2025年元宇宙营销策划实战技巧培训试卷及答案

2025年元宇宙营销策划实战技巧培训试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在元宇宙营销中，以下哪一项最能体现“沉浸式体验”的核心价值？A.品牌Logo在虚拟建筑外墙上高频轮播B.用户佩戴VR头显在品牌定制的3D剧情里完成任务C.官方公众号每日推送图文消息D.直播间限时秒杀优惠券2.2024年10月，Meta官方发布的《HorizonWorlds品牌白皮书》指出，品牌在元宇宙空间内用户平均停留时长提升的关键指标是：A.空间加载速度低于1.5秒B.空间内同时在线人数峰值≥3000人C.用户交互道具数量≥50件D.空间内UGC内容占比≥60%3.某美妆品牌计划在Roblox上线“虚拟试妆屋”，以下哪种虚拟商品定价策略最符合Roblox平台青少年用户消费心理？A.高溢价限量款，单价100美元B.1美元入门款+10美元升级款+99美元隐藏款C.全场免费，靠广告贴片盈利D.按现实口红等价1:1定价4.元宇宙营销活动中，使用“链上抽签”发放数字藏品时，最核心的技术信任基石是：A.IPFS分布式存储B.智能合约的公开可审计C.品牌官方微博公告D.第三方KOL背书5.2025年1月1日起，我国《虚拟数字人广告合规指引》要求，当虚拟人代言美妆产品时，必须在显著位置标注：A.渲染引擎版本号B.“虚拟形象，非真人试用”C.区块链合约地址D.模型面数6.在Decentraland里购买一块3×3地块（Parcel），其最小交易单位是：A.1ParcelB.0.5ParcelC.0.1ParcelD.0.01Parcel7.以下哪一项最能体现“元宇宙原生品牌资产”的长期价值？A.微博热搜话题阅读量B.虚拟土地链上哈希值C.线下快闪店排队人数D.微信小程序日活8.当品牌方使用“跨元宇宙身份协议”（如ReadyPlayerMe）时，首要解决的用户痛点是：A.降低GPU渲染成本B.统一虚拟形象跨平台登录C.提高网络带宽D.增加区块链TPS9.某品牌发行“功能型NFT”，持有者可在虚拟空间解锁专属坐骑，该NFT属于：A.纯艺术收藏类B.实用型代币（UtilityToken）C.证券型代币（SecurityToken）D.稳定币10.在元宇宙活动中，采用“镜像现实”策略（MirrorWorld）最主要的市场效果是：A.降低3D建模成本B.强化现实与虚拟的联动认知C.减少链上Gas费D.规避广告法二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，请将所有正确选项字母填入括号内，漏选、错选均不得分）11.以下哪些做法可以有效降低元宇宙空间内的“眩晕率”？A.帧率保持在90FPS以上B.移动时增加“隧道视野”黑边过渡C.使用瞬移代替连续行走D.空间内大量使用镜面反射材质12.品牌方在元宇宙里做“虚拟演唱会”，其商业变现模式包括：A.虚拟门票NFTB.数字周边盲盒C.品牌冠名权拍卖D.线下演唱会同步直播13.以下哪些指标属于“元宇宙营销漏斗”中Layer2（参与层）的核心KPI？A.平均同时在线人数B.用户UGC作品数C.链上钱包绑定率D.品牌现实销售额14.在SandboxGameMaker里，触发“任务完成”逻辑可使用的条件有：A.玩家拾取指定ASSETB.玩家与NPC对话C.现实时间到达整点D.玩家钱包余额大于0.1ETH15.关于“元宇宙品牌社区治理”，以下哪些做法符合Web3精神？A.发行治理代币，投票决定下一季虚拟服装主题B.官方单方面修改智能合约C.社区金库链上公开，多签管理D.把Discord频道设为只读，禁止用户发言三、填空题（每空2分，共20分。请在横线上填写准确答案）16.2024年12月，耐克在元宇宙平台__________上线“AIRphoria”虚拟世界，24小时吸引用户__________万人次。17.在Blender里制作虚拟服装时，为了让布料更贴合MetaHuman骨骼，需先使用__________修改器进行权重传递，再使用__________面板微调。18.以太坊主网平均GasPrice为50Gwei时，铸造一枚标准ERC721合约NFT的GasLimit约__________，所需手续费约为__________ETH（保留四位小数）。19.我国《区块链信息服务管理规定》要求，元宇宙项目方应在提供服务的__________个工作日内，通过国家互联网信息办公室__________系统备案。20.在元宇宙营销中，AIGC驱动的“千人千面”剧情引擎，其核心算法框架通常基于__________架构，并引入__________模型实现多模态对话。四、判断题（每题1分，共10分。请判断下列说法是否正确，正确的填“√”，错误的填“×”）21.在元宇宙里，只要使用去中心化存储，就可以完全规避知识产权风险。22.虚拟数字人直播带货时，无需再遵守《广告法》对“绝对化用语”的限制。23.同一块Decentraland土地，不能同时部署两个不同智能合约的交互场景。24.元宇宙空间内的“光线追踪”效果越逼真，对移动VR一体机的续航影响越大。25.品牌方在元宇宙发行NFT后，可在OpenSea二级市场设置10%版税并永久收取。26.使用Layer2（如Polygon）发行NFT，可以显著降低用户铸造时的Gas费。27.在元宇宙营销中，用户“链上声誉”越高，其获得品牌空投的概率越大。28.虚拟偶像“出道”时，必须在我国文化和旅游部进行演出备案。