2025年广告文案创意策划师认证考试试卷及答案

2025年广告文案创意策划师认证考试试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2025年抖音信息流广告CPM基准价较2024年上涨12%，某品牌预算300万元，按基准价可购得约多少千次曝光？A.25000千次 B.26800千次 C.28000千次 D.30000千次答案：B解析：300万÷（基准价×1.12）≈26785千次，四舍五入26800千次。2.根据《广告法》2025修订版，下列描述中可直接认定为“绝对化用语”的是：A.行业领先 B.全国销量第一 C.顶级享受 D.极致轻盈答案：C解析：“顶级”属于无法验证的绝对化表述。3.品牌A与B站联名发起“弹幕互动广告”，其效果衡量首要KPI应选：A.曝光覆盖率 B.弹幕发送率 C.点击通过率 D.完播率答案：B解析：弹幕发送率直接反映互动深度。4.2025年小红书“搜索场”广告竞价采用oCPC二阶出价，系统赔付触发条件为转化成本超过目标成本的：A.110% B.120% C.130% D.150%答案：C5.在AdobeFirefly2025版中，生成一张竖版3D海报默认像素尺寸为：A.1080×1920 B.1242×2208 C.1440×2560 D.2048×2048答案：A6.下列哪项不属于“2025中国消费趋势”报告提出的“新五感”？A.松弛感 B.原生感 C.社交感 D.精致感答案：D7.品牌安全（BrandSafety）技术中，GARM2025版将“高风险内容”分为几级？A.3级 B.4级 C.5级 D.6级答案：C8.某H5项目使用Three.jsr150，默认帧率上限为：A.30fps B.60fps C.120fps D.由终端决定答案：B9.2025年微信“视频号小店”广告引流佣金率最高类目为：A.美妆 B.珠宝 C.数码 D.食品答案：B解析：珠宝类目佣金率8%，其余≤5%。10.根据Fogg行为模型，触发用户扫码行为最需强化的维度是：A.动机 B.能力 C.触发 D.情感答案：C11.2025年天猫超级品牌日IP合作门槛为近365天GMV不低于：A.5000万元 B.1亿元 C.3亿元 D.5亿元答案：C12.在程序化购买中，PMP竞价优先级高于：A.PDB B.PD C.RTB D.以上都不对答案：C13.2025年苹果ATT框架更新，SKAdNetwork回传窗口最长可延长至：A.24小时 B.48小时 C.7天 D.35天答案：D14.下列哪项不是抖音“云图”5A人群中的A3定义？A.深度互动 B.复购人群 C.种草人群 D.主动搜索答案：B15.2025年阿里妈妈“万相台”无界版中，最大化拿量出价策略缩写为：A.CBO B.LBO C.MCB D.MAX答案：B二、多项选择题（每题3分，共30分。每题有两个或以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）16.以下哪些属于2025年广告创意“零素材”生成技术？A.文本驱动视频 B.语音驱动口播 C.3D资产自动绑定 D.实拍素材自动去背答案：A、B、C17.关于2025年B站“星火计划”商业合作，下列说法正确的是：A.商单视频需挂“星火标” B.UP主需完成实名plus认证 C.平台抽佣10% D.支持ROI出价答案：A、B、D18.在广告文案中使用生成式AI，需重点规避的风险包括：A.版权争议 B.深度伪造 C.数据泄露 D.地域歧视答案：A、B、C、D19.2025年快手“磁力金牛”直播推广可设置的转化目标有：A.粉丝关注 B.商品点击 C.订单支付 D.直播间停留答案：A、B、C、D20.以下哪些指标属于“品牌力指数”BHI2025版核心维度？A.搜索指数 B.社交声量 C.内容情感值 D.溢价能力答案：A、B、C、D21.2025年小红书“蒲公英”平台允许合作的笔记类型包括：A.图文 B.视频 C.合集 D.直播回放答案：A、B、C22.