宝洁推广活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，宝洁公司作为中国领先的日化品牌，需要不断创新营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。本次推广活动旨在通过线上线下相结合的方式，深入挖掘消费者需求，提升品牌形象，促进产品销售。二、活动目标1.提升宝洁品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度。2.增强消费者对宝洁产品的认知度和购买意愿。3.提高宝洁产品在市场上的销售业绩。4.增强宝洁与消费者的互动，收集消费者反馈，优化产品和服务。三、活动主题“宝洁守护，美好生活”四、活动时间2023年4月1日至2023年6月30日五、活动对象1.目标消费群体：18-45岁的女性消费者，关注个人护理、家庭清洁、婴幼儿护理等领域。2.线上活动参与群体：全国范围内的宝洁品牌关注者。六、活动内容（一）线上活动1.社交媒体互动-在微博、微信、抖音等社交媒体平台开展“宝洁守护，美好生活”主题活动，发布与品牌相关的图文、短视频等内容，引导用户参与互动。-设置话题标签，鼓励用户分享自己的生活点滴，展示宝洁产品带来的美好改变。2.线上抽奖活动-在宝洁官方微博、微信等平台开展线上抽奖活动，奖品包括宝洁产品、现金红包等。-设置参与门槛，如关注宝洁官方账号、转发指定内容等，增加用户参与度。3.线上直播互动-邀请宝洁品牌代言人或知名美妆博主进行线上直播，分享产品使用心得、护肤技巧等。-设置互动环节，如提问、抽奖等，增加用户粘性。4.KOL合作-与美妆、生活类KOL合作，进行产品测评、体验分享等内容创作，扩大品牌影响力。（二）线下活动1.城市巡展-在全国各大城市举办宝洁品牌巡展活动，设置产品体验区、互动游戏区等，让消费者亲身体验宝洁产品。-邀请明星代言人为活动助阵，提升活动关注度。2.社区活动-在社区举办宝洁产品体验活动，邀请社区居民参与，体验宝洁产品带来的便利。-开展亲子活动，提升宝洁在家庭市场的品牌形象。3.校园活动-在高校开展宝洁校园大使选拔活动，选拔优秀学生担任校园大使，宣传宝洁品牌。-组织校园义卖活动，将所得款项捐赠给需要帮助的群体。七、活动宣传1.媒体宣传-与电视、报纸、网络等媒体合作，进行活动预热和报道。-利用户外广告、公交广告等渠道，扩大活动影响力。2.公关活动-邀请媒体、消费者代表参加活动，提升活动透明度和公信力。-与公益组织合作，开展公益活动，提升品牌形象。3.口碑营销-鼓励消费者分享活动体验，通过口碑传播扩大活动影响力。八、活动评估1.线上活动数据监测-监测社交媒体互动数据，如转发量、评论量、点赞量等。-监测线上抽奖活动参与人数、中奖率等数据。2.线下活动效果评估-统计巡展、社区活动、校园活动的参与人数、活动满意度等数据。-通过问卷调查、访谈等方式收集消费者反馈。3.销售数据分析-分析活动期间宝洁产品的销售数据，评估活动对销售的促进作用。九、活动预算1.线上活动预算：50万元2.线下活动预算：100万元3.媒体宣传预算：30万元4.其他费用：20万元十、活动执行1.成立活动策划小组，负责活动的整体策划和执行。2.明确各部门职责，确保活动顺利进行。3.加强与合作伙伴的沟通，确保活动效果。十一、活动总结活动结束后，对活动进行总结，分析活动成果和不足，为今后的营销活动提供参考。结语本次宝洁推广活动策划方案旨在通过线上线下相结合的方式，提升品牌知名度和市场份额。通过精心策划和执行，相信本次活动将为宝洁品牌带来显著的提升。第2篇一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，宝洁公司作为全球知名的日用消费品公司，需要不断创新营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。为了更好地满足消费者需求，提升品牌形象，特制定本推广活动策划方案。二、活动目标1.提升宝洁品牌在目标市场的知名度和美誉度。2.增强消费者对宝洁产品的认知度和购买意愿。3.提高宝洁产品在市场上的占有率。4.增强宝洁与消费者的互动，建立良好的客户关系。三、活动主题“宝洁心选，美好生活”四、活动时间2023年3月1日至2023年5月31日五、活动对象1.年龄在18-45岁的女性消费者。2.对宝洁品牌有一定认知度的消费者。3.关注健康、生活品质的消费者。六、活动内容（一）线上推广活动1.社交媒体互动：-在微博、微信、抖音等平台设立宝洁官方账号，发布产品信息、品牌故事、用户评价等内容。-定期举办线上互动活动，如话题讨论、抽奖活动、产品试用等，提高用户参与度。