29.元宇宙场景内的“动态天气系统”只会影响视觉效果，不会影响用户交互逻辑。30.品牌方在Roblox里获得的Robux，可直接提现至企业人民币账户，无需任何兑换流程。五、简答题（每题10分，共30分）31.简述“元宇宙原生品牌故事”与传统TVC品牌故事在叙事结构上的三点差异，并各举一例说明。32.某奢侈品牌计划在元宇宙发布“虚拟手袋”，请说明如何设计“稀缺性”与“身份象征”两大核心卖点，并给出具体技术实现路径（含链上合约设计与视觉呈现）。33.元宇宙营销活动中，如何基于“链上数据”进行用户分层运营？请给出至少三种链上标签及其对应的运营策略。六、应用题（共55分）34.计算题（15分）某品牌于2025年6月1日在Polygon网络发行限量版“元宇宙跑鞋NFT”，总量10,000双，其中8,000双用于公开销售，2,000盲盒空投给社区。公开销售采用DutchAuction，起拍价300MATIC，线性降价，至100MATIC结束，共持续6小时。已知：（1）当日MATIC对美元均价为0.9美元；（2）团队需支付OpenSea2.5%二级市场版税；（3）Polygon链上Gas平均0.01MATIC/笔；（4）最终平均成交价为180MATIC，售罄。请计算：（1）品牌方本次NFT一级市场总收入为多少美元？（2）若一年后该NFT地板价涨至350MATIC，且累计换手量6,000双，团队可再获多少美元版税？（3）若品牌方将一级市场收入30%用于回购并销毁NFT，回购时地板价350MATIC，最多可回购多少双？（保留整数）35.分析题（20分）阅读材料：2025年“五一”期间，某饮料品牌在“百度希壤”平台打造“虚拟水上乐园”，上线72小时数据如下：·访问钱包地址数：48万·平均在线时长：8分钟·任务完成率：23%·虚拟商品兑换率：1.2%·社交媒体提及量：虚拟水上乐园话题阅读1.1亿·线下销量同比增幅：+3%请回答：（1）指出该活动“体验深度”与“商业转化”两个维度的短板，并给出数据依据；（2）结合“沉浸互动裂变”模型，提出三项可落地的优化方案，并预估每项方案可带来的指标提升（需给出量化区间）。36.综合策划题（20分）背景：2025年中秋，某老字号月饼品牌计划面向1835岁Z世代，在“腾讯超级QQ秀”元宇宙场景做整合营销，预算300万元人民币，目标：①虚拟月饼NFT销量≥50,000盒；②现实月饼礼盒销量同比+20%；③品牌话题阅读≥5亿。要求：（1）给出“虚拟+现实”双循环策划案，包括主题口号、核心创意、技术选型、发行机制、价格策略、裂变玩法、风险预案；（2）用甘特图形式列出项目周期（2025/7/12025/9/17）的里程碑；（3）给出关键KPI计算公式与保底/冲刺两档数值。七、答案与评分标准（供阅卷人使用，考生禁止翻阅）1.B2.A3.B4.B5.B6.A7.B8.B9.B10.B11.ABC12.ABC13.ABC14.ABCD15.AC16.Fortnite；11.217.DataTransfer；WeightPaint18.210,000；0.010519.10；区块链信息服务备案20.Transformer；Diffusion21.×22.×23.×24.√25.√26.√27.√28.√29.×30.×31.答案要点：（1）交互性：元宇宙故事需用户行为触发分支，如“星巴克Odyssey”用户完成任务解锁咖啡农场剧情；TVC为线性播放。（2）永续性：元宇宙故事链上存证可迭代，如“GucciVault”持续更新赛季；TVC拍完后固定。（3）资产联动：元宇宙故事产出可交易NFT，如“AdidasIntotheMetaverse”鞋票NFT；TVC无资产。每点3分，举例1分，共10分。32.答案要点：稀缺性：总量1,000个，链上合约采用ERC721A，元数据冻结于IPFS，智能合约写死不可增发；视觉呈现：使用Blender+Substance3D制作4K纹理，仅允许在Sandbox第一人称视角查看细节，防止截图复制。身份象征：虚拟手袋绑定链上徽章，可在Decentraland官方时装周主会场展示，并在智能合约内写入“可租赁”功能，持有者可将展示权出租给他人收取租金，形成链上“身份流动性”。技术路径：合约设计需含ERC4907租赁标准，setUser函数设定租赁期限；视觉端通过VRM模型挂载，确保多平台识别。评分：稀缺性4分，身份象征4分，技术路径2分。33.答案示例：（1）链上标签：①NFT持有量≥3件，运营策略：拉入“核心持有者”Discord频道，提前48小时泄露下一季新品；（2）链上标签：②过去30天在OpenSea总交易额≥5ETH，运营策略：空投“VIPPass”NFT，可兑换现实快闪店贵宾通道；（3）链上标签：③ENS域名与品牌关键词匹配，运营策略：推特爬虫自动点赞并回赠品牌表情包NFT，形成裂变。每项标签2分，策略2分，共12分，其余答案合理即可。34.计算题答案：（1）180MATIC×8,000=1,440,000MATIC；1,440,000×0.9=1,296,000美元；（2）版税=350MATIC×6,000×2.5%=52,500MATIC；52,500×0.9=47,250美元；（3）回购资金=1,296,000×30%=388,800美元；可回购数量=388,800÷(350×0.9)≈1,234双。每问5分，步骤2分，结果3分。35.分析题评分：（1）短板：体验深度不足——平均在线8分钟低于行业标杆15分钟；商业转化低——兑换率1.2%低于