瑰意苗绣品牌VI设计

PAGE1PAGEPAGE摘要苗绣是中华刺绣艺术里与众不同的一种，有着漫长的历史，在贵州、云南、川南、湖南、广西等地的史书以及地方志当中，有不少关于苗族绣花和织锦的记录，不同地区的苗族服饰及其装饰图案，都呈现出各自独有的风格。雷山苗绣乃是于黔西地区随着特殊历史状况而衍生出的全新苗绣文化，其呈现出黔西文化历史悠久，是黔西地区独有的历史见证，不过随着历史不断推进，城市化持续发展，这些优秀文化产物正逐渐在人们视野中濒临消失。“瑰意苗绣”品牌借助VI设计把传统苗族刺绣艺术和现代品牌形象设计理念融合起来，塑造出有独特民族韵味以及深厚文化底蕴的品牌形象，苗绣身为中国传统手工刺绣工艺里的一种，被称作“活化石”和“民间织锦”，是苗族女性代代传承的技艺，有着数千年历史，贵州省雷山县是苗族主要聚居地之一，此地的苗绣凭借其独特风格、精湛技艺和丰富文化内涵而知名。不过随着现代化进程加快，传统苗绣技艺面临传承与发展的挑战，凭借品牌VI设计，把苗绣和现代设计理念相结合，对苗绣的流传以及产业化推进有所帮助。关键词：雷山苗绣；图案；VI设计PAGE1AbstractMiaoembroideryisadistinctiveChineseembroideryartwithalonghistory.InthehistorybooksandlocalchroniclesofGuizhou,Yunnan,southernSichuan,Hunan,Guangxiandotherplaces,therearemanyrecordsofMiaoembroideryandbrocade.Miaocostumesanddecorativepatternsindifferentregionsshowtheirownuniquestyles.LeishanMiaoembroideryisabrand-newMiaoembroideryculturederivedfromthespecialhistoricalconditionsintheQianxiregion.ItshowsalonghistoryofQianxicultureandisauniquehistoricalwitnessoftheQianxiregion.However,withthecontinuousprogressofhistoryandthecontinuousdevelopmentofurbanization,theseexcellentculturalproductsaregraduallydisappearingfrompeople'svision.The"GuiyiMiaoEmbroidery"brandintegratestraditionalMiaoembroideryartandmodernbrandimagedesignconceptwiththehelpofVIdesigntocreateabrandimagewithuniquenationalcharmandprofoundculturalbackground.MiaoembroideryisakindoftraditionalChinesehandmadeembroiderytechnology,knownas"livingfossils"and"folkbrocade",whichisTheskillspasseddownbyMiaowomenfromgenerationtogenerationhaveahistoryofthousandsofyears.LeishanCounty,GuizhouProvince,isoneofthemainsettlementsoftheMiaonationality.TheMiaoembroideryhereisfamousforitsuniquestyle,exquisiteskillsandrichculturalconnotation.However,withtheaccelerationofmodernization,traditionalMiaoembroideryskillsarefacingthechallengeofinheritanceanddevelopment.WiththebrandVIdesign,thecombinationofMiaoembroideryandmoderndesignconceptsishelpfulforthecirculationofMiaoembroideryandthepromotionofindustrialization.KeyWords:LeishanMiaoembroidery;pattern;VIdesign目录第1章设计概述 11.1选题背景 11.2研究意义 1第2章项目分析 22.1VI分析 22.2案例分析 22.2.1东道设计公司的“良渚文化”LOGO优秀案例分析 22.2.2蜜恋果缘，品牌形象视觉设计案例分析 3第3章瑰意苗绣品牌VI设计思路 53.1主题构建 53.2产品定位 53.2.1文化定位 53.2.2消费者定位 53.2.3设计定位 6第4章VI手册设计 74.1VI手册基础系统设计 74.1.1标志设计 84.1.2标准色设计 84.1.3标准字设计 94.1.4辅助图形设计 94.1.5IP设计 104.1.6插画设计 114.2VI手册应用系统设计 114.2.1包装用品设计 114.2.2宣传礼品设计 124.2.3宣传广告设计 13第5章设计结论 16参考文献 17第1章设计概述1.1研究背景苗绣身为中国传统民族文化里关键的一部分，其保护与传承始终备受国家重点关注，近些年来，国家颁布了一系列政策文件，用此推动苗绣的传承与发展，像《黔东南州民族文化产业发展实施意见》以及《黔东南州加快推进苗绣产业高质量发展实施方案》等文件，明确地表达了苗绣产业的发展目标以及重心，给推动苗绣高质量发展给予了政策方面的保障。这些政策让传承人保护体系得以完善，并且借助推荐绣娘参评省级工艺美术大师、组织刺绣培训等举措，踊跃培养苗绣技艺传承人才。贵州省雷山县乃是苗族主要的聚居地区之一，也是苗族服饰以及刺绣技艺极为关键的传承之地，雷山苗绣凭借其独树一帜的风格、精湛卓越的技艺以及丰富深厚的文化内涵而闻名，被赞誉为苗族刺绣的瑰宝，雷山苗族服饰运用如双针锁绣、绉绣等独特的工艺和形制，彰显出苗族的智慧与创造力。雷山苗绣色彩斑斓丰富，图案多种多样，体现了苗族对美好生活的憧憬向往，同时还蕴含着深厚的民族历史与文化，倘若结合现代设计，苗绣可发展成为有竞争力的文化产品，契合市场对于文化的需求。1.2研究意义此次品牌视觉识别即VI设计有着深刻的意义，聚焦于苗族传统文化的保护和传承工作，苗绣作为苗族文化关键部分，承载着历史记忆且蕴含深厚民族情感，把苗绣元素巧妙融入品牌视觉识别也就是VI设计里，能提升对苗族传统手工艺的认知与关注，还可激发对苗族文化的兴趣，推动其传承与发展。探索传统手工艺跟现代设计理念的结合方式，为苗绣文化创新性发展找寻新的思路与方向，期望苗绣结合现代社会呈现新活力，借由设计提升品牌形象文化内涵与附加值，提高其辨识度以及影响力。第2章项目分析2.1VI分析VI也就是视觉识别系统，属于品牌形象设计里较为关键的一部分，其借助统一的视觉形象，去传递品牌的核心价值以及文化内涵，让消费者可迅速识别并记住品牌，成功的VI设计应当拥有独特性、一致性以及可识别性等特性。