富贵鸟财务危机案例析

富贵鸟财务危机案例析

盐城工学院本科生毕业论文2020富贵鸟财务危机案例分析摘要：21世纪被人们称作经济发展的新纪元，众多产业在经济大潮的节奏下实现了利益与声誉的双丰收。伴随着经济大潮的高涨除了丰盈的利润收入还有无时无刻不在的财务危机。当经济发展进入到成熟阶段，许多公司奉行高风险高收益的圣旨，因而从神坛跌落人间。财务危机带给企业的影响不容小觑，国内外众多学者对财务危机都进行了不同程度的探索与实践。本论文以上司公司“富贵鸟”为研究对象，根据调查与分析，深层次的剖析中国最具影响力的大型企业之一“富贵鸟”财务危机始末。本文先分别介绍了国内外学者对于财务危机的不同定义，以及国内学者对于财务危机的理论概述，在对财务危机这一概念有了初步的理解后，本文根据网络大数据开始进行对“富贵鸟”财务危机的案例回顾。基于“富贵鸟”这一财务危机案例，本论文根据“富贵鸟”集团的财务报表以及运用各种财务与非财务分析指标，从不同角度分析“富贵鸟”财务危机的原因。最后，分别从公司，社会，经营者三个方面提出关于面临财务危机和如何解决财务危机的启示和财务危机的防范措施。关键词：财务危机；富贵鸟；大数据；财务危机防范

富贵鸟财务危机案例分析TheAnalysisontheFinancialCrisisCaseFUGUINIAOAbstract：The21stcenturyiscalledaneweraofeconomicdevelopment,manyindustriesintherhythmoftheeconomictidetoachieveadoubleharvestofinterestsandreputation.Alongwiththeupsurgeoftheeconomictide,inadditiontotheabundantprofitincome,thereisalwaysafinancialcrisis.Whentheeconomicdevelopmententersthematurestage,manycompaniesadheretothetenetofhighriskandhighincome,sotheyfallfromthealtar.Theimpactoffinancialcrisisonenterprisesshouldnotbeunderestimated.Manyscholarsathomeandabroadhaveexploredandpracticedthefinancialcrisistovaryingdegrees.Basedontheinvestigationandanalysis,thispaperdeeplyanalyzesthefinancialcrisisofFUGUINIAO,oneofthemostinfluentiallargeenterprisesinChina.Thispaperfirstintroducesthedifferentdefinitionsoffinancialcrisisofdomesticandforeignscholars,aswellasthetheoreticaloverviewoffinancialcrisisofdomesticscholars.Afterhavingapreliminaryunderstandingoftheconceptoffinancialcrisis,thispaperstartstoreviewthecaseof"richandnoblebirds"financialcrisisaccordingtothebigdataofthenetwork.Basedonthefinancialcrisiscaseof"FUGUINIAO",thispaperanalyzesthecausesofthefinancialcrisisof"FUGUINIAO"fromdifferentperspectivesaccordingtothefinancialstatementsof"FUGUINIAO"groupandvariousfinancialandnon-financialanalysisindicators.Finally,fromthethreeaspectsofcompany,societyandoperator,thepaperputsforwardtheEnlightenmentoffacingfinancialcrisisandhowtosolvefinancialcrisisandthepreventivemeasuresoffinancialcrisis.Keywords:FinancialcrisisFUGUINIAObigdateFinancialcrisisprevention

目录摘要……………………(Ⅰ)Abstract………………(Ⅱ)TOC\o"1-3"\h\u一、引言 5二、研究背景与财务危机理论概述 5（一）研究背景 5（二）财务危机理论概述 6三、富贵鸟财务危机回顾 6四、富贵鸟财务危机原因分析 7（一）导致企业财务危机的外部原因 7（二）企业财务危机的内部原因 8五、富贵鸟财务危机导致的后果 12六、富贵鸟财务危机的启示 13参考文献 15致谢 16

盐城工学院本科生毕业论文2020富贵鸟财务危机案例分析一、引言随着社会经济的发展，当代人民的生活经济水平有了质的提高，对于经济问题的关注点逐渐从衣食住行转变到经济理论的探究上来了。“富贵鸟”作为中国最具影响力的大型企业之一，创立于上世纪九十年代，在时间的推移下，变得越来愈壮大，在人们生活中的印象也越来越深刻。但其却于2019年陷入了沉重的财务危机，且不得以退市。关于财务危机，不同的人有不同的看法，国内外许多学者对于财务危机的定义并不完全相同甚至有些相斥，不同业界对于财务危机的解释也不尽相同，如企业界在使用财务危机这个词时，其含义也是多样的，它可以是，(一)当企业债务的相对价值“微不足道”时，发生财务危机。(二)企业现金流量不足以抵偿其现有债务的情况。这些债务包括应付未付款、诉讼费用、违约的利息和本金等。财务危机通常导致企业与其中至少一个债权人的重新谈判。(三)企业现有流动资产与流动负债的不匹配。所以导致“富贵鸟”的财务危机究竟是哪一种呢？二、研究背景与财务危机理论概述（一）研究背景2019年8月26日晚，富贵鸟股份有限公司发布公告称其破产，且其股份上市地位已于26日上午时正式取消，10月9日，富贵鸟资产首次拍卖流拍。其原因是富贵鸟公司提起重整却遭到法院的驳回，且不予受理。这一消息，无疑震荡了整个金融界和商界。2019年是新中国成立七十周年，同时是小康社会全面建成的关键时刻，我国企业面临的挑战无比巨大，不论是从内部环境还是外部环境分析，一些经济的和非经济的困难和挑战明显增多，财务危机的风险也越来越大。富贵鸟的这一案例只是商海中沉浮的一隅，导致这一切的根本原因财务危机其实无时无刻不在人们的日常生活中，不论是平常百姓的柴米油盐，还是商业企业之间的商场如战场的激烈斗争中，财务危机总是无处不在的。富贵鸟财务危机案例分析富贵鸟财务危机案例分析（二）财务危机理论概述破产是企业经营的一种结果，达到这一结果的过程是一系列可识别的环节：稳健经营──不稳健经营──财务危机──破产。是指现金流量不足以补偿现有债务。在现实中，可以看到当企业现有资产价值不足以偿还负债价值(净资产出现负数)或企业经营现金流量不足以补偿现有债务(包括利息、应付账款等)时(就是所谓的经营不善)，在这种情况下，公司通常有破产和重组两种后果。企业现有资产价值不足以偿还负债价值是指资本收益能力的绝对低下，因此破产是其必然后果。企业经营现金流量不足以补偿现有债务可能反映资本流动能力的相对低下，可以通过一系列非常行动使企业免于破产，维持企业继续经营的能力。这些行动包括：(1)出售主要资产；(2)与其他企业合并；(3)减少资本支出；(4)发行新股；(5)与债权人协商谈判；（6)债权换股权。其中前三项属资产重组，后三项属债务重组。当这些行动无效后，才进入破产程式。三、富贵鸟财务危机回顾富贵鸟集团公司最先创立于上世纪九十年代，并一举成为中国最大的服装产业基地，并且迅速在众多大型企业中斩立了自己的一方头角。