芜湖医药健康职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

芜湖医药健康职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.撰写调查报告

2.在市场调查中，问卷设计的关键在于（）。

A.问题数量B.问题类型C.问题顺序D.问题难度

3.抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高调查精度D.增加样本数量

4.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

5.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.趋势外推D.以上都是

6.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.相关分析D.以上都是

7.消费者行为研究的核心是（）。

A.购买决策过程B.消费者需求C.消费者偏好D.消费者态度

8.市场调查中，定性研究的主要方法包括（）。

A.访谈B.问卷调查C.观察法D.实验法

9.市场调查中，样本量的确定主要考虑（）。

A.调查精度B.调查成本C.总体规模D.以上都是

10.市场调查报告中，结论和建议部分的主要作用是（）。

A.总结调查结果B.提出改进措施C.解释调查数据D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.观察法B.访谈法C.问卷调查法D.实验法E.文献法

2.市场细分的依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.利益因素

3.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.趋势外推D.德尔菲法E.情景分析法

4.消费者行为研究的核心要素包括（）。

A.需求B.偏好C.决策过程D.购买行为E.重复购买

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.相关分析D.回归分析E.方差分析

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的唯一目的是为了提高企业销售额。（）

2.抽样调查可以完全替代普查。（）

3.市场细分的主要目的是为了减少竞争。（）

4.市场预测的主要方法是时间序列分析。（）

5.市场调查报告中，数据分析部分是可有可无的。（）

6.消费者行为研究的核心是购买决策过程。（）

7.市场调查中，样本量的确定主要考虑调查精度和调查成本。（）

8.市场调查报告中，结论和建议部分的主要作用是提出改进措施。（）

9.市场细分的依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。（）

10.市场调查的常用方法包括观察法、访谈法、问卷调查法、实验法和文献法。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某化妆品公司为了了解消费者对化妆品的购买行为，进行了一次市场调查。调查采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。调查结果显示，消费者对化妆品的购买主要受到品牌、价格和功效的影响，其中品牌和价格的影响最大。

材料二：某饮料公司为了了解消费者对饮料的偏好，进行了一次市场调查。调查采用访谈法，共访谈了200名消费者。调查结果显示，消费者对饮料的偏好主要受到口味、价格和包装的影响，其中口味的影响最大。

1.根据材料一，分析该化妆品公司市场调查的方法和结果。

2.根据材料二，分析该饮料公司市场调查的方法和结果。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某服装公司为了了解消费者对服装的购买行为，进行了一次市场调查。调查采用问卷调查的方式，共发放问卷2000份，回收有效问卷1500份。调查结果显示，消费者对服装的购买主要受到款式、价格和质量的影响，其中款式的影响最大。

材料二：某电子产品公司为了了解消费者对电子产品的需求，进行了一次市场调查。调查采用访谈法，共访谈了300名消费者。调查结果显示，消费者对电子产品的需求主要受到功能、价