2025年中职（市场营销基础）市场调研技能测试试题及答案

2025年中职（市场营销基础）市场调研技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分，每题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的)1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.了解市场D.满足需求2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.制定调研计划D.设计问卷4.抽样调查中，总体是指（）A.调查对象的全体B.抽取的部分样本C.样本的总和D.具有某种特征的群体5.问卷设计中，封闭式问题的优点是（）A.能获取丰富信息B.便于统计分析C.灵活性高D.可深入了解被调查者想法6.观察法的最大优点是（）A.直接性和客观性B.能深入了解内在动机C.成本低D.效率高7.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.产品的多样性C.市场的规模D.企业的战略8.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异化营销C.集中化营销D.全面营销9.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.设计产品包装D.在消费者心中树立独特形象10.以下不属于市场调研中二手资料来源的是（）A.企业内部记录B.政府出版物C.实地访谈D.行业协会报告11.调研数据的审核不包括（）A.准确性审核B.完整性审核C.时效性审核D.创新性审核12.描述性统计分析主要用于（）A.揭示数据分布特征B.预测市场趋势C.检验假设D.分析变量关系13.相关性分析是研究（）A.两个变量之间的因果关系B.多个变量之间的因果关系C.两个变量之间的关联程度D.多个变量之间的关联程度14.市场调研报告的核心部分是（）A.引言B.正文C.结论与建议D.附录15.以下哪种情况适合采用电话调研（）A.调查范围广B.需要深入了解细节C.被调查者时间有限D.调查内容复杂16.焦点小组访谈一般由（）人组成A.3-5B.6-10C.10-15D.15-2017.市场调研的最终目的是（）A.撰写报告B.满足企业决策需求C.收集数据D.分析市场18.以下属于宏观环境因素的是（）A.竞争者B.消费者C.政治法律D.供应商19.调研样本量越大，调研结果（）A.越准确B.越不准确C.与样本量无关D.误差越大20.市场调研中，实验法的局限性是（）A.成本高B.无法控制变量C.结果不准确D.适用范围窄第II卷（非选择题，共60分）答题要求：请根据题目要求，在相应位置作答，要求书写规范、条理清晰。二、多项选择题（共15分）答题要求：每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。(总共5题，每题3分)1.市场调研的作用包括（）A.了解市场需求B.发现市场机会C.制定营销策略D.评估营销效果E.提高企业竞争力2.常用的调研方法有（）A.问卷调查法B.观察法C.实验法D.访谈法E.文献研究法3.市场细分的标准包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.政治因素4.市场定位的步骤有（）A.识别潜在竞争优势B.企业核心竞争优势定位C.制定发挥核心竞争优势的战略D.传播市场定位观念E.评估市场定位效果5.市场调研报告的撰写原则有（）A.客观真实B.重点突出C.逻辑清晰D.语言简洁E.数据准确三、判断题（共10分）答题要求：判断下列各题的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。(总共10题，每题1分)1.市场调研就是对市场进行全面调查。（）2.抽样调查的样本一定要具有代表性。（）3.开放式问题不利于数据的统计分析。（）4.市场细分越细越好。（）5.企业一旦确定了目标市场就不能再改变。（）6.市场定位就是确定产品的价格。（）7.二手资料比一手资料更可靠。（）8.调研报告中的数据可以适当夸大以增强说服力。（）9.观察法只能观察到表面现象，无法了解内在原因。（）10.市场调研不需要考虑成本因素。（）四、案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例材料，回答问题。要求观点明确，分析合理，语言通顺。材料：某饮料企业发现近年来消费者对健康饮品的需求不断增加，于是打算推出一款低糖、富含维生素的新型饮料。为了更好地了解市场需求和消费者偏好，该企业进行了市场调研。通过问卷调查发现，大部分消费者对低糖饮料有较高兴趣，且更倾向于水果口味。同时，观察发现超市中健康饮品的陈列位置对销售有一定影响。在焦点小组访谈中，消费者提出希望饮料包装能更加时尚、环保。1.该企业进行市场调研的目的是什么？（5分）2.调研中采用了哪些方法？（5分）3.根据调研结果，企业在推出新产品时应注意哪些方面？（5分）五、方案设计题（共20分）答题要求：请根据给定的情境，设计一份市场调研方案。要求方案完整、合理，具有可操作性。情境：一家餐饮企业计划在新的商业区域开设一家分店，为了制定合适的营销策略，需要进行市场调研。1.确定调研目标。（5分）2.选择调研方法并说明理由。（5分）3.设计调研内容。（5分）4.简述调研步骤。（5分）答案：第I卷答案1.C2.C3.A4.A5.B6.A7.A8.D9.D10.C11.D12.A13.C14.B15.C16.B17.B18.C19.A20.A第II卷答案二、多项选择题答案1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCDE三、判断题答案1.×2.√3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、案例分析题答案1.目的是了解市场需求和消费者偏好，为推出低糖、富含维生素的新型饮料提供依据。2.采用了问卷调查法、观察法和焦点小组访谈法。3.应注意产品低糖、水果口味，优化包装设计使其时尚、环保，合理安排产品在超市的陈列位置。五、方案设计题答案1.调研目标：了解新商业区域消费者的餐饮消费习惯、对不同类型餐饮的需求及偏好、竞争对手情况等，为新店制定营销策略提供依据。2.调研方法及理由：采用问卷调查法，可广泛收集消