它基金 .名创优品小动物保护公益基金项目宣传片创意方案

它基金·名创优品小动物保护公益基金项目宣传片创意方案NISO2024年我们希望有更多的人加入救助小动物的爱心行动借助它基金与名创的品牌声量，为动物发声，唤醒大众的善意传播公益活动，展示流浪狗变搜救犬，带出消费捐项目让流浪动物得到更多关爱与救助，共建人与动物和谐共处的美好生活基金会与品牌的影响力，发出公益最强音，助力人与动物和谐共处

项目目的中国名創开心世界成立十多年来，携手众多品牌、组织和个人做出许多实际行动，

一直致力于资助一线流浪动物的救助工作通过建立起的从粮食、医疗、疫苗、绝育、暖冬到领养的完整资助链条，惠及千千万万的流浪动物倡导”善待动物、尊重生命”的理念，同时积极推动保护动物的科普宣传和关爱动物的公众教育

坚定地走在动物保护的公益道路上，汇聚更多的“同路人”持续为无法言说的生命发声多年来坚定的爱心行动，收获无数的开心价值中国大陆第一个致力于动物保护的公益基金会

项目理解从它基金来看>>>中国名創开心世界携手它基金成立“名创优品小动物保护公益基金”,并捐赠1000万用于公益项目这是中国伴侣动物保护公益领域由单一企业捐赠设立的最高金额的项目，也是国内首个由企业主导的小动物保护公益项目

其中「流浪狗变身搜救犬」项目，更是国内首例开创性公益项目发挥品牌年轻化的优势，凝聚向善的公益力量，向社会传递科学的动物保护理念和开心向上的生活方式带着开心的品牌基因出发，向小动物们发出爱心善意畅销海内外的知名消费品零售品牌，捐赠「1000万」

项目理解从名创优品来看>>>中国名創开心世界优秀的企业不仅要关注消费者，还要具有“三颗心”:良心、爱心、开心——名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富我们对“三颗心”的理解良心：是企业的社会责任感，驱使名创投身公益爱心：是品牌对社会精准洞察之后的实际行动开心：是名创的品牌基因，也是付出爱心之后的收获经

营

良

心

公

益

爱

心

生

活

开

心

主题推导中国名創开心世界

主题推导对于小动物保护公益基金公益项目的内容，我们的理解是——青少年教育和公众倡导

在人们心中种下善意的种子普法宣传

加深人们救助的意识和认知流浪动物科学救助

落实对流浪动物们的科学救助流浪狗训练成搜救犬

帮助流浪动物实现更大价值层层递进，环环相扣，在帮助流浪动物的过程中

传递开心公益理念，实现品牌公益价值中国名創开心世界名创优品倡导“开心哲学”,以专业、关爱、共生的公益理念和行动，向社会传递科学的动物保护理念和开心向上的生活方式。在人与小动物相

处的过程中，双方都可以获得简单又真挚的开心。参与动物保护公益活动的过程中，每一个人都能在其中感受到个人价值的实现，在付出和被需要的过程中，真切感受到爱的流动，参与力所能

及的公益活动，收获开心与治愈。用开心和爱心呼吁更多人参与到流浪动物保护中来开心公益中国名創开心世界主题推导爱它一对它基金来说，爱它就是用爱守护小流浪们，是长

期且坚定的行动对名创来说，爱它是社会责任感，积极投身小动物保护公益项目，尽现品牌高度对普通人来说，爱它是简单随手的小善意，救助动物并非需要付出巨大行动，日常小事也是爱的体现对名创而言，开心哲学是品牌基因，将开心贯彻到公益活动中，开启传递爱心的行动对救助者而言，为流浪动物付出实际帮助的同时，也收获了开心的情绪价值与精神价值从人与动物相处的过程而言，我们可以在与动物相处的过程中被动物的温暖治愈，从而感到开心

核心主题爱它日常开心公益总而言之，爱心可以很日常，开心可以很简单中国名創开心世界宣传片(1-2min)影片将从人看动物的视角出发铺垫人发现小动物时的开心情绪和小动物被发现时的状态呈现普通人、志愿者、它基金和名创优品四个群体对动物的爱心日常强调每个人付出行动之后收获的开心以此表现”爱心可以很日常，开心也可以很简单”这一主题号召更多人参与保护动物，呼吁人与动物和谐共处中国名創开心世界Part

1【爱的开始】内容概括：影片开篇，借由人们发现流浪小动物的第一视角，看见小动物的真实状态，同时铺垫人看见小动物时的开心情绪。当我们与动物相遇，这是爱心开始的时刻。重点意义：从人的第一视角切入，让观众迅速与不同的小流浪们产生交集，激发保护它们的决心，引发观众对动物保护的关注，加深认知与共鸣。Part

