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文档简介

上海师范大学天华学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌管理的核心是（）。

A.市场营销策略B.产品策略C.品牌建设D.顾客满意

2.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于其范畴？（）

A.联合品牌B.额外品牌C.多元品牌D.品牌扩展

3.品牌资产评估的方法中，以下哪一项不属于定性分析方法？（）

A.感知分析B.情感分析C.价值分析D.竞争分析

4.在品牌传播过程中，以下哪一项不属于品牌形象的组成部分？（）

A.产品形象B.服务形象C.企业形象D.管理形象

5.以下哪一项不是品牌定位策略中的原则？（）

A.目标市场原则B.品牌差异化原则C.品牌忠诚度原则D.品牌形象原则

6.以下哪一项不属于品牌管理的基本任务？（）

A.品牌规划B.品牌设计C.品牌推广D.品牌维护

7.在品牌危机管理中，以下哪一项不属于危机预警系统？（）

A.媒体监测B.市场监测C.消费者监测D.内部员工监测

8.品牌授权的主要目的是（）。

A.降低企业风险B.增强品牌知名度C.扩大市场份额D.转移品牌所有权

9.以下哪一项不是品牌资产的主要组成部分？（）

A.品牌认知度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌美誉度

10.在品牌国际化过程中，以下哪一项不属于文化冲突的解决策略？（）

A.文化融合B.文化适应C.文化抵制D.文化包容

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的四个选项中，至少有两个选项是符合题目要求的）

1.品牌管理的功能包括（）。

A.品牌规划B.品牌设计C.品牌推广D.品牌维护E.品牌评估

2.品牌定位策略的原则有（）。

A.目标市场原则B.品牌差异化原则C.品牌忠诚度原则D.品牌形象原则E.品牌创新原则

3.品牌资产评估的方法包括（）。

A.感知分析B.情感分析C.价值分析D.竞争分析E.市场调查

4.品牌危机管理的主要内容包括（）。

A.危机预警B.危机处理C.危机公关D.危机评估E.危机恢复

5.品牌国际化过程中可能遇到的文化冲突有（）。

A.语言差异B.价值观差异C.习俗差异D.宗教差异E.法律差异

三、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1.结合实际案例，论述品牌延伸策略对企业发展的影响。

2.分析品牌危机管理中企业应采取的应对措施。

四、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某企业为一家知名品牌，近年来，其品牌在国内市场逐渐萎缩，市场份额不断下降。为了扭转这一局面，企业决定进行品牌重塑。经过市场调研，企业发现消费者对品牌存在以下问题：

（1）品牌形象陈旧，缺乏时代感；

（2）产品创新能力不足，同质化严重；

（3）品牌传播效果不佳，市场认知度低。

材料二：

企业针对上述问题，采取以下措施：

（1）对品牌形象进行全新设计，突出年轻、时尚的特点；

（2）加大研发投入，提高产品创新能力；

（3）优化品牌传播策略，提升市场认知度。

1.分析该企业品牌重塑的原因。

2.评价该企业品牌重塑措施的有效性。

五、问答题（本

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