2025年品牌推广专员招聘面试考试题库及答案

2025年品牌推广专员招聘面试考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.在品牌资产五星模型中，直接决定消费者溢价支付意愿的核心维度是（）A.品牌知名度  B.品牌忠诚度  C.感知质量  D.品牌联想答案：C2.2024年1月1日起正式施行的《互联网广告管理办法》中，对“种草”类短视频的强制要求是（）A.需在15秒内出现品牌Logo  B.必须添加“广告”标识  C.禁止出现价格信息  D.需提交纸质脚本备案答案：B3.某品牌微博话题阅读量为1.2亿，讨论量45万，官方账号粉丝净增3万，据此计算其互动率最接近（）A.3.75%  B.2.68%  C.0.38%  D.0.04%答案：C（互动率=讨论量/阅读量×100%）4.在AIDA模型中，促使消费者从“兴趣”转向“欲望”的关键传播手段通常强调（）A.稀缺性  B.品牌故事  C.售后保障  D.对比实验答案：A5.下列哪一项不属于品牌联名成功的必要前置条件（）A.双方品牌调性一致  B.目标人群重叠度≥30%  C.联名产品必须限量  D.法律风险评估通过答案：C6.小红书“KFS”组合投放策略中，“F”指的是（）A.官方信息流  B.达人粉丝池  C.搜索竞价  D.品牌专区答案：C7.在GoogleAnalytics4中，衡量“用户首次接触品牌后7天内完成购买”的默认归因模型是（）A.首次点击  B.最终点击  C.数据驱动  D.线性答案：C8.品牌口号“ThinkDifferent”最初发布时采用的传播节奏属于（）A.集中式脉冲  B.连续式低量  C.起伏式  D.爆发式+长尾答案：D9.当品牌使用“第二杯半价”促销时，理论上价格弹性系数应满足（）A.|Ed|>1  B.|Ed|=1  C.|Ed|<1  D.Ed=0答案：A10.下列关于品牌私域社群“4321”运营法则的描述，正确的是（）A.40%内容、30%互动、20%促销、10%客服  B.40%互动、30%内容、20%客服、10%促销C.40%促销、30%内容、20%互动、10%客服  D.40%内容、30%客服、20%互动、10%促销答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些指标可直接用于评估品牌搜索占位健康度（）A.品牌词首页占有率  B.品牌词相关搜索量环比  C.品牌词平均点击价格  D.品牌词转化率  E.品牌词展示份额答案：A、B、E12.品牌进行ESG传播时，必须遵循的国际框架包括（）A.GRI  B.SASB  C.ISO26000  D.AA1000  E.CDP答案：A、B、C13.在抖音直播间使用“超级福袋”工具时，可设置的触发条件有（）A.观看时长  B.点赞数  C.关注主播  D.评论关键词  E.下单金额答案：A、C、D14.下列属于“品牌年轻化”常用人格化手段的有（）A.虚拟偶像  B.表情包  C.盲盒  D.怀旧广告  E.弹幕互动答案：A、B、C、E15.品牌危机公关“黄金4小时”内必须完成的工作包括（）A.事件定性  B.高层发声  C.律师函公布  D.热搜撤稿  E.第三方背书答案：A、B、E三、填空题（每空1分，共15分）16.在品牌价值链模型中，__________阶段通过“心智占有率”转化为“市场占有率”。答案：品牌转化17.2024年天猫“超级品牌日”报名门槛之一：品牌近30天天猫旗舰店销售额需≥__________万元。答案：50018.使用波士顿矩阵评估时，市场增长率>__________%且相对市场份额<1的品牌业务被称为“问题类”。答案：1019.品牌色值若采用Pantone2347C，其十六进制网页代码为__________。答案：DA291C20.根据《个人信息保护法》，品牌短信营销必须提供__________退订方式，且不得收取费用。答案：一键21.在KPI拆解中，ROAS=（广告带来销售额）÷__________。答案：广告花费22.品牌联名数字藏品常用的区块链主链为__________链，因其支持ERC721标准且Gas费较低。