化妆品公司品牌经理品牌推广及市场占有率绩效考核表

化妆品公司品牌经理品牌推广及市场占有率绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌推广活动效果核心推广活动ROI40%1.5根据活动预算与实际回报（销售额增长）计算ROI，ROI高于目标值1.5倍得满分，每低0.1倍扣5分，最低得0分社交媒体互动率15%以品牌相关帖文的点赞、评论、分享总和计算互动率，高于目标值15%得满分，每低1%扣2分，最低得0分媒体报道数量20篇统计季度内正面品牌媒体报道数量，每多1篇加1分，每少1篇扣2分，最低得0分新客获取成本300元计算单例新客平均获取成本，低于目标值300元得满分，每高50元扣3分，最低得0分推广活动覆盖人数500万统计主要推广活动触达人数，每多100万加2分，每少100万扣2分，最低得0分市场占有率增长品牌市场占有率35%5%对比季度初末品牌在目标市场的占有率，每高0.5%加3分，每低0.5%扣3分，最低得0分竞品市场份额变化-2%统计竞品市场份额变化，若品牌市场份额相对竞品增长（或至少持平）2%以上得满分，每低1%扣2分，最低得0分重点渠道销售占比60%统计线上及线下重点渠道销售占比，高于目标值60%得满分，每低5%扣2分，最低得0分新品上市增长率20%统计季度内新品销售额同比增长率，高于目标值20%得满分，每低2%扣2分，最低得0分年度销售目标达成率100%品牌年度销售目标完成率，100%得满分，每低5%扣3分，最低得0分品牌形象与认知度品牌知名度调研分15%80分通过市场调研评估品牌在目标人群中的知名度，分数高于80分得满分，每低5分扣2分，最低得0分品牌美誉度调研分75分通过调研评估品牌在目标人群中的好感度，分数高于75分得满分，每低5分扣2分，最低得0分消费者复购率30%统计老客复购占比，高于目标值30%得满分，每低1%扣1分，最低得0分社交媒体正面评价占比70%统计社交媒体评论中正面评价占比，高于70%得满分，每低5%扣2分，最低得0分品牌危机处理时效24小时统计重大负面事件响应时间，首次响应时间在24小时内得满分，每延迟2小时扣1分，最低得0分团队管理与协作推广预算执行偏差率10%5%统计推广预算实际执行与计划的偏差率，低于5%得满分，每超5%扣2分，最低得0分跨部门协作完成率95%统计需跨部门协作的项目按时完成率，高于95%得满分，每低1%扣1分，最低得0分团队培训覆盖率100%统计团队成员参与品牌相关培训的比例，100%得满分，每低5%扣1分，最低得0分团队绩效考核达标率90%统计团队成员个人绩效考核达标比例，高于90%得满分，每低1%扣1分，最低得0分创新提案采纳率40%统计团队提交的品牌推广创新提案被采纳的比例，高于40%得满分，每低5%扣1分，最低得0分本考核表用于评估品牌经理在品牌推广及市场占有率提升方面的综合表现。请根据各维度指标的实际达成情况，结合评分标准进行打分。权重分配如下：品牌推广活动效果40%，市场占有率增长35%，品牌形象与认知度15%，团队管理与协作10%。最终得分=Σ（各维度得分×权重）。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：