国际市场营销学 第4版 课件全套英文 项目1-10 understandingGS 了解全球化战略 -全球经济一体化和投资

JulieSession1&2

UnderstandingGlobalStrategy

了解全球化战略Theworldeconomyismovingawayfromnationaleconomiestoaninterdependentglobaleconomicsystem,calledglobalisation.Thenewglobaleconomyprovidesopportunities,butalsopresentschallenges全世界的经济正在从各国经济分离状况走向一个各国相互依存的全球经济体系,这就是所谓的全球一体化.新的全球经济既提供了机遇,也体现了挑战.1LearningObjectives学习目的Understandwhatismeantbytheterm‘globalisation’了解全球一体化的含义Befamiliarwiththemaincausesofglobalisation

熟悉全球一体化的主要起因Understandwhyglobalisationisnowproceedingatarapidrate了解当今全球一体化快速发展的原因Appreciatehowchanginginternationaltradepatterns,FDIflows,differencesineconomicgrowthratesandtheriseofmultinationalcorporationsarechangingthenatureoftheworldeconomy体会不断变化的国际贸易格局,外国直接投资流向,经济增长率间的差异和新跨国公司的崛起等是如何改变世界经济的性质Understandthemainargumentsinthedebateovertheimpactofglobalisationonemployment,income,environmentalpoliciesandnationalsovereignty理解有关全球一体化对就业,收入水平,环境法规和国家主权的冲击等问题讨论中的主要论点Appreciatethatglobalisationgivesrisetomanyopportunitiesandchallengesforbusinessmanagers认识全球一体化给企业经理人带来的机遇和挑战J1&2Feb022WhatisGlobalisation?

什么是全球一体化?(第1章)Globalisationistheshifttowardamoreintegratedandinterdependentworldeconomy.Ithastwocomponents:

全球一体化是指朝着更为一体化和更为相互依存方向发展的世界经济.它由两部分组成:Theglobalisationofmarkets:formanyproducts,theworldisbecomingonehugeglobalmarketplace.However,therearestillsignificantlocalmarkets市场全球一体化:对于许多产品来说,世界正形成一个巨大的全球市场.然而,还是有很多显著的地区性市场(P6).Theglobalisationofproduction:thereisatendencytosourcegoodsandservicesfromdifferentlocationstolowercoststructuresand/orimprovequality.ABoeing777jetaircrafthas132,500componentparts,whicharemanufacturedby545suppliersaroundtheworld.Boeingdoesthisbecausethesesuppliersarebestattheirparticularwork,butalsointhehope(expectation)thatthecompanywillwinordersfromthecountriesconcerned生产全球一体化:是指从不同的地区寻求不同的产品和服务,以降低成本和/或提高改善质量的趋势.例如波音777大型客机由132,500个主要零部件组成,由分布于全世界的545家供应商生产.波音这样做的原因是这些供应商在其专业领域里是最好的,此外波音公司也期望从这些国家航空公司赢得重要订单.(P8)J1&2Feb023

Competinginthemarketplacesislikewar.Youhavejnjuriesandcasualities,andthebeststrategywins.市场中的竞争就象战争.你可能会受伤和有所损失,而只有当你拥有最好的策略时才能赢. JohnCollins

约翰.考林斯

Youdonotchoosetobecomeglobal.Themarketchoosesforyour,itforcesyourhad.你不必选择要成为全球化.市场会为你选择,它会迫使你走向全球化. AlainGomez

艾林.高米兹J1&2Feb024DriversofGlobalisation

全球一体化的推动者(P9-14)Decliningtradeandinvestmentbarriers:GATT,WTO降低贸易和投资壁垒:关税及贸易总协定(GATT),世界贸易组织(WTO)Theroleoftechnologicalchange科技发展的作用 (a) microprocessorsandtelecommunications 微处理器和电信业 (b) theinternetandworldwideweb(e-commerce) 因特网和万维网(电子商务) (c) transportationtechnology运输技术 (d) implicationsfortheglobalisationofproduction 科技发展对生产全球一体化的影响 (e) implicationsfortheglobalisationofmarkets 科技发展对市场全球一体化的影响J1&2Feb025TheChangingDemographicsoftheGlobalEconomy正在变化的世界经济人口分布(P14)Thechangingworldoutputandworldtradepicture(notetableonp17–especiallythefiguresforChina) 世界产出与世界贸易格局的变化(在英文课本第17页的表格-尤其注意有关中国的数据)Thechangingforeigndirectinvestmentpicture(notefigureonp19)外国直接投资的变化概况(课本P17页的图1-4)Thechangingnatureofthemultinationalenterprise 跨国企业的变化特征