在AdobeAnalytics2025中，可用于广告归因的模型有：A.首次接触 B.最终点击 C.时间衰减 D.数据驱动答案：A、B、C、D23.2025年“绿色广告”认证需满足的条件包括：A.碳足迹披露 B.无过度包装宣传 C.使用环保油墨 D.数字广告能耗<0.2gCO₂/次曝光答案：A、B、D24.以下哪些场景适合采用“互动电影广告”技术？A.新车配置选择 B.美妆肤色试妆 C.金融理财风险评估 D.快餐门店导航答案：A、B、C25.2025年微信“附近推”广告支持的出价方式有：A.CPC B.CPM C.oCPM D.CPA答案：B、C三、填空题（每空2分，共20分）26.2025年抖音“短剧招商”单集时长上限为________分钟，平台要求片头广告口播≤________秒。答案：10、827.根据《个人信息保护法》2025实施细则，程序化广告使用用户画像需提前取得________同意，并提供________入口。答案：单独、一键退出28.2025年天猫“蓝星计划”对新品牌提供________天免佣期，最高免佣金额________万元。答案：90、10029.在Photoshop2025版中，生成式填充功能快捷键为________，默认采样引擎为________。答案：Shift+F5、AdobeFirefly30.2025年快手“小店通”广告ROI出价公式为ROI=________÷________。答案：GMV、广告消耗31.2025年B站“高能链”NFT广告藏品最大发行量为________份，且需冻结平台币________枚作为保证金。答案：10000、50032.2025年京东“通天塔”页面搭建系统默认首屏加载时长需<________秒，否则将触发________降权。答案：1.5、搜索33.2025年微信“视频号”直播广告引流，最低日预算为________元，最低出价________元/点击。答案：500、0.134.2025年阿里妈妈“达摩盘”人群包最大支持________级交叉，且单包人群规模需>________人方可用于Lookalike扩展。答案：5、500035.2025年苹果WWDC发布“VisionPro2”广告规格，单眼分辨率________，安全区留白________像素。答案：4K、120四、简答题（每题10分，共40分）36.简述2025年“生成式AI+广告”创意流程的三大核心环节，并给出各环节关键注意事项。答案：（1）提示工程：需建立品牌专属Prompt库，包含禁用词、风格词、合规词，每季度更新；（2）资产迭代：采用A/B/n自动分流，AI生成≥50组创意，人工筛选Top10%进入放量；（3）合规审查：引入AI合规扫描+法务人工复核双流程，重点审查肖像权、版权、绝对化用语，平均审查时长≤30分钟。37.2025年小红书“搜索品专”竞价位采用“第二价格密封竞价”，请解释其机制并说明品牌如何优化出价。答案：机制：广告主提交最高出价，实际扣费=下一名出价+0.01元，质量分影响排序，质量分=预估CTR×创意相关度×账户权重。优化：①提高CTR：封面图人物+文字≤3行，使用动态创意；②提升相关度：标题与关键词完全匹配≥80%；③账户权重：保持日均消耗≥5000元，差评率<0.5%。38.列举2025年抖音“全域推广”产品中的“三域一体”流量池，并说明各池特征。答案：①推荐域：信息流、猜你喜欢，特征：算法分发，CTR高，适合拉新；②搜索域：综合搜索、商品垂搜，特征：意图明确，转化率≥推荐域1.8倍；③商城域：抖音商城首页、频道页，特征：货架场景，复购率>30%，适合老客运营。39.2025年快手“磁力方舟”提出“5R人群资产模型”，请写出R1—R5定义并给出对应激活策略。答案：R1曝光人群：触达未点击，策略：高频低价CPM，素材强调钩子；R2浅层兴趣：点击未关注，策略：关注按钮前置，送优惠券；R3深层兴趣：关注未下单，策略：直播间专享价，限时秒杀；R4购买人群：近365天已购，策略：会员日积分翻倍，老客礼包；R5忠诚人群：购≥3次且客单价top30%，策略：私域社群、新品内测。