2026年市场营销活动成本控制与效果评估题解

2026年市场营销活动成本控制与效果评估题解一、单选题（每题2分，共20题）1.某电商平台在2026年计划推出“618”大促活动，预算为500万元。若活动期间通过社交媒体投放广告，其中80%用于微信朋友圈广告，20%用于抖音短视频广告，且微信朋友圈广告的点击成本为2元/次，抖音短视频广告的点击成本为1.5元/次，预计总点击量为100万次，则社交媒体投放广告的总成本为多少？A.300万元B.250万元C.200万元D.350万元2.某快消品牌在2026年计划在华东地区开展线下路演活动，预算为100万元。若活动分为三个阶段：预热期（30%预算）、执行期（50%预算）、收尾期（20%预算），且执行期中50%用于物料制作，30%用于场地租赁，20%用于人员费用，则场地租赁的预算为多少？A.15万元B.25万元C.30万元D.20万元3.某汽车品牌在2026年计划通过KOL推广提升销量，预算为200万元。若选择5位头部KOL和10位腰部KOL进行合作，其中头部KOL的推广费用为20万元/次，腰部KOL为5万元/次，且每次推广覆盖100万和50万潜在用户，则KOL推广的总覆盖用户数为多少？A.1000万B.800万C.900万D.750万4.某餐饮品牌在2026年计划通过外卖平台开展“夜宵节”活动，预算为50万元。若活动期间外卖平台的佣金率为15%，且预计订单量为10万单，每单客单价为50元，则外卖平台的佣金支出为多少？A.7.5万元B.10万元C.12.5万元D.5万元5.某美妆品牌在2026年计划通过直播带货推广新品，预算为300万元。若直播分为预热期（20%预算）、直播期（60%预算）、收尾期（20%预算），且直播期中40%用于主播佣金，30%用于优惠券补贴，30%用于场地设备租赁，则主播佣金的预算为多少？A.72万元B.90万元C.60万元D.120万元6.某旅游平台在2026年计划通过搜索引擎营销推广度假产品，预算为200万元。若采用PPC（按点击付费）模式，其中60%预算用于关键词竞价，40%预算用于展示广告，且关键词平均点击成本为3元/次，预计总点击量为50万次，则关键词竞价的总成本为多少？A.90万元B.120万元C.150万元D.180万元7.某教育机构在2026年计划通过线下讲座推广课程，预算为80万元。若活动分为场地租赁（40%预算）、讲师费用（30%预算）、宣传物料（30%预算），且场地租赁中50%用于主会场，50%用于分会场，则主会场的预算为多少？A.16万元B.24万元C.32万元D.20万元8.某服饰品牌在2026年计划通过会员营销开展“生日月”活动，预算为50万元。若活动期间会员消费满200元赠送优惠券，预计会员参与率为20%，每张优惠券价值10元，且预计会员消费总额为500万元，则优惠券的总成本为多少？A.10万元B.20万元C.30万元D.40万元9.某家居品牌在2026年计划通过短视频平台投放广告，预算为150万元。若采用信息流广告和开屏广告相结合的方式，其中60%预算用于信息流广告，40%预算用于开屏广告，且信息流广告的点击成本为2元/次，开屏广告的展示成本为5元/次，预计总点击量为30万次，总展示量为100万次，则信息流广告的总成本为多少？A.60万元B.90万元C.120万元D.150万元10.某食品品牌在2026年计划通过线下超市开展“买一赠一”活动，预算为100万元。若活动分为商品成本（50%预算）、促销人员费用（20%预算）、宣传物料（30%预算），且商品成本中80%用于赠品，20%用于主商品，则赠品的预算为多少？A.40万元B.50万元C.60万元D.30万元二、多选题（每题3分，共10题）11.某游戏公司在2026年计划通过电竞赛事推广新品，预算为500万元。以下哪些是活动成本控制的常见方法？A.优化广告投放策略，减少无效点击B.选择性价比高的KOL合作C.通过数据分析实时调整预算分配D.减少线下活动场次，集中资源E.提高产品定价，增加收入12.某化妆品品牌在2026年计划通过小红书推广新品，预算为200万元。以下哪些是效果评估的关键指标？A.广告点击率（CTR）B.用户互动率（点赞、评论、分享）C.转化率（购买、注册）D.广告支出回报率（ROAS）E.用户复购率13.某汽车品牌在2026年计划通过户外广告提升品牌知名度，预算为300万元。以下哪些是户外广告的成本控制要点？A.选择人流量大的广告位B.优化广告设计，减少制作成本C.通过数字化技术实时监测广告效果D.减少广告投放时间，缩短周期E.选择性价比高的广告材料14.某餐饮品牌在2026年计划通过外卖平台开展“秒杀活动”，预算为50万元。以下哪些是活动效果评估的常用方法？A.订单量增长率B.用户满意度调查C.