旗下产业众多，包括皮鞋，皮具，服饰等。拥有大量员工，不算零时工在内，鼎盛时期拥有10000名员工，用于生产的标准厂房车间占地面积巨大，有42.5万平方米，在公司的鼎盛时期，固定资产近20亿元，2007年评定其品牌价值已超过62.8亿元，2011年评定时它的品牌价值甚至超过了90.82亿元，是当时中国当之不愧的生产业大亨。2012年3月26日富贵鸟男装新平发布会在亚洲最大的酒店之一翔鹭酒店举办，富贵鸟的合作伙伴，代理商，经销商等1000余人参加了此次盛大的发布会。截止到2012年，富贵鸟男装霸占了中国县级市场，且将开启“中国婚庆西服第一品牌”的里程碑。此时的“富贵鸟”红极一时，不论是其生产力还是影响力都达到了行业的顶峰。但好景不长，2019年8月12日，富贵鸟股份有限公司发布一则公告，打破了富贵鸟在行业内的神话之举，公告内容为“2019年8月9日联交所向公司发出函件，告知公司股份的最后上市日期为8月23日，而股份的上市地位将于同年的9月26日取消。”同年的10月9日，富贵鸟的各类债券，长期股权投资等破产财产进行了第一次拍卖流拍。盐城工学院本科生毕业论文2020四、富贵鸟财务危机原因分析（一）导致企业财务危机的外部原因1.我国宏观经济的迅猛发展，电商的崛起2001年，中国加入WTO，服装产业随着这一经济大潮迅猛发展，进入服装产业的企业数量在当时已经超过了50000余家，服装品牌数量呈现爆炸性增长，中国的服装行业逐渐由之前的封闭式，一头独大式的发展转变为国际化的多元化的发展方向。曾经独占鳌头的“富贵鸟”面临着全所未有的压力，但其凭借大量的市场份额，稳定且广阔的消费者受众，高质量的商品依旧享受着消费者的青睐。于是富贵鸟虽面临着前所未有的压力但其仍在这场经济大潮中依旧掌握着主导者的地位。4G网络时代的到来促成了电商行业的兴起，阿里巴巴，京东，天猫逐渐占领公众视线，人们的购物途径逐渐从线下转到线上。2009年，11月11日，史上第一次双十一活动开始了，当年人们的消费观念依旧沉浸在线下实体店为主，线上为辅的思维模式中，当年天猫的销售额只有区区5000万。09年的“富贵鸟”依旧是乡镇男装霸头。2018年正好是双十一的十周年纪念日，当天天猫的销售额突破了2153亿元，在过去的24小时内，天猫的物流订单超过十亿，包含210个品牌在内的成交额过亿。这仅仅是电商中三大巨头之一天猫的销售量及订单量的增长状况，以小观大，电商在过去的十年里正以飞速发展着。“富贵鸟”的销售模式从登陆市场伊始就以线下实体销售为主，以占领乡镇男装为主要目标。直到2014年，富贵鸟集团的O2O战略才正式开启，但路线依旧停留在靠线下的实体店吸引到客户后，通过积分和精准营销，将线下客户带至线上消费，再通过精准营销精准定位用户成为品牌门店分销商角色。这一举动，在电商行业迅猛发展的今天，无疑是稍显落后的。2.行业技术发展缓慢，鞋服产业饱和，发展不景气2018年到2019年整整一年的时间段，行业进入产能过剩以及去库存化阶段，纵向整合在乡镇上，曾经随处可见的富贵鸟的经营店铺里，挂着的衣着曾经被业界人士称为换汤不换药的东西，正是因为富贵鸟缺少创新，缺少在服装上吸引人的特点，所以它的顾客在不断流失。我国的鞋服产业处于集约式开展状态中，转型晋级仍在路上，或跨界或协作，或转型改革，将来，这一趋势将会继承且蔓延下去。在新的消耗群体的突起进攻下，如何让产品互联网化，特性化，加强与消耗者的互动来逢迎互联网年青消耗群体的开展方向是传统鞋服企业破解困局的主要打破口，所谓捉住消费者的需求就是抓住了市场。盐城工学院本科生毕业论文2020富贵鸟财务危机案例分析在乡镇上，曾经随处可见的富贵鸟的经营店铺里，挂着的衣着曾经被业界人士称为换汤不换药的东西，正是因为富贵鸟缺少创新，缺少在服装上吸引人的特点，所以它的顾客在不断流失。我国的鞋服产业处于集约式开展状态中，转型晋级仍在路上，或跨界或协作，或转型改革，将来，这一趋势将会继承且蔓延下去。