2025年广告策划与创意广告创意思维试卷及答案

2025年广告策划与创意广告创意思维试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.在ROI创意评估模型中，"I"代表的是（）。A.ImpactB.InterestC.InvestmentD.Innovation答案：B2.下列关于“品牌人格化”的表述，错误的是（）。A.通过拟人化叙事降低消费者认知门槛B.人格化形象一旦确立不可更改C.可借助社交媒体互动强化人格特质D.需与品牌核心价值保持高度一致答案：B3.2024年戛纳创意节全场大奖作品《MeetYourAncestors》使用的核心技术是（）。A.StableDiffusionB.NeRFC.GPT4oD.StyleGAN3答案：B4.在AIDA模型中，促使消费者立即下单的关键环节是（）。A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action答案：D5.根据《2025中国消费趋势报告》，Z世代对广告内容“真实感”的敏感度比Y世代高（）。A.7个百分点B.12个百分点C.19个百分点D.24个百分点答案：C6.下列哪一项不属于“原生广告”的必要特征（）。A.与媒体环境高度融合B.标注“广告”或“推广”字样C.由品牌方直接生产内容D.以消费者体验为中心答案：C7.在BigIdea的5S筛选标准中，"Scalable"主要衡量（）。A.创意是否可跨媒介扩展B.创意是否具备社会价值C.创意是否易于memorizableD.创意是否成本可控答案：A8.2025年1月实施的《互联网广告管理办法》新增要求，直播带货必须保存回看记录不少于（）。A.15日B.30日C.60日D.90日答案：C9.下列关于“感官营销”的描述，正确的是（）。A.嗅觉线索无法形成长期品牌记忆B.触觉刺激仅对高涉入度商品有效C.跨感官一致性能提升品牌溢价D.听觉logo注册成功率低于视觉logo答案：C10.在创意简报中，"Mandatories"通常指（）。A.预算上限B.必须出现的元素或信息C.竞品对比D.投放排期答案：B11.使用“锚定效应”定价时，品牌先展示高价商品的主要目的是（）。A.提高客单价B.降低消费者支付痛苦C.建立参考点提升中间款销量D.制造稀缺感答案：C12.下列哪支广告首次将“ASMR”概念引入中国主流电视媒体（）。A.雪碧“透心凉”B.肯德基“炸鸡交响曲”C.宜家“睡眠博物馆”D.华为“FreeBuds静谧通话”答案：B13.在品牌资产金字塔中，位于最顶端的是（）。A.品牌识别B.品牌响应C.品牌共鸣D.品牌意义答案：C14.“GuerrillaMarketing”一词最早提出者是（）。A.PhilipKotlerB.JayConradLevinsonC.DonE.SchultzD.AlRies答案：B15.2025年央视春晚互动合作平台“竖屏看春晚”采用的广告创新形式是（）。A.弹幕投票B.分屏品牌彩蛋C.实时AI生成口播D.8KVR插片答案：B16.根据Nielsen2024报告，影响消费者信任度最高的广告载体是（）。A.社交媒体KOLB.品牌官网C.熟人推荐D.电视广告答案：C17.在创意发散工具中，“SCAMPER”的“P”代表（）。A.PositionB.PriceC.PuttootherusesD.Promotion答案：C18.下列哪一项最能体现“行为盈余”概念（）。A.用户扫码后自动关注公众号B.用户步行能量兑换公益基金C.用户上传发票抽奖D.用户晒单返现答案：B19.2025年支付宝“集五福”活动新增“AI写福”功能，其技术底层是（）。A.文心一言B.通义千问+DiffusionC.ChatGLM4D.Llama3答案：B20.在品牌故事叙述中，“英雄旅程”模型的第8阶段是（）。A.试炼B.奖赏C.复活D.携万能药回归答案：D二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下哪些属于“情绪营销”常用的生理指标采集方式（）。A.眼动追踪B.皮电反应C.fMRID.面部微表情编码答案：ABD22.在品牌跨界合作中，能够提升“契合度感知”的策略包括（）。A.价值观对齐B.互补性产品属性C.价格带接近D.目标客群重叠答案：ABD23.关于“计算广告”的正确表述有（）。A.实时竞价属于程序化购买子集B.eCPM是千次展示期望成本C.Lookalike拓展依赖种子人群D.品牌安全通过白名单实现答案：ABCD24.下列哪些做法有助于降低“广告回避”现象（）。A.提供跳过按钮B.前置强钩子内容C.增加播放频次D.互动化剧情选择答案：ABD25.2025年3月，国家市场监管总局对“探店短视频”广告标注的最新要求包括（）。A.视频封面需显著标明“广告”B.口播须在首句声明C.评论区置顶标注D.时长超过30秒需插屏提示答案：ABC26.在创意提案阶段，常用的“洞察”验证方法有（）。A.焦点小组B.A/B测试C.社会监听D.德尔菲法答案：ACD27.以下哪些场景适合采用“恐惧诉求”广告（）。A.防晒霜B.保险C.奢侈品香水D.网络安全软件答案：ABD28.关于“品牌联名”风险管控，正确的做法有（）。A.签署道德条款B.设置舆情熔断机制C.联名周期越长越好D.提前共创内容答案：ABD29.在元宇宙营销中，品牌可落地的资产包括（）。A.虚拟代言人B.数字孪生门店C.NFT会员凭证D.区块链溯源答案：ABCD30.下列属于“可持续传播”关键绩效指标的有（）。A.碳排放减少量B.绿色话题提及占比C.回收包装率D.品牌搜索指数答案：ABC三、填空题（每空1分，共15分）31.2025年，抖音电商提出“全域兴趣电商”升级为“________电商”。