(a) non-USmultinationals

非美跨国公司

(b) theriseofmini-multinationals(AustralianexamplesincludeSolaandCochlear)小型跨国公司的兴起(澳大利亚的例子包括Sola和Cochlear)Thechangingworldorder世界秩序的改变Theglobaleconomyofthe21stCentury 21世纪的全球化经济J1&2Feb026PopulationChange人口变化1804:1Billion 1804年:1亿1927:2billion 1927年:2亿1960:3billion 1906年:3亿1974:4billion 1974年:4亿1987:5billion 1987年:5亿1999:6billion 1999年:6亿2050:9billion 2050年:9亿J1&2Feb027AgeStructure(%,1997)

年龄结构(%,1997年)国家 小于15岁超过65岁澳大利亚日本英国美国印度尼西亚亚洲非洲J1&2Feb028SelectedSocial&EconomicIndicators2000

人口(百万)GDP增长实际GDP增长(美元)澳大利亚美国德国日本新加坡中国J1&2Feb029ManagingintheGlobalMarketplace全球市场管理(P25)Astheworldshiftstowardsatrulyintegratedglobaleconomy,morefirms–bothlargeandsmall–arebecominginternationalbusinesses随着世界朝向真正的经济全球化转化,更多的公司-大和小的公司-都正在变成国际性企业Managersofthesefirmsneedtorealisethatmanaginganinternationalbusinessdiffersfrommanagingadomesticbusiness:这些公司的管理者都需要认识到管理国际性企业和管理纯粹的国内企业是有所不同的:

(a) countriesdifferinmayways(despitetalkofthe‘globalvillage’)

国与国之间在很多方面是不同的(这与所谈论的“地球村”无关)

(b) businesspracticesvaryfromcountrytocountry

国与国之间在商务实践中存在着不同

(c) managementbecomesmuchmorecomplex管理更趋于复杂(d) internationalfinancialtransactionsarenecessary 国际性的财务交易是必需的J1&2Feb0210TotalGlobalStrategy

总全球化战略Corebusinessstrategy1.Developcorebizstrategy开发核心商务战略2.Internationalisethestrategy国际化战略3.Globalisethestrategy全球化战略ABCD核心商务战略J1&2Feb0211TheGlobalisationTriangle全球一体化三角Benefits/costsGlobalStrategyLeversIndustryDriversOrganisationFactors全球化战略杠杆行业推动因素组织因素利益/成本J1&2Feb0212Multinational(M)andGlobalStrategy(G)

多国化和全球化战略GlobalintegrationcontrastswiththeMapproach,inwhichcompaniessetupcountrysubsidiariesthatdesign,produce,andmarketproductsorservicestailoredtolocalneeds.

全球一体化与多国化方式相反,它是让公司在不同的国家开设分公司,按当地市场的需求来进行产品的设计,生产,以及提供市场产品或服务MultilocalstrategyvsGstrategy多样本地化战略和全球化战略Mcompaniesknowthefirsttwostepswillbutnotthethird

多国化公司懂得初始的两步骤但不懂得第三步Grunscountertotheacceptedwisdomoftailoringfornationalmarkets

全球化战略与普遍接受的按国内市场需求定做的想法截然相反J1&2Feb0213ModelsofStrategies

战略模型Localonly当地战略Export出口战略International国际战略Multinational多国战略global全球战略J1&2Feb0214IndustryGlobalisationDrivers

行业国际化推动因素

Market 市场Cost

成本Government 政府Competitivedrivers 竞争驱动因素Theydeterminetheindustryglobalisationpotential它们决定了行业全球一体化的潜力J1&2Feb0215GlobalStrategyLevers

