2025年电商视觉营销与店铺装修实战培训试卷附答案

2025年电商视觉营销与店铺装修实战培训试卷附答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.在电商首页视觉动线设计中，最能第一时间抓住用户视线并被点击的元素通常放置在（）。A.页尾  B.第二屏  C.首屏黄金分割点  D.导航下方20px处答案：C2.根据《2024淘宝视觉规范白皮书》，主图视频最佳时长为（）。A.5秒  B.15秒  C.30秒  D.60秒答案：B3.在PS中制作透明背景PNG时，需首先将背景图层（）。A.栅格化  B.转换为智能对象  C.解锁并删除  D.合并可见图层答案：C4.店铺“跳失率”突然升高，最先排查的装修模块是（）。A.详情页评价  B.首页首屏  C.购物车页面  D.物流说明答案：B5.下列色彩组合中，属于“互补色冲击”策略的是（）。A.FF6B6B与4ECDC4  B.FFD93D与6BCF7F  C.A8E6CF与DCEDC1  D.B4A7D6与C7CEEA答案：A6.在DPI不变的前提下，将印刷海报改为电商Banner，首要调整的参数是（）。A.色彩模式RGB→CMYK  B.色彩模式CMYK→RGB  C.分辨率72→300  D.位深度8位→16位答案：B7.京东APP商品详情页“猜你喜欢”模块的算法权重最高的是（）。A.店铺评分  B.实时点击率  C.30天销售额  D.退款率答案：B8.使用“F型”布局的电商页面，其阅读效率提升主要依赖（）。A.大字号价格  B.左对齐图文  C.动效GIF  D.视频自动播放答案：B9.在C4D中制作618金属立体字时，需给文字添加（）材质以获得镜面反射。A.Dielectric  B.Gold  C.Glossy  D.PBR答案：B10.淘宝搜索页“新品”标签的抓取逻辑中，首次上架时间必须在（）天内。A.7  B.14  C.30  D.60答案：C11.店铺装修热区链接最多可添加（）个。A.5  B.10  C.15  D.无限制答案：C12.在移动端，按钮可点击区域建议不小于（）像素。A.20×20  B.28×28  C.44×44  D.60×60答案：C13.下列关于“视觉锤”理论描述正确的是（）。A.强调文案第一性  B.用符号强化品牌记忆  C.以价格为核心  D.依赖短视频剧情答案：B14.在生意参谋“装修分析”中，可查看的数据粒度最细到（）。A.小时  B.分钟  C.天  D.周答案：A15.使用“网格系统”排版的根本目的是（）。A.加快PS导出速度  B.保证跨屏对齐与节奏  C.降低模特费用  D.增加GIF帧数答案：B16.在直播贴片设计中，必须预留（）区域防止被平台按钮遮挡。A.上方10%  B.下方15%  C.左右5%  D.中央20%答案：B17.下列哪项不是“高转化详情页”必备模块（）。A.痛点对比  B.买家秀  C.品牌故事  D.物流时效地图答案：C18.在千川素材A/B测试中，需保证唯一变量是（）。A.文案  B.投放人群  C.落地页  D.预算答案：A19.京东“通天塔”页面中，实现楼层吸顶效果的组件是（）。A.Sticky  B.Tab  C.Slider  D.Marquee答案：A20.当Banner背景使用渐变时，为避免banding，应勾选（）。A.仿色  B.羽化  C.智能锐化  D.内阴影答案：A二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分）21.以下哪些做法可有效降低无线端跳失率（）。A.首屏加载≤1.5秒  B.主图视频自动静音播放  C.大段文字用长图切片  D.使用系统字体减少请求答案：A、B、D22.关于“618大促承接页”设计，正确的有（）。A.优惠券模块置于首屏  B.倒计时GIF每30分钟推一次  C.楼层导航需锚点定位  D.尾屏返回顶部按钮可省略答案：A、B、C23.在PS中输出Web所用格式时，勾选“嵌入颜色配置文件”会（）。A.增大文件体积  B.保证色彩一致性  C.对IE11兼容无影响  D.有助于DarkMode显示答案：A、B24.以下属于“违反广告法”的极限词有（）。A.顶级  B.唯一  C.国家级  D.领先答案：A、B、C25.使用C4D＋OC渲染器输出透明通道PNG，需设置的选项有（）。A.AlphaChannel=ON  B.SaveAsPNG  C.LiveViewer中勾选Alpha  D.环境可见性关闭答案：A、B、C、D26.在直播贴片动效AE输出时，为减少淘宝直播间卡顿，应（）。A.帧率24fps  B.码率<2Mbps  C.关闭音频轨道  D.使用H.264编码答案：A、B、C、D27.店铺视觉VI升级需同步更新的位置有（）。A.店招  B.主图模板  C.客服头像  D.快递面单答案：A、B、C28.下列哪些指标属于“视觉漏斗”范畴（）。A.曝光点击率  B.浏览加购率  C.加购支付率  D.复购率答案：A、B29.在移动端详情页，使用“滚动懒加载”技术可带来的好处有（）。A.减少首屏请求  B.提升SEO排名  C.降低服务器并发  D.节省用户流量答案：A、C、D30.京东“发现好货”渠道素材被拒常见原因有（）。A.出现二维码  B.含促销信息  C.图片小于800×800  D.品牌Logo占比>10%答案：A、B、C三、填空题（每空1分，共15分）31.在电商banner文案中，FAB法则分别指Feature、________、Benefit。