2026年市场营销策略市场调研方法习题

2026年市场营销策略市场调研方法习题一、单选题（每题2分，共20题）1.在针对中国新能源汽车市场进行消费者行为调研时，最适合采用哪种调研方法？A.纵向追踪调查B.横断面调查C.案头研究D.专家访谈答案：B2.如果某企业希望了解消费者对某款智能手表的购买决策过程，以下哪种调研方法最有效？A.二手资料分析B.焦点小组访谈C.问卷调查D.实地观察答案：B3.在调研中国下沉市场消费者对农产品的品牌认知时，以下哪种抽样方法最合适？A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样答案：D4.对于某国际品牌在中国市场的广告效果评估，以下哪种方法最直接？A.内容分析B.实验法C.意见领袖访谈D.销售数据分析答案：B5.调研某电商平台的用户购物习惯时，以下哪种数据收集方式最常用？A.电话访谈B.线上问卷C.面对面访谈D.传感器数据采集答案：B6.在分析中国Z世代消费者的社交媒体使用行为时，以下哪种分析方法最合适？A.描述性统计B.相关性分析C.聚类分析D.回归分析答案：C7.调研某护肤品品牌在中国一二线城市的价格敏感度时，以下哪种方法最可靠？A.实验室实验B.实地实验C.模拟实验D.调查问卷答案：B8.对于某餐饮品牌在中国小城市的消费者满意度调研，以下哪种方法最经济？A.大型焦点小组B.小规模深度访谈C.线上大数据分析D.神秘顾客调查答案：B9.在调研中国母婴市场时，以下哪种消费者群体最难触达？A.一二线城市年轻妈妈B.三四线城市宝妈C.下沉市场农村宝妈D.海外华人妈妈答案：C10.对于某快消品牌在中国市场的竞品分析，以下哪种方法最全面？A.竞品官网数据抓取B.消费者访谈C.销售数据对比D.媒体监测答案：D二、多选题（每题3分，共10题）1.在调研中国白酒市场时，以下哪些方法可以用于消费者偏好分析？A.问卷调查B.实地品鉴会C.社交媒体情绪分析D.销售数据关联分析答案：A、B、C、D2.对于某汽车品牌在中国市场的用户画像构建，以下哪些数据来源有价值？A.电商平台评论B.社交媒体话题标签C.线下门店反馈D.路测数据答案：A、B、C3.在调研中国旅游市场时，以下哪些方法可以用于评估目的地吸引力？A.旅游平台评分分析B.景区客流量统计C.消费者游记分析D.专家评估报告答案：A、B、C、D4.对于某教育品牌在中国市场的品牌形象调研，以下哪些方法适用？A.品牌联想测试B.媒体曝光分析C.学生访谈D.竞品品牌对比答案：A、B、C、D5.在调研中国健康食品市场时，以下哪些因素需要重点分析？A.消费者健康意识B.社交媒体讨论热度C.销售渠道分布D.医疗机构推荐情况答案：A、B、C、D6.对于某美妆品牌在中国市场的用户反馈收集，以下哪些渠道可以采用？A.微博评论区B.小红书笔记C.线下门店意见卡D.客服电话记录答案：A、B、C、D7.在调研中国家电市场时，以下哪些方法可以用于评估产品耐用性？A.用户投诉数据分析B.售后服务记录分析C.产品实验室测试D.消费者使用时长统计答案：A、B、C、D8.对于某外卖平台在中国市场的用户留存策略调研，以下哪些方法适用？A.用户流失率分析B.优惠活动效果评估C.用户使用习惯路径分析D.竞品补贴策略对比答案：A、B、C、D9.在调研中国宠物市场时，以下哪些因素需要重点分析？A.宠物消费支出结构B.宠物用品品牌认知C.宠物医院服务评价D.社交媒体宠物内容热度答案：A、B、C、D10.对于某游戏品牌在中国市场的用户行为调研，以下哪些方法适用？A.游戏内数据统计B.社交媒体玩家讨论C.游戏社区论坛分析D.用户访谈答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10题）1.在调研中国农村市场时，分层抽样比简单随机抽样更有效。（正确）2.社交媒体情绪分析可以完全替代消费者访谈。（错误）3.实地观察法适用于所有市场调研场景。（错误）4.中国一二线城市消费者对价格敏感度普遍低于三四线城市。（错误）5.调研中国母婴市场时，妈妈群体比爸爸群体更难触达。（正确）6.竞品官网数据抓取可以完全替代竞品调研。（错误）7.中国下沉市场消费者对传统调研方法接受度更高。（正确）8.社交媒体话题标签分析可以完全替代用户行为路径分析。（错误）9.调研中国白酒市场时，消费者品鉴会反馈比问卷调查更可靠。（正确）10.中国Z世代消费者对大数据营销的接受度低于千禧一代。（错误）四、简答题（每题5分，共5题）1.简述在中国市场进行消费者行为调研时，如何选择合适的调研方法？答案：在中国市场进行消费者行为调研时，需考虑以下因素：（1）调研目标：明确是否需要了解短期行为或长期趋势；（2）消费者触达性：一二线城市消费者更易通过线上问卷或社交媒体调研，下沉市场需结合线下访谈；（3）数据可靠性：对价格敏感度等敏感问题需采用实地实验法；（4）预算限制：小规模市场可用深度访谈，大规模市场需结合大数据分析。2.如何评估中国市场上某款新产品的市场接受度？答案：需采用多维度评估方法：（1）消费者认知度测试（如品牌联想测试）；（2）产品试用反馈（线下门店品鉴会）；（3）社交媒体讨论热度监测；（4）初步销售数据对比；（5）竞品同类产品表现参考。3.在调研中国下沉市场农产品品牌时，如何设计有效的调研问卷？答案：需注意：（1）问题简洁直观，避免专业术语；（2）结合当地文化（如方言或习俗）；（3）设置开放式问题以收集深度反馈；（4）通过本地渠道（如微信群或乡镇集市）分发问卷；（5）结合实地观察验证问卷数据。4.如何利用社交媒体数据调研中国美妆市场消费者偏好？答案：需通过：（1）抓取小红书、抖音等平台的产品评价；（2）分析话题标签（如#美妆热门产品）；（3）监测KOL推荐效果；（4）结合情感分析识别消费者偏好；（5）对比不同城市区域的讨论差异。5.调研中国汽车市场时，如何平衡线上数据与线下调研的局限性？答案：需采用混合方法：（1）线上数据用于广度分析（如电商平台销量）；（2）线下调研用于深度验证（如4S店用户访谈）；（3）结合路测数据（如真实路况油耗反馈）；（4）通过交叉验证减少误差。五、论述题（每题10分，共2题）1.论述在中国市场进行市场调研时，如何应对消费者隐私保护法规的挑战？答案：需从以下角度应对：（1）合规设计：确保问卷符合《个人信息保护法》，匿名化处理敏感数据；（2）透明沟通：明确告知数据用途并获取用户同意；（3）技术手段：采用去标识化技术（如哈希加密）；（4）区域差异化：一二线城市消费者对隐私更敏感，需加强说明；（5）替代方案：优先使用公开数据（如政府统计公报）或二手资料分析。2.结合2026年市场趋势，论述如何利用大数据技术提升中国电商市场消费者行为调研的精准度？答案：需从以下角度提升：（1）多源数据整合：结合电商平台交易数据、社交媒体行为、线下门店PO