2025年广告创意人招聘面试考试题库及答案

2025年广告创意人招聘面试考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.2025年戛纳创意节全场大奖作品《TheLastBillboard》的核心传播机制是（）A.利用AI实时生成文案B.将癌症患者的CT影像转化为户外广告C.通过区块链拍卖户外媒体D.用无人机编队拼出患者遗言答案：B解析：该作品由巴西DDB为抗癌公益组织ACCamargo创作，把真实患者的肺部CT扫描像素化后做成巨幅LED，每24小时随病情恶化自动“消失”一格，形成强烈视觉冲击。2.根据《2025中国消费趋势报告》，Z世代对“品牌人格”最敏感的维度是（）A.环保承诺B.创始人故事C.meme能力D.价格锚点答案：C解析：报告数据显示，1824岁受访者中72%把“能一起玩儿梗”列为关注品牌人格的首因，高于环保（58%）与价格（51%）。3.在Adobe2025版Photoshop中，一键替换天空并自动匹配色温的功能名称是（）A.SkySenseB.AtmosphereAIC.NeuralSkyD.LuminarNeo答案：B解析：Adobe官方发布说明中，AtmosphereAI集成在“编辑天空替换”面板，可识别前景材质并同步调整光线与色温。4.2025年4月，国家市场监管总局对“种草经济”开出的首张顶格罚单针对的行为是（）A.虚假医疗功效宣称B.隐藏广告标识C.数据杀熟D.二选一垄断答案：B解析：小红书平台头部达人“小蛮蛮”在短视频中未标注广告合作，被认定为“变相发布虚假广告”，罚款200万元。5.在品牌资产评价模型中，2025年Interbrand新增的调整系数“DTC指数”主要衡量（）A.直营电商占比B.私域复购率C.用户共创贡献值D.数字藏品发行量答案：C解析：Interbrand方法论白皮书指出，DTC指数=（用户参与产品设计次数×UGC传播占比）/品牌总触点数，反映共创深度。6.2025年，抖音电商算法对“全域兴趣电商”加权最高的直播间指标是（）A.停留时长B.关注转化率C.千次观看成交密度（GPM）D.弹幕情感值答案：C解析：抖音电商官方公开课披露，GPM=（GMV/观看次数）×1000，直接关联流量二次分发权重。7.根据奥美2025年《RealTimeRelevancePlaybook》，以下哪项不属于“5C”实时创意触发维度（）A.CalendarB.ContextC.CultureD.Conversion答案：D解析：5C为Calendar、Context、Culture、Crowd、Channel，Conversion属于效果评估层。8.2025年，苹果VisionPro国内版广告片《开拍》使用的拍摄技术是（）A.8K3D180°VRB.空间视频SpatialVideoC.光场相机LytroD.虚拟制片LEDVolume答案：B解析：该片全程用VisionPro自带双摄像头拍摄，以SpatialVideo格式呈现，可在头显内原生回放。9.在AIGC合规指引中，2025年《生成式人工智能广告标识规范》要求音频广告须插入可听水印，其频率为（）A.18kHz20kHzB.8kHz10kHzC.1kHz3kHzD.300Hz800Hz答案：A解析：该频段成年人不易察觉，但算法可检测，避免用户跳过。10.2025年，天猫超级品牌日首次允许品牌使用“AI虚拟代言人”主视觉，其备案前提是（）A.购买平台履约保险B.提交虚拟人伦理评估报告C.缴纳额外30%保证金D.绑定真人演员连带责任答案：B解析：阿里妈妈公告要求第三方伦理机构出具《虚拟人风险评估报告》，涵盖偏见、误导、未成年人保护三项。二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些做法符合2025年《绿色广告准则》对“碳足迹标签”的要求（）A.在片尾标注拍摄过程碳排总量B.用二维码链接第三方核查报告C.