2026年广告业人才选拔笔试案例与创意分析指南

2026年广告业人才选拔笔试案例与创意分析指南一、市场分析题（共3题，每题15分）1.题目：某知名快消品牌计划于2026年在东南亚市场推出新一代健康零食，目标消费者为18-35岁的年轻白领。请结合东南亚市场的消费习惯、文化特点及竞争格局，分析该品牌面临的机遇与挑战，并提出初步的市场进入策略建议。2.题目：假设你是一家本土汽车品牌的营销策划人，2026年该品牌计划在三四线城市推出新能源汽车推广计划。请分析三四线城市消费者对新能源汽车的认知、购买意愿及决策影响因素，并设计一个针对性的营销方案框架。3.题目：某电商企业计划于2026年双11期间，针对中国下沉市场推出“下沉新消费”主题活动。请分析下沉市场的消费特征、渠道偏好及传播痛点，并提出活动核心创意方向及传播策略要点。二、创意策划题（共2题，每题20分）1.题目：某口腔护理品牌计划在2026年推出“微笑公益”主题营销活动，旨在提升品牌社会形象并带动产品销售。请设计一个包含线上线下联动、UGC互动及跨界合作的创意方案，要求明确活动目标、核心创意、传播渠道及效果评估指标。2.题目：某旅游平台希望于2026年春节期间，针对“银发游学”市场推出“文化之旅”产品。请设计一个以“慢节奏体验+文化深度互动”为核心的创意方案，要求突出产品差异化，并规划至少三种创意表现形式（如短视频、H5、线下活动）。三、文案写作题（共2题，每题15分）1.题目：某咖啡连锁品牌计划于2026年推出“露营季”主题活动，目标消费者为年轻户外爱好者。请撰写一条主视觉广告文案（50字以内）及一条社交媒体互动文案（150字以内），要求突出“自由”“自然”“社交”的核心概念。2.题目：某健身APP希望于2026年秋季推出“燃脂挑战赛”，面向会员设计一句悬念式Slogan（20字以内）及一段招募海报文案（200字以内），要求强调“竞争”“效率”“社群”的关联性。四、媒介策略题（共2题，每题15分）1.题目：某美妆品牌计划在2026年针对“Z世代”推出新品，请设计一个包含短视频平台、社交电商及线下体验店的整合媒介策略，要求说明各渠道的传播目标及内容侧重点。2.题目：某家居品牌计划于2026年夏季开展“智能家居体验周”活动，请设计一个以“场景化传播”为核心的媒介组合方案，要求明确线上KOL合作与线下体验店的联动机制。五、数据分析题（共1题，20分）题目：某食品品牌2025年在抖音平台的销售数据如下：-短视频触达用户1亿，转化率0.5%；-直播带货销售额占比40%，平均客单价120元；-社区团购订单量增长200%。请分析该品牌在下沉市场的增长逻辑，并提出2026年抖音渠道的优化建议（至少三点）。答案与解析一、市场分析题1.答案：机遇：-东南亚年轻群体消费力提升，健康零食需求增长；-数字化渠道渗透率高，适合社交电商推广；-文化多元性带来创意营销空间（如结合当地节日）。挑战：-竞争激烈（国际品牌如乐事、百事已布局）；-物流成本高，供应链需本地化；-部分市场食品安全标准严格。策略建议：-产品差异化（如添加东南亚特色成分）；-线上线下结合（东南亚头部电商平台+线下便利店）；-跨文化KOL合作（如泰国、印尼美食博主）。解析：考察对新兴市场的宏观把握能力，需结合消费趋势与竞争动态提出可行性建议。2.答案：三四线城市消费者特征：-对价格敏感，但重视品质与性价比；-线下购买习惯仍占主导，但线上信息获取依赖短视频平台；-对新能源汽车认知度低，需强化“经济实惠”“政策支持”等卖点。营销方案框架：-核心创意：“小镇新速度”，突出续航里程与本地路况适配；-渠道：社交媒体（抖音本地化投放）+线下体验店（提供试驾）；-促销：联合本地平台（如美团）推出购车补贴。解析：需针对下沉市场“信息差”与“信任需求”设计策略。3.答案：下沉市场特征：-农村电商渗透率超50%，熟人社交传播强；-对“新奇特”产品接受度高，但决策易受熟人影响。活动创意方向：-直播带货+地推结合：网红主播带农村主播联动；-UGC激励：发起“晒家乡好物”挑战赛；-跨界合作：联合农产品电商（如拼多多）。解析：需突出“在地化”与“社交裂变”特征。二、创意策划题1.答案：活动目标：提升品牌公益形象（20%）、带动高端线产品（30%）。核心创意：-主题：“微笑树洞计划”，收集用户微笑故事制作公益短片；-联动：与心理机构合作提供免费咨询（植入高端牙膏广告）。传播渠道：-短视频平台发起#微笑树洞#话题；-线下门店设置“微笑打卡点”。解析：需平衡公益与商业目标，避免过度商业化。2.答案：创意方向：-主视觉：老人与非遗传承人共赏戏曲的场景；-互动形式：H5“文化拼图”（完成拼图解锁优惠码）。差异化卖点：-聚焦“非遗体验”（如学剪纸、听评书）；-线下提供“非遗手记”定制服务。解析：需突出“慢文化”与“体验感”，吸引银发群体。三、文案写作题1.答案：-主视觉文案：“露营季，让咖啡在星空下发芽”；-社交文案：“组队露营！晒出你的咖啡杯，赢帐篷套装！#自由煮茶#”。解析：需简洁传递场景感，引发社交传播。2.答案：-Slogan：“比对手快1秒，燃脂更痛快！”；-招募文案：“全国分站集结！打卡100天，赢万元现金！@你的健身搭子”。解析：突出竞争与激励，激发参与感。四、媒介策略题1.答案：-短视频平台（抖音）：话题挑战+直播带货；-社交电商（小红书）：KOL种草+社区团购；-线下体验店：试穿试用+会员专属折扣。解析：需分层触达Z世代不同决策阶段。2.答案：-线上：抖音本地化场景化短视频（如“智能家居早晨”）；-线下：门店设置“智能体验区”（如语音控制灯）。联动机制：-线上购买满500元享线下免费调试服务。解析：强化场景感知，促进转化。五、数据分析题答案：增长逻辑：1.短视频高频触达带动认知，转化率需优化；2.直播带货依赖头部主播，需培养矩阵主播；3.