2026年大学大二（市场营销策划）公关活动策划阶段测试试题及答案

2025年大学大二（市场营销策划）公关活动策划阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项符合题意，请将正确选项的序号填在题后的括号内。1.公关活动策划的核心目标是（）A.提升品牌知名度B.增加产品销量C.塑造良好的组织形象D.吸引媒体关注答案：C2.以下哪种调研方法不属于公关活动策划前期常用的调研方式（）A.问卷调查B.焦点小组访谈C.实验法D.网络舆情监测答案：C3.公关活动主题的设计应遵循的首要原则是（）A.独特新颖B.简洁明了C.紧扣目标D.富有创意答案：C4.活动场地的选择需要考虑诸多因素，其中不包括（）A.交通便利性B.场地租金C.周边居民的文化程度D.场地规模与活动规模适配性答案：C5.公关活动预算中，用于邀请嘉宾的费用属于（）A.场地布置费用B.宣传推广费用C.人员费用D.其他费用答案：C6.评估公关活动效果的首要指标是（）A.参与人数B.媒体曝光度C.目标达成度D.活动成本控制情况答案：C第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述公关活动策划中目标设定的重要性及应考虑的因素。答案：目标设定是公关活动策划的关键。重要性在于明确活动方向，为后续策划提供依据。应考虑组织自身需求，如提升形象、促进销售等；还要考虑受众特点，包括受众的兴趣、需求、行为习惯等；同时需结合市场环境，如行业趋势、竞争对手动态等，确保目标切实可行且能有效达成活动预期效果。2.说明公关活动策划中宣传渠道选择的要点。答案：宣传渠道选择要考虑目标受众的媒体使用习惯，如年轻人常用社交媒体，中老年人可能更倾向传统媒体。要结合活动特点和预算限制，如大型活动可借助电视、户外广告等，小型活动可侧重于社交媒体、行业论坛等。还要注重渠道的传播效果和覆盖面，选择能精准触达目标受众且传播范围广的渠道，以提高活动的知名度和影响力。（二）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某公司为推广一款新产品举办了一场公关活动。活动邀请了行业专家、意见领袖以及大量目标客户。活动现场设置了产品展示区、体验区，还有精彩的表演和互动环节。同时，公司通过社交媒体、行业网站等进行了广泛宣传。活动结束后，产品的销量有了一定提升，但品牌知名度提升效果不明显。1.分析该活动在策划和执行过程中可能存在的问题。答案：可能存在的问题有：目标设定方面，品牌知名度提升目标不够明确具体，导致活动重点偏向销量提升，对品牌传播重视不足。宣传渠道选择上，虽然利用了社交媒体和行业网站，但可能没有精准覆盖到更广泛的潜在受众群体，影响了品牌知名度的提升。活动现场布置可能没有充分突出品牌元素，未能给参与者留下深刻的品牌印象。互动环节和表演与品牌传播的关联性不够紧密，没有很好地传递品牌核心价值。2.提出改进该活动效果的建议。答案：改进建议：明确将提升品牌知名度作为重要目标之一，并制定具体的衡量指标。重新评估宣传渠道，增加一些能覆盖更广泛受众的渠道，如电视广告、户外大牌等。优化活动现场布置，突出品牌标识、品牌故事等元素。调整互动环节和表演内容，使其紧密围绕品牌核心价值展开，如通过表演展示产品如何体现品牌理念，互动环节设置与品牌相关的问答、游戏等，加深参与者对品牌的认知和记忆。（三）方案设计题（共15分）答题要求：请根据给定主题设计一份公关活动策划方案。主题：“绿色出行，共筑美好家园——[公司名称]环保公益活动”1.阐述活动的目标。答案：提升公司在环保领域的社会形象，增强公众对公司环保理念的认知和认同。倡导公众选择绿色出行方式，减少碳排放，为改善环境贡献力量。吸引媒体关注，扩大活动影响力，带动更多人参与环保行动。2.说明活动的主要内容和形式。答案：主要内容和形式：举办绿色出行启动仪式，邀请政府环保部门领导、公司代表、环保志愿者等共同参与，发表环保倡议。设置绿色出行宣传展板，展示绿色出行的方式、好处以及公司在环保方面的举措。开展骑行活动，组织参与者沿规定路线骑行，途中设置环保知识问答点，答对给予小奖品。设立环保创意集市，鼓励参与者展示和分享自己的环保创意作品。邀请环保专家进行讲座，介绍当前环境问题及应对措施。3.规划活动的宣传推广策略。答案：宣传推广策略：活动前，通过公司官网、社交媒体平台发布活动预告，介绍活动主题、时间、地点和内容，吸引公众关注。邀请媒体记者参加活动启动仪式，发布新闻稿，争取媒体报道。与环保类公众号合作，进行活动推广，发布活动亮点和参与方式。活动中，安排专人拍摄照片和视频，记录精彩瞬间，及时在社交媒体上分享，引发话题讨论。活动后，整理活动成果，撰写新闻报道，发布在公司官网和各大媒体平台，持续扩大活动影响力。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某企业计划举办一场公关活动庆祝成立十周年。活动策划团队提出了两个方案。方案一：在企业总部大楼前举办大型庆典晚会，邀请明星表演，设置丰富的美食和娱乐区域，邀请大量客户和合作伙伴参加。方案二：开展一系列公益活动，如向贫困地区学校捐赠图书、文具，组织员工志愿者到社区开展环保宣传等，同时举办一个小型的内部庆祝活动，邀请员工和家属参加。1.比较两个方案的优缺点。答案：方案一优点：大型庆典晚会能营造热烈的庆祝氛围，邀请明星表演可吸引大量观众和媒体关注，提升企业知名度。设置美食和娱乐区域能增加参与者的体验感和满意度。缺点：成本较高，包括明星演出费用、场地布置费用等。活动过于商业化，可能引发部分公众对企业只注重形式的质疑。方案二优点：公益活动能体现企业的社会责任感，树立良好的企业形象。内部庆祝活动可增强员工的归属感和凝聚力。成本相对较低。缺点：活动影响力相对较小，可能不如大型晚会吸引眼球。公益活动效果可能需要较长时间才能显现。2.如果你是企业负责人，会选择哪个方案？请说明理由。答案：如果我是企业负责人，可能会选择方案二。理由如下：在企业成立十周年这个节点，更重要的是展现企业的价值观和社会责任感。公益活动能让企业在社会上树立良好形象，赢得公众的认可和尊重。虽然其影响力可能不如大型晚会，但长期来看，对企业品牌的塑造更有价值。同时，内部庆祝活动能增强员工的凝聚力，有利于企业未来的发展。而且成本相对较低，符合企业的利益。（五）策划思路阐述题（共10分）答题要求：请阐述一次你所参与或了解的公关活动策划思路。答案：以某次校园文化节公关活动为例。首先明确目标是提升校园文化氛围，增强师生的参与度和认同感。前期通过问卷调查了解师生兴趣点，确定活动主题为“多彩校园，魅力绽放”。围绕主题设计活动