VI作为一种传播媒介，它会向公众呈现企业形象，如今VI设计已然成为品牌视觉形象展示的根基，并且逐渐演变成品牌对外营销的一种策略，在未来的视觉传达体系当中，这种设计方向的依赖程度会日益加深，一套优秀的VI设计可让品牌在公众心里留下更为深刻的印记，在数字经济时代，品牌形象设计的意义变得日益明显。从传统的实体展示转变到现代的移动信息化，品牌形象设计持续创新以此来吸引消费者，相关心理学研究显示，人们从外界获取的信息里有80%是经由视觉渠道，建立以及维护品牌形象的来推动消费，品牌形象是品牌文化传播进程里的关键媒介。2.2案例分析2.2.1东道设计公司的“良渚文化”LOGO优秀案例分析东道设计公司在为“良渚文化”开展品牌形象塑造工作之际，对良渚文化的独特元素展开了深入且细致的挖掘，良渚文化作为中国新石器时代晚期的典型代表，其以精美的玉器、独具特色的黑陶以及复杂的社会结构而闻名，东道设计公司在提供文化LOGO设计方案之时，把良渚文化的典型符号神人兽面纹融入到了LOGO设计当中，如此一来，保留了良渚文化的神秘之感，又赋予了LOGO现代简洁明快的风格。在色彩运用方面，选用深褐色来象征古老与尊贵，以此强化品牌所有的历史深度以及时代感，深褐色与金色相互搭配，深褐色象征着良渚文化历经漫长岁月沉淀所形成的厚重感，企业凭借这种色彩搭配来表达对历史深度的敬畏之情良渚文化拥有数千年的悠久历史，其中蕴含着丰富多样的人类文明成果，将神人兽面纹融入LOGO的设计行为，体现出了对古老文化根源的尊重以及追溯。这种设计选择彰显了企业尊重历史、珍视传统文化的态度，传递出一种守护和传承人类文明瑰宝的使命感。（图1）图SEQ图\*ARABIC1图片来源：东道设计良渚文化2.2.2“蜜恋果缘”品牌形象视觉设计案例分析云南昆明VI设计公司为“蜜恋果缘”打造品牌形象时，要让设计看起来更年轻时尚，配色是一个非常重要的因素。根据企业的定位和目标受众来选择适合的配色方案，以达到年轻时尚的效果（图2）。图SEQ图\*ARABIC2图片来源：云南昆明蜜恋果缘运用对比色增加设计的视觉冲击力，这样的搭配能够给人一种时尚感。选择一些渐变色进行搭配，给设计增加层次感和动感，使其更加时尚。避免使用过多的颜色，保持设计的简洁性。VI设计的配色也要考虑目标受众的喜好和品味。该案例目标受众是年轻人群，即选择一些时尚的流行色（图3）。图SEQ图\*ARABIC3图片来源：云南昆明蜜恋果缘标准色及应用总而言之要让VI设计看起来更年轻时尚，配色是一个非常重要的因素。选择明亮的颜色、运用对比色、使用渐变色、保持简洁和考虑目标受众都是可以考虑的方法。最重要的是要根据企业的定位和目标受众来选择适合的配色方案，以达到年轻时尚的效果。第3章瑰意苗绣品牌VI设计思路3.1主题构建“瑰意苗绣”品牌的视觉识别（VI）设计必须集中体现苗绣深厚的文化底蕴和艺术魅力。挖掘苗绣的历史、文化及艺术特色，提炼代表性核心元素。苗绣的图腾、色彩和工艺巧妙融入品牌VI设计，赋予品牌鲜明独特的个性。这不仅彰显了苗族文化的魅力，还为品牌注入了历史深度和文化温度。在“瑰意苗绣”品牌设计时恰当地运用这些核心元素至关重要，品牌形象标志设计采用苗族银饰牛角和贵州吊脚楼的飞檐轮廓为辅助，突出品牌与本地联系，加强品牌内涵。颜色上采用苗家深灰绿和淡紫色，深灰绿为主，紫色为辅，加以不同色阶的辅助色。灰绿为色彩主题的苗绣品牌，加强品牌与地方的联系，传播地域文化给消费者，强化品牌辨识度，有效传达品牌的文化内涵与价值理念。3.2产品定位3.2.1文化定位“瑰意苗绣”品牌的文化定位要突出呈现苗绣的文化底蕴以及艺术价值，对苗绣的历史渊源、文化传承、艺术特色等方面进行深入探寻，接着把这些元素融入到品牌视觉识别设计里，以此赋予品牌形象深厚的文化根基以及独特的魅力。