以“碳中和”字样替代具体数据D.承诺下季度减排比例答案：A、B、D解析：准则禁止模糊表述，“碳中和”须附计算依据及抵消项目编号。12.在2025年快手“全站优选”投放后台，可作为“人群种子包”上传的合法数据源包括（）A.品牌一方CRM加密手机号B.第三方DMP经合规授权的DeviceIDC.竞争对手爬取的粉丝列表D.抖音电商订单明文地址答案：A、B解析：快手《数据合规白皮书》明确禁止未授权爬取与明文PII。13.以下关于2025年AI文案生成工具“CopyForge3.0”的描述，正确的有（）A.支持上传品牌VI手册自动学习语调B.可输出符合FDA规范的药品广告文案C.内置“侵权比对”模块实时检索版权库D.对中文成语进行RLHF强化学习优化答案：A、C、D解析：药品广告仍需人工药审，工具仅提供风险提示。14.2025年，B站“互动视频”广告可实现的交互形态有（）A.分支剧情导致不同产品露出B.观众投票决定彩蛋优惠券C.实时弹幕触发角色换装D.扫码跳转淘宝加购答案：A、B、C、D解析：B站互动视频SDK4.0已打通淘宝联盟DeepLink。15.在2025年小红书“搜索场域”中，影响广告笔记自然排序的因子包括（）A.笔记发布时间衰减系数B.评论区品牌账号回复率C.搜索词与标题文本相关性D.笔记带货退款率答案：A、B、C、D解析：小红书官方算法说明指出，退款率高于15%将降权50%。三、填空题（每空2分，共20分）16.2025年，耐克AirMaxDayCampaign使用________技术，让消费者在手机端用脚步声音生成个人化鞋面纹理。答案：声波3D打印参数化建模17.根据群邑《2025年媒介通胀报告》，中国一线城市OTT大屏CPM平均涨幅为________%。答案：12.718.在2025年微信广告新样式“朋友圈翻转式卡片”中，首帧视频时长上限为________秒。答案：619.2025年，国家广电总局要求所有短剧广告须在片头声明“________”字样，字体高度不得小于屏幕高度的1/15。答案：剧情广告20.奥美2025年提出的“________”模型，将品牌故事拆解为Data、Narrative、Emotion、Memory四个可量化指标。答案：DNEM21.2025年，支付宝“绿色能量球”联名广告首次接入________区块链，实现碳资产上链可查。答案：蚂蚁链22.在2025年抖音“商城猜你喜欢”场景，商品入池的最低好评率门槛为________%。答案：8523.2025年，苹果AppStore审核指南新增________条款，要求所有含AI生成功能的App必须提供“用户举报不良内容”入口。答案：4.7.224.2025年，欧莱雅在中国首发“AI皮肤诊断”小程序，其算法训练数据来自________万张东方女性面部高清多光谱图像。答案：12025.2025年，中国广告协会发布的《虚拟代言人自律公约》规定，虚拟人形象使用期超过________年须重新进行公众听证。答案：3四、简答题（每题10分，共30分）26.简述2025年“零碳广告”实操流程中的三大关键节点，并给出可验证的第三方认证机构名称。答案：（1）碳盘查：拍摄前使用AdGreen碳排计算器统计交通、能源、物料；（2）碳减排：优先租赁本地器材、采用虚拟制片LED减少差旅、使用绿电供应商；（3）碳抵消：通过ClimateNeutralGroup购买黄金标准GSVER项目；可验证机构：SGS、TÜV莱茵、中国质量认证中心（CQC）。27.对比2025年微博与抖音的热搜广告售卖机制，列出两点差异并说明对创意人的启示。答案：差异1：微博热搜按“轮播包段”CPT售卖，24小时封顶价固定；抖音按“实时竞价+质量分”GSP拍卖，可中途被更高eCPM素材替换。差异2：微博允许品牌自定义话题词，抖音热搜词须先通过“蓝V原创话题池”审核，禁止商业硬广词。启示：微博适合策划“大事件”集中爆破，创意需预埋话题钩子；抖音需准备多版本素材实时迭代，创意应留弹性切口，强调原生感。