2025年上半年太原晋太广告印刷有限公司校招笔试题带答案

2025年上半年太原晋太广告印刷有限公司校招笔试题带答案一、基础知识测试（共30分）（一）单项选择题（每题2分，共10题）1.广告传播中，“到达率”指的是：A.目标受众中至少接触一次广告的比例B.广告被完整观看的时长占比C.广告点击量与展示量的比值D.广告引发的直接购买行为数量答案：A2.印刷工艺中，“专色印刷”与“四色印刷”的核心区别在于：A.专色使用预调油墨，四色通过CMYK叠加显色B.专色适用于高精度图像，四色适用于文字印刷C.专色成本更低，四色成本更高D.专色仅用于单张印刷，四色用于批量印刷答案：A3.市场营销中的“4P理论”不包括：A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.体验（Experience）答案：D4.以下哪种印刷品通常采用“凹版印刷”工艺？A.普通宣传单页B.烟盒包装C.书籍内页D.便签纸答案：B（凹版印刷适用于高墨层、高附着力的包装类产品）5.广告文案中，“USP理论”强调的核心是：A.独特的销售主张B.情感共鸣C.品牌形象塑造D.场景化描述答案：A6.印刷品“色差”问题最可能由以下哪项原因导致？A.纸张白度偏差超过5%B.印刷机压力设置过低C.设计师未使用CMYK模式作图D.油墨存储温度低于10℃答案：C（RGB模式转CMYK易导致色彩偏差）7.以下哪类媒体属于“新兴广告媒体”？A.报纸B.电梯电子屏C.广播D.杂志答案：B8.印刷行业中，“克重”通常指：A.每平方米纸张的重量（g/㎡）B.单张纸的厚度（mm）C.油墨层的覆盖密度（g/㎡）D.印刷机的最大承印重量（kg）答案：A9.广告效果评估中，“CPM”指的是：A.每千次展示成本B.每次点击成本C.每次转化成本D.每用户获取成本答案：A10.以下哪种纸张特性最影响印刷品的色彩还原度？A.平滑度B.吸水性C.抗张强度D.撕裂度答案：A（平滑度高的纸张油墨附着均匀，色彩更鲜艳）（二）填空题（每空1分，共10题）1.广告的基本功能包括传播信息、引导消费、______和塑造品牌。（答案：促进竞争）2.印刷工艺中，“模切”是指通过______将纸张或其他材料切割成特定形状的工艺。（答案：钢刀模具）3.市场营销中的“STP理论”包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和______（Positioning）。（答案：市场定位）4.常见的印刷纸张类型有胶版纸、______、白卡纸和特种纸。（答案：铜版纸）5.广告创意的核心原则是______、相关性和震撼力（出自伯恩巴克DDB理论）。（答案：原创性）6.印刷品“套印不准”通常是由于______或纸张变形导致的。（答案：印刷机定位系统误差）7.数字印刷与传统胶印的主要区别在于无需______，可实现个性化短版印刷。（答案：制版）8.广告文案的结构通常包括标题、______、正文和随文。（答案：副标题/引题）9.印刷行业的“绿色标准”如FSC认证，主要关注______的可持续性。（答案：纸张来源）10.广告投放中，“ROI”指的是______与广告投入的比值。（答案：广告带来的收益）二、专业能力测试（共40分）（一）广告文案写作（15分）题目：太原晋太广告印刷有限公司计划为本地老字号“清和元头脑”（以太原传统早餐“头脑”为主打，强调百年历史、药食同源、手工制作）设计一组宣传海报。请为其撰写一句主广告语（20字以内），并补充50字以内的文案说明（需体现产品核心卖点与品牌调性）。评分要点（15分）：主广告语（5分）：需简洁易记，突出“百年历史”“药食同源”“手工”等关键词，符合太原地域文化。文案说明（10分）：需关联产品核心（药食同源的早餐价值）、品牌信任（百年传承）、情感共鸣（本地记忆）。参考示例：主广告语：“晨启百年香，头脑里的太原味”文案说明：清和元头脑，百年手工熬制，黄芪、长山药入膳，唤醒老太原的清晨记忆，一碗暖身更暖心。（二）印刷工艺方案设计（15分）题目：客户需求为印刷5000份高端白酒礼盒（尺寸300mm×200mm×100mm），要求：①外观高端质感；②盒身需体现“山水晋韵”主题（含渐变水墨图案）；③需支持批量生产（成本可控）。请设计印刷工艺方案（需包含纸张选择、印刷方式、后道工艺及关键参数）。