答案：Advantage32.淘宝主图尺寸1:1的推荐像素为________。答案：800×80033.在PS中，快速调出“图层复合”面板的快捷键是________。答案：无默认快捷键，需手动窗口勾选（答“窗口图层复合”亦可）34.京东APP商品详情页视频比例3:4，安全分辨率建议________。答案：750×100035.生意参谋“页面平均停留时长”单位是________。答案：秒36.在C4D中，将参数化对象转为可编辑多边形的快捷键是________。答案：C37.根据《网络交易监督管理办法》，经营者对促销规则应提前________天公示。答案：738.无线端详情页图片总高度建议不超过________像素，避免过长加载失败。答案：1500039.千川短视频素材默认封面尺寸为________。答案：1280×72040.在移动端，使用“svg”格式图标的最大优势是________不失真。答案：缩放41.京东“品牌聚效”CPM竞价最低出价为________元。答案：242.在AE中，将合成标记导出为JSON供前端调用，需安装________插件。答案：Bodymovin/Lottie43.淘宝搜索点击率行业均值3%，若某新品关键词展现50000次，点击2500次，则点击率为________%。答案：544.店铺装修使用“热区”功能时，默认形状为________形。答案：矩形45.在PS里，使用“内容识别缩放”需同时按住________键保证主体不变形。答案：Alt（Win）/Option（Mac）四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）46.京东“发现好货”渠道允许出现限时折扣水印。（）答案：×47.淘宝主图添加“视频”后，搜索端可额外获得3秒自动播放流量加权。（）答案：√48.在C4D中，物理渲染器比OC渲染器更适用于实时交互预览。（）答案：×49.使用“Favicon”有助于提升店铺品牌记忆与回访率。（）答案：√50.京东通天塔页面可直接引用微信公众号文章作为图文楼层。（）答案：×51.在移动端，按钮颜色使用CCCCCC会降低可点击感知。（）答案：√52.淘宝详情页插入GIF动图无需考虑帧数限制。（）答案：×53.京东快车搜索广告创意可设置3套图片＋1套视频同时投放。（）答案：√54.生意参谋“装修分析”中，热力图只能查看PC端。（）答案：×55.使用“懒加载”技术后，SEO蜘蛛无法抓取详情页全部图片。（）答案：×五、简答题（每题8分，共24分）56.简述“视觉动线三原则”并给出电商首页应用的2个实例。答案：1.从上到下：利用F型布局，将爆款海报置于首屏1/3处；2.从左到右：导航栏左侧放品牌Logo，右侧放优惠券，符合用户从左扫描习惯；3.从大到小：价格数字48px，副标题28px，辅助文案20px，形成焦点层级。实例：a.小米旗舰店首屏左侧70%区域放12Pro手机大图，右侧30%纵向排三枚卖点icon；b.三只松鼠首页“坚果礼盒”模块，先用1200×600大图吸引，再以小图瀑布流引导深度浏览。57.说明“色彩情绪矩阵”在女装店铺换季装修中的运用流程。答案：步骤1：确定目标情绪——春季“清新治愈”，对应矩阵坐标“高亮度高饱和度”；步骤2：提取品牌色FFD6E0为主色，加入互补色6BCF7F作为点缀，形成7:2:1配色比例；步骤3：将主色应用于背景与模特大色块，互补色用于价格标签与购买按钮；步骤4：通过A/B测试，监测CTR与停留时长，若CTR提升>8%则全量上线；步骤5：换季时根据矩阵滑动至“低饱和度暖灰”，快速生成秋冬视觉并同步更新VI手册。58.列举降低无线端详情页跳失率的4个技术优化点并给出落地方法。答案：1.图片压缩：使用WebP格式＋质量75，体积减少30%，CDN开启Gzip；2.懒加载：引入lazysizes.js，设置datasrc替换src，首屏外图片延迟300ms；3.字体加速：图标使用阿里Iconfont线上字体，减少20次请求；4.骨架屏：首屏占位图200B内联SVG，避免白屏，感知加载时间<1s。六、应用题（共61分）59.计算题（11分）某店铺准备投放京东快车，预算30000元，行业CPC均值1.2元，店铺转化率2.5%，客单价280元。（1）计算可获取点击量；（2）计算订单量；（3）计算ROI；（4）若视觉优化后点击率提升20%，问同样预算下订单量增加多少？答案：（1）点击量=30000÷1.2=25000次；（2）订单量=25000×2.5%=625单；（3）销售额=625×280=175000元，ROI=175000÷30000≈5.83；（4）新点击量=25000×1.2=30000次，新订单=30000×2.5%=750单，增加750－625=125单。60.分析题（15分）给出某母婴旗舰店无线端首页热力图数据：模块A（爆款海报）点击占比42%，模块B（优惠券）12%，模块C（分类入口）30%，模块D（新品榜）16%。但后台显示支付转化仅1.1%，低于行业均值1.8%。要求：（1）指出可能存在的3个视觉问题；（2）提出改进方案并说明理由。答案：（1）问题：a.海报卖点分散，无明确价格锚点；b.优惠券入口过深，需二次滑动；c.分类icon风格不统一，识别成本高。（2）改进：a.海报增加“直降80元”红色标签，字号36px，左下角强化价格；b.优惠券提至首屏右侧固定浮层，一键领取；c.分类icon统一线性风格＋品牌色，间距20px，提升识别效率；预计改进后转化可提升至1.9%。61.综合设计题（35分）