全球化战略杠杆Marketparticipation市场的参与productsandservices产品和服务activitylocation活动位置Marketing营销competitivemoves竞争性移动J1&2Feb0216Management&OrganisationFactorsAffectingGlobalStrategy

影响全球化策略的管理和组织因素Organisationstructure组织结构managementprocesses管理过程People人Culture文化-Theydeterminetheabilitytodevelopandimplementglobalstrategy它们决定了开发和实施全球化战略的能力J1&2Feb0217Benefits&CostsofGlobalStrategy

全球化战略的益处和成本Reducingcosts降低成本Improvingquality提高质量Enhancingcustomerpreference注重顾客的喜好increasingcompetitiveleverage提升竞争杠杆standardisation-notfullysatisfycustomersanywhere标准化–并不是任何地方都令顾客满意concentration-reducingresponsiveness专注–减少应答uniformmarketing-reducingadaptation统一的营销–减少适应性integrating-sacrificinginindividualcountry 一体化–在某一国家牺牲J1&2Feb0218Simplycatchinguptowhereothershavealreadybeenisnecessarytostayinthegame-butthewinnerwillultimatelybetheorganisationwiththebestabilitytoinventnewgames.简单地跟进别人已在的领域,是能够参加游戏的基本条件–但只有那些最有能力发明新的游戏的组织才是最后的赢家.G.Hamel1998J1&2Feb0219Gapbetweentherichandpoor:贫富差距：One-sixthoftheworld’speopleproduce78%oftheoutputandreceive78%oftheworld’sincome,anaverageof$70aday.Three-fifthsoftheworld’spopulationinthe61poorestcountriesreceive6%oftheworld’sincome,lessthan$2aday.六分之一的世界人口生产78%的全球产出，获取78%的全球收入，日均$70。五分之三的人口分布在61个穷国，只占全球收入的6%，日收入不足$2。slideJ1&2Feb0220TheGlobalisationDebate:ProsperityorImpoverishment?全球一体化的辩论:繁荣还是贫困?(P22)

Despiteacompellingbodyoftheoryandevidencesupportingglobalisation,ithasitscritics.Theyareconcernedaboutthematterslistedbelow.However,ahardcoreofdemonstratorsaremembersofsmallTrotskyitepartieswithverydifferentagendas无论支持全球一体化的理论和案例是多么的不容置疑,它仍具有一定的批评者.他们都关注于以下这些问题.然而,一个非常坚定的描述是由少部分的托洛茨基主义者所提出的非常不同的议题.Globalisation,jobsandincome全球一体化,就业和收入Globalisation,labourpoliciesandtheenvironment 全球一体化,劳工制度和环境Globalisationandnationalsovereignty(theWTOandG7areparticulartargets)全球一体化和国家主权的关系(世界贸易组织和七国组织是特别的目标)J1&2Feb0221CaseAnalysis1案例分析1Whyusingcases?“Becausewisdomcan’tbetold”为什么要运用案例？“因为智慧无法言传”Objectives:increasingunderstandingofwhatshoulddo;buildskillsinsizingupstrengthsandweakness;identifyingissuesneedtobeaddressed;evaluatingstrategicalternatives;formulatingworkableplansofaction;enhancedsenseofbusinessjudgment;indepthexposure目标：深化对“做什么”的理解；建立抓住强势和弱势的技能；确认应该强调的问题；制定可行的行动计划；提高商业判断本领；深入开拓J1&2Feb0222CaseAnalysis2案例分析2Nottoleanauthoritativeanswersbuttobecomeskilledintheprocessofdesigningworkableactionplans不依赖权威论断，但在设计可靠的行动计划过程中变得专业Questioning-answering-questioning-answering:tougherquestionsforhighlyexperiencedgroups

问–答–问–答：对经验丰富的小组提出更困难的问题Fourstepsincasewriting:identification;analysis/evaluation;alternatives,recommendations