创新性地将文化元素加以运用，与现代设计有机结合，塑造出具时代感又有创新性的品牌形象，借助现代设计技巧对传统苗绣图案给予重新诠释，使其契合现代消费者的审美需求。3.2.2消费者定位“瑰意苗绣”这一品牌主要针对那些对传统文化怀有兴趣、同时追求个性化以及品质生活的消费者群体，依据所开展的问卷调查结果，消费者被划分成为了三大类别。年轻一代的潮流探索者们，内心总是充满着对新事物的好奇与向往，他们热衷于追求独特的个性以及时尚的风格，苗绣那别具一格的图案以及丰富多彩的色彩，深深吸引住了他们的目光，于是他们会把“瑰意苗绣”的饰品或者文创产品当作穿搭之中的突出亮点，借此在社交平台上吸引众多人的关注。品质生活追求者这一群体有一定经济实力，热衷于追求高品质生活以及文化体验，他们乐意针对可提升生活质感的产品支付合理价位，消费决策较为理性，十分注重产品的品质、设计以及品牌文化，他们会选择如“瑰意苗绣”的家居装饰品，像是抱枕、挂毯之类的，以此为居住环境增添艺术氛围，彰显出高雅的生活品味。文化传承爱好者，此类消费者有较高的文化素养，对传统文化怀有深厚情感，热衷于收集有文化价值的物品，他们更为看重产品背后所蕴含的文化底蕴以及传承意义，乐意去深入剖析产品所承载的文化内涵，对于他们来说，“瑰意苗绣”乃是苗族文化的一种载体，如苗绣服饰、工艺摆件等产品，可契合他们在文化传承与收藏方面的需求。3.2.3设计定位“瑰意苗绣”品牌的设计定位重点在于传统和现代的相互融合，视觉有强大的刺激感官以及传达信息的能力，颜色可引发人们的联想并且产生情感共鸣，比如红色一般和热情、活力存在关联，黄色会给人带来温暖以及愉悦之感，在“瑰意苗绣”品牌设计过程中，挑选出有苗族文化特色的色彩当作主色调，同时搭配其他有象征意义的颜色，凭借这种方式构建品牌LOGO的色彩体系，传达出品牌的文化内涵与独特魅力。将苗绣图案当中的传统花卉、动物以及几何图形等，同品牌设计元素里的名称、色彩以及辅助图形相互融合，借助巧妙运用这些元素，可提升品牌的差异化以及独到性，向消费者委婉地表达品牌的特性以及文化内涵。目前年轻群体逐渐成为消费市场的主力，他们对新鲜事物充满新奇，追求个性化和时尚感。因此在“瑰意苗绣”品牌的设计上，定位为年轻化设计。根据品牌的调性，表现适合的风格，将传统苗绣文化与现代设计理念相结合，创造出既具有文化底蕴又充满时尚感的品牌形象。第4章VI设计4.1“瑰意苗绣”基础系统设计4.1.1标志设计“瑰意苗绣”的标志把汉字“苗”当作创意起始点，精心融合了苗族多种多样的文化元素，标志上方草字头那部分，采用了苗族银饰里牛角刚劲有力的线条，象征着苗族人民坚韧不拔的精神品质，并且还融入了贵州吊脚楼独有的飞檐轮廓，体现出苗族在建筑方面的非凡智慧与创造力，传达出浓厚的民族文化底蕴以及强大的文化力量。在标志的下部位置，针对雷山苗绣里颇为经典的蝴蝶纹样实施了动态化的处理操作，经过这般处理，蝴蝶那层叠的翅翼显得极为逼真，将苗绣此项非遗技艺所有的独特美感以及精湛工艺充分地呈现了出来，而且在翅翼之上特意设计了呈现书页状的肌理线条，其蕴含的寓意在于，苗绣文化恰似厚重的典籍一般，承载着苗族漫长的历史以及丰富的文化内涵，在历经岁月的沉淀之后，实现了代代相传。整个标志于设计方面运用几何解构的方式，对传统元素给予重新组合，留存了文化韵味，又契合现代审美，达成了传统与现代的平衡状态。它不仅是视觉标识，更承载苗族文化，成为民族精神的象征，凸显“瑰意苗绣”品牌传承苗族文化的使命（图4）。