在新的消耗群体的突起进攻下，如何让产品互联网化，特性化，加强与消耗者的互动来逢迎互联网年青消耗群体的开展方向是传统鞋服企业破解困局的主要打破口，所谓捉住消费者的需求就是抓住了市场。3.世界经济的总体发展形势2017年世界经济整体复苏，2019年经济增长呈现总体放缓态势，我国的社会经济进入中低速轨道，外国直接投资大幅下降，主要发达经济体增速持续下行。美国单边保护主义导致整个世界的增速下滑，同时各国尤其是发达经济体货币与财政的效果减弱，全球总需求不足也严重抑制了世界经济的增长。企业财务危机的内部原因1.盲目多元化，没有进行具体的数据分析富贵鸟品牌从上世纪九十年代创办起，凭借其巨大的市场份额赚取了高额利润，企业都是以盈利为目的，在赚取高额利润后，富贵鸟品牌也和其他企业一样进行了多项投资。但有一句话说得好“投资需理性”，富贵鸟或许是因为其红极一时的市场份额而昏了头，它想进行多元化经营，尝试不同行业的经营方式，涉足不同行业的运营之道。但企业准备投资前并没有进行具体的数据分析是导致富贵鸟盲目投资的主要原因。2015年富贵鸟的经营业绩大幅下滑是其开始冲动投资的动因之一，2015年的财务报表中显示，富贵鸟实现全年净利润3.9亿元，同比减少了13.09%。利润减少，促使富贵鸟转型投资，设立自己专门的电商团队推广线上业务，将矛头瞄准校服市场未能如愿，而后突然兴起的P2P又吸引了富贵鸟的眼球，但它并没有考虑到自己实业资本的性质并不适合做类似于P2P之类的“赚快钱”业务，网红业务的兴起，富贵鸟又嗅到了发财的商机，转眼又去投资网红行业。盲目，慌张，大范围的投资并没有使富贵鸟的经营业绩上升，反而大幅下降，净利润从3.9亿元大幅下降到了1.6亿元，同比减少59%。之前“被停牌”的主要原因，也就是因为这一时期的盲目投资造成的。2.对企业自身实力的盲目自信富贵鸟这一品牌效应在改革开放以后无疑是民营企业的一大领头羊，其获赞无数，所揽获的企业荣誉更是数不胜数。“中国明星企业”“国家大型工业企业”“中国鞋业质量龙头”“中国真皮领先鞋王”，在2006年商务部举办的“品牌万里行”活动中，富贵鸟又再一次地被评为“最具市场竞争力品牌”。这些荣誉无疑使富贵鸟的生产发展锦上添花，但同时加冕卫冠给它时也将它推向了商战中的

风口浪尖。太多的殊荣迷惑了富贵鸟公司的双眼，从企业创立之初专做鞋服产业，秉持公道良心的专一精神，到后来逐渐涉水到金融产业，这无疑是一种冒险，在很多人眼中更是盲目前进的代表之一。富贵鸟集团在2015年财务报表中披露的营业收入为20.32亿元人民币，而时隔一年，2016年年终所披露的财务报表中，营业收入仅有14.92亿元，同比减少26.57%，而2017年甚至只披露了年中报。其企业营业收入大额减少的原因之一正是因为盲目投资造成的。 根据上图所示年报可以看见，自2014年到2017年，富贵年集团的营业收入呈递减趋势，且2015年至2016年下滑幅度最快。资产负债率由2014年的29.56%增长到2017年年中的53.62%，而资产收益率却由2014年12月31日的20.57%大幅下降到了2017年6月的-0.42%。企业开始进入亏损阶段，当公司的ROE为负数时，其公司面临的财务风险也将会随着数字的增加而增加。由上表可以清楚的看到，富贵鸟股份有限公司的是呈迅速下降趋势的，由负债率及股东权益的变化可以看出所有者权益的份额在不断减少，且其增长幅度与负债的增长幅度相比较小，截止到2016年，该公司负债累计增加了27.22%，而股东权益却在同时期增长较少，说明该公司的资金依靠了太多的负债积累，富贵鸟在其期间的经营策略一直采用的都是高风险高回报的财务政策，盲目的自信是富贵鸟一方面妄想利用负债扩大公司规模，一方面增大自己企业风险的主要原因之一。据有关资料显示，富贵鸟有限公司在2015-2017年两年时间内，以自己雄厚的资本，先后投资并且发展出了10家投资性企业，其中包括矿业公司，小额贷款公司等等，且这些仓促之下形成的皮包公司最终都以失败告终。为了补充投资失败的资金漏洞，富贵鸟开始对外发行有价债券，这无疑再一次地加重了公司的生存危机。最终导致后期的富贵鸟债券违约事件，并且加入了失信名单。