案例写作四步：确认；分析/评估；方案选择；建议Presentation:thefact–diagnosing–evaluationofthecasesituation–defensibleargumentsandpositions–conflictingopinions:whichismorevalidandwhy演讲：事实–诊断–对案例情景的评估–论证和定位–对于冲突的结论：哪个更加合理？为什么？J1&2Feb0223CaseStudyClosingcase,Chapter1–CitigroupFormintostudygroupsof4–5people.Take30minutestoundertakethecasestudyandanswerQuestions1and2Bepreparedtopresentyourgroup’sfindingstotheclass.J1&2Feb0224Session3&4

UnderstandingCulture,Environment&PoliticalEconomy

理解文化,环境和政治经济(第3章)Socialstructure,religiousandethicalsystems社会结构,宗教和道德体系Language,educationandtheworkplace语言,教育和工作场所Physicalenvironment实际环境Politicaleconomy政治经济Changesinculture,environment,andpoliticaleconomyafterthe2ndWorldWar二次世界大战后,文化,环境和政治经济上的改变Implicationsforbusiness对商务活动的影响J3&4Feb0225whyiscultureimportant

为什么文化是重要的Cross-culturalliteracyisrequiredtoconductbusinesssuccessfully 业务的成功需要有跨文化的意识relationshipbetweencultureandcostsofdoingbusiness 文化与商业操作成本之间的关系J3&4Feb0226Definingculture文化的定义(P63-65)Asystemofvaluesandnormsthataresharedamongagroupofpeopleandthatwhentakentogetherconstituteadesignforliving 一群人所共享的价值观及准则的体系，以及由它们一起所构成的生活方式value,norms,folkways,mores

价值观，准则，社会习俗，传统cultureandnationstate;levelsofculture

文化，民族国家;文化层次determinantsofculture文化的决定因素(P65)J3&4Feb0227Socialstructure社会结构(P66)Individual&group个人和群体(P66)socialstrataandmobility社会等级和流动性(P67-68)caste,class,classconsciousness社会等级，阶层(阶级制度)，阶级意识(P68-69)dynamicstructure动态的结构J3&4Feb0228Religiousandethicalsystems

宗教和道德体系

(P69)Religion:asystemofsharedbeliefsandritualsthatareconcernedwiththerealmofthesacred宗教：在教义的范围内，共享信仰与仪式的体制ethicalsystem:moralprinciples,orvalues,thatareusedtoguideandshapebehaviour道德体系：用于引导和改变行为的精神原理和价值观majorreligions&theireconomicimplications主要宗教和它们的经济暗示(对经济的影响)J3&4Feb0229Education教育(P77)Formalandinformaleducationsystems正式和非正式教育体系Nationalcompetitiveadvantage国家的竞争优势humanresource,promotionmaterials,andproductsrelatedtoeducation

人力资源，促销材料，以及与教育有关的产品J3&4Feb0230Cultureandtheworkplace文化和工作场所(P78)Culture-values-workplace文化–价值–工作场所Hofstede:powerdistance,individualism&collectivism,uncertaintyavoidance,masculinity&femininity霍夫施泰德：能力差距，个人主义与集体主义，不确定性可避免程度，男权主义和女权主义(P79)westernstereotype;mono&multiculturalsociety西方模式：单一和多文化社会J3&4Feb0231Culturalchange文化变革(P82)Culturechangeswitheconomicgrowth,globalisation,lifestyle,politicalandenvironmentalfactors,etc 文化随着经济增长、全球一体化、生活方式，政治和环境等因素的改变而改变J3&4Feb0232CaseStudy–DisneyinFranceClosingcase,Chapter3–DisneyinFranceFormintostudygroupsof4–5people.Take40minutestoundertakethecasestudyandanswerQuestions1–3.Bepreparedtopresentyourgroup’sfindingstotheclass.J3&4Feb0233CaseStudy–DisneyinFranceWhatassumptionsdidDisneymakeaboutthetastesandpreferencesofFrenchconsumers?

