2026年广告策划师专业知识与技能考试题

2026年广告策划师专业知识与技能考试题一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.在制定广告策略时，以下哪项因素不属于“5W1H”分析法的基本要素？A.时间（When）B.地点（Where）C.对象（Who）D.广告预算（Budget）2.针对年轻消费群体，以下哪种媒介渠道更适合进行品牌互动营销？A.电视广告B.报纸广告C.微信公众号D.电梯广告3.在广告创意的“金字塔模型”中，处于核心地位的是？A.广告主题B.创意表现手法C.消费者洞察D.广告预算4.中国广告行业最常用的市场调研方法是？A.焦点小组访谈B.问卷调查C.神秘顾客调查D.案头研究5.在广告文案中，“AIDA模型”强调的最终步骤是？A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）6.针对快消品行业，以下哪种广告效果评估指标最为关键？A.广告触达率B.品牌知名度提升率C.销售转化率D.广告回忆率7.在中国，哪类社交媒体平台最适合进行奢侈品品牌的推广？A.抖音B.微博C.小红书D.知乎8.广告策划中的“STP理论”指的是？A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）B.广告主题（Theme）、目标受众（Target）、传播渠道（Channel）C.广告创意（Creative）、广告投放（Placement）、广告效果（Evaluation）D.消费者需求（Need）、广告刺激（Stimulus）、购买行为（Purchase）9.在广告预算分配中，以下哪种方法更注重品牌长期建设？A.销售百分比法B.竞争对抗法C.量入为出法D.作业法（Activity-BasedBudgeting）10.中国消费者最注重的产品广告信息是？A.价格优惠B.品牌历史C.产品功能D.社会责任二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.广告策划的核心环节包括哪些？A.市场分析B.广告目标设定C.创意执行D.财务预算E.效果评估2.在中国，哪些渠道适合进行本地化广告投放？A.本地电视台B.网络直播平台C.大型商场户外广告D.社交媒体本地群组E.车载广告3.广告文案的“4C理论”强调哪些要素？A.消费者需求（CustomerNeeds）B.成本（CosttotheCustomer）C.便利（Convenience）D.沟通（Communication）E.品牌形象4.影响广告创意的常用方法有哪些？A.头脑风暴法B.意象联想法C.模板套用法D.横向思维法E.用户场景分析法5.在广告投放过程中，需要监控哪些关键指标？A.点击率（CTR）B.千次展示成本（CPM）C.转化率（CVR）D.广告互动率E.品牌美誉度三、判断题（共10题，每题1分，共10分）1.广告策划只需要关注短期销售目标，无需考虑品牌长期发展。（×）2.在中国，方言广告更适合用于地方性品牌推广。（√）3.广告效果评估只需要通过数据指标进行，无需结合消费者反馈。（×）4.微信朋友圈广告的精准度高于微博广告。（√）5.广告文案的“黄金3秒”原则指的是广告开头3秒必须抓住观众注意力。（√）6.广告创意的核心是“新”，越独特越好。（×）7.在中国，广告法规定所有广告必须明确标注“广告”字样。（√）8.广告预算的分配应完全根据市场竞争力决定，无需考虑品牌自身情况。（×）9.抖音适合进行高端品牌广告投放，因为其用户群体更年轻。（×）10.广告策划师不需要具备数据分析能力。（×）四、简答题（共5题，每题5分，共25分）1.简述中国广告行业的主要发展趋势。2.如何利用社交媒体进行品牌口碑营销？3.解释广告策划中的“4P理论”及其在中国市场的应用。4.简述广告文案的“AIDA模型”及其各阶段的核心内容。5.如何评估广告投放的效果？