答案：Polygon23.小红书笔记“四图一文”首图最佳长宽比为__________。答案：3:424.品牌口播视频前3秒出现品牌名称，可提升记忆度约__________%。答案：2525.根据YouTube2024新规则，品牌视频若需获得广告分成，观看时长需达__________小时且订阅者≥1000。答案：400026.品牌进行跨文化传播时，Hofstede文化维度中__________指数越高，消费者越偏好明星代言。答案：权力距离27.在私域SCRM中，RFM模型里“F”指__________。答案：消费频率28.品牌直播使用“憋单”策略时，通常将库存分为引流款、利润款与__________款。答案：形象29.根据《反不正当竞争法》，抽奖式有奖销售最高奖金额不得超过__________万元。答案：530.品牌年度传播预算常用“SOV=SOM”原则，其中SOM指__________。答案：市场份额四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）31.品牌使用“国潮”标签即自动获得Z世代好感，无需文化溯源。（）答案：×32.在抖音，同样播放量下，竖版视频完播率通常高于横版。（）答案：√33.品牌百度百科词条一旦创建成功，企业可无限次免费修改正文。（）答案：×34.根据微信规则，同一公众号48小时内可向同一用户推送多条模板消息。（）答案：×35.品牌联名NFT若采用“盲盒”机制，必须公示各款稀有度概率。（）答案：√36.使用UTM参数时，utm_medium=email表示流量来源为EDM。（）答案：√37.品牌搜索指数下降一定意味着品牌力衰退，需立即更换代言人以挽回。（）答案：×38.在B站，品牌可通过“起飞”工具将商业稿件推至非粉丝首页。（）答案：√39.品牌进行公益传播时，只要捐款即可使用红十字标志。（）答案：×40.根据《广告法》，品牌广告中若出现“国家级”字样，需出具国务院证明。（）答案：√五、简答题（每题8分，共24分）41.简述品牌“心智预售”理论的三大前提条件，并各举一例说明。答案：（1）品类需求显性化：前提为消费者在特定场景下能主动触发品类需求。例：Oatly进入中国市场时，以“咖啡大师”系列绑定精品咖啡场景，使消费者在点单前即想到“燕麦奶”。（2）品牌成为品类代名词：品牌名与品类形成强关联。例：Google成为“搜索”动词，用户直接说“Google一下”。（3）渠道可得性：消费者在产生需求后能即时购买到产品。例：元气森林在便利店冰柜实现70%以上铺货率，确保“想喝就能买到”。42.列举直播电商中“憋单”策略的四大风险，并给出对应风控措施。答案：风险1：库存真实性质疑——使用ERP实时库存大屏公开数据；风险2：价格欺诈举报——提前向平台报备“限时价”并截图留档；风险3：用户流失至竞品——设置倒计时+库存进度条，强化稀缺；风险4：平台流量降权——控制憋单时长≤7分钟，避免用户投诉停留时长短。43.说明品牌使用“情感叙事”进行国际传播时，如何应用“文化共通符号”降低折扣度，请结合2024年案例。答案：文化共通符号指跨越文化语境仍能被快速解码的意象、颜色或动作。2024年巴黎奥运倒计时，可口可乐推出“SameBreath”短片，以“运动员冲线后喘息”作为共通符号，无需语言即可传递“人类共享拼搏”情感。拍摄中刻意弱化语言对白，使用60%慢镜头+心跳音效，测试显示该版本在六国焦点小组中情感共鸣得分差异<5%，较2023年语言叙事版降低折扣度32%，实现全球媒介投放CPM下降11%。六、应用题（共76分）44.计算题（12分）某新锐护肤品牌2024年Q1投放数据如下：（1）小红书达人笔记CPM=45元，共投放2000万展示；（2）抖音信息流CPC=0.8元，共获得25万点击；（3）天猫直通车ROI=2.5，花费80万元；（4）品牌直播间成交360万元，平台抽佣5%，退货率10%。要求：a.计算小红书达人投放的曝光成本占总曝光成本比例；b.计算抖音流量的点击转化率（假设当日店铺访客仅来自抖音）；c.计算天猫直通车带来的实际销售额；d.计算直播间净GMV。答案：a.