2025年品牌传播试题及答案

2025年品牌传播试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2024年巴黎奥运期间，LVMH集团将“工艺传承”叙事植入开幕式，其品牌传播核心目标是（）。A.提升短期销量B.强化文化资本C.降低传播成本D.扩大分销渠道答案：B2.根据Keller的CBBE模型，品牌显著性（salience）最直接的测量指标是（）。A.品牌联想度B.品牌再认率C.品牌偏好度D.品牌忠诚度答案：B3.在AIDA模型中，促使消费者从“兴趣”跃迁至“欲望”的关键传播变量是（）。A.重复曝光频次B.情感共鸣强度C.信息源可信度D.渠道覆盖宽度答案：B4.2025年1月，抖音上线“AI分身”功能，品牌方可与达人共创数字人直播。该做法属于（）。A.程序化创意B.沉浸式体验C.虚拟影响者营销D.互动货架广告答案：C5.根据《2025中国可持续消费报告》，Z世代对“漂绿”广告的识别准确率已达78%，这对品牌传播者的启示是（）。A.减少环保议题B.强化第三方认证C.改用情感诉求D.降低披露粒度答案：B6.在品牌危机情境下，采用“模糊回应”策略最可能导致（）。A.媒体关注度下降B.次级联想转移C.消费者感知风险上升D.股价短期回升答案：C7.2025年，微信视频号“品牌原声”广告可挂载小程序一键下单，该链路属于（）。A.私域闭环B.公域漏斗C.品类杀手D.渠道冲突答案：A8.根据Hall的编码/解码理论，当受众采用“对抗式解码”时，品牌方最应（）。A.增加投放预算B.调整话语框架C.更换代言明星D.降低曝光频次答案：B9.在品牌资产评估中，采用“价格溢价法”需要获取的对照数据是（）。A.行业平均利润率B.无品牌产品价格C.媒体投放成本D.渠道返点比例答案：B10.2025年，小红书上线“种草指数”，其算法权重最高的指标是（）。A.笔记字数B.收藏增速C.评论情感极性D.达人粉丝量答案：B11.根据Gerzema的“品牌危机复苏四阶段”，第一阶段的核心任务是（）。A.重建信任B.控制损失C.恢复销售D.创新产品答案：B12.在品牌联名传播中，使用“文化符号嫁接”策略首要遵循的原则是（）。A.稀缺性B.互补性C.一致性D.冲突性答案：C13.2025年，苹果VisionPro在中国上市，奢侈品牌Gucci同步发布AR试戴滤镜，该传播手段属于（）。A.增强现实广告B.虚拟现实广告C.混合现实叙事D.360°全景视频答案：A14.根据品牌共鸣模型，最能够体现“行为忠诚度”的指标是（）。A.推荐意愿B.重复购买率C.品牌满意度D.社会认同感答案：B15.在品牌叙事中，“英雄之旅”原型最强调的情节元素是（）。A.召唤与试炼B.乌托邦愿景C.反乌托邦警示D.扁平人物答案：A16.2025年，农夫山泉推出“水源地NFT”，其传播价值主要体现在（）。A.增加矿泉水销量B.创造数字稀缺性C.降低物流成本D.规避监管审查答案：B17.根据品牌个性量表（Aaker），“户外探险”品牌最可能被赋予的人格维度是（）。A.真诚B.兴奋C.胜任D.精致答案：B18.在品牌传播ROI计算中，剥离品牌基础销量的常用统计方法是（）。A.双重差分B.方差分析C.因子分析D.聚类分析答案：A19.2025年，淘宝“星辰大模型”可自动生成10万条品牌文案，其首要风险是（）。A.版权归属B.语义单调C.文化折扣D.数据安全答案：B20.根据品牌社群理论，最能够强化“社群仪式”的做法是（）。A.限时折扣B.会员日直播C.线下年会D.积分兑换答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下哪些属于“品牌接触点”范畴（）。A.快递包装B.企业CSR报告C.员工朋友圈D.政府监管文件答案：A、B、C22.2025年，AI生成内容（AIGC）在品牌传播中的伦理风险包括（）。A.深度伪造B.算法偏见C.数据投毒D.文化挪用答案：A、B、C、D23.在品牌国际化过程中，采用“全球本土化”策略需重点考虑（）。A.语言符号B.宗教禁忌C.色彩联想D.渠道结构答案：A、B、C、D24.以下哪些指标可用于衡量品牌传播“长期效果”（）。A.品牌资产指数B.客户终身价值C.搜索指数峰值D.品牌联想网络密度答案：A、B、D25.2025年，微博“热搜竞价”改革引入“透明度系数”，其直接影响包括（）。A.降低买榜概率B.提升用户信任C.增加中小品牌曝光D.减少平台收入答案：A、B、C26.在品牌危机声明中，使用“遗憾”而非“道歉”可能产生的后果有（）。A.被解读为缺乏诚意B.降低法律责任C.引发二次舆情D.缩短危机周期答案：A、B、C27.以下哪些做法有助于提升品牌故事的“可分享性”（）。A.设置悬念钩子B.提供用户生成模板C.嵌入可截帧画面D.采用长镜头叙事答案：A、B、C28.2025年，京东“真低价”心智战役采用的价格传播工具包括（）。A.历史价格曲线B.竞品自动比价C.消费者晒单D.直播砍价答案：A、B、C、D29.根据品牌依恋理论，能够增强“自我连接”的品牌元素有（）。A.nostalgic复古包装B.用户昵称刻字C.品牌起源神话D.限量编号答案：A、B、C、D30.在品牌传播预算分配中，采用“零基预算”的优点有（）。