河北北方学院《传播理论》2023-2024学年第二学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页河北北方学院《传播理论》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在制作一部纪录片时，以下哪种拍摄手法更能展现真实的场景和人物：（）A.大量使用特效和音乐B.运用长镜头和跟拍C.采用快速剪辑和跳跃的画面D.只拍摄美丽的风景和建筑2、在纪录片选题策划中，以下哪种选题更有可能引起广泛的关注和共鸣？（）A.小众的文化现象B.重大的历史事件C.个人的成长经历D.抽象的哲学思考3、对于社交媒体的用户粘性，以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度？（）A.不断推出新功能B.举办线上线下活动C.建立用户成长体系D.加强用户隐私保护4、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？（）A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B.运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析C.参考个别权威人士的观点D.主观猜测和推测5、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（）A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐C.促进了传媒行业的创新和发展D.以上全是6、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？（）A.增加广告时长，提高经济效益B.采用单一的主持风格，保持节目稳定性C.丰富节目形式，增强互动性D.减少新闻条数，注重深度报道7、在网络直播行业中，主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的？（）A.虚假宣传产品B.与观众进行积极互动C.展示真实的自我D.遵守平台规则8、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音乐C.生动的音效模拟D.嘉宾幽默风趣的语言9、在网络舆情监测中，分析舆情的发展趋势对于应对措施的制定非常重要。以下哪种舆情发展趋势更需要引起高度关注？（）A.舆情迅速扩散且负面情绪高涨B.舆情逐渐平息但仍有少量讨论C.舆情在特定群体中传播但未扩散D.舆情话题转换但关注度不变10、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：（）A.在线问卷调查B.街头随机访谈C.分析社交媒体的热门话题D.参考其他媒体的调研报告11、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？（）A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力12、在舆情监测与分析中，以下哪种工具或技术能够更全面、准确地收集和分析网络舆情？（）A.人工搜索B.舆情监测软件C.搜索引擎D.社交媒体平台自带的数据分析13、在广告创意的构思过程中，以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力？（）A.借鉴其他成功的广告案例B.对目标受众的深入洞察C.广告创作者的个人喜好D.随机的头脑风暴14、广告作为传媒领域的重要组成部分，对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素，其中不包括：（）A.广告要有独特的创意，能够吸引消费者的注意力B.广告的内容要真实可信，不能夸大产品的功效C.广告的投放渠道越多越好，不管受众是否精准D.广告要符合目标受众的需求和心理，能够引起共鸣15、在传媒领域，以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力：（）A.电视广告B.报纸广告C.网络搜索引擎广告D.户外广告牌16、随着网络视频的普及，视频内容创作者在制作短视频时，以下哪个因素对吸引观众的注意力影响最大？（）A.视频的时长越长越好B.运用大量复杂的特效C.有独特且引人入胜的主题D.频繁更换拍摄场景17、在综艺节目版权引进中，本土化改造是关键。以下哪个方面的本土化改造更能提升节目在国内市场的适应性？（）A.节目规则和环节B.嘉宾选择C.舞台设计D.以上都是18、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？（）A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本19、在新闻报道的角度选择上，以下哪种方式更能展现事件的多面性和复杂性？（）A.单一角度报道，突出重点B.从多个利益相关方的角度进行报道C.完全听从官方口径，不做独立思考D.选择最吸引眼球的角度，不顾事实真相20、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（）A.年轻女性群体B.中年女性群体C.收入较高的女性群体D.所有女性群体二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）舆论监督是媒体的重要职责之一，但也需要把握好度。请阐述舆论监督的边界和原则，以及如何避免舆论监督带来的负面影响。2、（本题5分）纪录片的叙事结构对于表达主题和吸引观众具有关键作用。请分析常见的纪录片叙事结构及其特点。3、（本题5分）深入分析在社交媒体平台上，自媒体与专业媒体在新闻传播中的优势和劣势，以及两者如何相互补充和促进。4、（本题5分）在影视剧本创作中，如何构建丰富多样且具有深度的人物关系？5、（本题5分）分析在媒体对社区发展的报道中，如何关注社区治理、社区服务、社区文化等方面，促进社区的和谐发展？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一部备受期待的电影在上映前进行了大规模的宣传推广，包括社交媒体营销、明星路演等，但上映后票房和口碑均不理想。分析该电影在宣传策略和市场定位方面可能存在的失误，以及对未来电影营销的启示。2、（本题5分）某一广告采用了情感营销的方式，触动了消费者的内心，取得了良好的传播效果。分析情感营销的策略、情感元素的运用、消费者情感反应以及对品牌形象和产品销售的促进作用，思考情感营销在广告传播中的应用和效果评估。3、（本题5分）以某网络直播平台的热门主播为例，分析网络直播的传播特点和商业模式。探讨直播行业的发展趋势和挑战。4、（本题5分）某网络视频平台的自制剧在剧情逻辑和演员表演上存在明显缺陷，但播放量却很高。分析这种现象背后的观众审美和平台推荐机制问题，以及对影视创作质量的影响。5、（本题5分）一部动画电影以其独特的艺术风格和深刻的人生哲理，受到了观众的喜爱。分析该动画电影的艺术创新、主题内涵以及对观众心灵的触动。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（