迪斯尼公司对法国消费者的口味和偏好作了哪些假设？HowmightDisneyhavehadamorefavourableinitialexperienceinFrance?WhatstepsmightithavetakentoreducethemistakesassociatedwiththelaunchofEuro-Disney? 迪斯尼本应当怎样做才能在法国取得良好的开端？应采取哪些措施以减少启动欧洲迪斯尼项目所造成的失误？Inretrospect,wasFrancethebestchoiceforthelocationofEuro-Disney? 回头来看，法国是建立欧洲迪斯尼乐园的最佳地点么？J3&4Feb0234Changesinthephysicalenvironment

实际环境中的变革Questforeconomicgrowthandaffluentlifestyle

探索经济增长和富足的生活方式的需求relationshiptoresourcescarcity,ThirdWorlddebt,internationalconflict,socialbreakdownandphysicalenvironmentaldamage. 资源稀缺的关系,第三世界的负债,国际冲突,社会的崩溃和现实环境的破坏ClubofRomewarnings-LimitstoGrowth 罗马俱乐部的警示-增长的极限mineralresources,energy,food,矿产资源,能源,食品Kahnandthe“beliefinscience”response Kahn和对“科学的信念”的回应J3&4Feb0235EmblemsofEnvironmentalism

环境保护主义的标志1890s:wilderness野生生态1900:countryside乡村1930s:Soilerosion土壤污染1950s:smog烟雾1960s:chemicals化学药品1970s:nuclear核能1980s:acidrain&ozone酸雨和臭氧1990s:globalwarming&biodiversity地球变暖和生物多样性J3&4Feb0236Ourunsustainableenvironment

我们的不可持续的环境theBoiledfrogsyndrome-globalwarming,acidrain,theozonehole,increasingultravioletradiation,pesticides,dioxins

青蛙温水综合症-地球变暖,酸雨,臭氧洞,不断增加的紫外线辐射,杀虫剂,二氧化物Spreadofdiseases–malaria疾病的扩散-疟疾Hownottoparachutemorecats!

如何才能不必再空降更多的猫!Acidrain:itsoriginsandeffects酸雨:其起源和影响Madcowdisease疯牛病Ozonedepletion臭氧的消耗theMontrealProtocol蒙特列尔协议J3&4Feb0237Balance?如何保持平衡?Biodiversityandpovertydistribution

生物多样性和贫困的扩散swapfordebtprograms债务项目的转换Ecologicalfootprint生态足迹1987:OurcommonFuture 1987年:我们共同的未来1992theEarthSummitinRio,Brazil:Agenda21 1992年,全球高峰会在巴西的里约热内卢:会议议程21条J3&4Feb0238CountryDifferencesinPoliticalEconomy经济体制的国别差异(第2章)Thefocusisonhowpolitical,economicandlegalsystemsofcountriesdiffer.Thesesystemsconstitutethepoliticaleconomyofacountryandareinterdependent.重点在于各国政治,经济和法律体系的差异.这些体制统称为一个国家的经济体制,而且它们之间是相互作用及依存的39PoliticalSystems政治体制

(第2章)Politicalsystem=systemofgovernmentofacountry政治体制=一个国家的政府体系2relateddimensions:collectivismvsindividualismanddemocraticvstotalitarian两个相关的维度:集体主义

vs个人主义;民主政治

vs

集权主义Collectivism:socialism,communism,socialdemocracy,democraticsocialism集体主义:社会主义,共产主义,社会民主,民主社会主义Individualism个人主义Democracy:representativedemocracy民主政治:代表民主Totalitarianism:communist,theocratic,tribal,right-wing集权主义:共产主义者,神权政治,种族,右翼J3&4Feb0240EconomicSystems经济制度(P41-42)Marketeconomy:interactionofsupplyanddemanddeterminesquantityofgoodsandservicesproduced市场经济:由供求关系决定商品的数量和所提供的服务Commandeconomy:goodsandservicesproduced,theirquantityandpricesplannedbygovernment指令性经济:指对于所生产的商品和服务,由政府计划其数量和价格Mixedeconomy:somesectorsarelefttoprivateownershipandfreemarketmechanismsandothersarestate-ownedandcontrolled混合经济:指部分的经济部门存在着私有制和自由市场机制,而其它由政府控制State-directedeconomy:stateplaysasignificantroleindirectingprivateinvestmentactivitiesandregulatesbusinessactivityfornationalgoals政府指导经济:指政府按国家的目标,在指导私营投资活动和规范商业活动中扮演了一个非常重要的角色J3&4Feb0241LegalSystems法律制度(P43-46)Majorlegalsystemsare:commonlaw,civillaw,socialistlaw,Islamiclaw,customarylaw主要的法律制度有:普通法,民法,社会法,伊斯兰法规,惯例Focuson3issues:propertyrights,productsafetyandcontractlaw强调3方面的问题:产权,产品安全和合同法Propertyrights:privateaction,publicaction产权:私人行为,公共行为Protectionofintellectualproperty:patents,copyrights,trademarks保护知识产权:专利,版权,商标Productsafetyandproductliability产品安全和产品责任Contractlaw合同法J3&4Feb0242DeterminantsofEconomicDevelopment

