2026年市场营销策略讲师中级考试模拟题

2026年市场营销策略讲师中级考试模拟题一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.某地区快消品企业在2026年计划进入线上渠道，以下哪种策略最适合初期市场开拓？A.全面铺开，同步线上线下渠道B.试点先行，以一线城市为突破口C.低价促销，快速占领市场份额D.合作分销，借助本地经销商资源2.针对老龄化市场的护肤品品牌，以下哪种营销内容最易引发共鸣？A.强调科技成分，突出功效数据B.传递情感价值，如“时光的礼物”C.主打性价比，突出价格优势D.侧重社交属性，如KOL推荐3.某服装品牌在华北地区推广“极寒季”活动，以下哪种渠道组合效果最显著？A.微信公众号+线下门店直播B.直播带货+社群营销C.抖音短视频+电视广告D.报纸广告+户外大牌4.跨境电商企业进入东南亚市场，以下哪种定价策略最符合当地消费习惯？A.高端定价，凸显品牌形象B.渐进式定价，逐步提升价格C.感知价值定价，结合文化符号D.竞争跟随定价，参考本地品牌5.某本地餐饮企业想提升夜间客流量，以下哪种营销活动最有效？A.工作日午餐折扣B.晚餐时段赠送饮品C.周末家庭套餐优惠D.会员积分兑换晚餐菜品6.新能源汽车品牌在华东地区推广，以下哪种场景化营销最能吸引年轻消费者？A.城市拥堵路段投放广告B.音乐节现场互动体验C.办公楼电梯广告D.机场高速路牌广告7.某农产品品牌在西北地区推广，以下哪种内容最符合当地消费者关注点？A.健康食谱分享B.农场溯源视频C.品牌创始人故事D.儿童食用指南8.某科技公司想提升产品认知度，以下哪种营销方式最适合？A.社交媒体抽奖活动B.行业峰会演讲C.线下体验店开放日D.电视连续剧植入9.某母婴品牌在西南地区推广，以下哪种渠道最易触达目标人群？A.母婴店地推B.社交电商直播C.早教中心合作D.城市广场传单派发10.某家电品牌想吸引高线城市消费者，以下哪种营销话术最有效？A.“性价比之王”B.“科技改变生活”C.“限时特惠，错过再等一年”D.“全国统一价”二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.某酒类品牌在华南地区推广，以下哪些营销方式能提升品牌形象？A.与本地知名KOL合作B.举办品鉴会C.线上直播抽奖D.电视广告投放E.与高端酒店联名2.某家居品牌想吸引年轻家庭，以下哪些营销内容最易引发共鸣？A.“亲子互动空间设计”B.“智能家居黑科技”C.“极简装修案例”D.“工厂直供优惠”E.“环保材料认证”3.某药企在东北地区推广，以下哪些渠道最适合？A.社区药店合作B.电视健康节目赞助C.线上医生直播D.户外健康讲座E.网红带货4.某教育培训机构想提升暑期招生，以下哪些营销策略最有效？A.早鸟优惠B.免费试听课C.家长社群运营D.竞品对比宣传E.学员口碑推荐5.某宠物食品品牌在西北地区推广，以下哪些营销方式最符合当地消费习惯？A.宠物医院合作B.社区宠物活动赞助C.线上宠物博主推广D.线下宠物店试吃E.电视广告投放三、判断题（共10题，每题1分，共10分）1.线上营销比线下营销更易触达老龄化市场。（×）2.高线城市消费者更关注产品性价比。（×）3.社交媒体抽奖活动能有效提升品牌认知度。（√）4.直播带货适合所有行业的产品推广。（×）5.本地餐饮企业应重点布局夜间客流量。（√）6.新能源汽车品牌在华东地区推广时应突出续航优势。（√）7.农产品品牌在西北地区推广时应强调健康属性。（×）8.母婴品牌在西南地区推广时应侧重价格竞争。（×）9.家电品牌在高线城市推广时应突出科技感。（√）10.药企在东北地区推广时应主打线上渠道。（×）四、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.