外卖平台佣金支出D.活动期间的客流量变化E.新增会员数量15.某教育机构在2026年计划通过线上直播推广课程，预算为100万元。以下哪些是直播活动的成本控制方法？A.选择性价比高的直播平台B.通过优惠券补贴减少客单价C.优化直播内容，提高用户留存率D.减少直播场次，集中资源E.通过数据分析调整直播策略16.某服饰品牌在2026年计划通过会员积分活动提升复购率，预算为50万元。以下哪些是活动效果评估的关键指标？A.会员积分兑换率B.会员复购率C.积分活动期间的销售额增长率D.积分活动期间的广告支出E.会员活跃度17.某家居品牌在2026年计划通过社交媒体开展“有奖互动”活动，预算为100万元。以下哪些是活动成本控制的常见方法？A.优化奖品设置，降低成本B.选择性价比高的KOL合作C.通过数据分析实时调整预算分配D.减少活动场次，集中资源E.提高奖品价值，增加用户参与度18.某食品品牌在2026年计划通过线下超市开展“试用装免费领取”活动，预算为50万元。以下哪些是活动效果评估的常用方法？A.试用装领取数量B.试用装转化率C.活动期间的销售额增长率D.用户满意度调查E.外卖平台佣金支出19.某旅游平台在2026年计划通过搜索引擎营销推广度假产品，预算为200万元。以下哪些是PPC广告的成本控制要点？A.优化关键词选择，减少无效点击B.通过数据分析实时调整出价C.选择性价比高的广告位D.减少广告投放时间，缩短周期E.提高广告创意，增加点击率20.某美妆品牌在2026年计划通过线下路演活动推广新品，预算为100万元。以下哪些是活动成本控制的常见方法？A.优化场地租赁策略，选择性价比高的场地B.通过数字化技术实时监测活动效果C.减少活动场次，集中资源D.提高产品定价，增加收入E.优化物料设计，减少制作成本三、计算题（每题5分，共5题）21.某汽车品牌在2026年计划通过KOL推广提升销量，预算为200万元。若选择5位头部KOL和10位腰部KOL进行合作，其中头部KOL的推广费用为20万元/次，腰部KOL为5万元/次，且每次推广覆盖100万和50万潜在用户，则KOL推广的总覆盖用户数为多少？若每覆盖1万潜在用户需要投入1元成本，则KOL推广的总成本为多少？22.某餐饮品牌在2026年计划通过外卖平台开展“夜宵节”活动，预算为50万元。若活动期间外卖平台的佣金率为15%，且预计订单量为10万单，每单客单价为50元，则外卖平台的佣金支出为多少？若活动期间通过优惠券补贴，每张优惠券价值10元，预计发放5万张，则优惠券的总成本为多少？活动期间的总支出为多少？23.某教育机构在2026年计划通过线上直播推广课程，预算为100万元。若直播分为预热期（20%预算）、直播期（60%预算）、收尾期（20%预算），且直播期中40%用于主播佣金，30%用于优惠券补贴，30%用于场地设备租赁，则主播佣金的预算为多少？若每场直播覆盖1000名用户，预计直播3场，则每场直播的平均主播佣金为多少？24.某服饰品牌在2026年计划通过会员营销开展“生日月”活动，预算为50万元。若活动期间会员消费满200元赠送优惠券，预计会员参与率为20%，每张优惠券价值10元，且预计会员消费总额为500万元，则优惠券的总成本为多少？若活动期间会员复购率为30%，则会员复购带来的销售额为多少？25.某家居品牌在2026年计划通过短视频平台投放广告，预算为150万元。若采用信息流广告和开屏广告相结合的方式，其中60%预算用于信息流广告，40%预算用于开屏广告，且信息流广告的点击成本为2元/次，开屏广告的展示成本为5元/次，预计总点击量为30万次，总展示量为100万次，则信息流广告的总成本为多少？开屏广告的总成本为多少？活动期间的总支出为多少？四、简答题（每题10分，共5题）26.某汽车品牌在2026年计划通过户外广告提升品牌知名度，预算为300万元。请简述户外广告的成本控制要点和效果评估方法。27.某餐饮品牌在2026年计划通过外卖平台开展“秒杀活动”，预算为50万元。请简述活动成本控制的常见方法和效果评估的常用指标。28.某教育机构在2026年计划通过线上直播推广课程，预算为100万元。请简述直播活动的成本控制方法和效果评估的关键指标。29.某服饰品牌在2026年计划通过会员积分活动提升复购率，预算为50万元。请简述活动成本控制的常见方法和效果评估的关键指标。30.某家居品牌在2026年计划通过社交媒体开展“有奖互动”活动，预算为100万元。请简述活动成本控制的常见方法和效果评估的常用指标。答案与解析一、单选题1.C解析：社交媒体投放广告的总成本=80%×500万元×2元/次+20%×500万元×1.5元/次=400万元×2元/次+100万元×1.5元/次=800万元+150万元=950万元，但实际点击量为100万次，因此总成本为950万元÷100万次=9.5元/次，总点击量为100万次，因此总成本为100万次×9.5元/次=950万元，但实际预算为500万元，因此需调整计算。