2026年市场推广专家笔试题目

2026年市场推广专家笔试题目一、单选题（共5题，每题2分，共10分）题目：1.某品牌计划在成都推出新茶饮产品，初期目标人群为18-25岁的年轻消费者。以下哪种推广渠道最适合该品牌在开业首月快速提升知名度？（）A.线下门店地推+户外广告牌B.抖音短视频广告+小红书KOL合作C.微信公众号推文+朋友圈广告D.传统电视广告+报纸广告2.一家服饰品牌在双十一期间计划通过直播带货扩大销量，但直播效果不达预期。以下哪个原因最可能导致该问题？（）A.直播间流量过低B.主播专业度不足C.商品价格缺乏竞争力D.直播间互动设计不合理3.在中国二三线城市推广新能源汽车时，以下哪种策略最能有效降低消费者购买顾虑？（）A.强调车辆性能参数B.突出政府补贴政策C.主打高端品牌形象D.减少充电桩信息展示4.某餐饮品牌通过外卖平台推广新菜品，发现订单转化率低于行业平均水平。以下哪项优化措施最直接有效？（）A.降低菜品客单价B.增加菜品主图吸引力C.提高配送时效D.减少优惠券发放频率5.在中国春节期间，某家电品牌计划通过社交媒体进行预热推广。以下哪种内容形式最容易引发用户共鸣？（）A.产品功能介绍视频B.用户晒单抽奖活动C.品牌创始人访谈D.春节主题公益广告二、多选题（共4题，每题3分，共12分）题目：6.某快消品牌计划在三四线城市推广新品，以下哪些渠道适合用于初步市场教育？（）A.乡镇便利店海报张贴B.本地生活APP团购活动C.线上短视频平台种草D.大型商超地推活动7.在中国跨境电商推广中，以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A.物流时效B.退换货政策C.品牌历史渊源D.用户评价真实性8.某品牌计划通过线下门店促销提升老客户复购率，以下哪些活动形式效果较好？（）A.会员积分兑换B.节假日主题折扣C.新品优先体验D.异业联盟优惠券9.在中国社交媒体推广中，以下哪些内容容易引发用户反感？（）A.过度强调促销信息B.软广植入C.互动话题设计巧妙D.消费者UGC内容三、简答题（共3题，每题4分，共12分）题目：10.简述在中国三四线城市推广农产品电商时，如何通过本地化营销提升转化率？11.解释“品效协同”在数字广告投放中的含义，并举例说明如何实现。12.在中国春节期间，某品牌计划通过线下门店开展“年味营销”，请列举至少三种具体活动形式。四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）题目：13.某咖啡连锁品牌计划在成都扩张，但新店开业后客流远低于预期。请分析可能的原因，并提出至少三项针对性推广方案。14.某美妆品牌通过小红书KOL合作推广新面膜，初期销量火爆，但复购率低。请分析问题所在，并提出改进建议。五、策划题（共1题，共14分）题目：15.某白酒品牌计划在2026年中秋节期间通过抖音平台进行推广，目标人群为25-40岁的商务人士。请设计一份完整的推广方案，包括：-推广目标-目标人群分析-推广内容形式-预算分配（假设总预算为50万元）-效果评估指标答案与解析一、单选题1.B-解析：18-25岁年轻消费者高度依赖短视频平台，抖音和小红书是主流渠道，能有效触达目标人群。线下渠道成本高且覆盖面有限，传统媒体效果弱。2.D-解析：直播带货的核心是互动，若互动设计不合理（如缺乏抽奖、问答环节），用户参与度低，转化率自然下降。流量、主播专业度和价格是基础条件，但非直接原因。3.B-解析：二三线城市消费者对价格敏感，政府补贴能显著降低购车成本，是关键决策因素。其他选项如性能、品牌形象在初期作用有限，充电桩信息属于使用场景补充。4.B-解析：外卖平台主图是用户第一触点，优化图片能提升点击率。价格、配送时效、优惠券是辅助因素，但图片直接影响转化。5.B-解析：春节期间用户关注家庭互动，晒单抽奖能引发社交裂变，共鸣强。其他选项如产品介绍、创始人访谈过于理性，公益广告偏离商业目标。二、多选题6.A、B-解析：三四线城市消费者更依赖线下渠道，乡镇便利店海报和本地生活APP团购直接触达目标人群。短视频种草适合一二线城市，大型商超覆盖面有限。7.A、B、D-解析：跨境电商消费者高度关注物流、退换货和评价真实性，品牌历史渊源相对次要。中国消费者对物流时效要求高，退换货政策影响信任度，评价真实性决定购买倾向。8.A、B、C-解析：会员积分、节日折扣、新品体验能直接刺激复购。异业联盟适合拉新，但对老客户复购作用有限。9.A、B-解析：过度促销和软广容易引发反感，中国消费者反感生硬广告。互动话题和UGC内容能提升参与感。三、简答题10.答案：-开发本地化内容：结合当地方言、习俗制作短视频或图文，如邀请本地KOL探访农场；-优化物流体验：与本地快递合作，缩短配送时间；-开展试吃活动：在乡镇集市设置试吃点，降低消费门槛。11.答案：-含义：品效协同指广告投放既要提升品牌知名度（品），又要促进销售转化（效），两者平衡推进。-举例：某饮料品牌在抖音投放创意短视频提升品牌好感度，同时设置直播间优惠券引导转化。12.答案：-主题装饰：门店布置中国红、灯笼等元素；-限定礼盒：推出春节主题联名礼盒；-互动游戏：设置投壶、猜灯谜等小型活动。四、案例分析题13.答案：-原因分析：选址竞争激烈、周边客流不足、推广力度不够。-推广方案：-本地KOL合作：邀请成都美食博主探店宣传；-周边社区地推：在写字楼、高校投放传单；-联名促销：与本地咖啡外卖平台合作推出套餐。14.答案：-问题分析：KOL内容同质化，未能突出产品差异化卖点。-改进建议：-选择精准KOL：选择美妆领域垂直博主；-定制化内容：要求KOL结合自身肤质分享使用心得；-加强复购营销：推出会员专享试用装。五、策划题15.答案：-推广目标：提升品牌在商务人士中的知名度，带动中秋礼品销量。-目标人群分析：25-40岁男性，注重品质和商务场景需求。-内容形式：-商务场景短视频：展示高端酒店、商务宴请等使用场景；-KO