28.说明2025年AI生成素材在版权诉讼中的“实质性相似”认定标准，并引用最新判例。答案：北京互联网法院2025年3月判决“视觉中国v.某美妆品牌”案确立“三层过滤”标准：（1）输入层：提示词是否包含受保护作品名称或关键元素；（2）输出层：生成图与原作在构图、色彩、造型等可比对部分是否达到普通观察者“一眼相似”；（3）中间层：模型训练库是否经授权。法院认定被告使用含原告摄影作品的LAION5K子集训练，生成图背景纹理SSIM>0.9，构成侵权，判赔32万元。五、应用题（共35分）29.策略分析与创意发想（20分）背景：2025年6月，国际咖啡连锁品牌“BlueRocket”计划在中国推出“夜猫子冷萃”系列，主打0糖0脂、高咖啡因含量，目标人群为一二线城市1835岁加班族。品牌提供以下数据：a.抖音“熬夜清醒”话题播放量180亿次，但负面吐槽占43%；b.小红书“加班续命”笔记平均互动率仅2.1%，低于平台均值3.5%；c.竞品“StarNight”上月联名《王者荣耀》推出“打野能量瓶”，ROI1.8，低于行业均值2.2。任务：（1）用SWOT模型梳理品牌面临的机会与威胁（6分）；（2）基于“深夜共情”洞察，写出一句15字以内广告语（2分）；（3）设计一个可落地的社媒互动机制，要求使用AI工具且符合平台合规，需说明技术路径、用户参与流程、预期KPI（12分）。答案：（1）SWOTO：夜经济政策鼓励；加班族对功能饮料痛点显著；AI个性化内容降低制作成本。T：负面舆情“熬夜伤肝肾”被放大；竞品游戏IP联名抢占注意力；平台对功能食品广告审核趋严。（2）广告语：冷萃陪你熬，天亮不迟到。（3）互动机制名称：AI生成“我的深夜工位”明信片技术路径：调用Midjourneyv6API，输入用户上传的办公桌面图+prompt“cyberpunk冷萃咖啡杯，霓虹城市夜景，赛博工位”；后台自动抠图保留用户键盘、显示器轮廓，生成专属插画并嵌入品牌冷萃瓶。用户流程：①抖音/小红书话题页点击H5，上传工位照片；②选择加班理由标签（“PPT死线”“BUG大战”等）；③10秒生成明信片，可一键保存带品牌logo；④发布笔记/视频@BlueRocket，抽100名送“夜猫子通行证”（1个月免费冷萃）。合规：生成图经阿里云内容安全审核，过滤敏感词；活动页底部声明“AI生成+品牌合作”。预期KPI：UGC作品3万+，话题曝光5亿，门店兑换率≥8%，ROI≥2.5。30.媒介预算与效果预估（15分）背景：某3C品牌计划2025年9月发布折叠屏手机“XFold3”，目标四周内实现预售额5亿元，毛利率20%，可动用营销预算8000万元。历史数据表明：a.抖音闭环GMV占全渠道45%，ROI2.0；b.京东快车CVR3.5%，客单价12000元；c.微信朋友圈oCPM120元，点击转化率0.8%，跳转率60%，到站购买率4%；d.线下体验店每吸引1人到店，平均带来1.2台销售，单台毛利2400元，到店成本200元/人。任务：（1）计算抖音渠道需贡献的GMV与所需投放预算（3分）；（2）若线下体验店目标销售1万台，计算最大可承受到店成本，并判断200元/人是否可行（4分）；（3）以“ROI≥1.6”为红线，用线性规划方法给出微信与京东预算分配区间（8分）。答案：（1）抖音GMV=5亿×45%=2.25亿元；预算=2.25亿/2.0=1.125亿元，超出总预算，需调降或提升ROI。（2）到店人数=1万/1.2=8333人；最大可承受到店成本=2400×1万/8333=2880元/人；200元<2880元，可行。（3）设微信预算x，京东预算y，约束：x+y≤800011250线下部分（线下预算=200×8333=166.66万），微信单台成本=120/(0.008×0.6×0.04)=6250元，ROI=12000/6250=1.92；京东单台成本=1/(0.035)×12000=342857