2【爱在日常】内容概括：普通人投喂领养、志愿者救助、名创携手它基金助力流浪狗变身搜救大不同群体开始力所能及的实际行动，尽力改变流浪小动物的生存现状，在此过程中，小动物得到了救助，人们收获了开心。重点意义：展示不同群体的具体行动为小动物带来的改变，深化”爱心可以很日常，开心可以很简单”的主题。Part3【开心公益】内容概括：依靠不同群体的的力量，为小流浪们带来庇护，展示人与动物和谐共处的温馨场景，它们感受到了人类的善意，人们

也收获了付出的自豪与开心。重点意义：展示人们救助动物之后的开心情绪，形成正面社会影响，呼吁群众持续参与动物救助，紧扣影片主题。

影片框架中国名創开心世界名创优品——从一次小流浪路过门店的偶然相遇，为它提供简单的水和食物，到从中发现品牌与流浪动物的联系，投身流浪动物保护中>普通人——从在路边发现流浪动物、到领养回家，在给毛孩子带来温暖的同时，也被它们的陪伴治愈未来可能加入的人们——每一个人都可能会成为毛孩子们的大英雄，从不去伤害做起，就是对小流浪们最好的保护志愿者——付出心血精力营救流浪动物，给小流浪们一个临时的庇护所它基金——与名创合作“流浪犬变身搜救犬”项目，探索流浪动物更多可能中

国

名創开

心

世

界故事线索流浪猫主角——咪咪在一个饥饿的晚上，用叫声吸引了领养人，被领养人“绑架”回家后，从小流浪变成了为了温顺粘人的宠物猫，和领养人一起依偎生活流浪狗主角——子满在流浪时遇见了充满爱心的CRO培训员，在名创和它基金的携手资助下，努力训练，不断成长，即将成为一名合格的搜救犬

故事线索中国名創开心世界开心“手”护用多个人与小动物间简单开心的瞬间，讲述人与动物间有爱的联系，用双手的守护，人与动物的击掌，建立联系，在情感紧密联结的过程中获得开心和满足。

创意表现中国名創开心世界第

一视角：开篇模拟人们的第一视角，展现小动物被发现时的真实状态，增加观众的代入感，引发强烈共鸣，同时借助人发现小动物时开心雀跃的同期声铺垫，为整个影片奠定情绪基调。

创意表现中国名創开心世界情感高潮：精心设计情感高潮点，如流浪猫和领养人相互依偎，或是搜救犬考核通过的瞬间，通过纪实镜头捕捉这些关键时刻，增强故事的可信度和感染力，让观众感受到成功的喜悦和成就感。

创意表现中国名創开心世界

创意表现画面设计拍摄人物时，重点表现人物的亲和力和信念感，通过温柔的行动守护小流浪，用坚定的信念来引导更多人参与动物保护。拍摄动物时，耐心捕捉动物救助前后的不同状态，以自然的方式记录下它们生动的瞬间和行为。中国名創开心世界≥75%91%99%动物源成分开级数据展示将关键数据用贴屏字幕的方式呈现，显示项目实施的时间线、救助动物的数量、资金使用情况等具体数据，增加项目的透明度，建立公众对名创优品和它基金的信任。

创意表现中国名創开心世界我绝对不能再吃肉了影片调性明亮、大气、温暖、活力中国名創开心世界爱心让开心变得更有益义「捐赠1000万元成立名创优品小动物保护公益基金」感受，一次次温热的倚靠「领养活动遇见温暖的Ta]听到，一声声热情的回应「名创优品X

它基金为救助基地提供援助」看见，一步步勇敢的奔跑「名创优品携手它基金推出“流浪狗变身搜救犬”项目」呼唤，一个个亲密的伙伴「线下科普参与流浪动物保护」【结尾字幕】爱心日常开心公益名创优品将继续以“消费捐”(一元捐，主要用于TNR/A绝育和领养等)的形式，