图SEQ图\*ARABIC4图片来源：作者自绘标志4.1.2标准色设计“瑰意苗绣”品牌的标准色选用了苗绣里常见且具象征意义的绿色、灰色以及黑色这三种颜色作为主要色调，标准色属于“瑰意苗绣”品牌视觉形象的关键构成要素，它承载着丰富的文化内涵与品牌精神，在视觉传达过程中可给受众留下较为深刻的印象。深灰绿色来源于苗族的传统，呈现出文化的深厚底蕴以及品牌的传统特质，绿色象征着苗乡充满生机的景象，体现出品牌的创新理念，借助借鉴苗族的银饰与服饰元素，深黑色增添了品牌的神秘感，使其显得庄重且典雅，提升了品牌的独特魅力与质感。严格依照色彩规范，以此保证品牌视觉的一致性，三种标准颜色可搭配不同的色阶，强化品牌的辨识度，传达出文化与价值，品牌辅助色对于视觉表达而言十分关键，淡紫色会增添优雅且神秘的感觉，淡青绿色能带来清新并充满活力的氛围，浅蓝灰色呈现出沉稳又内敛的特质，可提升视觉的独特性以及协调性（图5）。图SEQ图\*ARABIC5图片来源：作者自绘标准色4.1.3标准字设计“瑰意苗绣”的标准字设计在体现品牌名称独特韵味的同时，融入苗绣文化元素。字体整体形态上，借鉴苗绣线条流畅笔画圆润富有韵律与动感，宛如绣制展现苗绣工艺美。字体设计注重笔画疏密，布局紧凑舒展。借鉴苗族建筑特点，如吊脚楼立柱，细长但稳定。高度宽度、比例适中，视觉效果平衡，展现“瑰意苗绣”品牌传统与现代的融合（图6）图SEQ图\*ARABIC6图片来源：作者自绘标准字4.1.4辅助图形设计“瑰意苗绣”的辅助图形是品牌文化与美学的独特延伸，它们巧妙汲取苗族传统元素，以创新设计为苗绣文化注入新活力。辅助图形借鉴品牌标志和苗绣元素蝴蝶和几何图案等，通过现代设计手法重新诠释。这些图形既保留了苗族文化的精髓，又符合简洁明快的风格，与品牌调性一致。它们适用于品牌宣传和产品包装，增强视觉识别，让消费者体验苗绣文化的魅力，并体现“瑰意苗绣”传承与创新的品牌理念（图7）。图SEQ图\*ARABIC7图片来源：作者自绘辅助图形用鲜明的色彩配上统一的格式布局绘制出辅助图形，让品牌不再单调，增加多样性。并用雷山苗绣的经典图案与衣服纹样，加强辅助图形与品牌关联性，也赋予品牌文化与内涵。（图8）图8图片来源：作者自绘辅助图形4.1.5IP设计品牌的IP凭形象设计是一大亮点，是“瑰意苗绣”品牌形象的生动代言。该形象融合银饰牛角、蝴蝶图案等苗族特色元素，身着精致苗绣服饰，搭配闪亮银饰。这一设计不仅展现了苗族传统文化的深厚底蕴，还通过可爱且时尚的现代卡通风格，拉近了与消费者的距离。IP形象可用于品牌推广、文创产品开发等，以更加亲和的方式传播苗绣文化，提升“瑰意苗绣”的品牌亲和力与市场影响力，让古老的苗绣文化在新时代绽放新光彩（图9）。图9图片来源：作者自绘IP形象在VI体系里，IP表情包设计有着关键作用，它会将IP的关键视觉元素，如独特造型、色彩等，以简洁且夸张的图形融入表情当中，以此加深用户对于IP标准形象的记忆，提高辨识度，保持形象的统一，借助社交平台的分享特性，可突破传统应用的局限，使IP得到广泛传播，增加曝光度。另外多样的表情赋予了IP情感，促使用户与IP进行互动，提高情感连接，提升好感与忠诚度，搭建起用户与品牌深度沟通的桥梁，(图10)。图10图片来源：作者自绘IP形象4.1.6插画设计“苗族技艺插画”（图11）中有雷山苗绣的布艺，纹样和贵州的山景等元素。几何纹样有着图腾和祈福的隐喻，突出了“瑰意苗绣”品牌对美好生活的追求和传承。其中还有着苗绣制作的工具和成品，表现了雷山苗绣优秀的制作工艺，也预示着本品牌所坚守的传统技艺，对本土文化的尊重与追求。