龙岩学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

龙岩学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心要素是（）。

A.广告文案B.视觉设计C.创意概念D.广告媒介

2.在广告创意过程中，首先需要进行的是（）。

A.市场调研B.创意构思C.广告制作D.效果评估

3.“大创意”理论的主要提出者是（）。

A.菲利普·科特勒B.阿尔·里斯C.大卫·奥格威D.约瑟夫·休格曼

4.广告创意的表现形式不包括（）。

A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.产品包装

5.在广告创意中，故事板的主要作用是（）。

A.市场分析B.概念展示C.文案撰写D.视觉设计

6.广告创意的“三重不可替代性”是指（）。

A.创意的新颖性、独特性和实用性B.创意的创新性、互动性和影响力

C.创意的新颖性、互动性和影响力D.创意的创新性、独特性和实用性

7.广告创意的最终目的是（）。

A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增强品牌美誉度D.以上都是

8.广告创意的“逆向思维”是指（）。

A.传统的广告创意方法B.从相反的角度思考问题C.使用最新的广告技术D.以上都不是

9.广告创意的“情感诉求”是指（）。

A.使用幽默的元素B.使用恐惧的元素C.使用情感化的元素D.使用理性的元素

10.广告创意的“一致性原则”是指（）。

A.广告创意要与品牌形象一致B.广告创意要与产品特点一致C.广告创意要与目标受众一致D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告创意的常用方法包括（）。

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.演绎法D.类比法E.组合法

2.广告创意的评价标准包括（）。

A.创意的新颖性B.创意的独特性C.创意的实用性D.创意的美观性E.创意的经济性

3.广告创意的表现形式包括（）。

A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.报纸广告E.产品包装

4.广告创意的过程包括（）。

A.市场调研B.创意构思C.概念发展D.广告制作E.效果评估

5.广告创意的常用理论包括（）。

A.大创意理论B.情感诉求理论C.逆向思维理论D.一致性原则E.用户中心理论

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.广告创意的目的是为了提高产品的销量。（）

2.广告创意的“大创意”理论强调创意的单一性和集中性。（）

3.广告创意的“情感诉求”是指使用情感化的元素来吸引受众。（）

4.广告创意的“一致性原则”是指广告创意要与品牌形象一致。（）

5.广告创意的“逆向思维”是指从相反的角度思考问题。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述广告创意的过程。

2.简述广告创意的评价标准。

五、论述题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

1.材料一：某品牌推出了一款新的智能手机，广告创意采用了“科技感”和“时尚感”相结合的表现形式，通过展示手机的各项功能和技术优势，吸引年轻消费者的关注。材料二：某品牌推出了一款新的护肤品，广告创意采用了“情感诉求”的方式，通过展示使用该护肤品的女性在生活中的美好瞬间，吸引消费者的情感共鸣。请结合以上材料，分析广告创意的表现形式和情感诉求的应用。

2.材料一：某品牌在广告创意中采用了“逆向思维”的方式，通过展示产品在使用过程中的反面效果，吸引消费者的关注。材料二：某