用小小善意，唤醒大爱之心与更多消费者一起为小动物送去关怀与温暖我们相信，爱心可以很日常，开心也可以很简单

影片文案《爱它日常开心公益》第一次相遇时感觉心在瞬间变得柔软伸出双手，触摸毛茸茸的脑袋张开怀抱，温暖瘦弱的身躯

悉心引导，激发潜藏的天赋

真诚微笑，欢迎小小的客人

一点一滴，让善意充满日常在这些细小的日常里每个简单的行动中「名创优品开展“消费捐”计划」成为彼此生命中的光爱心可以很日常开心也可以很简单中国名創开心世界画

面

展

示中国名創开心世界画面呈现第一次相遇时“哇，这里有只小猫诶~”画面描述

草丛里的流浪猫正好奇地看着外面来往的行人，一个温柔的声音发现了这个角落里的小生命感觉心在瞬间变得柔软“小朋友，你叫什么名字呀”画面描述：坐在路边的小狗看着在它面前蹲下的路人，好奇地歪了歪头画面呈现伸出双手触摸毛茸茸的脑袋画面描述：女孩伸出手，尝试触摸猫咪的小脑袋画面呈现张开怀抱温暖的瘦弱的身躯画面描述志愿者在基地拥抱曾在流浪中受伤的毛孩子，用爱心温暖他们画面呈现悉心引导发现潜藏的能力画面描述：在它基金的帮助下，训导员和子满在训练场内进行搜索练习画面呈现.画面描述：

一只流浪的小猫路过名创门店，店员用标志性的微笑回应小流浪的到来测尿酸

药普试画面呈现中药打粉鳌凉签试饮快理真诚微笑欢迎小小的客人可

消费则测测1怪兽充电市

条0画面呈现一点一滴让爱充满日常画面描述

名创店员端来水和食物，放在门口的角落，给流浪的小猫提供点滴帮助，路过的行人拿出手机，记录美好一刻画面描述刚刚拍摄的照片成为名创内部会议上的案例，因为看见名创与小动物间的点滴美好，名创成立小动物保护公益基金项目，画面呈现画面呈现感受，一次次温热的倚靠【贴屏字幕】领养活动遇见温暖的Ta画面描述：被女孩领养的小猫，正用脑袋蹭着女孩的手掌画面呈现听到，一声声热情的回应【贴屏字幕】名创优品X它基金为救助基地提供援助画面描述志愿者在基地给小流浪们喂饭，得到小狗们热情的回应画面呈现看见，一步步勇敢的奔跑【贴屏字幕】名创优品携手它基金推出“流浪狗变身搜救犬”项目画面描述：子满顺利通过第二次考核，在阳光下奔向崭新的未来呼唤，一个个亲密的伙伴【贴屏字幕】线下科普参与流浪动物保护画面描述：名创举办线下活动，为大众科普流浪动物保护，呼吁大家共同参与画面呈现在这些细小的日常里画面描述

在和小动物相处的日常中，每个人都会流露出开心治愈的神情画面呈现画面呈现每个简单的行动中【贴屏字幕】名创优品开展“消费捐”计划画面描述：女孩来到名创店铺里参与“消费捐”活动，购买猫粮猫砂等宠物用品画面呈现成为彼此生命中的光画面描述：不同的毛孩子们与主人击掌，建立连结爱心可以很日常开心也可以很简单画面描述不同家庭的毛孩子真实影像汇聚，触动每一个人与更多消费者一起为小动物送去关怀与温暖我们相信，爱心可以很日常，开心也可以很简单画面描述

回顾名创往活动一进述未来希望【贴

屏

字

幕

】爱心日常，开心公益王椰“温暖

喵

屋“名创优品将继续以，“消费捐”

将作为品牌使命

(一元捐，主要用于TNR/A

绝育和领养等)的形式用小小善意，唤醒大爱之心直

持

续

做

下

去画面呈现S0画面描述：最后，画面切换至它基金与名创优品的联合logo画面呈现中国名創开心世界搜救犬子项目片(90s)短片通过三个不同视角的讲述故事CRO

培训员视角下的亲密伙伴它基金视角下的流浪动物群体名创视角下的品牌公益的意义采用纪实拍摄+人物讲述的手法纪录子满参加第二次正式考核的重要时刻展现从小流浪到搜救犬、从普通人到动物保护保护践行者、从企业品牌到流浪动物守护者的三重身份转变以小见大地讲述子满的动人故事

表现形式纪实手法拍摄，更易引发共鸣用纪实手法，真实记录子满的日常训练和考试过程表现画面真实性和灵动性，更容易触动人心、引起共鸣中国名創开心世界不同角度讲述，呈现不同视角流浪动物的处境从CRO培训员、它基金、名创人三种不同视角接力讲述子满与流浪动物的故事结合人物讲述故事和纪实画面，呈现在人的帮助关怀下，流浪动物的状态转变。中国名創开心世界表现形式

表现形式用身份的转变加强情感羁绊子满从流浪狗转变成搜救犬，它基金让从普通人转变为小流浪眼中的英雄，名创从品牌企业转变为毛孩子的守护者用一次次转变建立人与动物间的情感羁绊，讲述每个生命都有无限可能中国名創开心世界中国名創开心世界【名创优品

