江西服装学院《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷

江西服装学院《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.新媒体的核心特征不包括（）。

A.互动性B.个性化C.传播单向D.即时性

2.在新媒体环境下，意见领袖的影响力主要体现在（）。

A.信息发布B.观点引导C.广告投放D.商品销售

3.微信公众号的主要运营模式不包括（）。

A.内容营销B.社群运营C.直播带货D.广告投放

4.短视频平台的核心竞争力主要体现在（）。

A.用户规模B.内容质量C.技术创新D.以上都是

5.在新媒体运营中，KOL与KOC的区别主要体现在（）。

A.影响力大小B.目标受众C.运营成本D.以上都是

6.新媒体环境下，品牌传播的主要渠道不包括（）。

A.社交媒体B.搜索引擎C.传统媒体D.直播平台

7.在新媒体内容创作中，UGC的核心特征不包括（）。

A.互动性B.专业性C.随机性D.个性化

8.新媒体营销的核心目标不包括（）。

A.提升品牌知名度B.促进产品销售C.增加用户粘性D.降低生产成本

9.在新媒体环境下，用户参与度的主要体现方式不包括（）。

A.点赞B.评论C.分享D.广告点击

10.新媒体数据分析的主要工具不包括（）。

A.百度统计B.微信指数C.抖音热榜D.ERP系统

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.新媒体的主要特征包括（）。

A.互动性B.个性化C.传播单向D.即时性E.开放性

2.在新媒体环境下，品牌传播的主要方式包括（）。

A.内容营销B.社群运营C.广告投放D.意见领袖合作E.以上都是

3.短视频平台的核心竞争力主要体现在（）。

A.用户规模B.内容质量C.技术创新D.商业模式E.以上都是

4.在新媒体运营中，KOL与KOC的区别主要体现在（）。

A.影响力大小B.目标受众C.运营成本D.内容风格E.以上都是

5.新媒体环境下，用户参与度的主要体现方式包括（）。

A.点赞B.评论C.分享D.广告点击E.以上都是

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.新媒体的主要特征是传播单向，与传统媒体相同。（）

2.在新媒体环境下，意见领袖的影响力主要体现在信息发布。（）

3.微信公众号的主要运营模式是内容营销。（）

4.短视频平台的核心竞争力主要体现在用户规模。（）

5.在新媒体运营中，KOL与KOC的区别主要体现在影响力大小。（）

6.新媒体环境下，品牌传播的主要渠道是传统媒体。（）

7.在新媒体内容创作中，UGC的核心特征是专业性。（）

8.新媒体营销的核心目标是降低生产成本。（）

9.在新媒体环境下，用户参与度的主要体现方式是广告点击。（）

10.新媒体数据分析的主要工具是ERP系统。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.在新媒体环境下，品牌传播的主要方式有哪些？请结合实际案例进行分析。

2.在新媒体运营中，如何提升用户参与度？请结合实际案例进行分析。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：某品牌通过抖音平台进行短视频营销，成功提升了品牌知名度，并促进了产品销售。该品牌的主要策略包括：制作高质量的内容、与KOL合作、利用直播带货等。

材料二：某品牌通过微信公众号进行内容营销，成功提升了用户粘性。该品牌的主要策略包括：定期发布高质量的内容、与用