与此同时，富贵鸟于2015年正式开展鞋服产业转型的经营策略，开始由线下平台大量转为线上平台进行销售，但其销售收入惨淡，2015年线上销售业绩仅有5400万人民币。一面在投资市场投资各类产品，一面又想将鞋服产业从线下市场带入线上市场，让更多人接受其创新的营销模式。抛弃了企业最开始的专一精神，富贵鸟的年度经营策略，最终都以失败告终。3.违规担保拆借，导致著名的“14富贵鸟”事件2015年4月富贵鸟股份有限公司发布了其2014年的公司债券，当时所募集到的自己高达8亿元人民币，票面利率为6.30%，期限五年，到期日为2020年4月20日，附第三年末发行人上调票面利率选择权及投资者回售权。于2015年2月6日在上交所挂牌上市。2016年9月14富贵鸟停盘，于2018年3月1日恢复交易，当日下跌82.63%，随后几天连续下跌，低点甚至达到了8.56元。同年4月24日，富贵鸟股份发布公告称由于公司前期存在大额对外担保及资金拆借，相关款项无法按时收回，无法按期偿付“14富贵鸟”债券到期应付的债券本金及利息，导致该债券发生实质性的违约。这就是“14富贵鸟”发生的始末。由上图可以清晰地看到，自2014年到2018年它的债务信用等级受其债务违约的影响在不断降低，最终由AA级降为C级，主体评价展望由主体变为负面。导致其债务违约的主要原因，本文认为主要有以下几个方面：（1）2015-2017是中国鞋服产业发展元年，鞋服产业平台由资源枯竭到商家饱和，行业内部竞争加剧，虽然富贵鸟作为鞋服产业的龙头标杆，但其盈利能力也受到了许多新起之秀的影响，公司盈利水平下降，负债水平与盈利水平成正向变化趋势，经营性现金流无法对流动负债形成足够的保障，公司虽有雄厚的财力却依旧面临较为巨大的财务危机。（2）公司资产主要为货币资金，它的长期资产，固定资产以及无形资产在资产份额中的占比较小，资产受限占比较大，货币资金基本受限。非受限货币资金难以满足富贵鸟股份有限公司当时巨大的日常经营活动。（3）进行了对外担保业务，且业务量大，在对外担保的整个业务过程中都没有披露相关担保行为的具体信息。据公司2017年年报显示，富贵鸟集团有限公司在过去的两年中提供了超过12亿元人民币的对外担保业务，占其净资产总额的55.21%，或有事项规模较大。而在它提供对外担保业务的公司之中，有七家公司的注册资本少于3000万，为小型企业，担保对象的违约风险较大，一旦被担保方发生了违约行为，富贵鸟有限责任公司将会面临巨大的偿债压力。至于为什么富贵鸟公司会向诸如此类的小型公司提供担保业务，据调查显示，富贵鸟与其中许多注册资本不达3000万的小公司存在着不同类型的依存关系。此外，公司于2016年-2017年之间，还为母公司及其他相关方存在27.63亿元的债务违约担保活动。4.与时俱进是时代的生存之道根据上文的财务指标分析，本文得出的富贵鸟有限公司的成长能力分析数值在逐年降低。主营业务收入在逐年降低，主营业务增长率随之降低，公司的成长性大打折扣，且在2016年后期，富贵鸟集团有限公司甚至不具备应有的成长性。虽然在2014-2017年中，富贵鸟公司仍然在扩大其生产规模，但其主营业务收入却在不停地下降，2015年比2014年停笔减少4.76%。不论是它的国内投资还是国外投资，都呈逐年递减趋势，虽然在募集债券时，募集到了大量的自己用以生产经营活动，但用以富贵鸟鞋服产业的资金流入量却依旧没有随着投资资金流入量的增加而增加，富贵鸟在保持内部经营稳定进行的前提下，并没有对其进行大规模的扩张性投资，意味着在2014-2017时点中，富贵鸟有限责任公司并没有扩张性的企业计划。五、富贵鸟财务危机导致的后果（一）对富贵鸟公司的影响1.对富贵鸟公司自身的影响富贵鸟这次的财务危机最终导致了它的破产，曾经红极一时的“石狮”明星产业如今却不得已以破产告终。但它拥有巨大的线下消费者团体，这时，这一点的优势就体现出来了。富贵鸟退市之后，许多记者来到乡镇上富贵鸟的实体店销售点进行采访，对店长以及客人都进行了不同程度的探访。店长表示，顾客只关心质量好坏，而且可能公司会被收购，所以不必担心富贵鸟破产是否会直接影响销售额的问题。