，保持高端品牌调性。3.题：解释“广告创意的七种武器”，并举例说明。答案：①反常识（如某洗发水广告反向展示头发变少）；②故事化（如某汽车广告以“追梦之旅”为线索）；③荒诞幽默（如某咖啡广告“猫偷喝了咖啡后的夸张反应”）；④情感共鸣（如某奶粉广告“妈妈视角下的宝宝成长”）；⑤权威背书（如医生推荐保健品）；⑥热点借势（如疫情后推广“居家办公神器”）；⑦视觉冲击（如某化妆品广告大光圈特写）。4.题：分析2026年广告投放中，短视频平台与直播带货的差异化应用。答案：短视频平台适合品牌故事和生活方式营销（如美妆、服饰），通过内容种草引导消费；直播带货需强互动和即时转化（如农产品、服饰），通过主播口播和优惠刺激下单。两者需结合用户生命周期阶段投放。5.题：某药企计划在二三线城市推广感冒药，请提出创意策略。答案：①结合地方方言制作幽默广告；②与社区药店合作开展“免费测体温”活动；③强调“老字号品牌”信任背书；④避开“特效药”敏感词，突出“温和不伤胃”特点。6.题：解释“AIDA模型”在广告文案中的应用，并举例。答案：AIDA模型通过四阶段引导用户：①吸引注意力（如“震惊！你的皮肤问题竟是因为这个！”）；②激发兴趣（如“科学验证的护肤方法”）；③引发欲望（如“明星都在用的成分”）；④促进行动（如“限时免费试用”）。如某面膜广告文案：“熬夜脸救星？3天见效，点击查看！”四、论述题（每题10分，共2题）考察方向：综合分析、行业趋势、策划能力1.题：结合2026年媒介环境变化，论述广告创意的“品效合一”策略如何实现。答案：品效合一需兼顾品牌传播和直接转化，2026年可结合技术手段：①利用AR技术让用户试穿服饰，提升互动和转化；②通过私域流量池（如企业微信社群）进行精准推送，降低获客成本；③结合元宇宙概念打造虚拟品牌活动，增强沉浸感。需注意数据追踪，如通过CRM系统分析用户转化路径，优化投放策略。2.题：分析下沉市场广告创意的特殊性，并举例说明如何规避文化冲突。答案：下沉市场广告需考虑：①语言通俗化（如使用方言梗）；②结合乡土文化（如某农资品牌与“丰收节”结合）；③强调实用性（如家电产品突出“耐用省电”）。规避冲突的关键是调研当地习俗，避免敏感话题。如某品牌在推广时发现某地忌讳“4”字，便将促销活动改为“买3赠1”。五、策划案写作（每题15分，共2题）考察方向：实操能力、行业理解、创意落地1.题：某新锐咖啡品牌计划在2026年4月推出春季系列，目标用户为18-30岁白领。请撰写500字以内广告策划案（含创意方向、媒介组合、预算分配建议）。答案：①创意方向：以“春日限定”为主题，推出“樱花拿铁”“青提冰沙”等联名口味，通过短视频平台展示产品颜值和饮用场景；②媒介组合：抖音（内容种草）、小红书（KOL测评）、咖啡店地推（试饮活动）；③预算分配：抖音60%（含KOL合作）、小红书25%、地推15%。需结合“Z世代”偏好，强调“社交属性”。2.题：某银行计划在2026年推广“线