VO】我们来现场参加子满的毕业考核(同期声：“我们还给它带了小礼物”)作为后援团，给它加油打气在最重要的时刻亲眼见证它的成长守护它的开心和美好【字

幕

】从小流浪到搜救犬见证小动物也能成为大英雄

影片文案【字

幕

】这是一场特别的考试【CRO培训员

VO】我第一次见到它的时候它还很胆小，只敢跟在我后面我们给它取了名字，它也有了新身份(同期声：“子满，过来~”)第一次听懂口令、无数次的模拟训练相信子满一定能成为出色的搜救犬《小动物大英雄》【它基金

VO】这对于我们来说也是一次特殊的尝试在这一年里我们持续关注着子满也让更多人认识了它我们在子满身上看见了流浪动物的更多可能【

字幕

】这是一场特别的考试画面描述子满在模拟训练场内急促地嗅探，忽然闻到了熟悉的味道，朝着前方(镜头)奔去画面呈现【CRO训导员】我第一次见到它的时候画面描述：训导员牵着子满走进考核现场，讲述跟子满的故事画面呈现100画面呈现他还很胆小只敢跟在我后面画面描述回顾以前还在流浪的子满，紧紧跟着外出训练的训导员，眼里即害怕又期待，希望她能给自己一个温暖的家我们给它取了名字，他也有了新身份“子满，过来~”画面描述：训导员喊出子满的名字，子满摇着尾巴热烈回应画面呈现第一次听懂口令无数次模拟训练画面描述：训导员喊出"search"口令，子满应声奔向前，训导员跟子满一起，在在废墟中进行搜索训练画面呈现画面呈现相信子满一定能成为出色的搜救犬画面描述：考核现场训导员满怀期待地看着子满，轻声安慰子满，让它不要紧张画面描述：它基金工作人员，从公益的角度讲述子满与流浪动物群体的故事这对于我们来说也是一次特殊的尝试画面呈现画面呈现在这一年里，我们持续关注着子满画面描述：它基金第一次与子满见面，训导员牵着子满跟它基金讲述小流浪的故事画面呈现画面描述：子满穿上CRO

训练服，自信面对镜头，定格成手机里的照片，在社交平台上被人们了解画面呈现我们在子满身上看见了流浪动物的更多可能画面描述：它基金工作人员看着子满在考核现场奔跑、搜寻的英勇身影【名创人】我们来现场参加子满的毕业考核“我们还给它带了小礼物”画面描述：名创人坐在前往考核现场的车上，手上抱着给子满带的礼物画面呈现作为后援团给它加油打气画面描述：考核上，名创人用相机记录着子满的每一个瞬间，为它加油打气画面呈现画面呈现在最重要的时刻画面描述：子满在考核现场成功找到被困人员，吠叫示意，其他人为它鼓掌庆祝间小流毕业典画面描述：名创人和训导员一起给子满戴上学士帽，庆祝子满顺利通过考核地馆险变点央场守护它的开心和美好亲自见证它的成长火

疗

车

面

场

齐

公益集画面呈现画面呈现

流浪也南春天【字幕】从小流浪到搜救犬见证小动物也能成为大英雄画面描述：训导员、它基金和名创人一同代表着社会各界的爱心人士，和子满一起，微笑面对未来画面描述：它基金与名创优品的联合logo画面呈现中国名創开心世界消费捐短片(30s)小小善举，巨大能量大家好我是名创优品全球品牌代言人陈飞宇名创优品推出和毛孩子一块儿开心的公益活动即日起每售出一件指定的毛绒产品名创优品将捐赠一块钱用于流浪动物科学救助快乐救助、温暖有你让我们和毛孩子们一块开心名创优品每一次购物都承载着对善意与美好的追求“消费捐”计划以小行动聚大爱，为小动物送去关怀与温暖爱心可以很日常，开心也可以很简单

影片文案中国名創开心世界画面呈现我是名创优品全球品牌代言人陈飞宇名创优品推出和毛孩子一块儿开心的公益活动即日起每售出一件指定的毛绒产品名创优品将捐赠一块钱用于流浪动物科学救助快乐救助、温暖有你让我们和毛孩子们一块开心画面描述：品牌代言人陈飞宇呼吁大家一起参与名创“消费捐“计划。画面皇现名创优品每一次购物都承载着对善意与美好的追求画面描述画面缓缓展开，展示名创优品店内繁忙而愉悦的购物场景。“消费捐”计划以小行动聚大爱，为小动物送去关怀与温暖画面描述：镜头捕捉到顾客挑选商品的瞬间，画面突然温柔聚焦到收银台，

一位顾客正将商品扫码结账。画面呈现画面描述屏幕上轻轻弹出”消费捐”选项，顾客点头确认，屏幕上随即出现一只可爱的小动物图像，象征着顾客