而消费者则表示，常年购买富贵鸟的衣服已经成了习惯，不会因为富贵鸟的退市而停止购买。2.对国内经济形势的影响富贵鸟因担保形成债务，大部分的活动资金固定资产都在宣告破产时被银行收走冲抵债务提前划走，且担保债券拥有优先受偿权，基本能够得到足额清偿，所以根据此观点，富贵鸟债权人的利益博弈，主要存在于大部分普通债权人身上。公司与公司之间在进行商业交易时，都会形成许许多多看看不见摸不着的产业链，产生许许多多的利益相关的链条，富贵鸟的破产，第一时间影响了这条利益链条上的利益相关者，并且凭借富贵鸟在中国鞋服市场巨大的影响力，产生了巨大的连锁效应。福建晋江福星拉链有限公司就是其中的代表之一。2018年福建晋江福星拉链有限公司决定起诉富贵鸟，为富贵鸟无法支付在该公司贷款的56790.30元人民币。当时的富贵鸟已经深陷债务危机的漩涡之中。贷款的6万元人民币不到，却迟迟无法偿还，昔日的鞋服巨头究竟落魄到了怎样的地步，连这点贷款都无法偿还呢？在我国，许多民营企业互相拆借担保贷款是拉跨企业发展的重大诱因之一，但人们却依旧被它的高风险高收益所迷惑。在新中国改革开放初期，富贵鸟作为鞋服产业的标杆之一，在各大商场都曾经有它的一席之位，曾经一度被称为国产鞋服老大哥。在经济发展的初期，是带动我国经济发展的重要力量之一，是刺激大众消费，提升消费水平的领导者之一。在富贵鸟时代，人们的购买观念从保暖到时尚，从够用到追求质量，这都是提高人民生活水平上的一个质的飞跃。富贵鸟的破产，也是一个时代的陨落，虽然现在人民已经全面进入小康社会，购买欲等消费需求都已经被逐步发展的经济条件所改善，逐渐的追求品牌意识，无论如何，富贵鸟依旧是一个时代的标杆。六、富贵鸟财务危机的启示1.尊崇专一精神富贵鸟从经营之初，以鞋服产业起家，它的鞋子以及服装在乡镇市场广受欢迎，受众面积广大，拥有大量的消费群体，而且在发展之初，已经占领了行业领先地位，拥有高精尖的鞋服制造的技术，在发展的过程中也形成了适合鞋服行业发展的产业模式和管理模式。在本来的领域进行创新合作，是一个企业进行扩张的路径之一。但富贵鸟作为一个大型鞋服制造企业，却偏偏走起了“歪路”稻盛和夫曾经说过：“作为企业经营者,要想在经营上获得成功,这一点非常重要,最理想的经营是仅凭借某一种商品就能获得极高的销售业绩,这是最高效,也是最赚钱的方式。”如果富贵鸟能够专注它的鞋服产业，并且在鞋服产业上不断提供技术研究与资金支持，不断钻研鞋服产业的营销策略，我相信，富贵鸟依旧是当今中国的鞋服产业的巨头之一。2.制定适合的营销策略，针对产品特性，制定营销计划俗话说“东西好不如吆喝得好”，富贵鸟发展到今天，它的品牌已经被广大消费者所熟知，在消费者得印象中，富贵鸟就是“质量好”“物美价廉”的代名词。因为它是老牌的鞋服经营企业，所以很难看到它有什么新的经营策略。但往往，随着时代的进步，新的经营策略会给企业带来不一样的效果。消费者的需求已经逐渐从保暖渐渐变为时尚，个性化了。面临众多鞋服品牌的激烈竞争中，富贵鸟也抛出了自己的橄榄枝，它开始邀请当红明星作为自己的宣传艺人，也开始在电视上投放自己的广告视频，这一切，都是为了能够让富贵鸟这一品牌能够多次出现在人们的视野中。但仅仅如此是远远不够的，在经济全球化的今天，必须改变原有的营销策略才是冲出重围的最好办法。首先，富贵鸟需要调整市场目光，不能仅仅将目光放在中国的乡镇或者商场里，在经济全球化的今天，带着自己的商品走出国门，寻找新的商机才是发展的王道，根据鞋服产业的特性，转变营销理念，在产品战略与企业发展战略相结合的基础上制定营销战略,从而实现产品与服务开发、供应、生产能够与销售无缝对接,发挥协同效应。其次，建立有效的经营链条，分别形成线上线下，上游下游的生产营销模式，做到分工有序的营销方法。最后,加大网络营销。鞋服企业可以借助移动互联网创新营销和代销模式,提高企业的营运效率,吸引消费者的眼球,扩大线上网络销售,结合线下实体店销售,增加销售收入,提高总体市场占有率。参考文献[1]吴世珍.我国上市公司财务危机预警研究.财会月刊,2007,(3).[2]李启祥.企业财务危机的预测及防范.企业物流，