A.打破历史惯性B.强化目标导向C.降低决策成本D.提升资源弹性答案：A、B、D三、填空题（每空1分，共15分）31.2025年，快手“信任购”直播间将“退款不退货”承诺前置，该策略主要降低消费者的________风险。答案：感知财务32.根据品牌价值链模型，营销方案投资属于________活动。答案：增值33.在品牌命名中，使用“拟声词”可增强________记忆路径。答案：听觉34.2025年，B站上线“品牌弹幕广告”，其CPM结算单位是________。答案：千次曝光35.根据品牌个性维度，米其林轮胎被消费者普遍感知为“胜任”与________。答案：真诚36.在品牌传播效果评估中，采用“合成控制法”需构建________地区作为对照。答案：虚拟37.2025年，支付宝“绿色能量”升级为“碳账户”，该做法属于________传播。答案：游戏化38.根据品牌社群三角模型，共享仪式、道德责任与________构成核心。答案：共同意识39.在品牌联名中，使用“年份酒”概念主要激活________联想。答案：时间稀缺40.2025年，奈雪的茶推出“品牌数字员工”，其形象版权归属________方。答案：品牌41.根据品牌延伸评价模型，消费者首先判断原品牌与延伸产品的________契合度。答案：类别42.在品牌传播中，使用“第一性原理”叙事需回归________价值。答案：用户43.2025年，知乎“品牌特邀”问答广告采用________竞价模式。答案：次高价44.在品牌危机中，24小时内回应被称为________窗口期。答案：黄金45.根据品牌共鸣金字塔，最顶层是________忠诚。答案：行为四、简答题（每题8分，共40分）46.简述2025年AI虚拟代言人与真人代言人相比的三大优势与两大风险，并各举一例说明。答案：优势：①全天候在线，如兰蔻虚拟代言人“M姐”24小时直播；②形象可控，无塌房风险，如花西子虚拟“花小西”；③多语言即时切换，如SHEIN虚拟模特同时用十国语言讲解。风险：①情感真实性质疑，如某虚拟偶像直播翻车导致用户吐槽“塑料感”；②版权争议，如虚拟人“AYAYI”面部捕捉模型涉版权纠纷。47.说明“品牌即媒介”视角下，2025年企业自建内容平台的四种盈利模式，并指出其与传统媒体售卖的本质区别。答案：盈利模式：①内容电商抽佣（如小红书店铺成交费）；②知识付费专栏（如蔚来NIOApp课程）；③数据洞察SaaS（如安踏会员数据银行授权费）；④广告位竞价（如特斯拉车载屏广告）。本质区别：品牌自建平台拥有第一方数据闭环，可实现“内容—数据—交易”同一ID追踪，而传统媒体售卖为一次性注意力交易，无法沉淀用户资产。48.概述品牌传播中“文化翻译”策略的三步骤，并以2025年喜茶进入中东市场为例说明。答案：步骤：①文化扫描：识别当地禁忌与偏好，喜茶发现中东消费者偏爱玫瑰、藏红花口味；②符号转译：将“芝士茶”改为“奶盖金玫瑰”，去掉猪骨元素；③仪式共创：联合当地斋月慈善组织推出“分享茶”活动，将开斋分享传统融入品牌仪式。49.解释“品牌传播ROI=（品牌收益增量－传播投入）/传播投入”公式中“品牌收益增量”的两种测算思路，并比较其适用场景。答案：思路一：市场模型法，利用双重差分或合成控制，剥离自然增长，适用于大曝光战役，如春晚赞助；思路二：用户CLV法，追踪曝光组与对照组12个月CLV差异，适用于私域精准投放，如美妆短信触达。前者适合宏观预算分配，后者适合微观渠道优化。50.阐述2025年“可持续叙事”中“漂绿”与“绿漂”的区别，并给出品牌避免“绿漂”的三条操作准则。答案：“漂绿”指夸大环保行为，“绿漂”指将普通商业行为包装成环保贡献。准则：①披露可量化数据，如碳排第三方审计；②采用可比基准，如每年减排百分比；③接受公众监督，如上线区块链溯源二维码供扫码验证。五、案例分析题（共30分）案例背景：2025年3月，国产运动品牌“飞跃”宣布与《原神》角色“钟离”推出联名鞋“岩王”，定价599元，限量8万双。发售当日，B站联名PV播放破千万，钟离踏岩话题阅读量达6亿。然而，部分消费者质疑鞋头橡胶“岩纹”与2022年NikeAirForce1“大理石”纹理高度相似，引发“抄袭”舆情。48小时内，飞跃发布声明称“岩纹灵感源自中国敦煌莫高窟壁画，已申请外观专利”，并邀请敦煌研究院专家直播解读。一周后，resale平台“得物”显示该鞋溢价至1299元，溢价率117%。51.（1）运用品牌联想网络理论，画出“飞跃—钟离”联名激活的至少四个关键节点，并说明其正负极性。（8分）答案：节点①“国风”+，节点②“二次元”+，节点③“抄袭”－，节点④“敦煌”+。正负极性由舆情情感分析得出，其中国风与二次元为品牌预设联想，抄袭为负面突发事件，敦煌为修复联想。52.（2）从危机管理4R理论出发，评价飞跃48小时内的应对策略是否满足“责任”与“修复”维度，并给出改进建议。（10分）答案：责任维度：飞跃声明未直接使用“道歉”词汇，仅用“遗憾”，被部分用户视为回避责任，得2/4分；修复维度：邀请敦煌专家直播，提供文化证据链，有效转移焦点，得3/4分。改进：①CEO出镜正式道歉，②设立原创基金，③与Nike进行专利对比直播，增强透明度。53.（3）假设你是飞跃品牌经理，请设计一套“长期品牌资