2026年广告策划师中级考试模拟卷

2026年广告策划师中级考试模拟卷一、单选题（共10题，每题1分，合计10分）考察点：广告策划基础理论及行业应用1.在制定广告策划方案时，以下哪项不属于“5W1H”分析法的基本要素？A.Who（谁）B.When（何时）C.Where（何地）D.Why（为何）E.How（如何）F.What（什么）2.某品牌计划在抖音平台投放广告，其目标受众以年轻消费者为主，以下哪种广告形式最适合？A.电视广告B.报纸广告C.信息流广告D.户外广告3.在广告策划中，“SWOT分析法”主要应用于以下哪个环节？A.市场调研B.广告创意C.营销策略制定D.广告效果评估4.某化妆品品牌在双十一期间推出促销活动，其广告目标应为？A.提升品牌知名度B.促进短期销售转化C.建立长期用户忠诚度D.增强品牌美誉度5.在广告文案中，“AIDA”理论指的是？A.注意力（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）B.知名度（Awareness）、影响力（Influence）、决策（Decision）、行动（Action）C.品牌形象（Image）、广告创意（Ideation）、差异化（Differentiation）、行动（Action）D.消费者（Consumer）、产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）6.某企业计划进入东南亚市场，其广告策划应优先考虑以下哪个因素？A.本土文化差异B.营销预算规模C.广告投放渠道D.竞争对手策略7.在广告效果评估中，“ROI”指的是？A.销售回报率（ReturnonInvestment）B.品牌认知度（RecognitionIndex）C.广告触达率（ReachRate）D.广告点击率（Click-ThroughRate）8.某食品品牌在广告中强调“健康”“天然”，其广告定位属于？A.价格定位B.品质定位C.使用场景定位D.品牌形象定位9.在广告策划中，“STP理论”指的是？A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）B.产品策略（Product）、渠道策略（Place）、促销策略（Promotion）C.品牌建设（Building）、传播策略（Communication）、效果评估（Evaluation）D.竞争分析（CompetitiveAnalysis）、消费者分析（TrendAnalysis）、策略规划（Planning）10.某电商平台在广告中强调“限时抢购”“免运费”，其广告策略属于？A.品牌形象策略B.促销策略C.产品策略D.渠道策略二、多选题（共5题，每题2分，合计10分）考察点：广告策划综合应用及行业趋势1.在广告策划中，以下哪些属于“STP理论”的组成部分？A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.广告创意E.传播渠道2.某汽车品牌计划在社交媒体平台投放广告，以下哪些因素会影响广告效果？A.目标受众画像B.广告预算C.投放时间D.广告内容创意E.竞争对手策略3.在广告文案中，以下哪些属于“USP理论”的核心要素？A.独特销售主张（UniqueSellingProposition）B.品牌故事C.情感共鸣D.产品功能E.价格优势4.某快消品牌计划在二三线城市投放广告，以下哪些渠道适合？A.电视广告B.抖音信息流广告C.线下门店海报D.微信公众号E.网红直播5.在广告效果评估中，以下哪些指标属于“关键绩效指标（KPI）”的范畴？A.广告曝光量B.点击率（CTR）C.转化率（CVR）D.用户留存率E.广告成本（CPA）三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）考察点：广告策划基础知识及行业规范1.广告策划的核心目标是提升品牌知名度。（×）2.在广告文案中，“AIDA理论”适用于所有类型的广告。（√）3.某企业计划在春节投放广告，其广告目标应为“促进短期销售转化”（√）4.在广告策划中，“SWOT分析法”主要用于评估竞争对手的优劣势。（×）5.某化妆品品牌在广告中强调“天然”“无添加”，其广告定位属于“品质定位”（√）6.