2026年媒体传播专业研究生入学考试题新媒体传播策略及效果评估

2026年媒体传播专业研究生入学考试题：新媒体传播策略及效果评估一、名词解释（每题5分，共20分）1.算法推荐机制2.社群传播3.传播效果评估模型（AIDA模型）4.跨平台整合传播二、简答题（每题10分，共40分）1.简述新媒体环境下，影响传播策略制定的关键因素。2.比较传统媒体与新媒体在传播效果评估方面的主要差异。3.分析社交媒体时代下，企业如何制定用户参与式传播策略。4.结合实际案例，说明数据驱动在新媒体效果评估中的应用。三、论述题（每题15分，共30分）1.结合中国传媒行业现状，论述新媒体传播策略的地域差异化问题，并提出相应解决方案。2.从传播效果理论角度，探讨新媒体时代下虚假信息传播的成因及应对策略。四、案例分析题（25分）案例背景：某知名汽车品牌在2024年推出新能源车型，计划通过新媒体渠道进行推广。其目标受众为25-40岁的城市年轻消费者，前期通过市场调研发现，该群体高度关注社交媒体，对短视频和直播形式接受度较高。品牌方计划通过抖音、微信公众号、微博及小红书平台进行整合传播，但面临预算有限、竞争对手多等挑战。问题：1.分析该汽车品牌在新媒体传播中应采取的策略组合，并说明理由。（10分）2.设计一套传播效果评估方案，需明确评估指标、方法及数据来源。（15分）五、实践题（30分）假设你是一名新媒体运营专员，需为一款主打“健康生活方式”的APP策划一次跨平台传播活动。要求：1.制定活动目标，并说明选择该目标的依据。（8分）2.设计活动核心内容及传播渠道组合，并解释选择理由。（12分）3.提出活动效果监测的具体措施，需包含至少三种评估方法。（10分）答案与解析一、名词解释1.算法推荐机制答案：算法推荐机制是指通过人工智能技术，根据用户行为数据（如浏览历史、点赞、分享等）进行内容筛选与推送的传播方式。其核心作用是提升用户粘性，但可能加剧信息茧房效应。解析：新媒体平台（如抖音、微信）普遍采用该机制，需结合传播策略进行优化，避免过度依赖算法导致内容同质化。2.社群传播答案：社群传播是指基于共同兴趣或需求，通过线上或线下互动形成的小范围传播网络。其特点包括高信任度、强互动性，适合品牌进行精准营销。解析：社群传播需注重用户分层与关系维护，例如粉丝群、行业社群等都是典型应用场景。3.传播效果评估模型（AIDA模型）答案：AIDA模型指传播效果评估的五个阶段：Attention（吸引注意）、Interest（激发兴趣）、Desire（引发欲望）、Action（促成行动）、Attention（重复关注）。适用于评估广告传播效果。解析：新媒体传播效果评估可结合此模型，但需补充社交指标（如转发、评论）。4.跨平台整合传播答案：跨平台整合传播是指通过多个新媒体渠道（如短视频、直播、社交、内容平台）协同推进传播，实现资源互补。其关键在于保持信息一致性。解析：例如，品牌可先通过微博预热，再用抖音直播带货，最后在小红书进行口碑发酵。二、简答题1.简述新媒体环境下，影响传播策略制定的关键因素答案：-用户行为数据：需分析用户年龄、地域、兴趣等，制定个性化内容。-平台特性：如抖音以短视频为主，微信公众号适合深度内容。-竞争格局：需关注竞品动态，避免同质化。-政策法规：如《网络安全法》对信息发布有约束。解析：策略制定需结合行业与地域特点，例如中国用户更偏好移动端传播。2.比较传统媒体与新媒体在传播效果评估方面的主要差异答案：-传统媒体以“触达人数”为关键指标（如收视率），新媒体更注重互动与转化（如点赞、购买）。-传统媒体效果评估较滞后（如报纸发行量），新媒体可实时监测（如数据API）。解析：新媒体效果评估更注重用户生命周期价值（LTV）。3.分析社交媒体时代下，企业如何制定用户参与式传播策略答案：-发起互动话题：如微博#话题#，引导用户讨论。-利用UGC（用户生成内容）：如抖音挑战赛。解析：需设计“参与门槛低、奖励机制明确”的内容。4.结合实际案例，说明数据驱动在新媒体效果评估中的应用答案：-电商平台通过分析商品点击率、转化率优化商品推荐。解析：数据驱动需结合定性分析，如用户访谈补充数据盲区。三、论述题1.结合中国传媒行业现状，论述新媒体传播策略的地域差异化问题，并提出相应解决方案答案：-地域差异表现：如一二线城市用户偏好“国潮”内容，三四线城市更关注民生信息。-解决方案：-内容本地化：如地方方言短视频（抖音案例）。-渠道适配：如微信在下沉市场仍占优，而年轻群体更倾向抖音。解析：需结合地域经济发展水平与媒介素养差异制定策略。2.从传播效果理论角度，探讨新媒体时代下虚假信息传播的成因及应对策略答案：-成因：算法加速传播、用户轻信权威账号、监管滞后。-策略：-平台责任：如抖音的“辟谣机制”。-用户教育：如媒体素养课程。解析：需从技术、法律、社会三层面综合施策。四、案例分析题1.分析该汽车品牌在新媒体传播中应采取的策略组合，并说明理由答案：-抖音+直播带货：利用短视频吸引用户，通过直播促进转化。-微信公众号深度内容：发布技术解读，建立专业形象。解析：需根据用户触媒习惯分层传播。2.设计一套传播效果评估方案答案：-指标：曝光量、互动率（点赞/评论）、转化率（试驾/购买）。-方法：A/B测试、用户调研。解析：需设置对照组（如对比不同平台效果）。五、实践题1.制定活动目标，并说明选择该目标的依据答案：-目标：提升APP下载量30%，新增注册用户5万。-依据：目标符合用户需求（健康生活），且可量化。2.设计活动核心内容及传播渠道组合答案：-内容：健