沈阳建筑大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

沈阳建筑大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是确定调查目标和范围，以下哪项不属于调查目标的确立依据？（）

A.企业战略规划需求B.现有市场数据的分析结果C.竞争对手的市场行为D.消费者个人偏好

2.在市场调查中，抽样方法的选择直接影响样本的代表性，以下哪种情况最适合采用分层随机抽样？（）

A.总体单位分布均匀且样本量较小B.总体单位分布不均匀且调查成本较高C.总体单位差异较大且需要精确估计D.总体单位差异较小且调查时间有限

3.问卷调查设计中，封闭式问题的优点在于（）。

A.可以收集到更深入的定性信息B.便于受访者快速回答C.适合开放式调查D.能够完全反映受访者真实想法

4.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.发现数据中的异常值B.检验研究假设C.探索变量之间的关系D.对市场现象进行概括和描述

5.在回归分析中，R²值越接近1，说明（）。

A.自变量对因变量的解释能力越强B.模型的拟合优度越差C.因变量的变异程度越大D.模型的残差平方和越小

6.非参数检验方法适用于（）。

A.连续型数据B.计数数据C.等级数据D.以上都不是

7.市场调查报告中，数据分析部分的核心内容应包括（）。

A.数据收集方法B.数据清洗过程C.统计分析结果D.受访者基本信息

8.在定性研究中，焦点小组访谈法的优势在于（）。

A.可以获得大样本数据B.便于控制访谈环境C.能够深入探讨复杂问题D.成本较低

9.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口统计学因素C.心理因素D.以上都是

10.市场调查中的信度是指（）。

A.调查结果的一致性B.调查结果的准确性C.调查方法的科学性D.调查数据的完整性

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查过程中可能遇到的主要困难包括（）。

A.样本偏差B.调查工具设计不合理C.数据质量问题D.研究时间不足E.受访者不配合

2.描述性统计分析方法主要包括（）。

A.频数分析B.百分比分析C.相关分析D.回归分析E.统计图表

3.抽样方法的选择需要考虑的因素包括（）。

A.总体规模B.调查精度要求C.调查成本D.数据类型E.时间限制

4.市场调查报告的主要组成部分包括（）。

A.研究背景B.研究方法C.数据分析结果D.结论与建议E.附件

5.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家调查法D.德尔菲法E.指标分析法

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述市场调查与市场预测的区别与联系。

2.解释什么是抽样框，并说明其在抽样调查中的作用。

3.简述问卷调查设计中封闭式问题的优缺点。

4.描述定性研究与定量研究在研究方法、数据类型和结果解释方面的主要差异。

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

某家电企业计划推出一款新型智能冰箱，在正式市场推广前，企业委托市场调查公司进行前期调研。调查公司设计了包含封闭式问题和开放式问题的问卷，通过线上和线下两种渠道发放给目标消费者。调查样本量为1000人，其中线上渠道发放500份，回收有效问卷400份；线下渠道发放500份，回收有效问卷300份。调查结果显示，85%的受访者对智能冰箱表示兴趣，其中年龄在25-35岁的年轻消费者占比最高；开放式问题中，多数受访者建议增加节能环保功能和智能语音交互系统。调查公司根据分析结果，为企业提供了详细的市场定位建议，但企业高层认为调查结果过于理想化，与实际情况存在较大差距。

1.分析该家电企业市场调查过程中可能存在的问题。（10分）

2.如果你是调查公司的项目负责人，你会如何改进本次市场调查？（10分）

3.结合材料，说明市场调查过程中如何平衡定量与定性研究方法的优势。（10分）

材料二：

某快消品公司计划进入东南亚市场，为制定市场进入策略，委托咨询机构进行市场调查。调查机构采用案头研究法收集了东南亚各国的人口统计资料、经济发展数据、消费者行为数据等二手资料，并通过对当地10家快消品企业的实地调研，收集了市场竞争格局和消费者购买习惯的一手资料。调查结果显示，东南亚市场对健康型零食的需求快速增长，其中泰国和越南市场潜力较大；竞争格局方面，国际品牌占据主导地位，但本土品牌也在迅速崛起。调查机构根据分析结果，建议该公司优先进入泰国市场，并采用差异化竞争策略。但该公司管理层对调查结果的可靠性表示怀疑，认为东南亚市场存在较大不确定性，需要进一步验证。

1.分析该快消品公司市场调查过程中可能存在的问题。（10分）

2.结合材料，说明如何通过市场调查方法验证东南亚市场的需求潜力。（10