在广告投放中，预算越高，广告效果越好。（×）7.某食品品牌在广告中强调“全家共享”，其广告定位属于“使用场景定位”（√）8.在广告策划中，“STP理论”适用于所有行业，无需调整。（×）9.某电商平台在广告中强调“限时抢购”，其广告策略属于“促销策略”（√）10.在广告效果评估中，“ROI”越高，广告效果越好。（√）四、简答题（共3题，每题5分，合计15分）考察点：广告策划实践能力及行业分析1.简述“5W1H分析法”在广告策划中的应用场景及作用。2.某品牌计划在抖音平台投放广告，其广告策划方案应包含哪些关键要素？3.在广告效果评估中，如何判断广告投放是否成功？五、案例分析题（共1题，10分）考察点：广告策划综合应用及行业洞察案例背景：某国产美妆品牌计划在2026年进入东南亚市场，目标受众为25-35岁的年轻女性，主要消费场景为线上购物。该品牌产品以“天然”“温和”为特点，竞争对手包括欧莱雅、兰蔻等国际品牌。问题：1.该品牌在广告策划中应优先考虑哪些因素？2.其广告投放渠道应如何选择？3.广告文案应如何设计才能吸引目标受众？答案及解析一、单选题1.D解析：“5W1H分析法”包括Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（何地）、Why（为何）、How（如何），选项D“Why”属于基本要素。2.C解析：抖音平台以年轻消费者为主，信息流广告更符合其投放特点。3.C解析：“SWOT分析法”用于分析企业内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部机会（Opportunities）、威胁（Threats），主要应用于营销策略制定。4.B解析：双十一促销活动以短期销售转化为主，广告目标应为促进转化。5.A解析：“AIDA理论”是广告文案的经典理论，包括注意力、兴趣、欲望、行动四个阶段。6.A解析：进入东南亚市场需优先考虑本土文化差异，避免文化冲突。7.A解析：“ROI”指销售回报率，是广告效果的核心指标之一。8.B解析：强调“健康”“天然”属于品质定位，突出产品优势。9.A解析：“STP理论”包括市场细分、目标市场选择、市场定位。10.B解析：“限时抢购”“免运费”属于促销策略，刺激短期消费。二、多选题1.A、B、C解析：“STP理论”包括市场细分、目标市场选择、市场定位。2.A、B、C、D、E解析：广告效果受目标受众、预算、投放时间、内容创意、竞争对手策略等多因素影响。3.A、D解析：“USP理论”强调独特销售主张和产品功能，其他选项非核心要素。4.B、C、D解析：抖音信息流广告、线下门店海报、微信公众号适合二三线城市投放。5.A、B、C、D、E解析：广告曝光量、点击率、转化率、用户留存率、广告成本均属于KPI指标。三、判断题1.×解析：广告策划的核心目标是促进销售或提升品牌价值，而非单纯提升知名度。2.√解析：“AIDA理论”适用于大多数广告文案设计。3.√解析：春节促销活动以短期销售转化为主。4.×解析：“SWOT分析法”用于分析自身及外部环境，而非竞争对手优劣势。5.√解析：强调“天然”“无添加”属于品质定位。6.×解析：广告效果受多种因素影响，预算并非唯一决定因素。7.√解析：强调“全家共享”属于使用场景定位。8.×解析：“STP理论”需根据行业特点调整。9.√解析：“限时抢购”“免运费”属于促销策略。10.√解析：“ROI”越高，广告效果越好。四、简答题1.“5W1H分析法”在广告策划中的应用场景及作用：-应用场景：市场调研、广告目标制定、传播策略设计等。-作用：明确广告的核心要素，避免遗漏关键信息，提高策划效率。2.抖音平台广告策划方案的关键要素：-目标受众画像：年龄、兴趣、消费习惯等。-广告内容创意：短视频、直播带货等。-传播渠道：抖音信息流、达人合作等。-效果评估：曝光量、点击率、转化率等。3.广告投放成功判断标准：-是否达到预期目标（如销售转化、品牌曝光等）。-广告成本是否合理。-用户反馈及市场反响。五、案例分析题1.优先考虑因素：-本土文化差异：东南亚消费者注重天然成分，需调整产品宣传。-竞争对手策略：分析欧莱雅、兰蔻等品牌的广告策略，避免同质化。-线上购物习惯：东南亚年轻女性更依赖电商平台，需加强线上推广。2.广告投放渠道