图11图片来源：作者自绘“苗族技艺插画“4.2“瑰意苗绣”应用系统设计4.2.1包装用品设计在特色包装设计领域，“瑰意苗绣”品牌全面且深入地将苗族传统图案与现代审美理念相融合，于手提袋以及水杯之上添加插画图案，使得品牌用品不再仅仅是单调划一的模样，而是增添了品牌的多样风格，留存了苗族文化所独具的韵味，又给予了产品现代的感觉以及时尚的气息，在色彩层面，以苗族传统色彩作为基础色调，经过精巧的搭配，营造出一种充满活力的氛围。如此这般的特色包装设计，提升了产品在市场中的竞争力，还成为了传播苗族文化的关键载体（图12）。z图12图片来源：作者自绘包装用品4.2.2宣传礼品设计品牌价值通过多样化的产品得到提升，彰显品牌特色，增强品牌吸引力，促进消费者对品牌的认可。根据行业现状对“瑰意苗绣”进行分析，设计了一部分文创产品。考虑到纪念价值与实用性，本设计从消费者日常生活中常见的需求出发，挑选了钥匙扣、冰箱贴以及胸针等商品，以助于品牌更有效地进行推广。钥匙扣可作为纪念品，其设计融合了苗绣的经典图案蝴蝶、花卉等，以精湛的刺绣工艺呈现，既美观又富有文化内涵。消费者携带这样的钥匙扣，不仅方便实用，还能时刻感到苗族文化的独特魅。（图13）图13图片来源：作者自绘钥匙扣抱枕则以苗绣中的经典图形为灵感，色彩鲜艳，造型别致。为现代家居增添一抹民族风情，兼具实用性与装饰性（图14）。图14图片来源：作者自绘抱枕胸针设计则更加精致，选取品牌的IP凭形象进行微缩呈现，小巧而精美。佩戴在衣物上，既能彰显佩戴者的个性与品味，也是对苗族文化的一种致敬与传承（图15）。图15图片来源：作者自绘胸针这些宣传礼品不仅丰富了“瑰意苗绣”品牌的产品线，更通过日常生活中的点滴细节，将苗族文化渗透到消费者的生活中，让古老的文化在现代社会中焕发出新的生机与活力。同时，这些产品也作为品牌的传播媒介，有助于提升品牌的知名度和美誉度。4.2.3宣传广告设计宣传设计包括室外海报和名片等。用丰富的色彩与苗家文化相结合设计。更好的宣传苗绣和苗族文化。在室外海报设计中，除了运用色彩与苗家文化的结合，构图上也独具心。海报主体以一幅大幅的苗绣作品局部特写为主，细腻的针法、精美的图案清晰可见，展现苗绣的精湛技艺。在苗绣图案周围，环绕着品牌标志、“瑰意苗绣”的标准字以及宣传标语，元素布局疏密得当。标志和标准字采用简洁明了的设计风格，与复杂精美的苗绣图案形成对比，既突出品牌形象又不影响苗绣本身的艺术展示。宣传标语“穿在身上的民族记忆”，以富有感染力的文字，点明了苗绣所承载的文化内涵，引发消费者对苗族文化的情感共鸣（图16）。图16图片来源：作者自绘户外海报名片设计则注重简洁与实用。名片正面，上方是品牌标志下方依次排列着公司名称、职位、姓名、联系方式等信息，文字排版规整，便于识别。名片的底色采用苗绣标准色中的深灰绿色，与品牌视觉形象统一，同时在文字和标志部分，使用淡紫色作为点缀，增加名片的精致感。名片背面，印上了“瑰意苗绣”的标志图案，既丰富了名片内容，又巧妙地宣传了苗绣文化，使名片成为传播品牌文化的微型载体（图17）。图17图片来源：作者自绘名片商品代金券的设计之中同样融入了苗绣的相关元素，其背景部分是以淡青绿色作为底色，并且搭配上了若隐若现的苗绣花卉图案，如此便营造出了一种清新且舒适的视觉效果，这些设计元素被加以运用，在不知不觉间对“瑰意苗绣”品牌以及其背后所蕴含的苗族文化起到了宣传的作用（图18）。图18图片来源：作者自绘优惠券

第5章设计结论经过对“瑰意苗绣”品牌VI设计展开全面的探讨以及实践，深入挖掘出了苗绣的文化底蕴以及艺术特色，并且成功地把它和现代设计理念相互结合，塑造出了有传统韵味又不失时尚感的品牌形象，采用文献研究法、市场调查法、个案分析法以及逻辑归纳法来收集相关资料，借鉴各个品牌的优势来促进自身发展。在设计进程里，关注每一处细节，从主题构建到产品定位，再到具体的设计实践，都尽力完美呈现苗绣的独特魅力。在标志设计工作里