互联网娱乐XX娱乐科技公司娱乐策划实习报告

互联网娱乐XX娱乐科技公司娱乐策划实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在XX娱乐科技公司担任娱乐策划实习生，负责短视频内容策划与数据分析。通过参与3个项目的落地执行，产出15条爆款短视频脚本，平均播放量达25万，其中1条视频单日播放量突破50万，带动平台粉丝增长12%。运用A/B测试优化标题文案，将点击率提升18%；运用用户画像分析法，精准定位核心受众，使完播率提高至42%。掌握短视频选题矩阵搭建法、数据驱动内容迭代模型等方法论，可复用于提升内容传播效率。

二、实习内容及过程

2023年7月1日入职XX娱乐科技公司，实习周期8周，岗位是娱乐策划。公司主做中长视频和短视频内容，有专门的IP孵化团队和数据实验室。我跟着策划组做项目，主要是短视频选题和脚本撰写。

第2周开始参与第一个项目，是给一个明星IP策划暑期企划案。我负责分3个赛道出选题，包括怀旧翻唱、职场梗剧、户外挑战。用竞品分析法和用户画像，筛选出10个方向，最终团队定下3个。我主导的“职场梗剧”赛道，写了5个脚本初稿，其中1个被采用，拍摄后播放量突破40万，但完播率只有28%，数据实验室反馈说节奏把控有问题。

第4周遇到的挑战是数据指标不达标。当时第二个项目要求互动视频转化率超30%，我做的3条脚本测试数据只有18%。我花一周时间学平台的后台数据埋点逻辑，发现是问题在互动节点设计上。重新调整了投票和选择分支的逻辑，第二次测试提升到26%，虽然没达标，但比第一次进步不少。这段经历让我明白内容策划必须和运营指标强绑定。

第6周独立负责第三个项目，是给一个新综艺策划衍生短视频。我用了“话题矩阵法”，围绕节目3个核心矛盾点，设计6条不同切入角度的短剧脚本。上线后7天内，总播放量超过200万，其中带话题标签的讨论量有15万条，算是初步验证了策划方向。

实习期间还参与过直播脚本优化，用A/B测试验证标题和开场白的效果，点击率最高提升了22%。但过程也发现公司内部培训比较松散，很多行业新玩法比如短剧赛道的变现逻辑，没人系统讲过，都是靠自己去补课。岗位匹配度上，觉得数据分析工具用得不够多，大部分时间在写创意，对用户行为的量化分析实操机会少。

遇到的最大困难是第一次做企划案时，老板突然要求所有方向必须带“国潮元素”，时间很紧。我连夜看资料，把原有选题包装成国风风格，比如把职场梗剧改成“古代职场剧”，虽然有点生搬硬套，但总算按时交了稿。这件事让我学到现在，做策划不能只闷头写内容，要提前摸透客户需求。

这8周最大的收获是摸清了短视频从选题到数据复盘的完整流程，尤其是学会用“数据驱动”思维优化创意。以前觉得策划就是天马行空，现在明白每个环节都要有指标支撑。职业规划上更清晰了，想往MCN或者内容中台方向发展，但感觉还需要补数据分析和项目管理方面的短板。

三、总结与体会

这8周在XX娱乐科技公司的经历，让我把课堂上学到的娱乐策划理论跟实际项目对上了号。7月1日刚开始时，连用户画像怎么用都还在懵圈，到8月31日离开时，能独立负责整个短视频项目的脚本策划和数据复盘。期间负责的3个项目，总播放量破千万，最高的那条视频播放量超50万，这些数字不是纸上谈兵，是每个选题熬夜改稿、每个数据点反复核对换来的。这种从无到有、看着数据一点点起来的感觉，是学校里模拟项目给不了的。

实习最大的价值在于，让我意识到策划不是光靠创意就行，得懂内容分发逻辑。比如7月中旬那个“职场梗剧”项目，前期没控制好节奏，导致完播率只有28%，后来跟数据实验室对接，学他们的“黄金3秒法则”调整脚本，第二次测试完播率才提到42%。这个教训太深刻了，现在再看行业报告，会下意识关注“互动率”、“完播模型”这些指标。职业规划上更清晰了，想未来做中台策划，就得往数据分析、策略设计上靠，下学期打算报个用户增长相关的证书，把实习里用到的A/B测试、用户分层这些技能系统学深。

行业趋势上感觉有几个方向特别明显。短视频这边，内容同质化太严重，现在都在卷“互动视频”和“垂类深耕”，我实习期间参与的衍生短剧项目，就是踩中了这点。另外AI辅助创作工具开始普及了，虽然我们项目没用上，但公司内部分享会提到，像“文案生成模型”能大幅提效，未来策划人可能要跟AI协同作业。这让我焦虑，但也觉得是机会，得赶紧把创意和策略能力练到极致，才能不被工具替代。

从学生到职场人的心态转变挺明显的。以前做作业拖到最后，实习期间倒好，老板一句话要方案，第二天就得交，抗压能力直接拉满。有时候熬到凌晨两三点改完稿，第二天困得不行，但看到数据反馈好，又觉得值了。这种对结果的负责感，比单纯为了学分写论文强太多了。这段经历让我更懂娱乐行业的快节奏，也更珍惜学校提供的理论积累，下阶段学习会更有方向，毕竟现在卷得厉害，光靠热情不够，还得有真本事。

四、致谢

感谢XX娱乐科技公司给我这次实习机会。在这里参与的实际项目，让我对娱乐策划工作有了更具体的认识。特别感谢我的实习导师，从项目流程讲解到具体工作指导，都给了