2.KOL合作：-与知名美妆、生活类KOL合作，进行产品评测、直播带货等，扩大品牌影响力。-邀请KOL参与线下活动，提升活动知名度。3.线上广告投放：-在各大电商平台、新闻网站、社交媒体等平台投放宝洁品牌广告，提高品牌曝光度。-利用大数据分析，精准投放广告，提高广告转化率。（二）线下推广活动1.新品发布会：-在一线城市举办新品发布会，邀请媒体、消费者、合作伙伴等参加，展示宝洁最新产品和技术。2.快闪店：-在商场、购物中心等人群密集区域设立快闪店，展示宝洁产品，提供试用和购买服务。3.社区活动：-在社区举办健康讲座、亲子活动等，提高宝洁品牌在社区的影响力。4.校园活动：-与高校合作，举办校园招聘、校园大使选拔等活动，吸引年轻消费者关注宝洁品牌。（三）促销活动1.优惠券发放：-在线上线下渠道发放优惠券，鼓励消费者购买宝洁产品。2.满减活动：-在电商平台、线下门店开展满减活动，提高消费者购买意愿。3.会员积分：-建立会员积分制度，鼓励消费者持续购买宝洁产品。七、活动预算1.线上推广：50万元2.线下推广：100万元3.促销活动：80万元4.其他费用：30万元八、活动效果评估1.品牌知名度提升：通过线上线下活动，提升宝洁品牌在目标市场的知名度。2.销售额增长：通过促销活动，提高宝洁产品在市场上的占有率。3.消费者满意度：通过互动活动，提升消费者对宝洁品牌的满意度。4.媒体曝光度：通过媒体合作，提高宝洁品牌的媒体曝光度。九、活动总结本次宝洁推广活动策划方案旨在通过线上线下多渠道推广，提升品牌知名度和市场份额。活动结束后，将对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后的营销活动提供参考。十、注意事项1.活动策划需充分考虑消费者需求，确保活动内容具有吸引力。2.活动执行过程中，需确保活动质量，避免出现负面舆情。3.活动预算需合理分配，确保活动效果最大化。4.活动结束后，及时总结经验教训，为今后活动提供参考。通过本次宝洁推广活动，相信宝洁品牌在市场上将取得更好的成绩，为消费者带来更多美好的生活体验。第3篇一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，宝洁公司作为中国领先的日化品牌，需要不断创新营销策略，提升品牌知名度和市场占有率。为了进一步巩固市场地位，扩大品牌影响力，特制定本推广活动策划方案。二、活动目标1.提升宝洁品牌在目标消费群体中的认知度和美誉度。2.增加宝洁产品在市场上的销量，提高市场份额。3.增强消费者对宝洁产品的忠诚度，培养长期用户。4.推动宝洁品牌年轻化，吸引年轻一代消费者。三、活动主题“宝洁，让生活更美好”四、活动时间2023年5月1日至2023年7月31日五、活动对象1.目标消费群体：18-45岁的城市居民，尤其是年轻家庭和职场人士。2.合作伙伴：电商平台、社交媒体平台、线下零售商等。六、活动内容（一）线上推广活动1.社交媒体互动：-在微博、微信、抖音等平台发起话题挑战，鼓励用户分享使用宝洁产品的美好瞬间。-与知名网红、KOL合作，进行产品试用和测评，扩大品牌影响力。2.线上直播：-邀请明星、达人进行产品直播，展示宝洁产品的使用效果和独特卖点。-开展限时抢购、优惠券发放等活动，刺激消费者购买。3.电商平台合作：-与天猫、京东等电商平台合作，开展“宝洁品牌日”活动，提供优惠折扣和赠品。-在电商平台开设宝洁品牌旗舰店，提供一站式购物体验。（二）线下推广活动1.线下体验店：-在繁华商圈、购物中心设立宝洁品牌体验店，让消费者亲身体验宝洁产品的品质。-开展互动游戏、抽奖活动，吸引消费者参与。2.快闪店：-在人流量大的地方设立快闪店，展示宝洁品牌历史和产品系列，吸引年轻消费者。3.社区活动：-在社区开展宝洁产品知识讲座，提高消费者对宝洁产品的认知。-与社区合作，开展环保、健康等公益活动，提升品牌形象。（三）跨界合作1.与知名品牌合作：-与服装、家居、美食等知名品牌合作，推出联名产品，扩大品牌影响力。-联合举办活动，如宝洁品牌日、宝洁美食节等。2.与公益活动合作：-与慈善机构合作，开展公益活动，如关爱留守儿童、环保行动等，提升品牌社会责任感。七、活动预算1.线上推广费用：200万元2.线下推广费用：300万元3.跨界合作费用：100万元4.人员费用：50万元5.其他费用：50万元八、活动效果评估1.品牌知名度提升：通过监测社交媒体、新闻媒体等渠道，评估品牌曝光度和提及量。2.销量增长：通过电商平台、线下零售商等渠道，评估产品销量增长情况。3.消费者满意度：通过问卷调查、用户反馈等方式，评估消费者对宝洁产品的满意度。4.媒体报道：监测活动期间媒体