评分要点（15分）：纸张选择（3分）：建议250-300g白卡纸或灰板纸（挺度高，适合礼盒）；若需更高级感，可选特种纸（如触感纸），但需说明成本平衡。印刷方式（4分）：渐变水墨图案需高精度还原，建议采用胶印（四色+专色叠加），若渐变复杂可考虑数字印刷（但批量成本高，需权衡）。后道工艺（5分）：需包含过哑膜（防刮且质感沉稳）、局部UV（突出水墨图案的纹理）、烫金（如“晋韵”二字烫古铜色，呼应传统）、模切（精确盒型）。关键参数（3分）：如纸张克重250g、油墨选择环保大豆油墨（符合绿色印刷）、UV层厚度0.02mm（避免开裂）。参考方案：纸张：250g白卡纸（成本可控且挺度适中）；印刷：胶印（CMYK四色基础印刷+专色水墨蓝叠加，还原渐变层次）；后道工艺：表面过哑膜（防污耐刮），局部UV（覆盖水墨图案区域，增强纹理感），盒盖“山水晋韵”字样烫古铜色（提升高端感），模切精度±0.5mm（确保盒型贴合）；油墨：选用环保大豆油墨（符合食品接触级安全标准，适配白酒礼盒定位）。（三）平面设计基础（10分）题目：下图为某食品包装设计稿（假设为横向长方形），请指出3处不符合印刷规范的问题，并提出修改建议。（注：需结合出血、颜色模式、字体选择等印刷常识）评分要点（10分）：问题1（3分）：未设置出血线（或关键元素距边缘小于3mm），导致裁切后内容缺失；建议：所有内容距边缘保留3mm出血区域，重要文字/图案内缩5mm以上。问题2（3分）：使用RGB颜色模式（屏幕显色），印刷需CMYK模式；建议：在设计软件中转换为CMYK模式，避免色差（如红色RGBFF0000转CMYK可能偏暗）。问题3（4分）：小字体使用细体字（如10pt以下的宋体），印刷易模糊；建议：小字体（≤12pt）选用黑体或粗宋体，字重加粗，避免笔画粘连。三、逻辑思维与问题解决（共20分）（一）数字推理（5分）题目：观察数列规律，补全空缺项：2，5，14，41，______，365。解析：后项=前项×3-1（5=2×3-1；14=5×3-1；41=14×3-1；122=41×3-1；365=122×3-1）。答案：122。（二）图形推理（5分）题目：根据左侧图形规律，选择右侧空缺处的正确选项（图形描述：第一行3图均为圆形内有直线分割，分割线数量依次为1、2、3；第二行3图为正方形内有曲线分割，分割线数量依次为1、2、？）。解析：每行图形的分割线数量递增（1→2→3），且形状与外框类型（圆形/正方形）无关。答案：3条曲线分割的正方形。（三）逻辑分析（10分）题目：晋太公司接到客户投诉：一批印刷的宣传册（1000份）中，50份出现“页码错乱”（第3页与第4页颠倒）。经排查，可能原因有：①设计文件导出错误；②印刷机输纸故障；③装订环节出错；④纸张克重不符合要求。请分析最可能的原因，并提出排查步骤。评分要点（10分）：原因判断（4分）：最可能为装订环节出错（页码错乱多发生在配页或装订时，若设计文件错误会导致全部错乱，而仅50份异常更可能是装订设备临时故障）。排查步骤（6分）：①核查设计文件：检查原始PDF是否存在页码顺序错误（若全部正确可排除设计问题）；②检查印刷品单张：随机抽取未装订的散页，确认页码顺序（若散页正确，问题在装订）；③查看装订机记录：调取故障时段的设备运行日志，确认是否有配页器卡页或传感器误判；④追溯问题批次：确认50份是否集中在同一装订批次，若为同一时段，可锁定设备临时故障。四、案例分析（共10分）题目：晋太公司近期承接了某新能源汽车品牌的“太原城市巡展”印刷项目，包括海报（500张，A3尺寸）、宣传单页（20000份，A4双面）、展架画面（30套，60cm×180cm）。项目执行中出现以下问题：①客户在印刷前24小时要求将宣传单页的“充电续航500km”改为“续航520km”；②展架画面到货后，客户反馈“色彩偏蓝，与品牌VI标准色不符”。请针对以上问题，提出解决方案（需考虑时间、成本、客户关系）。评分要点（10分）：问题①解决方案（5分）：a.确认修改内容：核对品牌提供的最新数据，确保“520km”无误；b.快速调整：宣传单页已进入印刷环节，若未开始印刷，直接修改文件重出菲林（胶印）或重发数字印刷机（若为数字印刷）；若已部分印刷，统计已印数量（假设未超过500份），废弃问题页并补印；c.成本协商：因客户临时修改，可协商分担额外成本（如补印费用的50%），避免客户流失。问题②解决方案（5分）：