五、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）1.案例背景：某快消品牌计划在2026年推出一款新口味的饮料，目标消费者为18-25岁的年轻群体。品牌预算为100万元，需要制定广告策划方案。问题：（1）如何进行市场调研？（2）选择哪些媒介渠道进行推广？（3）如何设计广告创意？2.案例背景：某电商平台计划在“618”期间进行促销活动，需要通过广告提升品牌知名度。问题：（1）如何设定广告目标？（2）选择哪些广告形式？（3）如何评估广告效果？答案与解析一、单选题1.D解析：5W1H分析法包括时间（When）、地点（Where）、对象（Who）、方式（How）、原因（Why）、频率（Howoften），广告预算属于财务规划范畴，不属于此分析法。2.C解析：年轻消费群体更活跃于社交媒体，微信公众号适合进行深度互动和内容营销。3.A解析：广告主题是创意的核心，决定广告的整体方向。4.B解析：问卷调查在中国市场应用最广泛，适合大规模数据收集。5.D解析：AIDA模型强调行动（Action）是最终目的，引导消费者购买。6.C解析：快消品行业更注重销售转化率，直接反映广告效果。7.C解析：小红书用户以追求生活品质和分享体验为主，适合奢侈品推广。8.A解析：STP理论是市场细分、目标市场选择、市场定位的经典理论。9.A解析：销售百分比法更注重短期效益，适合品牌快速扩张。10.C解析：中国消费者更关注产品实际功能，价格次之。二、多选题1.A,B,E解析：广告策划的核心环节包括市场分析、目标设定、效果评估。2.A,B,C,D解析：本地化广告适合电视台、直播平台、户外广告及本地社群。3.A,B,C,D解析：4C理论强调消费者需求、成本、便利、沟通。4.A,B,D,E解析：创意方法包括头脑风暴、横向思维、用户场景分析。5.A,B,C,D解析：关键指标包括点击率、CPM、转化率、互动率。三、判断题1.×解析：广告策划需兼顾短期销售和长期品牌建设。2.√解析：方言广告能有效触达地方消费者。3.×解析：效果评估需结合数据与消费者反馈。4.√解析：微信朋友圈广告通过社交关系链实现精准投放。5.√解析：黄金3秒原则强调开头需吸引注意力。6.×解析：创意需结合品牌定位，并非越新越好。7.√解析：广告法要求明确标注“广告”。8.×解析：预算分配需综合考虑品牌策略。9.×解析：抖音用户虽年轻，但消费能力分化，未必适合所有高端品牌。10.×解析：数据分析能力是广告策划师的核心技能之一。四、简答题1.中国广告行业的主要发展趋势：-数字化转型加速，短视频、直播广告兴起；-本地化营销受重视，方言、地域文化融入广告；-AI技术应用于广告投放和效果评估；-品牌社会责任感提升，公益广告增多。2.如何利用社交媒体进行品牌口碑营销：-发起话题挑战，鼓励用户生成内容（UGC）；-与KOL合作，传递品牌价值观；-通过社群运营，增强用户粘性；-及时回应用户反馈，维护品牌形象。3.4P理论及其在中国市场的应用：-产品（Product）：强调功能与差异化；-价格（Price）：采用分层定价策略；-渠道（Place）：线上线下结合，如电商+线下门店；-促销（Promotion）：结合节日、热点进行营销。4.AIDA模型的各阶段核心内容：-注意（Attention）：吸引眼球；-兴趣（Interest）：引发好奇；-欲望（Desire）：激发购买欲；-行动（Action）：促使购买。5.如何评估广告投放效果：-数据指标：点击率、转化率、ROI；-消费者反馈：问卷调查、社交评论；-品牌指标：知名度、美誉度。五、案例分析题1.快消品牌饮料广告策划（1）市场调研：-问卷调查：了解年轻群体口味偏好；-竞品分析：研究同类产品广告策略；-社交媒体监测：分析话题热度。（2）媒介渠道：-微信公众号（内容营销）；-抖音（短视频广告）；-校园推广（地推活动）。（3）广告创意：-结合年轻文化元素，如二次元、国潮；-强调口感与活力，用场景化文案吸引