五、计算题（每题15分，共30分）40.某美妆品牌2025年618期间投放抖音直播间，预算100万元，采用oCPMROI出价，目标ROI=3。已知：–历史同类计划CTR=3.5%，CVR=8%，客单价=220元；–平台预估CPM=25元；–实际消耗过程中CTR提升10%，CVR下降15%。求：（1）原计划可获多少订单？（2）实际ROI是否达标？若未达标，需将客单价提升至多少方可实现目标？答案：（1）原计划曝光=1000000÷25=40000千次；点击=40000×3.5%=1400000；订单=1400000×8%=112000单。（2）实际CTR=3.5%×1.1=3.85%；实际CVR=8%×0.85=6.8%；订单=40000×3.85%×6.8%=105520单；GMV=105520×220=23214400元；实际ROI=23214400÷1000000=2.32<3，未达标。设需客单价为P，则105520×P÷1000000=3，P=3×1000000÷105520≈284.3元，需提升客单价至284.3元。41.2025年某3C品牌投放微信朋友圈卡片广告，采用oCPM出价，优化目标为表单提交，目标成本120元/表单。已知：–曝光500000次，消耗60000元；–点击率2.2%，表单提交率12%，最终有效线索率70%；–销售转化率8%，单台毛利2000元。求：（1）实际表单成本；（2）广告ROI；（3）若将表单成本降至100元，需将表单提交率提升多少个百分点？答案：（1）表单数=500000×2.2%×12%=1320；实际成本=60000÷1320≈45.45元。（2）有效线索=1320×70%=924；成交=924×8%=74台；毛利=74×2000=148000元；ROI=148000÷60000=2.47。（3）设需提交率为x，则500000×2.2%×x×100=60000，x=60000÷(500000×2.2%×100)=0.1818，需提升18.1812=6.18个百分点。六、综合应用题（30分）42.背景：2025年7月，国产运动品牌“极风”即将发布新一代碳板跑鞋“追光3.0”，定价1299元，目标人群：2540岁一二线城市核心跑者、马拉松爱好者。预算：线上5000万元，周期30天。需整合抖音+小红书+微信视频号三大平台，完成“新品即爆品”目标。任务：（1）制定全域人群策略，明确各平台5A/5R人群对应关系，给出数据标签示例；（8分）（2）设计跨平台创意主线，要求包含1条“生成式AI短片”核心创意，写出30秒分镜脚本；（10分）（3）给出预算分配、出价与KPI表，含曝光、互动、转化、ROI指标；（7分）（4）列出风险点与应急预案，含合规、舆情、技术三方面。（5分）答案：（1）人群策略：抖音5A↔小红书5A↔视频号5RA1/R1：近30天搜索“马拉松配速”“碳板跑鞋”人群；标签：搜索词包含“全马330”“碳板”。A2/R2：点赞跑步KOL内容≥3次；标签：互动行为=点赞+收藏。A3/R3：加入“跑步装备”群聊或收藏商品；标签：社群ID=跑步群，商品收藏=极风旧款。A4/R4：已购极风旧款；标签：订单日期≤365天，sku=跑鞋。A5/R5：购≥2次且分享晒图；标签：分享渠道=小红书，带话题极风跑者。（2）核心创意：主题：“0.1秒的突破”。AI短片30秒分镜：T03s黑屏心跳声，字幕“0.1秒，对你意味着什么？”T38sAI生成跑者脚部特写，碳板弯曲→回弹，使用UE5Metahuman超写实角色；T815s画面分裂成两条时间线：左侧穿旧款终点计时2:59:59，右侧穿追光3撞线2:59:58；T1520s数据流可视化，AI生成“能量回弹+15%”粒子特效；T2025s跑者摘下AI眼镜，现实与虚拟重叠，口播“追光3，让突破发生”；T2530s出现slogan“极风追光3.0，0.1秒刚刚好”，挂购物车链接。（3）预算与KPI：抖音3000万：oCPMROI出价，目标ROI=2.5，曝光4.5亿，互动率≥8%，转化=销售额7500万；小红书1200万：搜索+信息流，目