答案：全场景32.在品牌资产衡量中，常用的基于财务视角的模型是________。答案：Interbrand33.“3B法则”中的三个元素是Baby、Beast、________。答案：Beauty34.根据Fogg行为模型，行为发生必须同时具备动机、能力和________。答案：触发35.2024年，奥利奥利用________技术实现“黑白饼干”在月球投影营销。答案：激光投影+无人机编队36.在创意评估的“ABC模型”中，C指________。答案：Credibility37.根据《广告法》第九条，广告不得使用“国家级”“最高级”“________”等用语。答案：最佳38.在品牌生命周期中，销售额与利润同时下降的阶段称为________。答案：衰退期39.2025年，小红书上线“________”工具，支持品牌方一键生成AI种草文案。答案：灵犀40.在媒介排期中，________曲线适用于季节性强的产品，如空调。答案：上升型41.“5W1H”分析法中的“H”指________。答案：How42.根据Kantar2025报告，中国消费者对AR试妆的满意度已达________%。答案：8743.在品牌IP化过程中，________是维持角色热度的核心手段。答案：内容持续迭代44.2025年，微信广告推出“________”组件，实现朋友圈视频与小程序无缝跳转。答案：一键直连45.在公益广告创作中，________效应指用具体个体故事替代抽象数据，更易打动受众。答案：可识别受害者四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）46.“病毒视频”的传播动力主要依赖付费媒体放大。答案：×47.品牌口号越长，越有利于记忆。答案：×48.在色彩心理学中，紫色常被视为高端与神秘的象征。答案：√49.所有KOL合作都必须签订《广告代言人行为规范承诺书》。答案：√50.“第二屏幕”现象指用户同时使用手机与电视。答案：√51.2025年起，上海市禁止地铁车厢内投放医美广告。答案：√52.“UGC”与“PGC”最根本的区别在于是否商业化。答案：×53.在品牌联名中，限量发售的主要目的是测试市场容量。答案：×54.“品牌图腾”理论强调将文化符号植入产品外观。答案：√55.根据群邑预测，2025年中国OTT广告规模将首次超越电梯海报。答案：√五、简答题（每题8分，共24分）56.简述“情绪板（MoodBoard）”在广告创意前策中的三步操作流程，并说明其对后续脚本撰写的具体价值。答案：（1）收集：项目团队基于品牌调性、目标受众洞察，从影像、色彩、肌理、排版四个维度搜集200+视觉素材；（2）聚类：使用affinitymapping将素材归纳为3—5组情绪关键词，如“松弛”“野趣”“未来废墟”；（3）共识：与客户、媒介、创意三方召开2小时工作坊，以投票方式锁定主情绪板，并输出《视觉调性说明书》。价值：为脚本撰写提供镜头色调、光影比例、美术风格、音乐BPM四大可量化指标，减少后期返工率30%以上。57.概括“数据驱动创意”在短视频广告投放中的闭环链路，并指出各环节的关键指标。答案：闭环链路：①数据埋点→②洞察提炼→③动态创意生成→④实时投放→⑤效果回传→①关键指标：①埋点：完播率、有效播放成本；②洞察：高转化人群TOP3兴趣标签；③生成：素材裂变速度（条/小时）；④投放：千次展示成本、eCPM；⑤回传：7日长效ROI、创意衰竭阈值。58.结合案例，说明“文化套利”策略在本土品牌出海中的风险与收益。答案：收益：本土品牌借助海外亚文化符号实现低成本差异化，如茶颜悦色以“东方美学”包装在长沙爆火后，通过Reddit的r/aaesthetic社群获得北美免费曝光2000万次。风险：文化误读导致抵制，如某汉服品牌将“山海经”图腾印在瑜伽裤上，被海外用户指责“宗教不敬”，48小时内在Twitter产生负面话题1.3万条，品牌紧急下架并道歉。结论：需建立海外文化顾问团，进行语义、宗教、种族三层审查，套利窗口期控制在6周以内。六、综合应用题（共31分）59.方案策划（21分）背景：国产护肤品牌“初岸”专注敏感肌修护，2025年4月将推出新品“B5舒缓修护精华”。目标：上市3个月内实现天猫GMV1.2亿元，品牌搜索指数提升200%，并建立“科学修护”心智。预算：3000万元，其中70%用于数字媒体，20%用于KOL，10%用于线下体验。请完成：（1）提炼核心BigIdea（3分）（2）设计跨媒介创意执行方案，需包含：①短视频平台玩法；②事件营销话题；③线下沉浸式体验；④数据回收机制（12分）（3）给出分月预算与KPI拆解表（6分）答案：（1）BigIdea：“5%浓度，1夜稳屏障”——用可量化的科学数据直击敏感肌痛点，建立“修护=初岸B5”等号。（2）执行方案：①短视频：抖音发起1夜稳屏障挑战，邀请100位成分党KOL拍摄“28天真人实测”，使用分屏对比皮电仪数据；品牌提供“0元试用险”，无效退款。②事件营销：上海安福路打造“透明实验室”快闪，3面玻璃墙实时直播VISIA皮肤检测，路人扫码可获AI修护报告；联合知乎盐沙龙邀请皮肤科博士夜谈，微博话题皮肤屏障真的能被一夜修复吗冲榜。③线下体验：与万豪旗下Moxy酒店合作推出“初岸安心房”，客房配备B5小样、加湿器、真丝枕套，住客扫码即可在天猫旗舰店下单享延迟发货（离店后发货，减少旅行负担）。④数据回收：抖音：挑战页埋点→追踪观看互动进店支付四步漏斗；快闪：WiFi探针采集人流量→匹配天猫地理位置人群包→二次投放；酒店：入住订单与淘宝ID打通，计算复购周期；全渠道：建立CDP，统一手机号加密识别，30天内短信提醒“屏障追踪测试”。（3）预算与KP