经济发展的决定因素(P46-50)Differencesineconomicdevelopment经济发展的差异Politicaleconomyandeconomicprogress:innovationistheengineofgrowth,innovationrequiresamarketeconomy,innovationrequiresstrongpropertyrights,requiredpoliticalsystem,economicprogressbegetsdemocracy政治经济体制与经济进步:创新是增长的发动机,创新要求市场经济体制,创新要求强有效的产权保护,要求政治体制,经济进步产生民主Otherdeterminantsofdevelopment:geographyandeducation其他的发展决定因素:地理因素和教育水平J3&4Feb0243Statesintransition变迁状态Thespreadofdemocracy民主的传播Universalcivilisationoraclashofcivilisations? 全球文明或文明冲突? (a)FrancisFukuyama (b)SamuelHuntingtonThespreadofmarket-basedsystems市场基础体制的传播Thenatureofeconomictransformation:deregulation,privatisation,legalsystems,therockyroad 经济转换的性质:放松管制,私有化,法律体系,艰难的路程Implications影响J3&4Feb0244Implicationsforbusiness1

对商务活动的影响1Crossculturalliteracy:appreciatenotonlydifferences,butalsowhatsuchdifferencesmeanforbusiness跨文化意识：不但清楚差距，而且知道这些差距对商务的意义culture&competitiveadvantage:choiceofcountriestodobusiness;competitors文化和竞争优势：选择做生意的国家;竞争对手businessneedstobeawareoftheenvironmentalimplicationsofitsactivity商务活动需要了解由之所带来的环境方面的影响J3&4Feb0245Implicationsforbusiness2

对商务活动的影响2Attractiveness吸引力(P52-54) (a) benefits(first-moveradvantages,late-mover disadvantages)利润(先入者优势,迟入者劣势) (b) costs成本 (c) risks(political,economicandlegalrisks) 风险(政治,经济和法律的风险) (d) overallattractiveness综合吸引力Ethicalissues道德问题 (a) ethicsandhumanrights道德和人权 (b) ethicsandregulations道德和规范 (c) ethicsandcorruption道德和腐败J3&4Feb0246Discussion讨论Wouldglobalisationcreatetheconditionsforthemergingofculturesandareductioninculturalvariation,orfosterashifttowardsandare-emphasisofaculture’srootsandcustoms? 全球化是否为文化的结合和减少文化差异创造了条件或者培育了对文化寻根和风俗的转向和对之的再强调?J3&4Feb0247CaseStudy–GeneralElectricinHungaryClosingcase,Chapter2–GeneralElectricinHungaryFormintostudygroupsof4–5people.Take30minutestoundertakethecasestudyandanswerQuestions1and2Bepreparedtopresentyourgroup’sfindingstotheclass.J3&4Feb0248Session5&6

GlobalTradeSystem

全球贸易体系Wewillexamineanumberoftheoriesthatexplainwhyinternationaltradebenefitsacountry.Wewillalsoexplorethepatternofexportsandimportsofproductsbetweencountries.SeeGBTChapters4&5)我们将会解释为什么国际贸易对一个国家有利的经济理论.我们还将阐述国家间产品进出口的模式.(参阅课本第4章和第5章)49LearningObjectives学习目的Understandwhynationstradewitheachother