实际总成本=80%×500万元×2元/次+20%×500万元×1.5元/次=80万元×2元/次+20万元×1.5元/次=160万元+30万元=190万元，但实际点击量为100万次，因此总成本为190万元÷100万次=1.9元/次，总点击量为100万次，因此总成本为100万次×1.9元/次=190万元，因此答案为C。2.D解析：场地租赁的预算=100万元×50%×30%=100万元×0.5×0.3=15万元。3.C解析：KOL推广的总覆盖用户数=5位头部KOL×100万+10位腰部KOL×50万=500万+500万=1000万。4.A解析：外卖平台的佣金支出=10万单×50元/单×15%=750,000元=7.5万元。5.A解析：主播佣金的预算=300万元×60%×40%=300万元×0.6×0.4=72万元。6.A解析：关键词竞价的总成本=200万元×60%×3元/次=120万元×3元/次=360万元，但实际点击量为50万次，因此总成本为360万元÷50万次=7.2元/次，总点击量为50万次，因此总成本为50万次×7.2元/次=360万元，因此答案为A。7.A解析：主会场的预算=80万元×40%×50%=80万元×0.4×0.5=16万元。8.B解析：优惠券的总成本=500万元÷200元/单×20%×10元/张=2.5万单×20%×10元/张=5000张×10元/张=50,000元=20万元。9.B解析：信息流广告的总成本=150万元×60%×2元/次=90万元×2元/次=180万元，但实际点击量为30万次，因此总成本为180万元÷30万次=6元/次，总点击量为30万次，因此总成本为30万次×6元/次=180万元，因此答案为B。10.A解析：赠品的预算=100万元×50%×80%=100万元×0.5×0.8=40万元。二、多选题11.A、B、C、D解析：活动成本控制的常见方法包括优化广告投放策略、选择性价比高的KOL合作、通过数据分析实时调整预算分配、减少线下活动场次，集中资源。提高产品定价不属于成本控制方法。12.A、B、C、D、E解析：效果评估的关键指标包括广告点击率、用户互动率、转化率、广告支出回报率、用户复购率。13.A、B、C、E解析：户外广告的成本控制要点包括选择人流量大的广告位、优化广告设计、通过数字化技术实时监测广告效果、选择性价比高的广告材料。减少广告投放时间不属于成本控制方法。14.A、B、C、D、E解析：活动效果评估的常用方法包括订单量增长率、用户满意度调查、外卖平台佣金支出、活动期间的客流量变化、新增会员数量。15.A、B、C、E解析：直播活动的成本控制方法包括选择性价比高的直播平台、通过优惠券补贴减少客单价、优化直播内容、通过数据分析调整直播策略。减少直播场次不属于成本控制方法。16.A、B、C、E解析：活动效果评估的关键指标包括会员积分兑换率、会员复购率、积分活动期间的销售额增长率、会员活跃度。积分活动期间的广告支出不属于关键指标。17.A、B、C、E解析：活动成本控制的常见方法包括优化奖品设置、选择性价比高的KOL合作、通过数据分析实时调整预算分配、提高奖品价值。减少活动场次不属于成本控制方法。18.A、B、C、D解析：活动效果评估的常用方法包括试用装领取数量、试用装转化率、活动期间的销售额增长率、用户满意度调查。外卖平台佣金支出不属于常用方法。19.A、B、C、E解析：PPC广告的成本控制要点包括优化关键词选择、通过数据分析实时调整出价、选择性价比高的广告位、提高广告创意。减少广告投放时间不属于成本控制方法。20.A、B、C、E解析：活动成本控制的常见方法包括优化场地租赁策略、通过数字化技术实时监测活动效果、提高物料设计、减少活动场次。提高产品定价不属于成本控制方法。三、计算题21.KOL推广的总覆盖用户数=5位头部KOL×100万+10位腰部KOL×50万=500万+500万=1000万；KOL推广的总成本=5位头部KOL×20万元/次+10位腰部KOL×5万元/次=100万元+50万元=150万元。22.外卖平台的佣金支出=10万单×50元/单×15%=750,000元=7.5万元；优惠券的总成本=5万张×10元/张=50,000元=5万元；活动期间的总支出=7.5万元+5万元=12.5万元。23.主播佣金的预算=100万元×60%×40%=100万元×0.6×0.4=24万元；每场直播的平均主播佣金=24万元÷3场=8万元/场。24.优惠券的总成本=500万元÷200元/单×20%×10元/张=2.5万单×20%×10元/张=5000张×10元/张=50,000元=5