某服装品牌计划进入东南亚市场，请简述其市场进入策略要点。（1）文化适配：结合当地审美设计产品（2）渠道选择：优先布局电商平台和本地零售商（3）定价策略：采用感知价值定价，突出性价比（4）推广方式：与本地网红合作，结合节日营销2.某餐饮企业想提升周末客流量，请简述其营销方案要点。（1）推出家庭套餐，包含亲子互动环节（2）开展周末主题活动，如DIY烘焙课（3）会员积分兑换周末专享菜品（4）社交媒体发起话题挑战，如#周末美食打卡3.某科技公司想提升产品认知度，请简述其营销方案要点。（1）行业峰会演讲，发布技术白皮书（2）与科技媒体合作，发布评测报告（3）KOL体验官招募，收集用户反馈（4）线上知识竞赛，普及产品技术原理4.某农产品品牌在西北地区推广，请简述其营销方案要点。（1）突出产地优势，强调原生态种植（2）与本地生鲜店合作，开展试吃活动（3）社交媒体发布农场溯源视频（4）与社区食堂合作，推出地方特色菜品五、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）案例一：某本地餐饮企业“夜食计划”背景：某城市餐饮企业发现夜间客流量仅占日间30%，计划通过营销提升夜间业绩。目标人群：18-35岁年轻上班族。问题：请简述该企业可采用的营销方案及实施要点。参考答案：1.营销方案（1）推出“夜食特惠套餐”，包含主食+饮品组合折扣（2）开展“深夜食堂”主题活动，如电影放映、乐队驻唱（3）会员积分双倍，夜间消费额外赠送小吃（4）与外卖平台合作，推出夜间免配送费活动2.实施要点（1）重点推广时段：19:00-22:00，与上班族下班时间匹配（2）视觉设计：采用暖色调灯光，营造温馨氛围（3）社交媒体：发起#夜食故事征集，鼓励用户分享（4）异业合作：与周边酒吧、便利店联合促销案例二：某新能源汽车品牌“绿动计划”背景：某新能源汽车品牌计划在华东地区推广，目标人群为25-40岁环保意识强的年轻家庭。问题：请简述该品牌可采用的营销方案及实施要点。参考答案：1.营销方案（1）开展“家庭环保课堂”，邀请专家讲解新能源知识（2）与本地幼儿园合作，举办亲子环保活动（3）社交媒体发起“绿色出行挑战”，记录低碳生活（4）与充电站合作，推出专属优惠套餐2.实施要点（1）场景化营销：在公园、商场设置体验展位（2）口碑传播：招募早期用户成为品牌大使（3）政策结合：突出补贴政策，降低购车门槛（4）视觉设计：采用绿色元素，强化环保品牌形象答案与解析一、单选题1.B（试点先行符合快消品线上渠道特点）2.B（老龄化市场更关注情感价值）3.A（华北冬季需求集中，直播带货易转化）4.C（东南亚文化符号能提升感知价值）5.B（晚餐时段赠饮能直接提升客单价）6.B（年轻群体偏好音乐节等社交场景）7.B（西北消费者关注农产品溯源）8.B（行业峰会提升专业认知度）9.A（母婴店是核心触点）10.B（高线城市消费者关注科技感）二、多选题1.ABDE（KOL合作、品鉴会、联名能提升形象）2.ACE（亲子互动、环保材料、极简设计符合年轻家庭需求）3.ABDE（社区药店、电视节目、户外讲座适合东北市场）4.ABCE（早鸟优惠、试听课、社群运营、口碑推荐有效）5.BCD（宠物活动、博主推广、试吃更符合西北消费习惯）三、判断题1.×（老龄化市场更依赖线下药店、社区活动）2.×（高线城市关注品质和科技）3.√（社交媒体抽奖互动性强）4.×（部分产品如服务类不适用）5.√（夜间餐饮需求增长快）6.√（华东充电设施完善，续航是核心卖点）7.×（西北市场更关注口感和传统口味）8.×（西南母婴市场注重品质和口碑）9.√（高线城市消费者追求科技体验）10.×（东北地区线下药店和社区推广更有效）四、简答题1.（要点见参考答案，需包含文化适配、渠道选择、定价策略、推广方式）2.（要点见参考答案，需包含家庭套餐、主题活动、会员激励、社交媒体互