2025 年大学市场营销（市场调研）上学期测试卷

2025年大学市场营销（市场调研）上学期测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.制定策略2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样4.市场调研的第一步是（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据5.用来描述数据集中趋势的统计量是（）A.标准差B.方差C.均值D.中位数6.以下哪项不属于市场调研的伦理问题（）A.保护被调查者隐私B.确保数据真实性C.合理使用调研结果D.选择合适的调研方法7.探索性调研的主要目的是（）A.收集详细数据B.发现问题C.验证假设D.预测未来趋势8.市场调研中，二手数据的优点不包括（）A.成本低B.收集速度快C.针对性强D.来源广泛9.以下哪种情况适合采用观察法进行调研（）A.消费者购买行为B.消费者满意度C.消费者需求D.消费者心理10.回归分析主要用于研究（）A.变量之间的相关性B.数据的分布特征C.数据的集中趋势D.数据的离散程度二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调研的作用包括（）A.帮助企业了解市场需求B.为企业制定营销策略提供依据C.评估企业营销活动效果D.发现新的市场机会E.提高企业竞争力2.定性调研的方法有（）A.深度访谈B.焦点小组C.案例分析D.投射技术E.观察法3.抽样调查的基本步骤包括（）A.定义总体B.选择抽样框C.确定抽样方法D.抽取样本E.评估样本质量4.市场调研中的数据来源有（）A.一手数据B.二手数据C.内部数据D.外部数据E.网络数据5.数据分析可以采用的方法有（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.因子分析E.聚类分析三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.市场调研就是收集市场信息。（）2.定性调研可以获得大量的定量数据。（）3.抽样调查的样本越大，抽样误差越小。（）4.市场调研的结果可以直接用于企业决策。（）5.二手数据的准确性和时效性都比较高。（）6.观察法只能观察到消费者的行为，无法了解其心理。（）7.焦点小组的参与者越多越好。（）8.回归分析可以确定变量之间的因果关系。（）9.市场调研不需要考虑成本。（）10.市场调研是一个连续的过程。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述市场调研的流程。2.比较定性调研和定量调研的优缺点。3.说明抽样调查中样本量的确定方法。五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读案例并回答问题）某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和消费者偏好，进行了一次市场调研。调研人员首先通过网络搜索和行业报告收集了大量二手数据，对智能手机市场的现状和趋势有了初步了解。然后，他们选取了1000名潜在消费者进行问卷调查，询问了消费者对智能手机的功能、价格、外观等方面的需求和偏好。同时，还组织了5个焦点小组，每个小组有8-10名消费者，让他们讨论对新型智能手机的期望和看法。最后，调研人员对收集到的数据进行了分析，得出了以下结论：消费者对手机的拍照功能和长续航能力较为关注，价格在3000-5000元之间比较容易接受，外观设计要时尚简约。根据以上案例，回答以下问题：1.该公司采用了哪些市场调研方法？2.分析该公司市场调研流程的合理性。3.根据调研结果，为该公司推出新型智能手机提出营销策略建议。答案：一、单项选择题1.C2.C3.B4.A5.C6.D7.B8.C9.A10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、简答题1.市场调研流程：确定调研问题、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写报告、跟踪反馈。2.定性调研优点：深入了解消费者心理和行为；缺点：样本量小，结果主观性强。定量调研优点：数据量大，结果客观；缺点：难以深入了解消费者内心想法。3.样本量确定方法：考虑总体规模、抽样误差、置信水平、总体方差等因素，可通过公式计算或参考相关样本量确定表。五、案例分析题1.采用了二手数据收集法、问卷调查法、焦点小组法。2.合理性：先收集二手数据了解市场