了解为什么国与国之间要开展贸易Beawareofdifferenttheoriesexplainingtradeflows

熟悉贸易流程间的不同理论Understandwhymanyeconomistsbelievethatfreetradewillraisetheeconomicwelfareofallcountriesparticipatinginafreetradesystem

了解为什么许多经济学家都认为自由贸易会对参与自由贸易体系的所有国家的经济发展都有利Befamiliarwiththeargumentsthatgovernmentcanplayaproactiveroleinpromotingnationalcompetitiveadvantageincertainindustries

熟悉认为政府可以在提高本国某些行业的国家竞争优势方面发挥积极作用的经济学家的论点Understandtheimportantimplicationsthatinternationaltradetheoryhasforbusinesspractice认识国际贸易理论对商务活动的意义50AnOverviewofTradeTheory

贸易理论的概述(P98)Thebenefitsoftrade贸易的有利之处Thepatternofinternationaltrade国际贸易的模式Tradetheoryandgovernmentpolicy贸易理论和政府政策Wewillbelookingatmercantilism,atheoryadvocatedintheC16-17thatcountriesshouldencourageexportsanddiscourageimports(Japan);thenatAdamSmith’stheoryofabsoluteadvantage,whichexplainswhyunrestrictedfreetradeisbeneficial;finallyattheworkofRicardoandtheHeckscher-Ohlintheory.

我们将讨论重商主义理论,这一理论盛行于16-17世纪,它提倡各国在鼓励出口的同时应限制进口(日本);接下来讨论亚当.史密斯的绝对优势理论,该理论解释了为什么无限制的自由贸易是有利的;最后将讨论李嘉图的理论和赫克歇尔-俄林理论.51Mercantilism重商主义(P100-102)Mercantilismadvocatedatradesurplus;itwasinacountry’sinteresttoexportmorethanitimported重商主义提倡贸易顺差;即出口多于进口是最有利的.Exportsweretradedforgoldandsilver.Mercantilismviewedtradeasazero-sumgame(onecountry’sgainisanother’sloss)重商主义视贸易为得失所系(零累计)的游戏(一个国家有所得必然导致另一个国家有所失)ThisapproachwascriticisedbyAdamSmithandDavidRicardo,whodemonstratedthattradeisapositive-sumgain(allcountriescanbenefit)该理论受到了亚当.史密斯和大卫.李嘉图的批评,他们认为贸易是一种各有所得的事情(即所有国家都能从贸易中获益)Manycountries(especiallyJapan)areneo-mercantilist:politiciansbelievethatpoliticalpower=economicpower=balance-of-tradesurplus许多国家(尤其是日本)是新重商主义国家:政治家们相信政治实力=经济实力=贸易平衡顺差52AbsoluteAdvantage绝对优势(P102-104)In1776,AdamSmitharguedinTheWealthofNationsthatcountriesdifferintheirabilitytoproducegoodsefficiently

在1776年,亚当.史密斯就在“富国论”

中就各国生产同一产品的效率各不相同进行过探讨.

Acountryhasanabsoluteadvantageintheproductionofaproductwhenitismoreefficientthananyothercountryinproducingit

当一个国家生产某种产品的效率高于其他任何国家同一产品的生产效率时,那么这个国家在这一产品的生产上就享有绝对优势Smitharguedthatcountriesshouldtradethosegoodsinwhichtheyhadanabsoluteadvantage-