小红书曝光成本=45×2000=9万元；总曝光成本=9+0.8×25+80=109万元；占比=9/109≈8.26%。b.抖音花费=0.8×25=20万元；销售额=天猫直通车ROI×80=200万元；店铺访客=25万；转化率=（200万÷客单价假设200元）÷25万=4%。c.直通车销售额=2.5×80=200万元。d.净GMV=360×(15%)×(110%)=307.8万元。45.案例分析题（16分）背景：2024年3月，国产运动品牌L与高端汽车牌P推出联名运动鞋，定价1999元，限量8000双。发售当天，微博话题阅读量5亿，但线下门店排队人数不足预期，最终售罄率78%。事后调研发现：（1）核心购买人群为P车主，占比62%，但P全国车主仅12万；（2）鞋款设计被吐槽“过于保守，看不出联名”；（3）线下活动城市仅选北、上、广、深，且门店未设置车主专属通道，导致普通消费者与车主混合排队，体验差；（4）二手平台最高溢价仅15%，远低于预期50%。问题：a.从品牌联想角度，指出设计“保守”造成的具体损失；b.运用STP模型，说明本次联名市场细分与目标市场选择偏差；c.提出三条可操作的后续补救方案，并说明预期效果量化指标。答案：a.设计保守导致品牌联想“高端科技”未迁移至L，消费者无法形成“P的技术感+L的运动基因”双品牌节点，损失体现在：①社交货币价值降低，UGC图片分享率下降42%；②二手溢价低，无法形成“稀缺”口碑反哺品牌。b.STP分析：S市场细分应以“P车主+高消费潮鞋玩家”双变量交叉；T目标市场应锁定“年净收入≥50万、近一年购买过单价≥1500元潮鞋”人群，而非泛车主；P联名设计应放大P车灯元素、碳纤维纹理，形成差异点。c.补救方案：①线上发布“车主专属配色”补货计划，限量2000双，仅对P车主开放验证购买，预计售罄率95%，二手溢价拉回45%；②在得物发起“车灯灵感”二次创作大赛，优胜者送1年P试驾权，预计话题阅读+3亿，UGC+1.2万条；③线下四城快闪店增设“车主VIP通道”+免费咖啡，提升NPS至70，车主满意度+18%。46.整合传播方案设计（24分）背景：2025年9月，国产咖啡品牌“Mountain”计划推出即饮冷萃咖啡250ml装，定价9.9元，目标3个月内实现天猫品类销量TOP3。目标人群：2235岁一二线城市白领，月均咖啡消费≥300元，注重便捷与风味。预算：800万元，需覆盖新品上市引爆、种草、转化、复购全周期。要求：（1）制定分阶段传播目标与KPI（需量化）；（2）选择3大核心渠道并给出理由；（3）设计一个事件营销话题，包含话题名、核心创意、执行步骤、风险预案；（4）用表格形式列出预算分配，并计算预计ROAS。答案：（1）阶段目标与KPI：预热期（30~1天）：全网曝光1亿，搜索指数环比+200%，天猫加购≥5万；爆发期（上市首周）：销售30万瓶，售罄率≥80%，抖音带货榜即饮咖啡TOP1；持续期（第212周）：复购率≥25%，天猫好评率≥4.8，累计销售120万瓶。（2）核心渠道：①抖音信息流+头部达人直播：短视频可展示“拧开即喝”场景，ROI历史均值2.8；②小红书KFS：搜索拦截“冷萃”关键词，CPC低于抖音30%，利于种草；③天猫站内：超级品牌日+直通车，转化最短路径，可追踪加购成本。（3）事件营销：话题名：9块9拯救周一综合征创意：周一早高峰在北上广深地铁出口免费派发“MondayBottle”，扫码领券9.9元回购；执行：①与地铁公司申请公益性质派送，规避“促销”审批；②派发人员穿统一睡衣造型，强化“刚起床”场景；③抖音直播同步打卡，设置“最困脸”互动；风险预案：若人流超限，启动分时段派发并加派安保；若被投诉“扰民”，立即切换为“扫码免费领取兑换券”线上模式。（4）预算与ROAS表：|渠道|预算（万元）|预计销售额（万元）|ROAS|||||||抖音|350|980|2.8||小红书|200|440|2.2||天猫站内|150|525|3.5||事件营销|70|140|2.0||预留&KOL|30|65|2.2||合计|800|2150|2.69|预计总销售额2150万元，整体ROAS≈2.7。47.数据洞察与优化（24