史密斯认为各国应生产其享有绝对优势的产品.LookatthecomparisoninTable4.1betweenGhanaandSouthKoreaintheproductionofcocoaandrice(actually,notaverygoodexamplebecauseSouthKoreaisaveryinefficientagriculturalproducer)参看P104表4-1关于加纳和南韩生产可可和大米(实际上,这不是一个很好的例子,因为南韩是一个非常不够效率的农业生产者)53ComparativeAdvantage比较优势(P105-108)DavidRicardoexpandedonAdamSmith’stheoriesinPrinciplesofPoliticalEconomy(1817)在大卫.李嘉图的政治经济原理一书中,他延伸了亚当.史密斯的理论Histheoryofcomparativeadvantage(betweenproducts)heldthatacountryshouldspecialiseinthosegoodsthatitproducedmostefficiently,andimportthoseitproducedlessefficientlyfromothercountries–evenifitcouldproducethosegoodsmoreefficientlyitself他的比较优势理论强调一个国家应专门从事其生产效率最高的产品生产,而从其他国家购买其生产效率并非最高的产品.即使这意味着它自身生产所购产品的效率比出口国的要高.Thegainsfromtrade从贸易中得到的好处(P106-107)IncreasedconsumptioninbothcountriesQualificationsandassumptions先决条件和假设(P107)Simpleworld;NotransportationcostsTradeandeconomicgrowth贸易和经济增长(P108)54ComparativeAdvantage比较优势(P105-108)QualificationsandAssumptions:Simpleworld–only2countries;2products

简单的世界——只有两个国家；两种产品Notransportationcostsbetweencountries

两个国家之间没有运输成本Nodifferencesinthepricesofresourcesindifferentcountries;noexchangerates 两国资源的价格没有差异Resources(eg

labour,rawmaterials)cannotmoveinternationally 要素（如劳动力，原材料）不能跨国流动Noscaleeffects 没有规模经济Eachcountryhasafixedstockofresources 每个国家的资源存量固定Noeffectsonincomedistributionwithinacountry. 贸易对各国国内的收入分配没有影响55Heckscher-OhlinTheory赫克歇尔-俄林理论(P109-110)Ricardostressedthatcomparativeadvantagearosefromdifferencesinproductivity李嘉图强调比较优势源自于生产率的差异TheSwedisheconomistsEliHeckscherandBertilOhlinarguedthatcomparativeadvantagesarosefromdifferencesinnationalfactorendowments瑞典的经济学家艾里.赫克歇尔和伯泰.俄林则认为比较优势源自于国家间要素的禀赋不同Theseareresourcessuchasland,labourandcapital–differentendowmentsexplaindifferentfactorcosts有各种资源,例如土地,劳工和资金-不同的禀赋可以解释要素成本的差异TheLeontiefParadox:newproductsorgoodsmadewithinnovativetechnologymaybelesscapitalintensivethanthoseusingmaturetechnology里昂惕夫悖论:使用创新科技生产产品和提供服务,其资本密集程度可能比那些使用成熟技术生产者还低56TheProductLife-CycleTheory

产品寿命周期理论(P110-112)RaymondVernonlookedatthedevelopmentofanewproductintheUS.InitiallyitissoldontheUSdomesticmarket.Limiteddemandinotheradvancedcountriesdoesnotmakeitworthwhiletoproducethere–sotheproductisimported.Asdemandgrows,foreignproducersbegintomanufacturetheproduct,orUSfirmsproduceoff-shore.ThepotentialforexportsfromtheUSdecreases.Asthemarketmatures,pricebecomesthemaincompetitiveweapon.Low-costcountriesmaybeabletoexporttotheUS在美国,福农研究了有关新产品开发的问题.开始的时候,该产品只是在本土销售.在其他发达国家中有限的市场需求说明不值得在那里生产-因此,产品需要进口.当需求上升,国外的生产厂家开始生产该产品,或者是美国公司在海外生产.出口的潜力来自于美国的生产下降.随着市场的日趋成熟,价格成为最主要的竞争武器.劳动力成本低的国家可能出口到美国.EvaluatingtheProductLife-CycleTheory评估产品寿命周期理论57TheNewTradeTheory

新贸易理论(P113-114)Thistheorywasdevelopedtoexplainthefactthatinmanyindustries,becauseofsubstantialeconomiesofscale,thereareincreasingreturnstospecialisation该理论用于解释很多行业的事实,由于存在大的经济规模效益,专业化生产的收益是递增的.Economiesofscaleareprimarilyderivedbyspreadingfixedcostsoveralargeroutput规模经济效益的产生主要是因为固定成本被分摊到了更大的产量上.Newtradetheoristsarguethatbecauseofsubstantialscaleeconomies,worlddemandwillsupportonlyafewfirmsinmanyindustr